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On air la nuova campagna Prosciutto di Parma. Firma McCANN, pianifica UM

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campagna Prosciutto di Parma

Prosciutto di Parma torna con la nuova campagna “Sei di Parma anche tu”.
La strategia di comunicazione ideata in collaborazione con l’agenzia McCANN è stata sviluppata in piena continuità con quella dello scorso anno che aveva evidenziato le peculiarità del Prosciutto di Parma conferendogli un’identità emozionale attraverso il rafforzamento con il territorio e ciò che rappresenta, e il riconoscimento delle persone in quel territorio d’origine.

L’obiettivo del 2017 è quello di continuare a esaltare questo territorio, ma facendo in modo che anche altre persone si riconoscano nei valori ad esso legati; non solo a Parma, ma anche in altre parti d’ Italia e nel resto del mondo, perché gli stessi valori sono presenti in ogni città, in ogni famiglia.

La nuova comunicazione è stata infatti costruita anche grazie al contribuito delle storie degli utenti che con i loro racconti, raccolti via web sui canali social, hanno dimostrato di credere nei valori rappresentativi del brand.

“Il Prosciutto di Parma non solo esporta qualità ma anche i valori di un territorio straordinario; questo è il compito di una grande marca e siamo felici di averlo interpretato in modo così rispettoso”, ha commentato Daniele Cobianchi CEO di McCANN.

“Siamo orgogliosi di rappresentare ogni giorno un prodotto che incarna valori importanti e condivisi in tutto il mondo.
Grazie a McCann per aver saputo interpretare brillantemente il nostro mondo e raccontare la nostra storia fatta di qualità, tradizione, gusto e condivisione”, ha dichiarato Vittorio Capanna, presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma.

La campagna pianificata da UM è on air da ieri 21 Maggio sulle principali emittenti televisive nazionali nei formati 45”, 30” e 15”, al cinema nei più importanti circuiti nazionali e in radio dal 4 giugno.
Non mancherà il supporto dei principali social network, Facebook, Instagram e YouTube, a cura della divisione digital MRM//McCANN.
Credits

Client: Prosciutto di Parma
Advertising Agency: McCann
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Copywriter: Chiara Castiglioni
Art Director: Edoardo Aliata
Digital Team: Davide Gonzato, Paolo Boccardi, Barbara Chiapello, Giorgia Raffaelli
Client Service Director: Roberto Donati
Account: Giorgio Tonelli
Head of Production: Michele Virgilio
Production Company: Haibun
Director: Matteo Bonifazio
Music: Pietro Cantarelli
Centro Media: UM
Team Media: Roberto Montani, Chiara Bonfanti, Paola Lopez Marchetti

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Nasce “Sei di Parma anche tu”: al via i video per i social media e il casting

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parma prosciutto

Dopo il successo di Sei di Parma se…, nasce Sei di Parma anche tu, la nuova campagna del Prosciutto di Parma che inaugura un diverso approccio mediatico coinvolgendo direttamente le persone attraverso i social network.

La strategia di comunicazione, ideata sempre in collaborazione con l’agenzia McCann, è stata sviluppata in piena continuità con quella dello scorso anno che aveva evidenziato le peculiarità del Prosciutto di Parma conferendogli un’identità emozionale attraverso il rafforzamento con il territorio di provenienza e ciò che rappresenta.

L’obiettivo del 2017 è quello di continuare a esaltare questo territorio, ma facendo in modo che anche altre persone si riconoscano nei valori a esso legati; non solo a Parma quindi, ma anche in Italia e nel resto del mondo, perché gli stessi valori sono presenti in ogni città, in ogni famiglia. Con un approccio più inclusivo, il Prosciutto di Parma si metterà alla ricerca di coloro che, con le loro storie, dimostreranno di credere nei valori rappresentativi del brand e su queste storie si costruirà la comunicazione che risulterà quindi più vera e connessa con le persone.

Si parte lunedì 10 aprile con l’attivazione dei social media per seminare i valori della campagna attraverso i video realizzati dai noti YouTuber Casa Surace che racconteranno a modo loro il significato dei quattro valori che identificano il Prosciutto di Parma (il legame con le proprie radici, i momenti da condividere, la vita all’aria aperta, il sapore della spontaneità) ripetendo il mantra “anche io sono di Parma” come se si preparassero a un provino.

Contestualmente sul sito www.ancheiosonodiparma.it prenderà il via il concorso che mette in palio un week-end a Parma e il casting per diventare il nuovo volto della comunicazione del Consorzio.

Sul sito ogni utente potrà candidarsi a uno tra i quattro valori e raccontare in un video perché e in che modo pensa di poterlo rappresentare al meglio. Una giuria selezionerà i protagonisti del nuovo film in base a originalità dei contenuti e assonanza con i valori del Prosciutto di Parma.

Tutti gli utenti potranno inoltre partecipare all’instant win per aggiudicarsi una fornitura di prodotto.

La nuova campagna prenderà spunto dai video più interessanti e più in linea con gli obiettivi fissati e sarà declinata su tv, radio e cinema a partire da metà maggio.

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Il Prosciutto di Parma torna in comunicazione con McCann

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McCann

Dal prossimo 15 maggio il Prosciutto di Parma ritorna protagonista in comunicazione con una campagna integrata a sostegno della marca e del prodotto, firmata dall’agenzia McCann.

Sei di Parma se… è il concept della nuova campagna del Consorzio del Prosciutto di Parma che si ispira alla forte connessione tra il Prosciutto di Parma e il suo luogo di origine e ne celebra le qualità, la città da cui prende il nome e il territorio; ma anche la sua gente e i suoi valori. Sei di Parma se… è un viaggio in un terroir straordinario che non ha eguali al mondo.

La strategia di comunicazione ha quindi l’obiettivo di riaffermare il ruolo della marca e le caratteristiche di unicità del Prosciutto di Parma che non è soltanto lo straordinario prodotto che tutti conoscono, ma è soprattutto un ambasciatore in Italia e all’estero della qualità, della tradizione, del saper fare tutto italiano, di un gusto inconfondibile e più in generale di uno stile di vita che ama e predilige il buono e il bello.

“Questo mix di fattori unici e rilevanti che solo a Parma esistono sono perfettamente interpretati dal Prosciutto di Parma che li sublima nel suo prodotto, rendendoli palatali, facendoli diventare caratteristica saliente di esclusività e inimitabilità”, commenta Daniele Cobianchi, Vice Presidente di McCann Worldgroup Italia.

“Con la nuova campagna vogliamo comunicare anche emotivamente il variegato patrimonio di valori del Prosciutto di Parma, un mondo fatto di passione e di persone, di famiglie di produttori che ogni giorno danno vita a un prodotto di altissima qualità, frutto di una serie di azioni molte delle quali legate in modo univoco al luogo di origine, componente imprescindibile per le caratteristiche stesse del prodotto”, dichiara Vittorio Capanna, Presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma.

Ideata dalla Copywriter Chiara Castiglioni e dall’Art Director Edoardo Aliata, sotto la Direzione Creativa di Alessandro Sabini, Chief Creative Officer di McCann Worldgroup, la campagna Sei di Parma se… è stata completamente girata a Parma in tre giorni di shooting. Il regista Matteo Bonifazio, per la casa di produzione Haibun, ha diretto attori e comparse locali per riprodurre e descrivere situazioni e momenti caratteristici della città. Ad accompagnare le immagini, la musica originale creata da Pietro Cantarelli, ex produttore di Ivano Fossati e parmigiano doc.

UM pianificherà la campagna a partire dal 15 maggio sulle principali emittenti televisive nazionali nei formati 45”, 30” e 15”, al cinema nei più importanti circuiti nazionali, in radio e dal 9 al 16 maggio sui principali quotidiani. Non mancherà il supporto dei principali social network, Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, a cura della divisione digital MRM/McCann.

 

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AGENZIE

McCann si aggiudica la gara creativa Prosciutto di Parma

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McCann vince Prosciutto di Parma

La comunicazione del Prosciutto di Parma è nella mani di McCann che si è aggiudicata la gara creativa battendo le altre agenzie coinvolte. L’agenzia, guidata da Daniele Cobianchi, avrà il compito di comunicare l’unicità e l’eccellenza del Prosciutto di Parma e quel patrimonio di valori che lo hanno reso celebre in Italia e nel mondo.

Il concept della campagna prende il via dai risultati della ricerca condotta da REM – Lab, il Centro di ricerche dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza, per studiare il posizionamento e l’immagine del Prosciutto di Parma sul mercato. Secondo la ricerca, negli ultimi tempi il comportamento dei consumatori è notevolmente cambiato a causa della situazione economica globale: gli stili di vita che oggi regolano i consumi sono infatti basati su modelli salutistici e su una serie di accorgimenti per contenere la spesa. Meno sprechi, meno scorta di prodotti, più acquisti in promozione, ma nell’ottica di qualificazione dei consumi. Dunque si mangia meno, ma con gusto e scegliendo il meglio.

In questo contesto si inserisce il Prosciutto di Parma, prodotto di eccellenza dell’agroalimentare e ambasciatore della qualità, della tradizione, del saper fare tutto italiano, e più in generale di uno stile di vita che ama il buono e il bello.

La nuova strategia creativa curata da McCann metterà quindi in evidenza quei valori legati all’italianità dove la tradizione, che si traduce nelle dimensioni della genuinità, dell’artigianalità produttiva e del legame con un territorio specifico, è una componente imprescindibile per le caratteristiche stesse del prodotto. E lo farà guidando il consumatore in un percorso di conoscenza che svelerà questo legame storico, quello del Prosciutto di Parma con la propria terra, la zona tipica di produzione, e con la città da cui prende il nome.

La valorizzazione della cultura e dell’identità locale attraverso il binomio prodotto-territorio è dunque al centro della campagna che si svilupperà su diversi mezzi di comunicazione a partire da maggio e viaggerà supportata da specifiche iniziative anche sui social media.

Nella foto, da sinistra: Giovanni Lanzarotti – Head of Strategic Planning McCann Worldgroup; Daniele Cobianchi – Vice President, McCann Worldgroup Italy; Alessandro Sabini – ECD McCann WorldGroup Italy.

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Cayenne e Prosciutto di Parma presentano la nuova campagna QualiTherapy

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QualiTherapy: è questo il titolo della nuova campagna firmata da Cayenne per Prosciutto di Parma, che si fa portavoce di una sana cura “social detox”, per difendere la qualità della vita. I continui stimoli che riceviamo da social network e internet hanno cambiato le nostre percezioni spingendoci a sviluppare atteggiamenti ossessivi verso queste forme di entertainment e condivisione. Prosciutto di Parma si fa portavoce di una sana cura “social detox”, salvaguardando la qualità della tua vita attraverso QualiTherapy.

Registrandosi sul sito difendilaqualita.it, completamente rinnovato per il lancio di questo nuovo progetto, la web-application QualiTherapy analizza l’attività degli utenti su Facebook, Twitter e Instagram, individuando da quale dipendenza da social si è affetti e offrendo una “diagnosi” con il miglior rimedio per liberarti delle “cattive abitudini digitali”, accompagnata  da una ricetta sana e gustosa per ridurre i sintomi della “malattia”. Chi si registra, partecipa al concorso per vincere subito un Prosciutto di Parma e se fa registrare anche un amico, partecipa all’estrazione finale un weekend di “social detox” a Parma, alla riscoperta della vita vera senza smartphone e internet.

Per scoprire come Prosciutto di Parma difende la qualità della vita anche al di fuori della rete, saranno organizzati una serie di eventi nelle principali città italiane – 24 maggio a Torino, 31 maggio a Napoli e 14 giugno a Bologna – durante i quali gli utenti saranno invitati a disconnettersi da social network, e-mail e smartphone e gustare la vita senza social, anche se per un breve momento.

QualiTherapy è supportato da una campagna online che, in linea con il progetto, prevede oltre alla display adv e a rich media con video, anche una pianificazione social con facebook ads e post sponsorizzati, promoted twitt e blog.

Credits
Direzione creativa: Matteo Airoldi e Federico Bonriposi
Account director: Paola Rossi
Digital creative director: Paola Naldi
Project manager: Alessandra Cinerari
Digital designer: Manuela Bernardelli
Digital copywriter: Giuseppe Draicchio
Pianificazione: Cayenne Media

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Difendi la qualità della vita con Prosciutto di Parma. Firma Cayenne

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Per avvicinare il prodotto al consumatore, Cayenne ha abbinato alla campagna ‘Difende la qualità della vita. Almeno a tavola’ realizzata per Prosciutto di Parma anche il sito difendilaqualità.it, online dal 17 maggio, tutti gli utenti hanno la possibilità di partecipare ad un concorso mettendosi alla prova con un simpatico “Quali-test” che riguarda 4 aree tematiche legate alla qualità della vita: alimentazione, benessere, ecologia e tempo libero.

Rispondendo alle 3 domande proposte, l’utente scoprirà il livello della sua qualità della vita, che potrà condividere sui social network, e contribuirà al punteggio della propria città.

 

I partecipanti al concorso potranno vincere un Prosciutto di Parma alla settimana e partecipare all’estrazione finale di un soggiorno per due nelle terre di Parma, con cena in trattoria e visita guidata in uno stabilimento del consorzio. All’interno del sito difendilaqualità.it è inoltre possibile scoprire come Prosciutto di Parma difende la qualità della vita, almeno a tavola, attraverso alcuni eventi nelle principali città italiane.

  Credits

CAYENNE
Direzione creativa: Matteo Airoldi e Federico Bonriposi
Account director: Paola Rossi
Digital creative director: Paola Naldi
Project manager: Elena Centin
Digital designer: Manuela Bernardelli e Alex Giustolisi
Digital copywriter: Alberto Pascazio
It manager: Matteo Capretto

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MEDIA

Pril, Vaporex e Prosciutto di Parma: la comunicazione diventa engagement con LeonardoADV

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Progettualità, integrazione e spiccato orientamento social: sono questi gli ingredienti dei tre progetti di comunicazione integrata che animano in queste settimane l’area Cucina di Leonardo.it. Ognuna di queste campagne, dedicate ad altrettanti clienti di primo piano come Henkel (con il brand Pril), Electrolux (Vaporex) e Consorzio Prosciutto di Parma, è ideata e realizzata da LeonardoADV con la precisa finalità di valorizzare al massimo la naturale viralità delle tematiche legate all’area Food – oggi più che mai in voga tra gli italiani – attraverso una sapiente integrazione di contenuti editoriali, Social, Video e Display Adv.

Per Pril, LeonardoADV ha realizzato “ABC lavastoviglie”, una piattaforma web “chiavi in mano” dedicata al brand di Henkel con realizzazione grafica e contenuti editoriali totalmente gestiti dal team Leonardo in base alle guidelines fornite dal cliente. Integrata come canale all’interno del vertical Cucina di Leonardo.it e customizzata Pril con Box, Leaderboard e Skin appositi, la sezione ABC lavastoviglie ha veicolato un ventaglio di contenuti specifici proposti attraverso un layout studiato per garantire la più coinvolgente user experience. Parallelamente, il progetto ha incluso un’importante attività di Content Seeding e Buzz Marketing con il coinvolgimento di numerose Food Blogger selezionate tra le più influenti della Rete, che hanno testato in prima persona i prodotti Pril promuovendoli poi attraverso i propri Blog e Account Social (Instagram, Twitter e Facebook). Il progetto, pianificato da MEC, ha avuto durata mensile, dal 29 aprile al 24 maggio.

Per tutto il mese di giugno sarà invece live, in collaborazione con ZenithOptimedia, l’iniziativa ideata per di lancio di Vaporex, il nuovo forno di Electrolux che abbina al vapore le funzioni tradizionali di un forno multifunzione. In questo caso LeonardoADV ha realizzato sui tre principali siti di cucina di Leonardo Cooking – Allrecipes.it, Ricettemania.it, Ricettepercucinare.it – altrettanti “hub” dedicati all’abbinamento vapore/calore, anch’essi completamente customizzati Electrolux con Box, Leaderboard e Skin appositi. Arricchiti da 60 ricette semplici e gustose (a loro volta brandizzate Electrolux con loghi inseriti nella scheda ingredienti e nelle fotogallery), gli Hub dimostrano che grazie alla combinazione di vapore e calore, non si cambia il modo di cucinare, ma i risultati di cottura sono migliori. Per dare massima visibilità all’iniziativa sul network Leonardo sono state inoltre studiate strategiche soluzioni Adv e lanci editoriali ad hoc: oltre alla presenza pubblicitaria di Vaporex attraverso i box 300×100 sulla Home Page di Leonardo e Leonardo Cucine, ogni giorno una ricetta viene proposta come “ricetta del giorno” sulla Home Page del sito di riferimento.

Caratteristiche simili, ma abbinate a un’importante attività di Social Marketing e Video Display, avrà infine l’iniziativa speciale online dal 1 giugno al 3 luglio per Consorzio Prosciutto di Parma (centro media: Cayenne). Anche in questo caso Allrecipes.it, Ricettemania.it, Ricettepercucinare.it saranno attivamente coinvolti nel progetto, che prevede tre Rubriche dedicate – interamente sponsorizzate con Skin, Box 300×250 e Leaderboard – alla preparazione di appetitose pietanze a base di Prosciutto di Parma. Tutti i contenuti prodotti saranno condivisi sulle Pagine Social dei siti di riferimento. La pianificazione beneficerà anche del Seeding della campagna video realizzata dal cliente su tutto il network Leonardo.

“Sempre più spesso l’interesse degli investitori converge verso le iniziative pubblicitarie capaci di intavolare una conversazione con il proprio target. LeonardoADV, come laboratorio di esperienze web di primo piano, sta lavorando in questa direzione ed è in grado di supportare i propri clienti in tutte le fasi progettuali e creative dei progetti di Social Marketing. La nostra conoscenza approfondita dei contenuti user generated, dell’editoria per Blog, delle applicazioni Social, nonché la capacità di gestione delle Community e delle relative metriche, ci rendono il partner ideale per produrre progetti web efficaci, specifici e ad alto impatto”, afferma Alberto Zilli, CEO di LeonardoADV.

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