BRAND STRATEGY

R101 è la radio ufficiale di “Harry Potter: The Exhibition”

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Harry Potter

Questa estate i fan italiani di Harry Potter avranno finalmente l’opportunità di dare uno sguardo da vicino a migliaia di oggetti di scena, costumi e creature magiche dei film di Harry Potter quando il 12 maggio la mostra “Harry Potter: The Exhibition” sbarcherà alla Fabbrica del Vapore di Milano.

A partire dalla sua premiere mondiale a Chicago, la mostra ha ricevuto più di quattro milioni di visitatori con soste a Boston, Toronto, Seattle, New York, Sydney, Singapore, Tokyo, Parigi, Shanghai, Bruxelles e Madrid.

Il giorno precedente l’inaugurazione, l’11 maggio, andrà in scena alla Fabbrica del Vapore una giornata unica dedicata ai fan più accaniti. Il Fan Day infatti accoglierà tutti gli appassionati del Maghetto che avranno viaggiato da Roma e da Firenze fino a Milano a bordo di un treno molto speciale, dove si saranno intrattenuti in divertenti attività a tema Harry Potter in compagnia dei gemelli Weasley (gli attori James e Oliver Phelps) e, una volta arrivati a Milano, avranno visitato in anteprima la mostra.

R101 è la radio ufficiale di “Harry Potter: The Exhibition”, ne ha curato la prevendita in anteprima e in questi giorni sta offrendo un’opportunità unica a tutti i suoi fedelissimi ascoltatori: fino al 22 aprile giocando su www.r101.it si può vincere l’intero Fan Day.

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A tu per tu con… Mario Volanti, Presidente Radio Italia SMI e Vicepresidente R101

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“Essere un superbrand significa innanzitutto avere un’identità, che si traduce immediatamente in un posizionamento ben preciso e in un brand identificativo e riconoscibile. Guardando specificatamente al mondo della radiofonia, ormai il brand non significa più solo “radio”, ma rappresenta un “sistema radio” che sotto il medesimo “ombrello” racchiude uno spazio di condivisione emozionale che da dai social alla tv, agli eventi sul territorio, ai contenuti della programmazione e ai personaggi-simbolo dell’emittente”.

Qui la videointervista

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AZIENDE

Superbrands e Radio Italia insieme per scoprire le marche più amate dagli italiani

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Viviamo in un mondo di marche e la nostra quotidianità è piena di momenti in cui usiamo, consumiamo o sogniamo prodotti e
marche famose che apprezziamo per la loro storia, la qualità che garantiscono, il modo in cui sanno comunicare con noi.
Superbrands è l’iniziativa valorizzazione dei grandi brand che offre l’occasione di celebrare la loro eccellenza promuovendo ne le storie di successo e le caratteristiche vincenti che li qualificano come marche Super, quelle che le persone premiano con la preferenza e la fedeltà. Il Superbrands Council, un qualificato gruppo di professionisti del marketing e della comunicazione, e una specifica ricerca condotta dagli Istituti Demoskopea e Astarea hanno già identificato i brand con le carte in regola per essere Superbrands. Ma per scoprire quelli più amati ed apprezzati dagli italiani, Superbrands ha scelto la partnership con Radio Italia, la prima radio nazionale per numero di fans su Facebook con oltre 2 milioni di likers, per promuovere un premio speciale, il Superbrands POP Award, che verrà assegnato al brand più votato dai suoi fans. Saranno loro, attraverso il sistema dei social della radio, ad esprimere i voti e a stabilire la classifica dei marchi più amati: la meccanica prevede una votazione ad esclusioni successive (con un criterio di nomination) che permetterà di stabilire le 10 marche più amate e quella che si aggiudicherà il Superbrands POP Award.
“In un mondo affollato di prodotti, i brand rappresentano fari di richiamo e semplificazione che ci aiutano a scegliere e a vivere meglio“ dichiara Sergio Tonfi, Editor & Promoter Superbrands.“Quando un brand entra nel nostro cuore diventa Super e, in un momento di così grande rivoluzione per il mondo del marketing e dei media, rappresenta una scelta in cui riporre
fiducia. La collaborazione con Radio Italia e la forza dei suoi canali social permetteranno di identificare i Superbrands
che gli italiani amano di più e di premiarli con il marchio d’eccellenza Superbrands”.
“Siamo molto felici di essere partner di Superbrands, di supportare questo bellissimo progetto e di collaborare a stilare la classifica dei marchi più amati” – dice Alessandro Volanti, Responsabile Marketing di Radio Italia – e siamo curiosi di scoprire, attraverso i nostri social e il nostro sito, quali siano le preferenze di chi ci ascolta ed apprezza di più. Radio Italia è un marchio molto amato, i nostri ascoltatori ce lo comunicano e dimostrano ogni giorno e di questo gliene siamo molto grati”.
L’iniziativa verrà lanciata via radio e social a fine febbraio e il “Superbrands POP Award” sarà consegnato nell’ambito di una speciale cerimonia che si terrà nell’Auditorium di Radio Italia nel corso del mese di aprile.

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R101 in campagna per tutto il mese di ottobre su Canale 5, Italia 1 e Rete 4

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Andrà in onda per tutto il mese di ottobre una nuova serie di spot firmati R101 – The Music!, sulle tre reti Mediaset Canale 5, Italia 1 e Rete 4.
I soggetti della campagna saranno tre: un nuovo flight dello spot istituzionale con il claim “La vita è troppo breve per ascoltare brutta musica”, che si alternerà alle nuove clip tv dedicate alle partnership musicali dell’autunno. R101 è infatti la radio ufficiale dei concerti di Cat Stevens e Lenny Kravitz, protagonisti con la loro musica degli spot, con brevi estratti dei loro emozionanti live.
“Con questa campagna svilupperemo svilupperemo oltre 600 grp”, spiega Marco Pontini, direttore generale marketing e commerciale dell’emittente, “Prosegue così con decisione il rilancio della radio, che ha come punto di partenza la grande musica, ma che viaggia anche sulle altre piattaforme: tv, sul canale 66 del digitale terrestre, e web, con i canali social dedicati sempre in crescita”.

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MEDIA

LGM (Young&Rubicam Group) firma la campagna di lancio della nuova R101

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Una linea editoriale completamente rinnovata per la nuova R101, la radio del Gruppo Mondadori che segna il nuovo corso anche con l’adozione di un nuovo logo e del nuovo pay off “The music”. LGM – Young & Rubicam Group, firma la campagna ironica e irriverente in onda dal 27 marzo con la colonna sonora di James Blunt: “La vita è troppo breve per ascoltare brutta musica, scegli la radio giusta”.

“La radio è da sempre una delle priorità del nostro Gruppo”, ha sottolineato Ernesto Mauri, amministratore delegato del Gruppo Mondadori. “E con il lancio della nuova R101 abbiamo deciso di intensificare in modo significativo la nostra presenza nella radiofonia: un settore in cui vogliamo avere un ruolo da protagonisti, mettendo in campo le migliori competenze sulla programmazione musicale e il massimo dell’innovazione su contenuti e modalità di ascolto”, ha concluso Mauri.
È su questi presupposti che Mario Volanti, fondatore e presidente del gruppo Radio Italia, e Marco Pontini, direttore generale marketing e commerciale – cui Mondadori ha affidato la gestione editoriale e di marketing di R101 e che assumeranno rispettivamente la carica di vicepresidente e di direttore editoriale e marketing – hanno presentato oggi la nuova linea editoriale della radio, sviluppata insieme a Carlo Mandelli, amministratore delegato di Monradio. “In questo periodo, con Marco Pontini, ci siamo impegnati nel riposizionamento della radio e nel rilancio dell’immagine generale”, dichiara Mario Volanti. “Già oggi si può apprezzare la musica, tornata al centro, nel cuore della radio, secondo quanto condiviso per la nuova linea editoriale di R101. Ma sarà soprattutto con la continuità della programmazione quotidiana delle prossime settimane e mesi, che sempre più persone potranno ritrovarvi le proprie passioni musicali”.

Il jingle è stato affidato a un pool tra i migliori musicisti: Saturnino, storico bassista e amico fraterno di Lorenzo Jovanotti, Claudio Dirani batterista dei Modà, ai quali si aggiungeranno la strepitosa chitarra e la voce di Alex Britti, l’indimenticabile piano e la voce di Raphael Gualazzi e le voci di solisti del calibro di Giorgia, Francesco Sarcina, Marco Mengoni, Kekko Silvestre dei Modà, Mario Biondi, Arisa e Zucchero.

Francesco Sarcina, James Blunt e i Simple Mindshanno scelto R101 come radio ufficiale dei rispettivi tour. Senza dimenticare l’attesissimo concerto dei Rolling Stones al Circo Massimo di Roma previsto il prossimo 22 giugno. Per questa speciale occasione 101 fortunati ascoltatori, attraverso un concorso che decreterà la loro fedeltà alla radio, potranno assistere al concerto. R101 sarà inoltre partner dell’evento del 23 aprile al Theater Madison Square Garden e regalerà a due fortunati radioascoltatori un soggiorno a New York dove Zucchero proporrà uno speciale appuntamento con ospiti tra gli altri Elisa, Fiorella Mannoia, Jovanotti e Sting.

R101.it è stato completamente ridisegnato insieme alla nuova app che accompagna un forte rilancio delle attività. R101 è presente, grazie a una collaborazione con Sport 09, sulle maglie del Genoa Calcio e a bordo campo negli stadi di otto squadre di serie A: Genoa, Lazio, Sampdoria, Udinese, Cagliari, Fiorentina, Atalanta e Chievo. La radio sarà infatti partner anche dei più grandi eventi televisivi del Gruppo Mediaset. Prima novità: con R101 tornerà a breve su Italia1, SUPERCLASSIFICA, la nuova edizione del programma musicale che più di ogni altro ha segnato la storia della musica in tv, mentre il Grande Fratello, su Canale 5, ospiterà una inedita postazione radio all’interno della casa.

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