BRAND STRATEGY

Sofidel rinnova il brand Regina e lancia una campagna paneuropea con Grey

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regina blitz

A 30 anni dal lancio in Italia, Sofidel rinnova il brand Regina con un nuovo posizionamento e payoff, coerentemente declinato sui mercati dove è presente.

Il brand dei “Rotoloni che non finiscono mai”, entrato nel cuore e nelle case degli italiani anche grazie a campagne pubblicitarie che ne hanno fatto un’icona pop dei prodotti di largo consumo, si avvia quindi a una nuova fase di espansione e sviluppo sui mercati europei, con una pianificazione prevista in 4 Paesi (UK, Irlanda, Italia, Polonia) entro la metà di ottobre.

Per la prima volta, Regina debutta su scala internazionale con un unico payoff, “Paper for People”, e un concept emozionale basato sulle certezze di cui ogni individuo ha bisogno nel luogo dove più si sente a suo agio, a casa, certezze che solo i prodotti Regina possono offrire grazie alla loro elevata qualità e innovazione.

“Dopo 30 anni dal lancio abbiamo scelto di rivedere il posizionamento di Regina, il brand che più ci ha permesso di crescere fino a diventare il sesto player al mondo e il secondo in Europa nel settore tissue” ha commentato Luigi Lazzareschi, Amministratore Delegato del Gruppo Sofidel. “Lo abbiamo fatto con un ulteriore passo in avanti, conferendo un’identità di brand paneuropea univoca, essendo ormai il marchio un leader di mercato riconosciuto a livello internazionale”

La prima messa in onda della campagna riguarda la linea di prodotto asciugatutto con i prodotti Regina Blitz (per la pulizia della casa, ideale per superfici lucide, non lascia “pelucchi”), Regina Wish (per la cucina, consente di non sprecare carta, “a misura di mano”) e Asciugoni, (per la cucina, super assorbenti, durano più del doppio dei normali rotoli).

La campagna pubblicitaria segna anche l’avvio della collaborazione tra Sofidel e Grey, l’agenzia risultata vincitrice da una recente consultazione che ha visto coinvolte diverse strutture locali e internazionali. L’attività di rebranding è stata invece curata da The Branding Letters

Soggetti e date di on-air variano nei diversi Paesi: in Italia, Regina Blitz parte l’8 ottobre; in UK, Regina Wish, dal 16 ottobre• Irlanda, Regina Wish inizìerà il 16 ottobre, mentre in Polonia, Regina XXL (Asciugoni) è già on-air dal 18 settembre.

Il rinnovo di Regina prevede anche una leggera rivisitazione del logo storico e, a partire dal 2018, un nuovo design del packaging con una più uniforme e più chiara gerarchia degli elementi e una razionalizzazione delle informazioni che aiuterà il consumatore nella scelta del prodotto, rendendone più immediati i benefici. Il nuovo sistema d’identità donerà anche maggiore visibilità della trama del tissue e metterà in evidenza la garanzia Sofidel in termini di qualità e sostenibilità ambientale. Una garanzia particolarmente importante per un Gruppo che ha scelto di posizionarsi su un segmento premium, e che ha messo da tempo la sostenibilità al centro delle strategie di business, impegnandosi per il contenimento delle emissioni climalteranti (anche grazie all’adesione del programma di WWF Climate Savers), per una gestione responsabile della risorsa idrica e per l’approvvigionamento di cellulosa certificata da terze parti indipendenti con schemi di certificazione forestale.

Su questi fronti, i risultati ottenuti sono particolarmente significativi: a fine 2016 Sofidel ha ridotto le emissioni dirette di CO2 del 19,1% (per kg di carta prodotta rispetto ai valori 2009), vanta un utilizzo medio di acqua nettamente inferiore a quelle che sono considerate le buone pratiche di settore e si approvvigiona esclusivamente di cellulosa certificata.

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AZIENDE

vente-privee si espande in Polonia e acquisisce il maggior gruppo di vendite evento polacco

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vente-privee si espande in Polonia

In un mercato sempre più competitivo che conta un numero crescente di attori, specializzati o generalisti, offline e online, vente-privee.com prosegue la propria strategia di crescita esterna e di sviluppo di sinergie, per offrire alle marche partner e ai soci il miglior servizio e la migliore offerta. vente-privee.com accelera la propria crescita nell’Europa centro-orientale, acquisendo la quota di maggioranza nel sito zlotewyprzedaze.pl. Il sito, la cui sede si trova a Varsavia, viene considerato come attore di riferimento del settore delle flash sales in Polonia. Questa operazione comporta per il Gruppo vente-privee un insediamento strategico, in ragione della dimensione di questo mercato e dell’attrattività per le marche.
“Questa nuova acquisizione testimonia la nostra visione a lungo termine e segna inoltre una nuova tappa per il nostro sviluppo in Europa. Rispettiamo molto il lavoro svolto dai fondatori e dai dirigenti di zlotewyprzedaze.pl e siamo lieti di poter contare sul loro contributo nel prosieguo della nostra avventura europea, che si estende oggi alla Polonia. I team e il modello organizzativo sono in piena sintonia con i nostri valori e le nostre ambizioni”, spiega Jacques-Antoine Granjon, Presidente, Direttore Generale e fondatore del Gruppo vente-privee. Una nuova alleanza in termini di know-how per ampliare lo sviluppo dell’attività di vente-privee.com nell’Europa centro-orientale Il team direttivo di zlotewyprzedaze.pl continuerà a gestire in modo autonomo l’attività del sito sotto la responsabilità di vente-privee.com.
“vente-privee è pioniere e leader mondiale delle vendite-evento online. Il suo arrivo in Polonia è un passo importantissimo, dato il forte interesse del mercato polacco per le marche e il settore delle flash-sales. Grazie a questa partnership, zlotewyprzedaze.pl potrà proporre ai propri soci l’accesso a più di 6.000 grandi marche a prezzi privilegiati e proporre altresì marche polacche a livello europeo”, spiega Maciej Dulski, CEO di zlotewyprzedaze.pl. Il gruppo ambisce a implementare tutte le possibili sinergie al fine di mettere a disposizione delle proprie marche partner un servizio unico e know-how condivisi su tutti i mercati in cui il sito è presente. L’ingresso di vente-privee.com nel capitale di zlotewyprzedaze.pl consentirà al sito polacco di accelerare la propria crescita e di ampliare la propria offerta per rispondere al forte interesse per le grandi marche da parte dei propri soci.

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COMMERCE

Kelkoo annuncia l’ingresso in altri cinque passi europei. Sarà presente in 19 stati

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Kelkoo, tra le maggiori piattaforme di online advertising per l’ecommerce a livello globale, annuncia il suo ingresso in cinque nuovi paesi europei: Polonia, Portogallo e Svizzera (i cui siti sono già operativi) cui seguiranno Irlanda (nei prossimi giorni) e Repubblica Ceca, a partire da Settembre.
Sommandosi ad Austria, Belgio (Belgio FR e Belgio NL), Brasile, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Italia, Norvegia, Paesi Bassi, Regno Unito, Russia, Spagna, e Svezia, i cinque paesi consetono all’azienda di definirsi “l’unica realtà del settore dell’online advertising per l’ecommerce in grado di operare in 19 paesi nel mondo con un network di 6000 negozi online, 19 siti proprietari, e con oltre 2.500 editori diretti che indirizzano il proprio traffico verso gli online retailer, clienti di Kelkoo”.
Kelkoo, in costante crescita e in continua evoluzione, oggi offre una piattaforma completamente rinnovata e tecnologicamente all’avanguardia: un nuovo motore di re-targeting e l’integrazione di innovative tecnologie di machine learning, hanno permesso lo sviluppo di un algoritmo capace di interpretare i dati delle intenzioni di acquisto dei consumatori (shopping intent data) e di poter offrire, quindi, targeted ads per gli online shopper e pianificazioni mirate per l’ottimizzazione degli investimenti per i merchant.
“Dopo 15 anni di attività, Kelkoo si conferma una delle più longeve società dello shopping online”, commenta Pierpaolo Zollo, Commercial Director Europe & International di Kelkoo (nella foto). “Non solo ha saputo seguire le evoluzioni del mercato, ma, come in questo caso, ha saputo anticiparle dando vita ad un network che propone 70 milioni di offerte per quasi ogni genere di prodotto, e che nell’ultimo anno ha generato 280 milioni di click e 4.4 miliardi di euro di vendite post-click per i propri clienti” .
Per celebrare questo prolungato successo, Kelkoo quest’anno parteciperà al DMEXCO di Colonia il prossimo 16 e 17 settembre, hall 6.1 – stand nr. C060.
“Abbiamo deciso di prendere parte a questo importante appuntamento per il mercato digitale con uno spazio espositivo: siamo pronti ad accogliere tutti coloro che desiderano conoscere in modo dettagliato il nuovo corso tecnologico dell’azienda e le persone che lo stanno rendendo possibile” conclude Zollo.

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MEDIA

L’Ente Turismo Polacco è on air con Initiative

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Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, è stata scelta dall’Ente Turismo Polacco – Polska Tourist Organization  per pianificare la propria campagna media.

La campagna, il cui claim recita “Polonia vieni e vivi la tua favola” (www.polonia.travel/it) è nata per stimolare il traffico turistico verso la Polonia, il Paese nel cuore dell’Europa che è un concentrato di bellezza artistica e scorci naturalistici che sembrano prodigiosamente sfuggiti all’avanzata dell’Occidente.

La strategia di Initiative è stata, quindi, quella di massimizzare la copertura del target lavorando sui mezzi di comunicazione di elevato impatto. In particolare, nel periodo da febbraio a maggio, attraverso pubblicità dinamica OOH che si concentrerà nelle due principali città italiane, Roma e Milano, su eurotram e in metropolitana. Nel periodo di marzo, invece, il focus sarà televisivo con uno spot di 30’’ che andrà in onda sulle reti Rai e Mediaset, per raggiungere un target il più ampio possibile.

Tutte le bellezze della Polonia concentrate in 30 secondi per invogliare gli italiani a esplorare una meta turistica che ha tanto da offrire: dalla gotica Cracovia all’imperdibile Varsavia, dall’ambra di Danzica alle architetture di Toruń, fino all’affascinante patrimonio naturale e alla Vodka polacca.

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