BRAND STRATEGY

QMI Interactive si aggiudica la gestione dei canali social e digital ADV di Nuncas

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QMI Interactive - Nuncas

Il 2019 si prospetta un anno ricco di sfide creative per QMI Interactive, “anima digital” di QMI. Tra queste, la nuova collaborazione con Nuncas: l’agenzia ha infatti siglato un importante accordo con l’azienda fondata nel 1920 da Nunzio Cassata, che oggi è un affermato brand specializzato nella produzione e vendita di prodotti per il lavaggio dei tessuti, la pulizia della casa e la profumazione degli ambienti.

QMI Interactive si occuperà di sviluppare la strategia editoriale per supportare la presenza di Nuncas sui principali social network, con l’obiettivo di intercettare il core target e allargare la reach del brand sul target millennial. Alla base dell’incarico c’è il nuovo posizionamento digitale individuato dall’agenzia, cuore della strategia che verrà sviluppata nell’anno che verrà: “da Clean a Care” e “da Product Centered a People Centered”.

Nell’analisi svolta da QMI Interactive hanno giocato un peso fondamentale gli insight del mercato dei prodotti per la pulizia e la cura della casa: il fatto ad esempio che molti player del settore adottano una comunicazione incentrata soprattutto sul prodotto e poco sull’aspetto umano; e che i millennials, pur avendo poco tempo da dedicare alle pulizie della casa, non per questo la considerano un’attività meno importante – molto spesso, anzi, si scambiano consigli utili su blog e forum e cercano di rendere la cura della casa il più divertente possibile.

Da qui la nuova proposta, che verrà sviluppata in rubriche editoriali settimanali ideate per i social media. Su Facebook e Instagram QMI Interactive declinerà il concept di comunicazione “care, not clean” trattando da un lato i benefit offerti dalle categorie di prodotti Nuncas, e dall’altro umanizzando i prodotti, legandoli a situazioni reali e avvicinandoli alle audience di riferimento rileggendo in chiave creativa le occasioni d’uso della vita di tutti i giorni.

Le community verranno coinvolte raccontando la ricca storia aziendale, i valori del brand e le più di 200 reference di prodotto grazie a una strategia integrata di storytelling, real time marketing e attività con influencer e brand ambassador, trasportando nel mondo digitale quella passione per la ricerca dell’eccellenza e l’innovazione che da sempre contraddistingue Nuncas.

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BRAND STRATEGY

QMI Interactive si aggiudica la strategia e la gestione dei canali digital di Hip Hop Watches. Nasce il concept “Lived By You”

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QMI Interactive

Per il lancio delle nuove collezioni F/W 2018 di Hip Hop Watches, storico brand che nel 1985 ha introdotto il concetto di orologio easy to wear, l’agenzia QMI Interactive, “anima digital” di QMI, è partita da uno dei punti di forza del prodotto per ridefinire il posizionamento del brand.

Il cinturino intercambiabile è da sempre una delle caratteristiche che esaltano la versatilità dei segnatempo Hip Hop, che diventano compagni delle esperienze più intense vissute da chi li indossa, raccontandone le passioni e i valori. Nasce così il concept “Lived By You”, che valorizza l’orologio che vive e cambia insieme a te: molto più di un accessorio, un vero e proprio compagno di avventure che si adatta a ogni contesto e stile.

Ridefinizione di strategia e posizionamento del brand, gestione dei canali social, produzione e shooting video sono stati gli ambiti di intervento dell’agenzia, con l’obiettivo di posizionare Hip Hop su un target più ampio della fascia teen per cui era conosciuto. In un settore come quello dell’orologeria, che ricerche internazionali indicano più lento nell’adottare i canali digitali rispetto a comparti come cosmetica e moda, i brand stanno comunque lavorando a migliorare user experience e shop online, stimolati dalle innovazioni che arrivano dallo streetwear di lusso.

La strategia creativa

QMI Interactive ha quindi operato su tre aree principali: definizione di un concept creativo e gestione della fase di shooting per il lancio delle nuove collezioni online e del video ufficiale che definisce il nuovo posizionamento; aggiornamento della visual identity per il sito ; gestione dei canali social in linea con il nuovo posizionamento (in particolare Facebook e Instagram).

L’agenzia ha esaltato i valori di divertimento, energia, creatività, libertà, versatilità ed empowerment, puntando ad un consumatore giovane, dinamico e già ampiamente indipendente. Tra gli insight alla base della strategia creativa: il desiderio di riprendere il controllo del nostro tempo, troppo spesso divorato da interazioni effimere, e il fatto che i Millennials fanno leva sul presente per dare forma ai propri sogni.

Individuato in Instagram il canale più efficace per parlare al core target, e in Facebook la piattaforma per rivolgersi a un pubblico più allargato, le Collezioni Hip Hop sono state contestualizzate nella vita reale delle audience, sfruttando la peculiarità dei prodotti per connettersi con chi ha passioni “di nicchia” ma rilevanti (appassionati di retro gaming, fumetti, mondo punk, musica…), a cui sono state dedicate rubriche tematiche che hanno animato i canali social del brand.

 

 

Allo stesso tempo il lancio di collezioni speciali, come quella di Disney dedicata ai 90 anni di Mickey Mouse, hanno portato Hip Hop Watches a instaurare un dialogo intergenerazionale all’insegna di una creatività che diventa esperienza multisensoriale, da indossare ma soprattutto da vivere, portando al proprio polso le icone intramontabili della cultura pop.

 

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MEDIA

L’orso Nanuk conquista il web con QMI Interactive

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QMI Interactive ha ideato e curato i contenuti e le grafiche del piano editoriale alla base della promozione sui social network del film Il mio amico Nanuk, il film di Brando Quilici e Roger Spottiswoode prodotto e distribuito da Medusa, in uscita il 13 novembre.

Punto cardine della strategia è la pagina Facebook www.facebook.com/ilmioamiconanuk (oltre 25.000 Mi piace e 1.800.000 utenti raggiunti) con la sua App: tutti i fan possono generare un meme con il proprio animaletto del cuore e, così facendo, aggiudicarsi inviti al cinema o una settimana di vacanza presso le strutture Italy Family Hotels. A supporto dell’attività, QMI Interactive ha pianificato e gestito la campagna Facebook Adv volta a ottimizzare l’investimento media per incrementare ulteriormente la portata dei post e raggiungere con sempre maggior efficienza i target di riferimento.

La campagna è stata una vera e propria fase teaser tutta digitale che ha decretato Nanuk come il cucciolo più social del momento.

Facebook Il mio amico Nanuk: www.facebook.com/ilmioamiconanuk
Hashtag: #IlmioamicoNanuk

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