BRAND STRATEGY

Douglas Italia presenta la nuova brand image e lancia la campagna internazionale firmata da Peter Lindbergh

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Douglas

Douglas, la più grande catena di profumerie in Italia, si veste di un nuovo logo che abbraccerà le storiche insegne di Limoni e La Gardenia e racconta attraverso una nuova campagna firmata da Peter Lindbergh la sua visione della donna e di una bellezza in grado di raggiungere livelli ineguagliabili quando autentica.

È stato Fabio Pampani, Amministratore Delegato di Douglas Italia a presentare questa mattina a Milano la nuova immagine della catena e la nuova campagna, svelando i volti di Cara Delevingne, Amber Valletta, Alexa Chung, Lineisy Montero, Jon Kortajarena e la top influencer Caro Daur, icone internazionali di stile e bellezza.

“Sono particolarmente orgoglioso di presentare la nuova immagine Douglas”, commenta l’AD. “La campagna internazionale scattata da Peter Lindbergh offre un’immediata visione del nostro modo di concepire e offrire la bellezza, dove l’unicità della persona è il valore da preservare e valorizzare al massimo. Sotto l’insegna Douglas andremo a rafforzare il nostro posizionamento nel prestige grazie ai migliori brand del mondo del beauty con cui collaboriamo con reciproca soddisfazione, a un’immagine che riflette questa nuova identità e non ultimo grazie ai servizi che rappresentano un plus sul quale continueremo ad investire nei prossimi mesi”.

Tina Mueller, CEO di Douglas Group commenta la nuova immagine e strategia dell’azienda: “la nuova campagna internazionale Douglas è una celebrazione della bellezza individuale. Abbiamo scelto protagoniste bellissime perché sicure di sé, lontane dagli stereotipi e autentiche nella loro unicità. Questo è il messaggio che vorremmo passare attraverso queste immagini: imparare ad amarsi e a valorizzarsi, anche con il nostro aiuto. La nostra ambizione è continuare a migliorarci per offrire prodotti, consigli e servizi sempre più qualificati sia in negozio che online”.

Entro 12 mesi saranno 45 le Beauty Lounge presenti sul territorio nazionale grazie alle ulteriori 24 aperture previste che si aggiungono alle 21 esistenti. All’interno di queste oasi di benessere si sviluppano programmi dedicati all’esperienza e ai trattamenti professionali ideati intorno alla cliente e alle sue esigenze: skincare viso, corpo, nail bar, eyebrow bar, depilazione, make-up, pulizia viso, Make up School dove si può partecipare a lezioni di trucco per ogni occasione e il Wedding Beauty Program, il servizio di make-up a domicilio per la sposa.

“Le Beauty Lounge sono un importante asset che abbiamo sviluppato negli ultimi anni e che si sta dimostrando vincente. Douglas valorizzerà e investirà nei segmenti che meglio rispondono alle esigenze contemporanee di performance, experience e qualità in un ambiente sempre più curato e raffinato”, conferma Fabio Pampani. “Oltre alle Beauty Lounge, continueremo a investire in una direzione di multicanalità per raggiungere e interagire con i nostri clienti toccando tutti i principali touchpoint in un’ottica di esperienza sempre più moderna, stimolante e coinvolgente”.

La campagna sarà presto lanciata anche in Italia e coinvolgerà diversi media, tra cui la tv, la radio, i social, il digital, i punti vendita e le affissioni in alcune città. LifeCircus, l’agenzia creativa di Douglas in Italia, curerà gli adattamenti per il nostro Paese.

 

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AGENZIE

TwentyTwenty scelta dalle profumerie EsserBella (Esselunga) per la strategia social

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EsserBella

A seguito di una consultazione tra più agenzie, TwentyTwenty, agenzia parte del Gruppo Noesis, è stata scelta da EsserBella – la catena di profumerie di proprietà Esselunga – per implementare la strategia sui social media in l’Italia.

TwentyTwenty guiderà le Profumerie EsserBella – presenti sul territorio italiano attraverso 38 punti vendita all’interno delle gallerie commerciali Esselunga in Lombardia, Piemonte, Emilia Romagna e Toscana – nella definizione del tono di voce, dell’approccio visuale e dei contenuti che per il brand verranno creati e distribuiti inizialmente sul canale Instagram, utilizzato per il kick-off delle attività sui social media.

“È con immenso piacere che accogliamo questa nuova importante preferenza verso TwentyTwenty da parte di EsserBella, un marchio amato e punto di riferimento per i suoi clienti, caratterizzato da un’ampia scelta di prodotti, un servizio di consulenza personalizzato e dall’opportunità di acquisto online senza limiti di tempo e spazio tramite il suo eCommerce”, afferma Stefano Ardito, Managing Director di TwentyTwenty. “Per EsserBella abbiamo realizzato uno studio approfondito legato al visual e al mood dell’approccio visivo, passando anche attraverso shooting fotografici e lavorazioni speciali, per sfruttare al meglio la potenza dello storytelling di Instagram. Occorre essere differenzianti e, grazie all’esperienza maturata nel settore beauty, vogliamo mettere al servizio di EsserBella tutto il nostro know-how”.

Le attività, partite a maggio, si focalizzeranno sul lancio del canale Instagram.

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