BRAND STRATEGY

Europ Assistance sceglie il proximity marketing firmato Seat Pagine Gialle

- # # # #

Il proximity marketing arriva anche nel mondo delle assicurazioni e lo fa grazie ad Europ Assistance, la Compagnia di Assistenza del Gruppo Generali che attiverà un’operazione promozionale che si avvarrà dell’innovativa piattaforma tecnologica Proxee integrata nella mobile app PagineGialle, e che sfrutta la geolocalizzazione, gli iBeacon proprietari e gli ultrasuoni per ingaggiare gli utenti in prossimità.

Dallo scorso 23 Luglio e per i prossimi quattro mesi tutti gli utenti dell’app di PagineGialle (quasi 4 milioni di users) che si troveranno in prossimità di un negozio Europ Assistance o di uno degli stand della Compagnia presenti negli aeroporti di Fiumicino, Malpensa e Linate riceveranno sui propri device Android o iOS una notifica push contenente informazioni e promozioni sul prodotto Viaggi Nostop Vacanza.

L’attività si sostanzia in due fasi: la prima prevede una notifica geofence a 700 metri di distanza dai punti vendita ad applicazione chiusa, che rimanderà ad una promocard da utilizzare recandosi al negozio Europ Assistance più vicino che sarà opportunamente segnalato, mentre la seconda sarà inviata solo all’ingresso nello store tramite gli iBeacon Proxee (unici dispositivi hardware al mondo in grado di erogare oltre ai segnali bluetooth anche segnali ultrasuoni brevettati) che invieranno il codice promozionale per poter usufruire di uno sconto sul prodotto Viaggi Nostop Vacanza.

Inoltre, fino al 31 luglio, acquistando anche una card Easy, l’esclusivo programma in abbonamento che garantisce il meglio dell’assistenza della compagnia 24 ore su 24 per tutta la famiglia, si riceverà in regalo un biglietto aereo Andata e Ritorno per una destinazione europea.

L’efficacia dell’attività, per il momento lanciata in via sperimentale, sarà valutata nei prossimi mesi per analizzarne l’impatto su clienti e prospect e segna un altro passo all’insegna dell’avanguardia tecnologica da parte di Europ Assistance grazie a partner come SEAT PG e Proxee per cui innovazione e marketing tailor made sono da sempre un tratto distintivo.

articoli correlati

MEDIA

Rai Pubblicità, 76 milioni la raccolta dei Mondiali. Arriva Francesco Barbarani a capo di Radio e Web

- # # # # # #

La domanda era scontata. E infatti Fabrizio Piscopo, AD di Rai Pubblicità (nella foto), non si scompone: “L’eliminazione dell’Italia dai Mondiali non avrà impatto sulla raccolta pubblicitaria. Sia perché ormai resta pochissimo ancora da collocare, sia soprattutto perchè il nostro piano commerciale prevedeva l’Italia solo nelle eliminatorie. Intendiamoci, come tifosi avremmo voluto la Nazionale in finale, ma come uomini di mercato abbiamo preferito un pizzico di prudenza. Va poi considerato che il calcio è ormai uno spettacolo davvero globale, che le migliori partite spesso si giocano all’estero e che anche in Brasile abbiamo avuto incontri avvincenti come Brasile-Camerun che hanno registrato nove milioni di spettatori”.

I numeri confermano: finora, sui Mondiali, sono stati raccolti 76 milioni di euro, contro i 62 milioni dell’edizione precedente e i 54 di quella del 2006, coinvolgendo circa 230 clienti, dei quali 130 in esclusiva. “Abbiamo fatto il record. Come per Sanremo: ormai ci siamo abituati”, scherza Piscopo, che stima una chiusura del primo semestre “con un segno più abbonadate”, mentre i canali tematici mettono a segno un incremento che “sfiora le due cifre”. Radio e web performano meglio del mercato, mentre il cinema conferma il trend negativo “ma stiamo continuando il progetto, per ora ancora in fase embrionale, di costruire con UciCinema, Moviemedia e The Space, un’offerta unificata per questo mezzo”.

Tra i formati televisivi, continua Piscopo: “Carosello, che riprenderà la seconda/terza settimana di Settembre, conferma il format attuale con le ministorie inframmezzanti agli spot, molto gradito sia dal pubblico sia agli inserzionisti, che possono usare così i loro spot “normali” pur avvantaggiandosi del traino fidelizzante dello storytelling. Abbiamo inoltre perfezionato la tecnologia del second screen, che quindi proporremo con forza al mercato. Per il cinema invece introduciamo “Proxee“: gli spettatori, entrando nella sale, vedranno sul loro smartphone un preroll di 15/30 secondi, con in cambio la possibilità di vincere un ingresso gratuito”.

Novità anche per la struttura di Rai Pubblicità, struttura “ridotta all’osso” ribadisce Piscopo: “sei direzioni commerciali e un marketing unico, centralizzato”, oltre ovviamente al Presidente, all’AD e alle funzioni di staff”. “La rete commerciale invece cresce del 20%”, conclude Piscopo, che annuncia l’arrivo di Francesco Barbarani da .Fox, “un amico di vecchia data, con cui ho lavorato più volte in passato”, che andrà a dirigere la riunificata divisione Radio & Web.

articoli correlati