BRAND STRATEGY

Trova il regalo perfetto con Mediterranea e Publicis Modem

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Manca un mese a Natale e per non farsi trovare impreparati Mediterranea presenta il suo tool “Trova il regalo perfetto”, realizzato da Publicis Modem, per evitare stress e corse dell’ultimo minuto.

 

Un’occasione anche per comunicare i valori del brand che presenta cosmetici per tutta la famiglia, puntando sull’incontro tra la ricerca scientifica e l’esperienza centenaria della Fratelli Carli con l’esclusivo servizio di consegna a domicilio.

 

“Questo progetto ci permette, oggi, di porci ancora una volta al fianco dei nostri clienti – dichiara Lucio Carli, alla guida dell’azienda di Imperia –ma soprattutto costituisce un passo importante all’interno di una strategia digitale che nel nostro futuro diventerà sempre più importante.”

 

Credits:

Agenzia Creativa: Publicis Modem
Direzione Creativa Esecutiva Bruno Bertelli e Cristina Boccassini
Associate Creative Director: Tommaso Canal
Copywriter: Lavinia Francia
Art Director: Raffaele Bisio
Account Director: Francesca De Mola
Account Manager: Roberta Croce

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AZIENDE

Kelloggs cerca sorrisi con il naso rosso per donare nuove giornate di clownterapia

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 Kellogg invita gli italiani a raccogliere in video (e foto) 30.000 sorrisi accompagnati da un naso rosso per donare nuove giornate di clownterapia all’associazione Dottor Sorriso e permettere ai clown dottori di portare l’allegria nelle corsie degli ospedali pediatrici.

 

Il clou dell’iniziativa sarà sabato 23 novembre, giorno in cui mondo reale e digitale si incontreranno in un inedito collegamento live dalle 16 alle 19 tra YouTube e la Stazione Centrale di Milano. Tutte le persone che avranno voglia di partecipare dovranno indossare il naso rosso di Dottor Sorriso e dovranno semplicemente sorridere.

 

L’obiettivo è ambizioso: superare i 30.000 sorrisi con il naso rosso in video (e foto): più sorrisi si raccolgono, più Kellogg contribuirà in giornate di clownterapia. Da alcuni mesi infatti Kellogg sostiene la causa della Onlus Dottor Sorriso e ha già regalato oltre 500 giornate di clownterapia per i reparti di pediatria di diversi ospedali italiani.

 

Il percorso per chi si collegherà via YouTube è molto facile: in home page un masthead dinamico dedicato all’iniziativa, inviterà gli utenti ad attivare una webcam, indossare il naso rosso virtuale e portare il proprio sorriso in Stazione di Milano con un video di 5 secondi. I maxi-schermi del circuito Grandi Stazioni ospiteranno quindi i video in diretta di una selezione di persone sorridenti e con il naso rosso. Anche le persone in Stazione Centrale a Milano potranno contribuire alla raccolta donando il proprio sorriso, infatti alcuni clown di Dottor Sorriso distribuiranno i nasi rossi, e anche in Centrale sarà allestita una postazione per riprendere sorrisi in video. Il presidio della Stazione Centrale di Milano da parte di Kellogg e Dottor Sorriso sarà attivo dal 18 al 24 novembre: le immagini di volti sorridenti con il naso rosso accompagneranno i viaggiatori sugli schermi non solo di Milano, ma anche di Roma, Napoli e Torino.

 

Dopo il 23 novembre la raccolta di sorrisi con il naso rosso continuerà sulla pagina Facebook di Dottor Sorriso (www.facebook.com/DottorSorrisoOnlus), fino al raggiungimento del traguardo dei 30.000 sorrisi. L’intera operazione (digital, video, interactive wall, schermi in Grandi Stazioni ed evento) è stata ideata e sviluppata dal team di Publicis Modem. La partnership di Kellogg con Dottor Sorriso ha trovato ampia visibilità anche sugli scaffali della distribuzione moderna. Dottor Sorriso e la clownterapia sono infatti entrati nel packaging di numerosi prodotti Kellogg, contribuendo a costruire conoscenza e consapevolezza sul valore e contributo del sorriso nella cura e nell’assistenza dei bambini ospedalizzati.

 

Kellogg con il marchio Coco Pops ha inoltre lanciato un concorso instant win che mette in palio una festa di compleanno per bambini insieme a un clown di Dottor Sorriso.

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Su facebook scatta la sorpresa, con tau-marin e Publicis Modem

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È online su Facebook “ Scatta la sorpresa”, il nuovo concorso firmato Publicis Modem per il lancio di tau-marin Magnum. Un’attività per presentare questo spazzolino unico, disponibile in 4 colori pop, con una testina più grande del 35%, che unisce la sicurezza e la qualità di tau-marin a una nuova esperienza di igiene orale.

Sulla pagina Facebook di tau-marin i consumatori possono scoprire le caratteristiche del prodotto e provare in anteprima l’esperienza sorprendente che li aspetta con Magnum. Accedendo all’applicazione dedicata vengono infatti invitati a mostrare la loro migliore espressione di sorpresa: la foto caricata viene personalizzata con i 4 colori di Magnum per creare un’icona dal retrogusto pop. Ogni scatto una combinazione diversa, per raccontare una sensazione ogni volta unica. Ma la sorpresa non finisce qui: caricando l’immagine l’utente scopre subito se ha vinto uno dei 10 spazzolini Magnum in palio ogni giorno, e partecipa all’estrazione finale di un viaggio per due persone sul Kilimanjaro.

“Scatta la sorpresa” è un’attività che amplifica il dialogo con i fan instaurato dal brand con l’apertura della pagina Facebook a fine 2012 (www.facebook.com/taumarin), e che si inserisce nella piattaforma di comunicazione digitale del brand completata dal restyling del sito avvenuto nelle prime settimane.

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Publicis Modem presenta “A Budget Life”, filosofia vincente della nuova Dacia Sandero

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A partire dal 7 gennaio è on air la nuova campagna integrata ideata da Publicis Modem per il lancio di Nuova Dacia Sandero al prezzo incredibile di 7.900 euro: A Budget Life. L’operazione è volta a comunicare la filosofia Dacia, secondo cui per avere un prodotto bello e di valore basta spendere in modo intelligente. Al centro delle attività un contest digitale con tre protagonisti speciali: Enzo Miccio (Wedding designer), Carla Gozzi (Fashion designer) e Paola Marella (Architetto), chiamati a organizzare un matrimonio, rifare un guardaroba e riarredare casa con un budget equivalente al prezzo di Nuova Dacia Sandero. Da qui il claim dell’operazione: “Realizza i tuoi desideri a 7.900 euro”.

Il contest invita gli utenti a presentare i loro progetti su daciabudgetlife.com, il sito creato appositamente per l’operazione. Tra tutti i partecipanti, verranno selezionati nove finalisti: tre di loro, i più votati dagli utenti, avranno la fortuna di vedere realizzato il proprio sogno da parte dei talent di Real Time. Tutta l’iniziativa offre inoltre un mondo di suggerimenti, sconti e vantaggi, per promuovere la filosofia di “A Budget Life” e far diventare Dacia l’icona del low cost e della spesa intelligente.

Per tutta la durata dell’operazione, i video promo che vedono protagonisti i talent saranno on air anche su canale tv Real Time.

Credits
Agenzia: Publicis Modem
Direttori Creativi Esecutivi: Cristiana Boccassini e Bruno Bertelli
Direttore Creativo Associato: Domenico Manno
Art Director: Pier Luigi Riccio, Mauro Lucafò
Copywriter: Francesco Martini, Daniele Papa, Michele Dell’Anna
Web Designer: Mauro Lucafò

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