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L’iconica Polaroid One Step trova una nuova vita nelle Puma x Polaroid

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puma x polaroid

InstantPhotography” ha assunto un nuovo significato da quando Polaroid ha commercializzato la sua prima macchina fotografica istantanea negli anni ’40. Ora abbiamo camere che possono stare in tasca, fotocamere che volano e più posti per vedere e postare le foto. La reinvenzione della fotografia ha cambiato il nostro modo di viaggiare, condividere storie, interagire con i nostri amicie catturare momenti. La collaborazione Puma x Polaroid celebra questa storia di reinvenzione di entrambi i brand. Il pack è una fusione tra la nuova sneaker RS-0 di Puma e i dettagli di design dell’iconica fotocamera istantanea analogica Polaroid OneStep.

La sneaker RS-0 Polaroid si ispira alla camera istantanea Polaroid OneStep che cambia il gioco. La sneaker presenta una tomaia in pregiata pelle bianca, micro perf vents, lacci piatti da 6 mm, l’iconica grafica Polaroid Color Spectrum sul tallone.
La sneaker Polaroid RS-100 reinventa il modello RS-100 degli anni ’80 con elementi fotografici. Tra i due modelli di sneaker, la RS-100 Polaroid è la silhouette OG, fedele allo stile retrò, presenta le classiche tonalità Polaroid in stile color block nelle sovrapposizioni in pelle scamosciata, rifinite con dettagli riflettenti, un gioco sul “flash” di una fotocamera Polaroid. L’iconico
arcobaleno Polaroid Color Spectrum con colori e branding è visibile anche sulla linguetta.

Questa importante collaborazione arriva in un momento in cui entrambi i marchi stanno vivendo una rinascita culturale. Puma ha lanciato il suo ultimo RS-0, un reboot della loro classica linea 80 Running System (RS), con marchi influenti e creativi, tra cui Polaroid. Questi brand promuovono l’innovazione attraverso il design, lo stile e la tecnologia che racconta la propria storia di reinvenzione. Per Polaroid questa entusiasmante collaborazione è una rappresentazione della ricca storia di 80 anni.

Le nuove Polaroid RS-0 e Polaroid RS-100 saranno disponibili online al sito Puma.com, nei Puma Store e nei principali sneaker e lifestyle stores a partire da sabato 8 settembre.

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Polaroid Eyewear lancia la campagna di talent scouting con Spotify e Mindshare

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Polaroid

Con un progetto di comunicazione che ha individuato nel modo della musica un bacino di valori affini alla brand e nei talenti musicali i soggetti ideali attraverso i quali veicolarli, Polaroid Eyewear ha iniziato in Italia la sua campagna di talent scounting. In questo percorso è supportato dall’expertise e dal data insight di Spotify con il quale ha identificato la cantante Joan Thiele come l’artista ideale e la sosterrà e supporterà nel percorso che dalla piattaforma Spotify la porterà a esibirsi sul prestigioso palco degli I-Days a giugno passando per una live session organizzata da Spotify per un pubblico selezionato.

Tutto questo è Spotify Buzz: un programma Spotify incentrato su sessioni video personalizzate per artisti che stanno emergendo sulla piattaforma.

Il progetto consiste di un minisito dedicato a Joan Thiele con Polaroid che consente agli utenti di Spotify, oltre che di accedere al mondo Polaroid Eyewear, di avere la possibilità di essere selezionati per partecipare all’esclusiva live session della cantante prevista a Milano il 24 maggio.

Durante tutto il periodo di comunicazione un algoritmo ha valutato i gusti musicali degli utenti di Spotify registrati, selezionando coloro che sono risultati essere vicini al profilo della cantante invitandoli a partecipare al contest per presenziare alla live session. Inoltre sono stati messi in palio biglietti per partecipare al festival musicale I-Days, che vedrà Joan Thiele fra i protagonisti in qualità di second liner.

La strategia sviluppata da Mindshare prevede inoltre una brand amplification digitale attraverso i canali Spotify, Facebook, Instagram per il lancio e supporto dell’evento durante il quale verranno registrati e prodotti contenuti video che verranno veicolati anche su Youtube oltre che sulle properties Polaroid Eyewear e come materiale a supporto dei punti vendita.

L’evoluzione della strategia si sviluppa con una presenza on filed in occasione dell’evento I-Days di giugno, durante il quale Polaroid Eyewear, in qualità di sponsor, avrà un’exhibition area dove Joan Thiele verrà ospitata per incontri con i giornalisti e attività di Meet&Greet con i fan invitati da Polaroid.

Il progetto di posizionamento di Polaroid Eyewear come endorser di talenti emergent verrà replicato a cura di Mindshare in Francia e Spagna con le stesse dinamiche italiane e appoggiandosi al network Spotify per la selezione e promozione di talent locali.

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Grey firma la campagna di lancio della nuova Heritage Capsule Collection di Polaroid

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Polaroid - Grey

Polaroid lancia la sua nuova collezione Heritage Capsule Collection e per comunicarlo ha lavorato con Grey nella realizzazione del concept creativo della campagna di comunicazione e per l’allestimento di una location d’eccezione che ospita il lancio stesso: l’esclusivo Department store Excelsior Mi.

Tutto è partito dal particolare design di questa Heritage Collection: il mood in stile “fine anni ‘30” è il leit motiv a cui si ispira la collezione. Fu infatti proprio Polaroid a produrre nel 1939 le prime mascherine che consentivano di vedere il primo film in 3D, quello che la Chrysler Corporation proiettò all’esposizione internazionale World Trade Fair di New York.

Già nel DNA di questa collezione quindi, emerge l’ingrediente visionario e pionieristico proprio di Polaroid, un brand che sa precorrere i tempi e spezzare le barriere della propria epoca per arrivare fino a noi. Ecco perché l’evento di lancio si incentra sul concetto di “Time Breakers“, riferito a una collezione che, se ha un forte legame col passato, è capace di essere attuale per diventare un classico senza tempo. Un grande classico, come quei film indimenticabili che non ci stancheremmo mai di avere davanti agli occhi. Ecco perché il lancio della Heritage Collection di Polaroid si veste dei codici del cinema: la location è rappresentata non a caso da Excelsior Milano, lo storico ex cinema, ormai luogo di culto dei nuovi trend e stili.

La location, che ospita la Heritage Capsule Collection di Polaroid dal 3 al 23 aprile, è stata allestita con grandi banconi espositivi, arricchiti da spettacolari bobine semoventi e che ospitano i modelli della collezione, per una retail experience suggestiva e distintiva. A caratterizzare lo spazio anche un forte tocco pop e contemporaneo, grazie alle grafiche colorate che già a partire dalla facciata esterna dell’edificio animano l’Excelsior Milano e sono il motivo unificante di ogni touch point, fondendo visivamente passato e presente. Le stesse grafiche sono protagoniste anche nell’ampia declinazione digital dell’iniziativa, con gif animate, video e carousel che riempiono i canali social sia di Polaroid che di Excelsior Milano e sono presenti anche su leaflet e gadget.

Credits
Chief Creative Officer: Christopher Jones
Chief Strategy Officer: Gaetano De Marco
Head of Digital: Daniel Wheeldon
Associate Creative Director: Luca Beato
Art Director: Alessandra Buchignani
Junior Art: Clelia Codella
Junior Copy: Martina Widmann
International Business Leader: Irina Alverà
Account Supervisor: Luca Mirmina
Account Executive: Francesca Levi
Digital Art Director: Erika Minazzoli
Web Designer: Valeria Cunto
Producer: Elena Seregni
Visual: Studio Cirasa

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Grey si aggiudica la comunicazione globale del brand Polaroid Eyewear

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Grey_Polaroid

A seguito di una consultazione che ha visto coinvolte altre tre agenzie, è stata affidata a Grey la comunicazione advertising e digital del brand Polaroid Eyewear. L’incarico include la costruzione di una strategia di comunicazione globale, la ridefinizione della brand identity e lo sviluppo di campagne di comunicazione integrate con una forte presenza su tutti i touch point digitali sempre più al centro della piattaforma di comunicazione del brand.

“Siamo molto orgogliosi di poter aggiungere Polaroid alla lista dei nostri clienti”, commenta Marta Di Girolamo, CEO di Grey. “Un approfondito lavoro di strategia, il coordinamento con il network Grey, la partnership con Kantar e Landor: tutto questo per sperimentare un approccio aperto e innovativo, che ha portato i suoi frutti. Polaroid Eyewear è un brand dal valore straordinario con un grandissimo potenziale da esprimere: non vediamo l’ora di iniziare a lavorare insieme al team di Polaroid Eyewear per supportare la crescita della marca in tutte le sue manifestazioni, dal digital alle activation sul territorio”.

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Safilo sceglie Ambient Media per comunicare le nuove collezioni al Fuorisalone

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Safilo

Per promuovere le nuove collezioni di occhiali da sole dei brand Polaroid e Havaianas Eyewear, Safilo ha affidato ad Ambient Media la realizzazione di una combinazione di stampa ed out of home, in occasione della Design Week di Milano. A partire da martedì 4 aprile, in coincidenza con l’inizio degli eventi del Fuorisalone, sono in distribuzione più di centomila card pubblicitarie sia sul territorio, nei locali e per le strade della manifestazione, che in edicola, in allegato ad un numero dedicato di TuttoMilano, l’inserto di Repubblica.

Al classico circuito di espositori di card installati nei locali più frequentati, si è affiancata un’attività di street marketing volta a coinvolgere il fiume di visitatori in giro per Brera e Tortona fino a sera. Graziose modelle, con indosso coloratissimi occhiali da sole, invitano il pubblico a provarli e scattano selfie destinati ad alimentare i canali social del brand. Contemporaneamente i lettori di Repubblica di Milano hanno trovato martedì in edicola un numero speciale di TuttoMilano, dedicato agli eventi del Fuorisalone, e contenente, oltre ad una pagina pubblicitaria, anche le card incelofanate. Le cartoline, oltre ad essere un gadget da conservare ed un mezzo creativo ed unconventional, contengono gli indirizzi di tutti i punti vendita di Milano in cui è possibile trovare gli occhiali Polaroid e Havaianas Eyewear, fungendo così da utile promemoria per l’acquisto.

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È dedicata agli appassionati di calcio la nuova promozione Ottica Avanzi

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Due occhiali da sole con lenti polarizzate dell’esclusiva collezione Polaroid a soli 99 euro. Questo il messaggio dello spot on air fino a domenica. Ottica Avanzi propone infatti una special collection composta da esclusivi modelli di occhiali da sole dedicata al mondo del calcio: ogni modello riporta i colori della bandiera delle maggiori nazionali di calcio.

Oltre a quelli con il tricolore italiani, sono infatti stati realizzati occhiali griffati con i colori delle più quotate selezioni calcistiche internazionali come Brasile, Regno Unito, Germania e Argentina. Lo spot mette in scena la passione per il calcio, sport che unisce tutti gli sportivi italiani in un’unica curva di tifosi scatenati,  una “curva di amici” che è stata invitata ad andare nel punto vendita di Ottica Avanzi per “raddoppiare” e vincere così la partita del risparmio e dell’attenzione alla salute dei propri occhi sotto i raggi del sole.

“Gli italiani sono un popolo di tifosi – commenta Andrea Amedei, Direttore Marketing di Avanzi Holding  –. Proprio per questo abbiamo voluto dedicare a tutti i nostri clienti, una collezione speciale pensata per celebrare l’amore degli italiani per il calcio ma soprattutto per sensibilizzarli sull’importanza di  pensare propria salute visiva, attraverso l’utilizzo di lenti polarizzate durante il periodo estivo. Come ampiamente dimostrato anche dai nostri ottici professionisti, le lenti polarizzate consentono di schermare il riverbero che si crea quando la luce del sole si riflette su superfici riflettenti, garantendo una maggiore protezione evitando all’occhio di sforzarsi continuamente per adattarsi alla luce”. Hanno lavorato allo spot Andrea Ruggeri (Direzione Creativa) e Alessandro Kostis (Copy) per la produzione di Vetriolo. La pianificazione dello spot, gestita da Media Italia, copre i principali network tra cui RTL, Deejay, RDS, 105 e Virgin.

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