BRAND STRATEGY

On air in tv e radio lo spot di PuntoPRO. Firma Inventa TRO, pianifica OMD

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spot “Mettici alla Prova” di PuntoPRO

On-air lo spot “Mettici alla Prova” di PuntoPRO, uno dei principali network di officine di Groupauto, realizzato dall’experience agency Inventa TRO.

Testimonial d’eccezione il pluripremiato campione di motociclismo Loris Capirossi. Questo spot fa seguito alla campagna teaser lanciata nelle scorse settimane. Lo spot firmato da Inventa TRO, e prodotto da Big Mama, vede Loris Capirossi nella veste di responsabile della qualità del servizio offerto dai meccanici delle officine PuntoPRO. Mette letteralmente alla prova i veri meccanici PuntoPRO, ponendoli difronte ad una sfida impegnativa quanto inconsueta: un tagliando completo senza svegliare Diego, un Dogo Argentino di 40 Kg.

La pianificazione curata da OMD, la campagna oltre a contribuire alla concretizzazione del piano commerciale di Groupauto, mira a creare un’experience memorabile per i potenziali clienti delle officine attraverso un approccio multicanale che comprende anche 2 concorsi per premiare i driver, un’attività incentive e una comunicazione all’interno delle officine.

“Questa campagna, così articolata e continuativa rappresenta una di quelle sfide che ci piace cogliere e vincere. Ci siamo ‘messi alla prova per creare un progetto di brand activation per un settore, quello delle officine, solitamente considerato poco ‘esperienziale ”, ha commentato Antonio Magaraci, Country Head di Inventa TRO.

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BRAND STRATEGY

Inventa TRO firma la nuova campagna PuntoPRO, testimonial Loris Capirossi

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campagna PuntoPRO, testimonial Loris Capirossi

Parte la nuova campagna di comunicazione di PuntoPRO, uno dei principali network di officine di Groupauto, realizzata dall’experience agency Inventa TRO. Testimonial d’eccezione: Loris Capirossi.

“Mettici alla Prova” è il claim che invita gli automobilisti ad affidarsi alle officine PuntoPRO. La campagna mira a creare un’experience memorabile per i potenziali clienti delle officine attraverso un approccio multicanale. Il forte investimento di Groupauto ha, infatti, portato allo sviluppo di spot TV e radio, di una serie web, una strategia social, una mirata attività incentive e, infine, alla definizione di una comunicazione all’interno delle officine.

La programmazione TV prevede un teaser on-air da oggi fino al 14 aprile (Teaser PuntoPRO) che sarà seguito da una campagna istituzionale. Entrambi pianificati su RAI 1, RAI 2, Rai SPORT durante i programmi dedicati a prove libere, qualifiche e gare del campionato di Formula 1.

Gli spot TV saranno supportati dai radio-comunicati programmati sulle reti nazionali  in occasione dei summer e winter check-up. La pianificazione è stata curata da OMD, mentre la produzione è stata firmata da The Big Mama in collaborazione con Inventa TRO.

La serie web è il cuore della strategia digital ideata, sviluppata e gestita da Inventa TRO: 10 puntate dedicate a diverse sfide, che in ogni puntata il testimonial lancerà a un meccanico PuntoPro. Il tutto reso virale da un montaggio ironico volto a intrattenere per pochi minuti gli utenti.

La sfida ai meccanici è anche il tema delle attività di consumer engagement durante le due campagne PuntoPRO più importanti dell’anno: il summer check up ed il winter check up. L’intera campagna sarà sostenuta da una pianificazione social, anch’essa gestita da Inventa TRO.

“Anche noi ci siamo ‘Messi alla prova’ sviluppando per Groupauto, un progetto omnichannel di brand activation e digital strategy. Come sempre , abbiamo messo al centro della strategia l’experience da far vivere al target coniugata con i valori e gli obiettivi del brand. Adesso attendiamo i risultati, ma ci sono tutte le premesse per un grande successo”, ha commentato Antonio Magaraci, Country Head di Inventa TRO.

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