BRAND STRATEGY

Liu Jo lancia Scent della linea Liu Jo Frangrances; firma la campagna Saatchi & Saatchi

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Liu Jo annuncia il lancio della nuova Eau de Toilette, prodotta e distribuita da Perfume Holding, uno dei più importanti player a livello internazionale nell’industria dei profumi e della cosmesi. Il lancio dell’Eau de Toilette è previsto nelle prossime settimane in Italia, Germania, Benelux, Russia e Spagna. La campagna stampa cui Saatchi & Saatchi ha lavorato avrà un ampio respiro internazionale e racconterà con ironia e freschezza lo stile unico e la personalità carismatica della donna Liu Jo.

Una giovane donna, femminile e sicura di sé, gioca con la sua bottiglia di profumo, all’interno della quale è racchiuso il suo uomo, bello e affascinante tanto quanto lei. Un rapporto di forte complicità lega i due: il profumo di lei è un’arma irresistibile da cui lui si lascia soggiogare in un una relazione romantica e ironica allo stesso tempo. Ad immortalare con grande maestria il gioco di sguardi tra i due protagonisti della campagna stampa è Toni Thorimbert, fotografo di moda di fama internazionale.

“Siamo molto orgogliosi che Perfume Holding e Liu Jo abbiano scelto la nostra agenzia per il lancio di un prodotto che avrà grande importanza nel trasferire il carattere e il lifestyle del brand nel mondo dei profumi, esplorando gli infiniti modi dell’eleganza e della seduzione femminile” ha dichiarato Giuseppe Caiazza, CEO Saatchi & Saatchi Italia, Francia e Head of Automotive Business di S&S EMEA.

 

Credits Liu Jo Eau de Toilette

Agency: Saatchi & Saatchi Italia

Executive Creative Director: Agostino Toscana

Client Creative Director: Antonio Gigliotti, Micaela Trani

Art Director: Michele Sartori

Copywriter: Elisa Binda, Antonio Gigliotti

Team Account: Cristina Pedotti, Flavia Pipola

Art Buyer: Rossana Coruzzi

Production Agency : PHOTOGROUPE SERVICE

Photographer: Toni Thorimbert

Post production : Nora Suardi

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BRAND STRATEGY

REM e Think Cattleya per il lancio del profumo Bulgari Man Extreme

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REM Ruini e Mariotti presenta la nuova campagna pubblicitaria per l’ultimo profumo Bulgari, Bulgari Man Extreme, creata dal Direttore Creativo di REM Riccardo Ruini che per il progetto ha scelto un team italo-internazionale. Protagonista della campagna è l’attore australiano Eric Bana, immortalato nelle immagini stampa dal leggendario fotografo Peter Lindbergh. Lo spot invece, una fusione di talenti che ha dato vita a una realizzazione unica, ha come regista Matteo Garrone alla sua prima esperienza di regia pubblicitaria e Daniele Ciprì alla direzione della fotografia. La produzione è stata affidata a Think Cattleya, partner ideale per il progetto, per il suo network imporatnte con il mondo del cinema e il know how nella realizzazione di produzioni internazionali con talenti di fama mondiale. Immagini e video sono stati realizzati in bianco e nero presso i maestosi spazi del “Museo della Civiltà Romana” nel quartiere Eur , ideale come location per la campagna, e legato al brand Bulgari, fondato nella storica città e il cui logo utilizza proprio i caratteri dell’Antica Roma.

E’ al suo debutto nella regia pubblicitaria  Matteo Garrone, firma di capolavori come L’imbalsamatore (David di Donatello per Miglior Sceneggiatura, 2002), Gomorra (il film vince il Grand Prix al Festival di Cannes oltre ai riconoscimenti di miglior film, miglior regia, miglior sceneggiatura, miglior fotografia, miglior interpretazione maschile agli European Film Awards e una nomination al Golden Globe) e Reality (per il quale vince nuovamente il Grand Prix Premio della Giuria al Festival di Cannes nel 2012). La firma neo-realista di Matteo Garrone oltre ad esaltare la maestosità di Roma, aggiunge alla campagna tre entità simboliche che rimandano sia alla mitologia antica, sia ai più importanti valori del brand Bulgari: un’aquila nera, emblema dell’impero romano e simbolo di autorità e virtù; un leone, icona di magnificenza e di forza interiore; un serpente, immagine di immortalità e di potere. La potenza espressa dallo scenario è rafforzata inoltre, dal ritmo suggestivo della colonna sonora “Theme of Rome”, creata dal musicista italiano Daniele Luppi e dal compositore Danger Mouse.

Per la direzione della fotografia è stato scelto Daniele Ciprì, direttore della fotografia e montatore italiano, noto soprattutto per i lavori di regia in coppia con Daniele Maresco in film come Il Manocchio (1996), Era una volta (2008), E’ stato il figlio (2012). Ciprì ha studiato il set nei minimi particolari, creando un gioco di ombre tra le colonne di marmo e le scalinate, suscitando un’aura di mistero che viene ulteriormente accentuata da un effetto chiaro scuro. Il fotografo Peter Lindbergh è uno dei talenti creativi dei nostri tempi, una vera leggenda, la cui creatività è esplosa inizialmente sulla scena internazionale della fotografia di moda, ottenendo subito successo grazie al suo stile e alla sua interpretazione della moda che differiscono in modo considerevole dalle tendenze dell’epoca. Nessuna location esotica, tantomeno ricchezza di arredi, ma assoluta semplicità.

Nella visione di Riccardo Ruini, Eric Bana ripercorre le orme dei più valorosi eroi romani, si presenta forte e carismatico, nelle immagini stampa, ha un aspetto nobile e fiero, il suo sguardo penetrante si perde verso l’orizzonte e un’imponente architettura romana ne enfatizza lo stato d’animo, la figura del protagonista domina la scena con sicurezza ed eleganza, rimanendo impassibile di fronte alla possibile minaccia di predatori in agguato.

Per la realizzazione tecnica dello spot, Riccardo Ruini non ha avuto dubbi nel scegliere Think Cattleya, società di produzione fondata da Monica Riccioni, che da anni è il partner di REM per la realizzazione e produzione di campagne pubblicitarie di grande successo. Lo spot sarà on air da venerdì 8 febbraio 2013.

CREDITS
Product/Title: Bulgari Man Extreme
Tagli: 60” 30” 20” 15” 10” 5”
Location: Roma EUR, Piazza Giovanni Agnelli (Museo della Civiltà Romana)
Film Director: Matteo Garrone
Direttore della Fotografia: Daniele Ciprì
Actor: Eric Bana
Fotografo ADV Print: Peter Lindbergh

Agency
REM Ruini e Mariotti_Roma
Creative Director: Riccardo Ruini
Strategic Director: Olivia Mariotti
Creative Services: Simona Silvano
Account Manager: Elisa Tassi
Art Director: Paolo Princi

Production Company
Think Cattleya_Roma
CEO: Monica Riccioni
Executive Producer: Philip Rogosky
Producer: Enrico Coletti

Music
Track: Theme of Rome
Artist: Danger Mouse and Daniele Luppi

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