AGENZIE

Bancomat indice una gara a inviti per il posizionamento, nuovi prodotti e funzionalità

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Bancomat S.p.A., la società che gestisce i circuiti di pagamento più diffusi in Italia con oltre 37 milioni di carte distribuite, ha deciso di rinnovare la propria brand identity, dopo la recente trasformazione da Consorzio a Società per Azioni. Il nuovo Amministratore Delegato di Bancomat, Alessandro Zollo, scelto dalle 130 banche azioniste a inizio di maggio per rilanciare brand e prodotti del Circuito di pagamento più famoso d’Italia, ha infatti indetto una gara a inviti destinata ad alcune primarie agenzie di comunicazione ed advertising per valorizzare il brand della società e per lavorare al posizionamento e al lancio di alcuni innovativi prodotti in chiave digitale e con nuove funzionalità di pagamento.

Si tratta del primo step della strategia della Società, sostenuta da un nuovo piano industriale e nuove risorse per affrontare la concorrenza dei Circuiti internazionali e dei nuovi entranti fintech. Bancomat può contare su una trentennale esperienza e sulla leadership assoluta nel mercato dei pagamenti con carta di debito. La proposta del progetto dovrà essere presentata entro il 15 di luglio.

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BRAND STRATEGY

“ROI+”: il nuovo posizionamento di Zenith è online da oggi

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Rilancio della brand identity, nuovi obiettivi e nuove piattaforme costituiscono il cuore del nuovo approccio globale alla comunicazione di Zenith. Dopo il posizionamento ROI, nato nel 2002, questa è l’evoluzione più importante della brand, guidata dal Global President Vittorio Bonori: tenendo fermo il posizionamento distintivo, Zenith presenta le novità che avranno un ruolo centrale nella marketing transformation, focalizzandosi sulla crescita del business dei propri clienti.

ROI+“, questo il nome dell’approccio, è stato progettato per risolvere le sfide di business dei propri clienti attraverso modelli di comunicazione avanzati. Tre i key benefit: il primo è la creazione di strategie “upstream” con l’obiettivo di crescita del ROI attraverso la business transformation; il secondo è un focus sull’intero consumer journey, al fine di creare strategie di comunicazione personalizzate in ogni step; il terzo è la massimizzazione dell’efficienza della comunicazione attraverso automatismi innovativi come il machine learning.

Il rilancio del brand ha coinvolto anche il sito www.zenithmedia.com, che è stato completamente rivisitato. In qualità di leader globale nell’Advertising expenditure forecasting, Zenith detiene un’importante quantità di dati e insight, ora disponibili sul sito, nella sezione interattiva “Global Intelligence”.

Il nuovo approccio di Zenith passa attraverso un completo rebranding, con un nuovo logo e nuovi visual, sviluppati dal Global Leadership Team in stretta collaborazione con i leader dei principali mercati in cui opera l’agenzia, tra cui USA, UK, Germania e Cina e una serie di partner nelle aree digital e design.

“La nostra visione per la trasformazione e la crescita del business dei clienti richiede un nuovo modo di lavorare che si basa su inventiva e tecnologia”, riassume in poche parole il complesso lavoro svolto Vittorio Bonori. “Credo che il nuovo approccio e la nuova brand identity di Zenith diano ancora più valore al posizionamento sul ROI e ci permettano di distinguerci ulteriormente sul mercato”.

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BRAND STRATEGY

Una storia che va dal campo alla tazza quella raccontata da Bonomelli, Stylum e Rokivo

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Stylum e Rokivo raccontano il nuovo posizionamento di Bonomelli

Il Gruppo Montenegro rilancia il brand Bonomelli, affidando a Stylum e Rokivo, agenzie del Gruppo Altavia, la comunicazione del nuovo posizionamento del brand. La nuova campagna è l’occasione per comunicare questo rinnovamento, esplicitato anche dal nuovo payoff di campagna. Il nuovo spot di Bonomelli è in onda a partire dal 13 novembre su RAI, MEDIASET e LA7, e il sito web rinnovata è già on line.

Bonomelli riafferma la naturalità del prodotto che, direttamente dai campi di camomilla, arriva ai consumatori conservando intatti gusto e benefici, per una vera esperienza di benessere. In poche parole: in una tazza, tutto il piacere della natura. La confezione di Camomilla Filtrofiore Bonomelli si apre, rivelando al suo interno un mondo di campi di camomilla fioriti, in cui una donna passeggia come in un sogno. Camminando nella distesa di fiori, immerge tra gli steli una tazza, che riaffiora colma di camomilla fumante. Il sogno finisce ma non il piacere del gusto: la ragazza sorseggia la sua camomilla in una stanza calda e accogliente, conservando il profumo e il benessere del campo fiorito. La narrazione del mondo Bonomelli parte dallo spot, arricchito da una colonna sonora originale registrata con 36 elementi di un’orchestra, e prosegue sul sito, per offrire agli utenti un’esperienza di navigazione semplice e coinvolgente fino alle attività sulla pagina Facebook, ricca di informazioni utili e caratterizzata da un tono caldo.
Credits
Direzione strategica: Valerio Saffirio/Vitali Shykhau
Direzione creativa: Nicola Morello, Beatrice Villa
User experience direction: Giovanni Marazita
Accounting: Serena Fasano
Casa di produzione: Altamarea Film
Regia spot: Giorgio Neri
Colonna sonora Bonomelli: PuntoRecStudios / Arrangiamento: Andrea Ravizza

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AZIENDE

Espresso Communication firma il nuovo posizionamento digitale di Casa Maggi

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È online la nuova piattaforma digitale, corporate ed e-shop, di Casa Maggi: la nuova virtual home realizzata da Espresso Communication è sviluppata con l’obiettivo di costruire un’immagine digitale del brand distintiva e inconfondibile, al fine di incrementarne la notorietà e la fedeltà dei consumatori. Una nuova esperienza digitale che sceglie, come codice visivo, il bianco simbolo di luminosità ed eleganza, mentre la nota di colore, oltre che per sottolineare movimenti, roll over e mouse over, è definita dai prodotti, veri protagonisti della piattaforma.

A partire da ogni più piccolo dettaglio, i prodotti di Casa Maggi sono ideati, realizzati o selezionati pensando a come conferire a ogni spazio un tocco personale e unico, prestando particolare attenzione a qualità e prezzo: una mission aziendale racchiusa, raccontata e descritta attraverso il nuovo sito.
Ad immergere l’utente nello stile rilassato e confortevole delle proposte e delle linee di arredo, uno slider iniziale che propone immagini, suggestioni, novità e occasioni.

Il website, strutturato con una user experience 3.0, è realizzato con ottimizzazione responsive, adatta a tutti i device mobili, consentendo all’utente una navigazione semplice e immediata. Un’unica piattaforma unisce sito corporate e shop online, un concept di e-commerce esclusivo, nato con l’obiettivo di veicolare gli utenti verso il mondo Casa Maggi, creando conversioni attraverso novità e offerte speciali. Collegata allo shop anche una Wishlist con la possibilità per l’utente di selezionare, stampare, salvare e condividere i prodotti più desiderati.

Il progetto, curato da Espresso Communication, sia dal punto di vista creativo che di sviluppo, si inserisce in una più ampia strategia di web marketing, ideale per incrementare la portata di traffico attraverso l’aumento dei tassi di conversione, e affiancata da un monitoraggio continuo del comportamento degli utenti per un sito sempre in evoluzione. Lo shop online è suddiviso secondo le categorie di prodotti e accessori sulla base del contesto d’uso, delle novità di linea o di collezione, e delle promozioni, creando un’ottima user experience e incrementando la capacità di engagement e fidelizzazione del cliente, sempre con una percezione sicura dell’acquisto.

Al fine di incrementare la notorietà digitale del brand e realizzare il passaggio click to like – click to buy, sarà inoltre attivata una strategia di web marketing che comprende attività di posizionamento sui motori di ricerca, con monitoraggio e analisi dei risultati, e attività orientate ad ottenere traffico qualificato verso il sito web.

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BRAND STRATEGY

“Natura italiana”: il nuovo posizionamento di Bottega Verde sviluppato con Cayenne

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Bottega Verde azienda, leader in Italia nella produzione e vendita di cosmetici a base di principi attivi naturali, ha presentato oggi il nuovo concept di comunicazione e di design retail sviluppato con l’agenzia Cayenne.

Natura italiana” è il nuovo pay off che racchiude in sé l’essenza del brand e ne esprime immediatamente i valori: la bellezza delle donne italiane, le origini toscane, il saper fare bene prodotti che fanno bene.

Questo è il main concept che Cayenne ha trasferito innanzitutto nella shopping experience dei nuovi punti vendita e in tutti i materiali di comunicazione a supporto. Protagonista assoluto è Palazzo Massaini a Pienza, terra di origine dell’azienda e tenuta di proprietà, che fa da sfondo a tutta la comunicazione ed è uno degli elementi cardine della nuova immagine, da cui parte il racconto di una storia di eccellenza italiana.

Storia che Cayenne narra anche attraverso il primo “film-racconto” di Bottega Verde, un “viaggio” nella bellezza della natura italiana, alla scoperta dell’identità della donna, che si manifesta nei caratteri di quattro giovani, che pur nella loro diversità, rappresentano l’essere della donna italiana e che introducono i principi attivi utilizzati nei prodotti, tra cui Uva rossa, Iris, Olivo e Miele.

Così retail e video sono stai studiati per far vivere al consumatore in prima persona una vera esperienza della marca, un’immersione totale nella storia, nella natura e nella qualità di Bottega Verde.

Credit del film
Direttore Creativo Esecutivo: Stefano Tumiatti
Art: Lorenzo Smania
Copy: Ida Mandolini

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BRAND STRATEGY

FutureBrand rivede il posizionamento strategico e la brand image di Voiello

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Nonostante Voiello, oggi parte del gruppo Barilla, sia uno dei brand italiani di pasta più antichi e famosi, la precedente immagine di marca faticava a comunicare la premiumness dei prodotti, e quindi il brand rischiava di veder assottigliare il proprio vantaggio competitivo in favore di nuovi player del mercato.

Dopo una consultazione di società di brand consultancy, il progetto di rebranding voluto da Voiello per ribadire la leadership del marchio nel segmento alto del mercato è stato assegnato a FutureBrand.

“Lavorare su un brand che risale al 1879, ci ha dato l’opportunità di esplorare i codici visivi dell’epoca e di studiare le confezioni originali di Voiello,” spiega Chiara Pomati, Creative Director di FutureBrand. “Proprio da quei codici visivi, così ricchi di personalità,  abbiamo tratto l’ispirazione per il nostro lavoro creativo”.

Lavorando soprattutto sulle equity della marca, e cioè sul logo, il colore e la forma della finestra, FutureBrand ha rivisto il packaging system di tutta la gamma Voiello, per trasmettere ai consumatori interessati a prodotti premium il senso della propria tradizione e impegno costante nel proporre prodotti di alta qualità. Il risultato è un design semplice e tuttavia raffinato, che attinge alla storia del brand Voiello e la trasforma in sinonimo di qualità, giocando su elementi del passato ed elementi contemporanei. La soluzione creativa mette in risalto i valori e le caratteristiche che fanno di Voiello una delle più acclamate eccellenze italiane.

Il nuovo packaging fa parte di un più ampio piano di comunicazione, studiato per diffondere i valori della marca utilizzando piattaforme diverse.

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BRAND STRATEGY

Moreschi sceglie Cayenne per adv, graphic design e un nuovo posizionamento

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Cayenne, l’agenzia milanese guidata da Peter Michael Grosser, amplia il proprio portafoglio clienti grazie all’acquisizione di Moreschi, calzaturificio storico nato  nel 1946 nel distretto di Vigevano, tradizionalmente cuore della produzione di calzature di qualità, che mantiene tuttora l’intera filiera della produzione completamente interna all’azienda per un prodotto 100% made in Italy.

Cayenne si occuperà di adv, graphic design e di un nuovo posizionamento del brand con l’obiettivo di rafforzare la brand image e la brand identity dell’azienda. “Questa nuova acquisizione è molto importante per noi in quanto sottolinea ancora una volta la capacità dell’agenzia di offrire servizi e strategie di comunicazione a 360° e in tutti i campi” – afferma Peter Michael Grosser, Presidente e Amministratore Delegato di Cayenne. “Inoltre siamo lieti che si affidino a noi clienti come Moreschi, uno dei marchi più prestigiosi del made in Italy dall’elevata qualità riconosciuta a livello nazionale ed internazionale”.

“Abbiamo scelto l’agenzia Cayenne perché rappresenta l’avanguardia e la creatività nel campo dell’adv e del graphic design – conclude Francesco Moreschi, Consigliere Delegato dell’azienda di famiglia – sarà una collaborazione molto dinamica e ricca di opportunità”.

 

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BRAND STRATEGY

“The Nature of Performance”, nuovo posizionamento di Puma firmato Droga5

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Un 2013 all’insegna dell’innovazione per Puma: il brand Sportlifestyle ha deciso di dare nuova energia al proprio posizionamento Performance attraverso l’introduzione di una nuova platform cross-category denominata ‘The Nature of Performance’ che è alla base della nuova Campagna creativa e di marketing, oltre che ad essere fonte d’ispirazione per una collezione di nuovi prodotti innovativi delle categorie Football, Running, Training e Fitness. Nature of Performance è il trait d’union tra tutte le categorie performance di Puma caratterizzate da voce e look coerenti tra loro e accompagna gli atleti in un viaggio che è personale ed universale, attraverso cui è possibile capire i principali messaggi delle campagne, declinati ad hoc per Puma Football, Puma Running, Puma Golf, Puma Training, Puma Fitness e Puma Ecosphere.

 

Creata in collaborazione con l’advertising partner Droga5, la campagna Nature of Performance presenta il prodotto come eroe sotto ogni punto di vista, con un “set” minimalista ( un semplice sfondo grigio), che ne mette in risalto le caratteristiche tecniche ed esalta il movimento tipico di ogni atleta nella sua disciplina. Stilisticamente nuova per Puma, la creatività di Nature of Performance è stata progettata per evocare una reazione istintiva e arrivare alla vera natura di ogni atleta. Puma ha inoltre iniziato una collaborazione con la casa di produzione di Giulietta Zulu per sviluppare una serie di film tecnici e TVC che saranno lanciati on-line, divisi per categorie, a partire da febbraio 2013.

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