BRAND STRATEGY

Superbrands assegna il POP Award 2015: vince BMW

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La domanda era: quali sono veramente le marche più amate ed apprezzate dagli italiani?
Superbrands, l’iniziativa che raccoglie le grandi marche per qualificarle con il certificato d’eccellenza “Superbrands” e offrire un efficace elemento di valorizzazione della loro immagine agli occhi di clienti e consumatori, ha scelto Radio Italia, la seconda radio in Italia secondo l’ultima rilevazione di ascolti RadioMonitor e prima radio per numero di fans su Facebook con oltre 2,3 milioni di likers, per dare una risposta rappresentativa che venisse dal direttamente cuore della gente, un giudizio “POP” che andasse oltre il valore delle classifiche esistenti, spesso basate su valutazioni di tipo finanziario, per assegnare un premio alle marche che stanno davvero più a cuore alle persone.

Per tre settimane è stato attivato un sistema di sistema di votazione online che, supportato da un ampio piano di comunicazione composto da comunicati e post sui social della radio, ha visto la partecipazione di oltre 1600 fans e ha generato la classifica finale delle marche più amate ed apprezzate dagli italiani.
BMW è risultata la marca più votata e si aggiudica il Superbrands POP Award 2015: per la grande marca automobilistica tedesca il premio è un’ulteriore occasione di celebrare l’eccellenza della sua storia di successo e di veder riconosciuta la preferenza, la fedeltà e l’amore di tante persone.
Al secondo posto si classifica Apple, il brand tecnologico che ha fatto del design e della semplicità i propri elementi distintivi e che sulle orme del suo fondatore Steve Jobs sta continuando a generare innovazione con un’offerta sempre più ampia di oggetti che cambiano la nostra vita. Al terzo posto Nike, la marca sportiva americana che ha rivoluzionato il mondo delle calzature e dell’abbigliamento comunicando che dentro ciascuno di noi c’è un atleta e che tutti possiamo aspirare a una vita più sana fatta di esercizio, fitness e magari anche agonismo.
Seguono nella classifica Disney, la marca di entertainment che continua a far sognare grandi e piccini con la sua magia, Nutella, prima marca italiana in classifica, un prodotto diventato iconico e simbolo di un’alimentazione piacevole e irresistibile e Coca Cola, la bevanda simbolo del sogno americano che da sempre porta un pizzico di felicità nelle nostre vite quotidiane.
Completano la lista dei primi dieci Superbrands votati dalla gente Amazon, la piattaforma di e.commerce che sta rivoluzionando il nostro modo di acquistare, SKY, la rete televisiva che ha trasformato la televisione con un’offerta di canali tematici in alta definizione, Armani, il marchio dell’eccellenza che fa da ambasciatore alla moda e allo stile italiano nel mondo e GOOGLE, il motore di ricerca che ci aiuta a risolvere molti dei nostri problemi con un’interfaccia intuitiva e i suoi preziosi algoritmi.

“Superbrands voleva ascoltare direttamente quello che pensano le persone mettendo in gioco le loro emozioni e premiando con il POP award i brand che stanno davvero nel loro cuore“ ha commentatoSergio Tonfi, Editor Superbrands.“I votanti hanno scelto con un semplice click di esprimere il loro likes alle marche generando una classifica che va a premiare chi ha saputo costruire con loro una relazione ricca e coinvolgente che va ben al di là delle semplici performance di prodotto”.
“Radio Italia ha voluto affiancare Superbrands in questa iniziativa mettendo al suo servizio la forza e il coinvolgimento dei propri ascoltatori e fans per scoprire quali fossero le marche più amate ed apprezzate dagli italiani” ha aggiunto Alessandro Volanti, Responsabile Marketing di Radio Italia. “Siamo felici di vedere che la partecipazione è stata così consistente e che, ancora una volta, la reattività di chi ci segue è elevata quando li coinvolgiamo in qualcosa che davvero li interessa”.

Il “Superbrands POP Award” sarà consegnato insieme agli altri Superbrands Awards nell’ambito del “Tribute Event” che si terrà nell’Auditorium di Radio Italia il 25 giugno prossimo e che vedrà presenti tutti i Superbrands aderenti al programma e le marche che vorranno condividere una serata speciale all’insegna del valore dei brand, della passione per il marketing e dell’efficacia della comunicazione.

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BRAND STRATEGY

Parte oggi con Radio Italia il Superbrands POP award, per la marca più amata dagli italiani

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Esistono numerose classifiche che pesano il valore, la reputation, la leadership di mercato delle marche.

Ma quali sono quelle che la gente ama di più, quelle che sono entrate davvero nei cuori delle persone e che meritano di essere riconosciute e celebrate con un premio POP?
Superbrands, l’iniziativa di valorizzazione dei grandi brand, lancia – in partnership con Radio Italia, seconda radio in Italia secondo l’ultima rilevazione di ascolti di Eurisko RadioMonitor e prima radio per numero di fans su Facebook con oltre 2,3 milioni di likers – un nuovo premio dedicato alle marche, il Superbrands POP Award, che verrà assegnato al brand più votato dalla gente.

“In un mondo sempre più affollato di prodotti, i brand sono i nostri elementi di riferimento per scegliere meglio”. spiega Sergio Tonfi, Editor Superbrands.“Quando un brand entra nel nostro cuore diventa come un amico con cui condividiamo passioni ed esperienze. Abbiamo voluto creare con Radio Italia un’occasione in cui fossero proprio le persone a scegliere quali sono le marche che gli italiani amano di più e a determinare quella che merita il Superbrands POP award”.

Saranno gli ascoltatori di Radio Italia, in rappresentanza di tutti gli italiani, ad esprimere le loro preferenze per stabilire la classifica dei marchi più amati ed apprezzati: la meccanica prevede una prima fase di votazione dove i brand sono raggruppati in 10 categorie merceologiche e una fase finale in cui quelli che avranno raggiunto il maggior numero di voti concorreranno per la classifica finale e l’assegnazione del Superbrands POP Award.
. “Radio Italia è un grande contenitore di musica ed emozioni che vuole essere sempre al fianco delle persone, creando sintonia e affinità e aiutando a sentirsi e a vivere bene” conferma Alessandro Volanti, Responsabile Marketing di Radio Italia. “Siamo curiosi di scoprire, mettendo in gioco la forza della radio e la partecipazione attiva dei nostri fans, quali siano le marche che, come Radio Italia, sono più amate dagli italiani”.
Radio Italia inviterà i suoi ascoltatori a votare la propria marca preferita sul sito di Superbrands. L’iniziativa vivrà in radio, con comunicati dedicati, sul sito radioitalia.it e verrà sostenuta attraverso i social della radio.
Il “Superbrands POP Award” sarà consegnato alla marca più amata dagli italiani nell’ambito di una speciale cerimonia che si terrà nell’Auditorium di Radio Italia entro la fine di giugno.

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