BRAND STRATEGY

Wellcare rinnova Connettivina a ritmo di rap

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connettivina

Dopo essersi aggiudicata la gara per l’incarico, confermando il suo ruolo di agenzie di comunicazione del brand, Wellcare continua la sua operazione di rinnovamento dell’immagine di Connettivina, al punto che il lancio della nuova linea ConnettivinaSole avviene a ritmo di rap.
Lo spot TV, on-air a partire dal 22 maggio sulle principali televisioni nazionali, Rai Mediaset, Cielo e Discovery è caratterizzato infatti da un rapido montaggio di immagini estive su una base musicale giovane e moderna.
Claim della nuova campagna “Vivi la gioia delle vacanze senza interruzioni!” perché scottature ed eritemi solari possono rovinarci i primi bagni di sole. In chiusura appare il “Connettivino”, l’amico della pelle.
“Due anni fa nasceva il Connettivino“, spiega Giovanni Borroni. “Il personaggio accompagna il processo di riposizionamento della brand identity della linea Connettivina. La mascotte crea empatia con il consumatore e, al tempo stesso, rende più leggera, familiare e fresca la comunicazione”.
Wellcare per ConnettivinaSole oltre al film ha realizzato i nuovi packaging della linea e tutti i materiali utilizzati per il trade e le attività sul punto vendita.

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Il rapper milanese Fedez è il nuovo volto della campagna Sisley per la PE 2015

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Sisley inaugura Sisleystories, un’intervista “visiva” realizzata con un personaggio che con la sua potenza iconica racconta lo stile del marchio. A interpretare con personalità e carisma la nuovissima Sisley story è il rapper milanese Fedez, che con la sua fidanzata Giulia Valentina, sarà il volto della campagna PE 2015.

Il concept si basa su un’intervista immaginaria, tradotta visivamente da una creatività in cui compaiono una serie di domande le cui risposte sono le immagini stesse della campagna. Sisley ha sempre voluto raccontare molto di più che un semplice prodotto: centro nevralgico sono persone caratterizzate da personalità poliedriche e contrastanti, da vite appassionate e fuori dagli schemi.

Fedez, (il suo vero nome è Federico Leonardo Lucia) oltre a essere musicista, producer e artista curioso è in assoluto il personaggio mediatico dell’anno, che con Sisley si misura per la prima volta nella veste di interprete di una campagna di moda. Dalla tv alla carta stampata, dalla rete alle radio, non si fa che parlare di lui. Perché è intelligente, prima di tutto. Ma anche perché ha inaugurato uno “stile non comune”, che conquista le donne (ma anche gli uomini!) di tutte le età. Ricoperto di tattoo, occhi penetranti e labbra carnose, Fedez ha uno stile unico: metropolitano, veloce, ribelle. Sa essere anche ironico e spregiudicato al “punto giusto”. Con la fidanzata Giulia Valentina, sexy, rock e femminile.

Nella campagna sono forti i riferimenti al protagonista maschile come personaggio della musica e dello spettacolo, con domande “piccanti” e qualche provocazione in piena coerenza con i core values di Sisley: sensuale e contemporaneo, capace di seguire i trend con individualismo e creatività. Un mix nel quale si sovrappongono l’ironia e il feeling della coppia.

La campagna, realizzata a Milano da Factory 27, porta la firma del fotografo americano Wayne Maser, ritrattista acuto, dallo stile essenziale, amante del bianco & nero. Nel suo portfolio sterminato ci sono i nomi di Elizabeth Taylor, Johnny Depp, Madonna, Mikhail Baryshnikov, Clint Eastwood e di molte altre celebritiy.

La campagna PE 2015 uscirà su periodici, quotidiani, web e in affissione, a partire dal 12 febbraio, insieme a un’intensa attività sui canali social. Sisleystories prosegue poi nei flagship Sisley di Milano, Roma e Firenze, dove a partire dal 25 marzo a Milano, Fedez sarà protagonista di esclusivi eventi in store.

Da febbraio, sul nuovo sito Sisley.com, sarà online un’intervista esclusiva ai due protagonisti, e sarà possibile visionare la gallery dei loro look preferiti, scelti personalmente dalla collezione Sisley PE 2015.
Credits

Agenzia: Factory 27
Direzione creativa: Cristina Baccelli
Fotografo: Wayne Maser
Stylist: Sciascia Gambaccini

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“Live for now”: è partito il contest Pepsi Beat on Stage

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E’ partito il Pepsi Beat on Stage, un nuovo contest che vedrà i rapper più talentuosi, selezionati da una giuria di esperti, esibirsi nelle principali città italiane a fianco a nomi noti dell’Hip Hop. Il vincitore avrà modo di scrivere e cantare una canzone col rapper milanese J-Ax.

Per partecipare basta caricare – entro il 30 aprile – il proprio video sulla piattaforma Pepsi Beat, e gli artisti selezionati saranno i protagonisti di un tour esclusivo che toccherà cinque città italiane, con un famoso rapper diverso per ogni tappa. L’occasione che offre Pepsi, infatti, non dà un’opportunità solo agli artisti emergenti, ma anche a tutti i fan della musica Hip Hop portando in tour lungo la penisola i rap italiani del momento. Avremo così Guè Pequeno al Vox di Modena il 3 maggio, Jake la Furia al Demodè di Bari il 10 maggio, Rocco Hunt all’arenile di Napoli il 21 maggio, Emis Killa al Circolo degli artisti di Roma il 29 maggio e per finire il 6 giugno, ai Magazzini Generali di Milano i Two Fingerz.

Durante il tour, una giuria speciale decreterà il vincitore dell’iniziativa che si esibirà, al fianco di J-Ax, all’Hip Hop TV B-Day, il più importante evento italiano di musica hip hop.

Parallelamente al contest, dal 5 al 21 maggio, ci sarà un’ulteriore iniziativa dedicata agli utenti che voteranno il loro video preferito tra quelli caricati sulla piattaforma Pepsi Beat: tra loro verrà estratto un fortunato che avrà l’opportunità di incontrare personalmente J-Ax.

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