AGENZIE

The Big Now si aggiudica la gara social di Polase e Polase Sport. Al via la campagna con Massimo Ambrosini

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polase

A seguito di una gara, Pfizer Consumer Healthcare ha confermato per il quarto anno consecutivo The Big Now come partner esclusivo per la comunicazione social 2018 del brand Polase, affidandole per la prima volta anche il brand Polase Sport.

Da giugno, sul canale Facebook di Polase Sport, ha preso il via la nuova campagna di social Adv che fino a ottobre vede come testimonial Massimo Ambrosini, ex bandiera del Milan e oggi grande appassionato di running. Uno sportivo che rappresenta al meglio i valori del brand e che, grazie alla collaborazione con GroupM ESP Italy, agenzia di Sport marketing di GroupM, per la prima volta presta il suo volto e la sua esperienza ad una campagna di comunicazione per un brand.

In linea con la nuova social value proposition di Polase Sport definita per il 2018 – Your Everyday Support to express yourself – la campagna di comunicazione ideata da The Big Now ha previsto l’ideazione e realizzazione di due differenti “percorsi”: uno motivazionale per capire come ricaricare la mente in vista di un allenamento o una gara, e uno tecnico/pratico, con consigli e suggerimenti per allenarsi al meglio e vincere le sfide quotidiane attraverso un utilizzo appropriato del prodotto.

Al centro della content strategy ideata dall’agenzia per il progetto, i contenuti video prodotti da The Big Angle, la casa di produzione interna di The Big Now, tra i quali spicca l’intervista esclusiva a Massimo Ambrosini – nelle vesti di raunner – (pubblicata sulla pagina Facebook di Polase Sport) nella quale lo sportivo racconta il suo passaggio dal calcio alla corsa e il suo rapporto personale con gli integratori Polase.

“La riconferma di Polase e la nuova acquisizione di Polase Sport rappresentano un duplice successo per l’agenzia, a conferma dello straordinario inizio 2018″, commenta Stefano Pagani, Co-Founder e Managing Director di The Big Now. “Lavorare insieme a un personaggio come Massimo Ambrosini, grande campione sportivo e di stile, è certamente un incentivo e una sfida per continuare a lavorare al fianco del cliente con sempre maggiore entusiasmo e professionalità”.

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BRAND STRATEGY

Per il terzo anno consecutivo The Big Now è partner digital del brand Polase di Pfizer

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polase pfizer

Pfizer Consumer Healthcare, leader mondiale nel mercato degli integratori alimentari, ha confermato per il terzo anno consecutivo l’agenzia creativa The Big Now come partner di riferimento per tutta la comunicazione digital e social di Polase.
Tra le novità di quest’anno, il lancio della nuova campagna display e social “Un posto all’ombra” di Polase che The Big Now ha ideato e interamente curato in occasione della stagione estiva 2017.

Pensata in ottica drive to sales con l’obiettivo di raggiungere in tempo reale il consumatore quando sussiste effettivamente l’esigenza di un integratore alimentare, la campagna coinvolge l’intero territorio nazionale attraverso una modalità di meteo-planning per ogni singolo capoluogo e di provincia. Si caratterizza per una forte personalizzazione e contestualizzazione del messaggio, grazie a post e banner dinamici che per ogni capoluogo di regione e di provincia coinvolti nella campagna propongono contenuti differenti, utilizzando creativamente elementi e luoghi iconici propri delle singole città.

La campagna social è visibile sulla pagina Facebook di Polase, mentre la campagna display è online dal 21 giugno con la pianificazione media di MEC.

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BRAND STRATEGY

Serviceplan e Polase alleate contro il freddo

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Serviceplan per Polase

Polase, da sempre l’alleato migliore per affrontare il caldo, diventa il migliore alleato anche contro il freddo nella nuova comunicazione firmata Serviceplan. Con l’arrivo dell’inverno torna in comunicazione Polase Inverno, oggi con un nuovo integratore pensato per supportare le difese immunitarie: Polase Difesa Inverno. Questa nuova referenza completa l’offerta dedicata all’inverno, aggiungendosi a Polase Ricarica Inverno, l’integratore per ricaricare le energie mentali e fisiche nelle giornate grigie.

La realizzazione della comunicazione è stata affidata a Serviceplan in seguito alla gara che ha visto coinvolte tre agenzie. L’idea creativa si basa su una rappresentazione simbolica degli effetti dei singoli prodotti. Così l’effetto di Polase Difesa diventa uno scudo “magico” che protegge il protagonista dal freddo dell’inverno. L’effetto di carica energetica di Polase Ricarica è invece visualizzato come un vortice di energia che dà alla protagonista la giusta spinta per affrontare con positività le giornate grigie. I simboli sono quelli che ritroviamo sulle confezioni del prodotto. Si è voluto così creare un forte legame tra prodotto ed effetto, con un branding distintivo. La comunicazione mantiene il linguaggio simbolico che oggi caratterizza il brand.

La resa spettacolare dei simboli è stata realizzata grazie al prezioso contributo del visual artist Francesco Rota. Grazie alla regia di Giovanni Bedeschi è stato ottenuto un film di grande eleganza formale e stilistica.

Lo spot 30’’ è on air sulle principali reti televisive italiane dal 16 ottobre, affiancato da due 15’’ e una pianificazione web che prevede due 17’’ specifici.

Credits
Agenzia Creativa: Serviceplan Italia
Partner: Nicola Pardelli
Executive Creative Director: Oliver Palmer
Direttori Creativi: Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana
Art Direction: Iva Kissiova
Coordinamento produzione: Serviceplan Solutions
Partner, Managing Director: Laura Moltrasio
Casa di produzione e post-produzione: Bedeschi Film
Regia: Giovanni Bedeschi
Post Produzione/Visual Artist: Francesco Rota
Musica originale: Winter Pole composta da Fabrizio Baldoni

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MEDIA

Polase Plus sceglie BikeMi per la sua campagna estiva outdoor

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Polase

Polase Plus, l’ultimo arrivato della famiglia Polase – marchio leader di mercato dei prodotti a base di Sali minerali – con la sua formula innovativa continua a essere il fedele alleato contro stanchezza e spossatezza. Si distingue dalla formula classica Polase per un più elevato quantitativo di magnesio e potassio, nonché per la assenza di zuccheri.

Il messaggio che la divisione Consumer HealthCare Italia di Pfizer ha voluto lanciare con il suo marchio di punta è che non bisogna rinunciare a uno stile di vita dinamico, neanche nelle giornate estive più calde, e un modo per far fronte alla fatica è quello di assumere una bustina al giorno di Polase Plus per fornire all’organismo i sali minerali necessari ad affrontare la giornata con “una marcia in più”.

E proprio questo è il claim utilizzato nella campagna outdoor che l’azienda ha scelto di declinare su un mezzo di comunicazione alternativo e, nel contempo, dinamico ed eco-friendly, diventato oramai un’icona della città di Milano, in grado di coniugare visibilità, presenza e interazione con il pubblico: il Bike sharing di Milano che dal 2008 è gestito dalla media company Clear Channel, leader di mercato nel settore dell’Out Of Home.

Nel dettaglio, la campagna adv per Polase Plus, eletto prodotto dell’anno 2016 da migliaia di consumatori italiani, è stata così articolata:
– Brandizzazione con logo “Polase Plus” di n. 600 biciclette tradizionali di BikeMi – Bike sharing di Milano. Le superfici interessate all’adesivazione sono state: cover wheel, cestino e copriruota posteriore.
– Personalizzazione di 3 stazioni BikeMi (via Torino Carrobbio, Piazza Cadorna, via Moscova) in versione “Total Look”.
– Attività di sampling mono dose Polase Plus – presenza di 2 hostess su ogni stazione BikeMi personalizzata Polase Plus: debitamente informate sul prodotto e reclutate da Clear Channel, le hostess garantiranno l’esperienza del prodotto durante il mese di on air distribuendo delle confezioni mono dose dell’integratore alimentare.

La campagna sarà on air per tutto il mese di luglio.

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AGENZIE

Va a The Big Now la gara a quattro per la comunicazione social 2015 di Polase

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Al termine della gara che ha visto in corsa altre tre strutture, l’agenzia The Big Now si è aggiudicata l’incarico per la gestione della comunicazione social 2015 di Polase, marchio del Gruppo Pfizer Consumer Healthcare.

Con l’obiettivo di rafforzarne la leadership nel mercato degli integratori Magnesio+Potassio e di estenderne le occasioni di consumo oltre al consueto periodo estivo, la gestione delle attività dell’agenzia comprende l’ideazione e la produzione dei contenuti sulla pagina Facebook di Polase, l’apertura e la gestione di un nuovo profilo Instagram, la gestione di campagne mirate di social adv, e il supporto strategico e operativo nell’attività di crisis management.

“Aver acquisito un cliente già leader nel suo segmento di mercato come Polase”, commenta Stefano Pagani, socio fondatore e managing partner di The Big Now, “rappresenta per noi una grande sfida in termini di comunicazione perché andremo a presidiare una community qualificata e particolarmente attenta ai contenuti divulgati attraverso i social network. Altrettanto importante sarà rendere ogni prodotto distintivo e riconoscibile per delineare chiare occasioni di consumo nella mente del consumatore”.

Partendo dal nuovo concept “Your Energy Partner” ideato dall’agenzia in fase di gara, il piano di comunicazione coinvolgerà fino a marzo 2016, insieme al classico Polase, il Polase Ricarica Inverno e il nuovo Polase Plus.

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BRAND STRATEGY

Polase si veste d’inverno con Break

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Che sia per la pioggia o per le giornate corte e interminabili, d’inverno si fatica a trovare la concentrazione: si è spesso stanchi, spossati o semplicemente svogliati. Polase, uno degli integratori alimentari più utilizzati, si specializza per la stagione fredda aggiungendo alla lista degli ingredienti Zinco e Vitamine. I nuovi elementi di Ricarica Inverno aiutano a trovare l’energia per affrontare la stagione invernale, sia fisicamente, sia psicologicamente.

Il nuovo pack è sviluppato da Break. Per creare continuità, l’agenzia milanese mantiene i codici istituzionali nella parte bassa della confezione, cambiando in grigio il colore della parte alta per dare un mood invernale al tutto. Al centro compare una spirale di colori caldi su uno sfondo che ricorda cristalli di ghiaccio, a testimoniare la forte carica energetica sprigionata dal prodotto per contrastare gli effetti dell’inverno.

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