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Il Consorzio del Parmigiano Reggiano investe sul Prodotto di Montagna

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montagna

Il Consorzio del Parmigiano Reggiano investirà 200.000 euro in una nuova campagna stampa nazionale per promuovere il Prodotto di Montagna. L’obiettivo è aumentare quota di mercato e brand awareness di un prodotto già molto apprezzato dai consumatori: basti pensare che, nel 2017, la produzione in zone di Montagna ha rappresentato il 20% del totale della DOP, ossia ben 724.000 forme.

L’investimento stampa costituisce la seconda fase del piano strategico “Prodotto di Montagna – progetto Qualità” per sostenere il valore aggiunto del formaggio prodotto in montagna. Il Consorzio, dopo aver raccolto le adesioni al progetto da quasi 40 caseifici delle zone di Montagna, punta ora a far conoscere al consumatore le distintività del Parmigiano Reggiano prodotto nei Caseifici certificati, sparsi nelle province di Parma, Reggio Emilia, Modena e Bologna.

La campagna stampa, che inizia oggi e terminerà a gennaio 2019, avrà come target specifico l’audience di dieci testate nazionali tra quotidiani e periodici. Protagonista sulle pagine dei giornali sarà l’impresa dell’astronauta Maurizio Cheli che lo scorso 17 maggio ha raggiunto la vetta dell’Everest in compagnia del Re dei Formaggi.

“Il Parmigiano Reggiano mi ha accompagnato nel luogo della Terra più vicino allo spazio. Ero all’ultimo campo base, a 8.000 metri – ha commentato Maurizio Cheli – avevo bisogno di energia extra, ho guardato bene e nella Haul Bag avevo ancora tre monoporzioni di Parmigiano Reggiano che si sono rivelate indispensabili per arrivare in vetta!”.
Il claim della nuova campagna non poteva che essere quindi “La forma più alta d’amore”, con il duplice riferimento alle alture dove è prodotto il Parmigiano Reggiano di Montagna e poi alla vetta più alta del mondo raggiunta da Cheli.

Il Parmigiano Reggiano certificato “Prodotto di Montagna – progetto Qualità Consorzio” si caratterizza per un colore paglierino intenso dovuto ai fieni, ai prati e alle essenze presenti in montagna, da odori e aromi di frutta fresca, spezie e brodo di carne, da un equilibrio perfetto tra i cinque sapori (acido, salato, dolce, amaro e umami) e da una buona granulosità e solubilità.
Tutte queste caratteristiche sono frutto di rigoroso processo produttivo, tutelato dal Consorzio proprio per dare maggiore sostenibilità allo sviluppo della montagna e offrire ai consumatori garanzie aggiuntive legate, oltre all’origine, anche alla qualità del formaggio.

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De’Longhi lancia la campagna tv e web per il suo nuovo Multicooker. Firma Max Information, pianifica Media Italia

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De'Longhi lancia il Multicooker

De’Longhi lancia il nuovo Multicooker, un prodotto innovativo che s’inserisce sul mercato andando a rivoluzionare il modo di cucinare. Un unico strumento dotato di 4 funzioni – cottura, frittura, forno e griglia – che permette di preparare ogni giorno sfiziose ricette, in modo pratico e veloce con una grande attenzione al benessere.

Molteplici le attività pensate per la promozione del prodotto. Una campagna di comunicazione che si basa su uno spot TV, realizzato da Max Information con la Casa di Produzione Filmgood: immagini fresche e vivaci, montate con un ritmo giovane e moderno, declinate in due formati (20’’ e 30’’) e on air per due settimane dal 20 novembre sulle principali reti televisive

“Il claim dello spot “E oggi cosa preparo? Tutto quello che voglio!” riassume alla perfezione la caratteristica che rende unico questo prodotto ovvero la versatilità: con Multicooker, infatti, si possono realizzare infinite ricette grazie al suo sistema di cottura brevettato SHS, agli accessori forniti in dotazione, ai programmi automatici e alla App ricettario De’Longhi con più di 300 ricette disponibili”, dichiara Marco Cavallaro, Direttore Marketing De’Longhi Appliances. La pianificazione, a cura di Media Italia, coinvolgerà Publitalia, Rai, Discovery, Sky, Sky Cielo e Cairo.

A supporto della pianificazione televisiva:
– pianificazione web sul canale social Facebook (pagina Multicooker De’Longhi) per un mese dal 07 novembre al 04 dicembre
attività promozionale “Soddisfatti o Rimborsati” – chi acquista Multicooker entro il 31 dicembre ha 3 mesi di prova o il reso con rimborso;
– co-advertising tv con insegne clienti per le settimane successive all’on air della campagna televisiva;
– app Ricettario De’Longhi, disponibile per smartphone e tablet, che raccoglie tutte le ricette sviluppate in esclusiva per i possessori di Multicooker;
– realizzazione sito web multicookerexperience.delonghi.com, dove viene raccontata l’esperienza dei consumatori Multicooker che attraverso l’hashtag #multicookerexperience possono condividere foto/video/recensioni di prodotto direttamente sul social wall;
– dimostrazioni di prodotto nei week end, per un mese, presso i principali punti vendita dei grandi distributori di elettronica in tutte le regioni italiane.

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Tennessee Honey, il lancio del nuovo Jack Daniel’s a cura di Zodiak Active

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L’unione di due elementi che dà vita a qualcosa di inedito, speciale e sorprendente: è così che Zodiak Active ha voluto raccontare l’arrivo di Jack Daniel’s Tennessee Honey in Italia, il nuovo prodotto che unisce l’inconfondibile gusto autentico di Jack Daniel’s a quello morbido e naturale del miele. Sulla base di questo concept il team di Zodiak Active ha costruito la campagna di lancio del prodotto in Italia, guidando un pubblico di consumatori abituali di Jack Daniel’s – ma non solo – attraverso un percorso che dai canali digital e social si è sviluppato anche sul territorio.
Protagonisti della campagna i due personaggi iconici della comunicazione di Jack Honey in tutto il mondo: King Bee, il re di tutte le api, e Beekeeper, l’apicoltore dall’animo rock che dà origine al prodotto selezionando il miele migliore. Ed è proprio il Beekeper che, in tre video teaser prodotti per il digital, ha portato fisicamente Jack Honey in Italia e tra la gente, in un viaggio in sella al suo black sidecar lungo le strade di Catania, Roma e Milano, per arrivare nel luogo e nel giorno di svelamento del prodotto. La messa online del terzo video è coincisa infatti con l’evento di lancio al Lambretto Art Project di Milano, dove addetti stampa, PR e influencer hanno potuto scoprire il prodotto in anteprima, nel corso di una serata culminata con un esclusivo e inedito dj-set tenuto da Filippo Timi e Pierpa Peroni.
Ad anticipare questo evento anche una serie di attività guerrilla presso le Università Bocconi e Statale di Milano e una piattaforma digitale www.jackhoney.it dove scoprire la storia di Jack Honey e raccontare il suo arrivo in Italia. Inoltre, le creatività realizzate da Zodiak Active sono state protagoniste delle campagne ADV online e di una mega affissione nel centro di Milano.
“Sono particolarmente soddisfatto del lavoro compiuto per il lancio di Jack Honey” dichiara Davide Scodeggio, Senior Vice-President della divisione Digital Marketing e Branded Content di Zodiak Active “Grazie alla fiducia del cliente Brown Forman e alla vision dei nostri Direttori Creativi Filippo Fiocchi e Michele La Fiandra, il team è riuscito a costruire un progetto a tutto tondo, coerente in tutti i canali sui cui è stato declinato e capace di coinvolgere e sorprendere un target giovane e spesso sfuggente”.
CREDITS

PRODUZIONE DIGITAL

Executive Creative Director: Filippo Fiocchi
Creative Director: Michele La Fiandra
Senior Client Manager: Marta Imbrianti, Manuela Turano
Author: Ingrid Magnoni, Rachele Willig
Art Director: Marija Petrinjac, Beatrice Gnan
Account Executive: Fabio Terenzi
Social Media Manager: Federica Oggioni
Head of Technology: Michele Bovello
Developer Team: Omar Assadi

PRODUZIONE VIDEO

Filmaker & Director: Francesco Imperato
Director of Photography: Flavio Toffoli
Editor: Giovanni Gritti
Executive Producer: Valentina Bolognesi
Producer: Stefania Marini

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Vichy lancia il nuovo prodotto Capital Soleil, campagna a cura di TBWA\Italia

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Con l’avvicinarsi dell’estate Vichy lancia sul mercato il nuovo prodotto solare della linea Capital Soleil, uno spray trasparente, comodo e rapido da usare e disponibile con fattore di protezione solare 30 e 50.
A supporto del nuovo lancio, TBWA\Italia ha ideato una campagna video che parte da un comune insight: l’applicazione della crema è spesso un’impresa difficile e poco pratica. L’agenzia ha così prodotto 3 film per il web dove 3 classici “TIPI DA SPIAGGIA” mettono in scena con tono ironico il comune vissuto: la spalmatrice, colei a cui tutti chiedono di spalmare la crema; il fuggitivo, bambino rincorso dalla mamma con la crema in mano; la contorsionista, ragazza single che affronta la faticosa impresa di spalmarsi la protezione da sola.
Gli spot sono stati realizzati con illustrazioni animate unite a elementi fotografici, i volti dei protagonisti. E’ un trattamento particolare capace di far emergere il tono divertente e ironico dei video.
Cliccando poi su ognuno di essi, l’utente atterrerà su una landing page in cui potrà trovare maggiori informazioni sul nuovo prodotto e sulla sua applicazione e il link di rimando all’intera gamma dei solari Vichy.
TBWA\Italia ha interamente sviluppato la creatività dei video e ha collaborato con le seguenti agenzie per la messa on-line del progetto: Ambito 5, InTarget Group, DM GROUP e Dnsee.
La campagna sarà veicolata su Youtube e Facebook in formati accattivanti che permetteranno agli utenti di condividere l’esperienza sulla rete viralizzando la campagna.
Per TBWA\Italia firmano il progetto Giovanna Fabiano, Art Director. Direzione creativa di Sara Ermoli e Roberta Musacci. Direzione creativa esecutiva di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.

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