BRAND STRATEGY

Bnl e Coni insieme per lo sport. Firma TBWA\ITALIA

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È all’insegna dello sport la partnership tra BNL Gruppo BNP Paribas ha e CONI per promuovere la cultura dello sport in Italia. La prima iniziativa è “Prestito BNL W lo Sport”.

La campagna di comunicazione è realizzata da TBWA\Italia ed è legata al concetto stesso di sport che è benessere fisico e mentale, per cui sostenere lo sport in ogni sua forma serve a star bene oggi per star meglio domani. “Alleniamo il domani” è il pay off di campagna.

Il “Prestito BNL W lo Sport” nasce per finanziare, in maniera sostenibile e a condizioni dedicate, le spese per l’accesso alla pratica sportiva o per l’acquisto di attrezzature da parte di tutti coloro che vivono lo sport come un elemento importante della propria vita: non solo atleti, ma anche giovani, famiglie e universitari o chi semplicemente pratica attività fisica nel tempo libero.

Il prodotto viene incontro all’esigenza di distribuire sull’anno le spese che normalmente si concentrano in autunno e che potrebbero comportare difficoltà di budget. È possibile ottenere fino a 3mila euro ad un tasso fisso particolarmente vantaggioso (Taeg 3,97%), senza costi di istruttoria e rimborsabili in massimo 12 mesi.

TBWA\Italia con la sua divisione digital ha sviluppato la landing page dell’iniziativa: coni.bnl.it oltre alla campagna di comunicazione integrata che prevede 1 soggetto legato alla partnership e 3 soggetti dedicati al prestito. La campagna è declinata su stampa, affissione, maxi affissioni, banner e materiali POS.
#alleniamoildomani è, invece, l’hashtag che accompagnerà il lancio dell’iniziativa sui social.

Il soggetto legato alla partnership mostra un paio di scarpe da corsa che riportano sul lato posteriore i due loghi “CONI e BNL fanno squadra per lo sport”.

I soggetti dedicati a “Prestito W lo Sport” sono ispirati agli sport più praticati in Italia: sci, tennis e nuoto. Usano un linguaggio originale e incuriosiscono perché mostrano oggetti di uso comune che non hanno nessun legame con lo sport specifico di cui parlano. Il visual dello sci mostra infatti un piatto che al posto delle posate ha due sci e relative racchette, un biscotto allo zenzero si tuffa in un bicchiere di latte a rappresentare il nuoto mentre una racchetta da tennis diventa cucchiaino di una tazza.

CREDITS
Cliente: BNL Gruppo BNP Paribas
Prodotto: Partnership BNL e CONI
Direttore Comunicazione: Lucia Leva
Responsabile Comunicazione Corporate, Private & Sponsorship: Silvia Diaconale
Responsabile Comunicazione Retail: Luigi Maccallini
Project Manager: Valentina Pepe

Agenzia: TBWA\Italia
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Copywriter: Pablo Granatiero
Art Director: Anna Di Cintio
Senior Digital Art Director: Luca Sala
Digital Art Director: Federico Gatto
Senior Flash Developer: Riccardo Sallusti
Senior Web Designer: Chiara Villotta e Nicoletta Piccinini
Direttore Generale (sede Roma): Geo Ceccarelli
Direttore Clienti (sede Roma): Fabrizia Marchi
Account Director: Chiara Benigni
Account Executive: Manuela Maffei
Senior Digital Project Manager: Fabio Allemagna
Digital Project Manager: Jennifer Puzzo

EG+ Worldwide
Responsabile Ufficio Cinema: Antonello Filosa
Responsabile produzione stampa: Valerio Minestra
Traffico e controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia
Produzione stampa e postproduzione: Francesco Lovascio, Marco Dagnoni

Casa di produzione: LSD

Centro Media: Mindshare

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