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Contro la tosse, Bronchenolo e Republic on air in tv

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È di Republic la nuova campagna pubblicitaria per il lancio di Bronchenolo Sedativo e Fluidificante, l’antitussivo di Chefaro Pharma Italia. L’agenzia appartenente al Gruppo Publicis si è aggiudicata il budget al termine di una gara che ha coinvolto importanti sigle del settore. Riprendendo il tema di una campagna di successo Bronchenolo di qualche anno fa, lo spot ha come protagonista una comunità di frati. Nella biblioteca del convento i frati sono intenti nello studio e avvolti nel silenzio che però improvvisamente viene rotto da ripetuti colpi di tosse di uno di loro. I frati, a questo punto, si interrogano se sia tosse grassa o secca ma il più giovane di loro interviene con la soluzione giusta che dissolve ogni dubbio. Bronchenolo Sedativo e Fluidificante è infatti lo sciroppo che, grazie ai suoi due principi attivi, è adatto a ogni tipo di tosse. Lo spot è on air da domenica 9 dicembre e verrà pianificato sulle principali rete televisive. Lo spot è stato girato nella mese di novembre nella splendida Biblioteca Vallicelliana di Roma con la regia è di Marcello Lucini. Il team creativo Republic che ha realizzato il progetto è composto dal copywriter Silvano Cattaneo e dall’art director Stefano Zagaglia che hanno lavorato con la direzione creativa esecutiva di Roberto Scotti.

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Campagna crossmediale per Pandora. Pianificazione multichannel di Initiative

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Initiative si conferma partner strategico di Pandora – colosso danese nel settore della gioielleria, presente in Italia con una rete di oltre 900 gioiellerie multimarca e 10 concept store – curando strategicamente il media planning a supporto della campagna natalizia. Con l’obiettivo primario di continuare a lavorare sull’incremento della brand awareness e di generare traffico verso i punti vendita concessionari e monomarca, dove Pandora propone una promozione natalizia per i propri clienti (acquistando un bracciale da 59€ in regalo un charm in argento da 19€) , la strategia messa a punto da Initiative prevede una pianificazione multi channel che interessa capillarmente TV, web, stampa e cinema.

Il flight televisivo della durata di 5 settimane e già on air si articola sulle reti nazionali generaliste Mediaset e La7, e interessa anche i canali della piattaforma satellitare Sky e del digitale terrestre che si rivolgono al target femminile (Iris, Giallo, Wedding Tv, Discovery Real Time) e a un pubblico più trasversale (Cielo, Sky 1 e MTV). Inoltre, attraverso il presidio di due giornate del campionato di calcio trasmesse da Sky e Mediaset Premium, si raggiungerà l’audience maschile.

In ambito digitale, dal 3 al 23 dicembre è prevista una campagna web. Due gli obiettivi principali: incrementare l’awareness sull’utenza femminile attraverso Advertising Display con formati impattanti pianificati sui principali siti femminili, e promuovere la promo natalizia sul sito di Pandora. Grazie a una call to action rivolta al target maschile si assicurerà, invece, una maggiore affluenza verso il sito anche da parte di un target interessato agli acquisti di regali per il periodo natalizio. Previste anche attività di display Adv all’interno delle sezioni sport dei principali siti di news e attività strategicamente profilate sul target donne su Facebook, con l’obiettivo di generare interesse verso la nuova App Pandora (dal 6 dicembre sulla FanPage di Pandora Italia).

Per presidiare anche la componente più giovane e dinamica del target di riferimento, il media mix include inoltre il mezzo cinematografico (Circuito The Space), che vive proprio in questa fase il proprio picco di stagionalità.

Infine, lato stampa, a una pianificazione sui principali periodici femminili, attraverso formati classici Adv e iniziative speciali, il team di Initiative affianca una presenza tattica su magazines e newsmagazines.

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“Più valore con Canone Vero”: 3 in Tv con Arnold

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Riprende domani sulla reti sulle reti Mediaset e i canali Calcio di Mediaset Premium la nuova campagna TV dell’operatore mobile 3 Italia. Al centro c’è ancora il valore per il cliente che con “3” può avere il meglio della tecnologia al prezzo più conveniente: solo “3” offre il canone vero senza tassa, con minuti, sms, Internet e un Samsung Galaxy top di gamma. Tutto incluso nel canone, a partire da 20 euro al mese.

Raoul Bova e Teresa Mannino tornano per le strade di Teglio (SO) e Mondello (PA), due dei quasi 4 mila comuni raggiunti dalla rete mobile veloce a 42 Mega di 3 Italia, per intervistare ancora una volta veri clienti “3” sul loro grado di soddisfazione e per promuovere l’offerta “Canone Vero”.

“La rete di 3 non è veloce, è velocissima”; “Parlo di più, spendo di meno, meglio di così…”; “Con 20 euro al mese ho tutto incluso: Internet, chiamate, sms e anche lo smartphone”; “La tassa è inclusa e il canone è vero”, sono alcune delle risposte che clienti veri danno nei due soggetti da 30” in onda dal 12 al 29 dicembre, a conferma del valore che attribuiscono all’offerta di 3 Italia.

A chi passa a “3” mantenendo il proprio numero, infatti, “3” offre il canone vero, senza tassa di concessione governativa, con minuti, sms, Internet e un Samsung Galaxy, tutto incluso a partire da 20 euro al mese con gli abbonamenti Top Special (con Galaxy SIII Mini) e Top Smart (con Galaxy SIII e Galaxy Note II).

La campagna di “3” è stata realizzata dall’agenzia Arnold con la direzione creativa di Dario Mondonico e Antonio Pintér. La casa di produzione è Les Enfants e la regia di Francesco Fei. La pianificazione è a cura di Aegis Media

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