BRAND STRATEGY

Pupa conferma PrimeWeb partner digitale per l’iniziativa #aciascunoilsuo

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Pupa, brand leader del settore del make up, conferma nuovamente PrimeWeb, digital agency del gruppo Marketing MultiMedia, come partner digitale anche per l’iniziativa “#aciascunailsuo”.
In occasione del lancio di due nuovi prodotti viso, Pupa ha infatti dedicato a tutte le donne una speciale iniziativa online che, come suggerisce il concept, permetterà a ciascuna di trovare il proprio prodotto viso ideale. PrimeWeb, che da oltre dieci anni supporta la presenza online di PUPA, ha curato la realizzazione del progetto nella sua declinazione digital e social.
La digital agency ha infatti realizzato il portale interamente dedicato al mondo dei fondotinta e delle BB cream PUPA.
Il sito, completamente responsive per favorire la fruizione in mobilità, offre approfondimenti, tutorial e tips indispensabili per un trucco impeccabile e di tendenza e ospita il test interattivo “Scopri il segreto della tua bellezza” per guidare le utenti ,in maniera dinamica e semplice, alla scelta del prodotto make up viso Pupa ideale per la propria pelle. Inoltre, dal 3 al 23 novembre, dopo aver risposto al test, sarà possibile scaricare un coupon spendibile nelle profumerie aderenti all’iniziativa (rintracciabili grazie allo store locator sul sito) che consentirà l’acquisto del proprio prodotto ideale al prezzo prova di 10 euro.
PrimeWeb ha realizzato un sito fortemente orientato alla condivisione di contenuti e all’engagement grazie soprattutto al ricchissimo social wall che accoglie tutte le interazioni social attraverso l’hashtag #aciascunailsuo.
Ha inoltre sviluppato il video demo e la Facebook App dell’iniziativa che ospita aggiornamenti, attività di engagement e call to action per la compilazione del test e il download dei coupon, disponibili anche sul social network diventando fan della pagina.
“Grazie alla felice collaborazione che da anni portiamo avanti con Pupa, supportandola in tutte le sue iniziative digitali e strategiche, siamo riusciti a creare delle energie comuni di valore e di visibilità anche per questo progetto” dichiara Riccardo Usuelli, Direttore Generale di PrimeWeb “L’integrazione efficace del digital all’interno del marketing mix è essenziale per valorizzare l’identità di brand e il ruolo dei punti vendita soprattutto all’interno del settore del beauty dove, anche grazie ad un forte coinvolgimento dei consumatori negli store, si consolida ulteriormente la costruzione della brand loyalty anche online”.
“La collaborazione con Marketing Multimedia Group ci ha consentito negli anni di evolvere nel nostro approccio al digitale grazie alla creatività, alla flessibilità e alla competenza dimostrata sui diversi progetti di volta in volta avviati” dichiara Lavinia Fazio, PR & Digital Strategist di Micys Company S.p.a.

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Pupa punta sul web per il lancio del nuovo rossetto I’M

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Pupa rafforza la propria presenza sul web lanciando una nuova iniziativa in occasione della presentazione di I’M, la nuova linea di rossetti destinata a rivoluzionare il modo in cui le donne si rapportano a questo importantissimo strumento di seduzione.

Oltre alla creazione di un sito dedicato dove le fan del marchio possono trovare tantissimi contenuti, consigli, tutorial e una vera e propria Lip Art Academy per scoprire innovative modalità di “indossare” il rossetto, Pupa offre oggi alle proprie clienti la possibilità di divertirsi attraverso una coinvolgente video experience.

Dal 5 al 18 maggio, infatti, collegandosi al sito o all’apposita applicazione Facebook I’M lipstick – who are you, è possibile vivere virtualmente una giornata unica insieme a Pupa, durante la quale scoprire il mondo di I’M con le sue 40 referenze di colore. Ogni donna potrà così capire quali sono le colorazioni più adatte al proprio incarnato e giocare a scegliere le più adatte alle diverse occasioni, condividendo i risultati con i propri amici attraverso i social network.

Al termine del percorso sarà inoltre possibile scaricare un coupon, valido fino al 31 maggio 2014, per poter acquistare il nuovo rossetto I’M a un prezzo speciale.

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Pupa continua a scommettere sulla tv su FoxLife e X-Factor

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Dopo il successo della trasmissione Nail Lab su Real Time, il brand Pupa continua a scommettere sulla comunicazioni in tv sponsorizzando il nuovo format di FoxLife Pausa Pranzo, realizzato da Stand by Me per Fox International Channels Italy: nello spazio di una pausa pranzo, tre esperti di look, make up e hair styling insegnano a tutte le donne che lavorano come prendersi cura di se stesse al meglio e valorizzarsi in poco tempo. Giorgio Forgani, global make up artist di Pupa, è uno dei tre protagonisti della trasmissione, oltre che di “Pausa Pranzo in Pillole”, una serie di contenuti e video extra sul make up in onda ogni lunedì su Fox Life e sul sito www.foxlife.it.

 

Pupa sarà inoltre il make up ufficiale di X Factor per l’edizione 2013 e Giorgio Forgani collaborerà con il direttore artistico Luca Tommassini alla costruzione dell’immagine dei giovani talenti, curando il loro make up.

 

In entrambi i casi, è molto forte la connessione con il mondo del web, altro canale di comunicazione in cui Pupa è molto presente: Pausa Pranzo è infatti presente con un minisito dedicato (www.foxlife.it/pausa-pranzo) dove è possibile trovare tutte le informazioni sul programma, gallery fotografiche, video estratti dalla puntata, stream facebook e twitter. Per quanto riguarda X Factor, Pupa avrà una sezione dedicata all’interno del sito della trasmissione, con tantissimi contenuti inediti e una novità che sarà svelata solo nelle prossime settimane.

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MEDIA

“Nail lab” by Pupa: parte la prima operazione di branded content su Real Time

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Discovery e Pupa varano la prima operazione di Branded Content in onda su Real Time e il primo format TV dedicato al Nail Styling. In onda dal 20 aprile, ogni sabato alle ore 13:30 su Real Time, i video tutorial “Nail Lab” vedranno come protagonista Mikeligna, la nail artist più famosa del web che con oltre 10 milioni di visualizzazioni su YouTube, diventata la web tutor per la Nail Academy di Pupa.

In ogni episodio (6 puntate da 30 minuti, prodotte per Real Time da Zodiak Active), Mikeligna incontra due donne che vogliono imparare ad abbellire le loro unghie in maniera creativa, elegante e alla moda. Entrambe, alla fine del tutorial, riceveranno una confezione regalo con tutti gli “ingredienti” necessari alla realizzazione della loro nail art firmati PUPA, per potere mettere in pratica – anche a casa – gli insegnamenti di Mikeligna.

Il programma avrà una promozione sinergica tra le piattaforme digitali di Pupa e Discovery. Per quanto riguarda Discovery, oltre alla promozione on air, vi saranno attività social sulla fan page di Real Time per incuriosire e creare engagement e online, con un minisito dedicato all’interno di realtimetv.it, dove sarà disponibile il primo episodio in anteprima e sarà possibile rivedere tutti gli episodi completi della serie.

Anche Pupa metterà in campo tutti gli strumenti digital: una sezione dedicata all’interno del sito istituzionale che conterrà anche i tutorial dedicati al make up da abbinare alle nail art realizzati dal Make up artist Giorgio Forgani nonché il link alle puntate, il blog, la community su Facebook e Twitter e il canale YouTube.

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