BRAND STRATEGY

Da ieri on air solo sulle reti Rai la campagna Pomì, firmata BAM e pianificata da Personalmedia

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pomì

Pomì, il noto brand del Consorzio Casalasco del Pomodoro, torna in tv con la nuova campagna “…il lato Pomì della vita”, che reinterpreta lo storico pay off donandogli un nuovo significato adattato ai bisogni contemporanei. La pianificazione, che partirà domenica 30 settembre e continuerà fino al 2 dicembre per 9 settimane consecutive, è un’esclusiva Rai (1, 2 e 3) e Rai Cinema.

Centinaia di spot, messi in onda con una durata di 30 e 15 secondi, copriranno per oltre il 50% la fascia del Prime Time raggiungendo oltre 400 milioni di contatti e avranno come protagonisti tre soggetti differenti: un gruppo di amici, una coppia e un papà con un bambino.
Scegliere il lato Pomì della vita significa volere per se stessi e per i propri cari il meglio, l’essenza della vita come l’affetto, l’amicizia ed il saper vivere bene. Oggi tutto questo incontra il desiderio di avere certezze, senza imprevisti, soprattutto a tavola.
Quando si tratta di scegliere una Polpa o una Passata di pomodoro, quindi, cerchi la garanzia di avere un prodotto di filiera, italiano al 100% controllato e certificato, a basso impatto ambientale senza accontentarti: o scegli Pomì…o scegli Pomì. Questo il concept, ideato dall’agenzia creativa Bam di Bassanetti, Alesani e Mauri (Milano e Parma) e prodotto dalla casa di produzione Withstand film di Milano, per raccontare in modo fresco, dinamico e simpatico l’iconico marchio di pomodoro. Advisoring e pianificazione media a cura di Personalmedia (Torino).

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AZIENDE

Tutto il mondo che ruota attorno al pomodoro: online il nuovo sito Pomì. Firma Hoop

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Hoop rifà il look in rete di Pomì puntando sulla condivisione dell’ampio e sfaccettato universo che interessa il pomodoro. Il nuovo sito – pomionline.it – ha una veste grafica rinnovata e di maggiore freschezza con una struttura dinamica e responsive che offre all’utente contenuti rivisti nell’ottica di una maggiore utilità e fruibilità.

Si parte dall’area istituzionale cornice del racconto aziendale incentrata sulla Filiera, Qualità, e Coltura del Benessere Pomì, per arrivare alle sezioni specifiche dedicate ai prodotti suddivisi per aree geografiche di riferimento.
Un ampio segmento viene dedicato alla Tracciabilità attraverso l’innovativo Pomitrace, un tool tramite il quale l’utente/consumatore finale può risalire all’esatta provenienza del pomodoro Pomì semplicemente digitando i codici presenti sulla confezione acquistata.
Completano il sito le sezioni Pomì nel Mondo, Comunicazione e News per offrire una panoramica completa atta a soddisfare tutti gli interessi legati all’universo Pomì

Hoop ha introdotto anche la label “In Cucina”, un contenitore dedicato all’approfondimento dell’universo organolettico del pomodoro dove contenuti informativi dal punto di vista nutrizionale e culinario si affiancano a consigli utili e ricette sfiziose. La grande novità di questa sezione risiede in un progetto molto più ampio che Pomì ha avviato con le foodblogger più autorevoli della rete: Sara Milletti – L’appetito vien leggendo; Teresa Balzano – Peperoni e patate; Jasmine Guetta – Labna – Amore in cucina; Giulia Scarpaleggia – JulsKitchen.com; Mariagrazia Picchi – Il salotto culinario.
Con loro Pomì ha studiato una collaborazione per fornire approcci plurali e spunti utili per gustare e abbinare il pomodoro in mille modi diversi: le loro ricette hanno, infatti, un ruolo di primo piano in ogni spazio digitale presidiato dal marchio.

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