BRAND STRATEGY

Sport e-Cup by Mercedes-Benz alla Games Week di Milano con il Gruppo Roncaglia

- # # #

mercedes esports

È stato un weekend di gioco, adrenalina e passione alla Milan Games Week, dove si è svolta la fase conclusiva del torneo di GT Sport e-Cup by Mercedes-Benz, il primo torneo italiano di eSport dedicato a Gran Turismo in esclusiva per PlayStation4.
Mercedes-Benz Italia è sbarcata nel mondo degli eSports intercettando una tendenza, esplosa negli ultimi anni a livello internazionale, che conta oggi in Italia più di un milione di appassionati.

A coordinare la comunicazione dell’intero torneo il Gruppo Roncaglia, che si è occupato delle fasi di qualifiche online, che si sono svolte nel luglio scorso; delle qualifiche live, nell’ambito del F1 Milan Festival, e delle finali durante la Milan Games Week, dove il 7 ottobre scorso è stato decretato il vincitore del torneo.

Il Gruppo Roncaglia ha inoltre curato l’amplificazione della finale sui canali social di Mercedes-Benz Italia, realizzando il racconto dei 12 qualificati e la diretta streaming della finalissima: contenuti che hanno registrato una reach di oltre 5 milioni di persone in soli 2 giorni.

“Il mondo degli eSports sta registrando tassi di crescita enormi, sia in termini di fatturato che di attenzione mediatica”, osserva Camilla Roncaglia, direttore marketing del Gruppo. “Immergerci in questo mondo, raccontare la passione dei suoi protagonisti, è stato per noi motivo di stimolo e siamo contenti di aver coordinato questo importante progetto, in partnership con due grandi brand del gaming e dell’automotive. Un settore, quello dell’automotive, che ci vede ancora una volta in prima linea nell’individuare nuovi trend e utilizzarli in modo innovativo”.

articoli correlati

AGENZIE

H48 vince la gara Sony Interactive Entertainment Italia per il brand PlayStation

- # # #

H48

Sony Interactive Entertainment Italia, leader dell’intrattenimento interattivo e digitale con il brand PlayStation, sceglie H48 come agenzia creativa e partner per tutte le attività di comunicazione offline e online dedicate ai prodotti hardware, quali PlayStation®4 (PS4™) e il visore per la realtà virtuale PlayStation®VR (PS VR), e ai servizi digitali come PlayStation®Plus e PlayStation®Store.

L’incarico, affidato attraverso una gara alla giovane realtà milanese specializzata in digital branded content, ha come obiettivo la massimizzazione delle sinergie e dell’integrazione tra i diversi canali. La consulenza di H48 per il marchio pionieredell’intrattenimento videoludico da oltre 20 anniprevede la definizione e lo sviluppo di una strategia creativa che coinvolga i diversi ambiti della comunicazione.

“Siamo particolarmente felici di avviare questo stimolante percorso insieme a PlayStation – spiega Pasquale Ascione, CEO di H48 – brand votato all’innovazione con cui condividiamo la tendenza e la voglia di sperimentare. E’ proprio la condivisione di intenti e approcci che ci consente di puntare a grandi obiettivi comuni”.

“Siamo sempre alla ricerca di partner che sappiano valorizzare lo spirito di innovazione e irriverenza che caratterizza il brand PlayStation sin dal 1994″, dichiara Raffaele Zeppieri, Direttore Marketing di Sony Interactive Entertainment Italia. “H48 ha dimostrato di saper intercettare il registro di comunicazione del nostro pubblico, attuale e potenziale, e di poter implementare una strategia creativa convincente e accattivante. Siamo certi che insieme raggiungeremo traguardi ambiziosi”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Usain Bolt corre ancora per Fastweb: disponibili le nuove offerte internet per la casa

- # # # # # #

Usain Bolt protagonista della nuova campagna Fastweb

Fastweb presenta la nuova offerta per la casa con Internet fino a 200 Megabit per secondo, telefono, e una serie di servizi digitali a scelta inclusi per 12 mesi, fra cui PlayStationPlus e Xbox Live Gold per videogiocare online, oppure una soluzione per la casa intelligente grazie alla videocamera internet multifunzione Ezviz per monitorare la propria abitazione. A supporto delle nuove offerte il brand è on air il nuovo spot con Usain Bolt, simbolo di velocità e potenza.

Per offrire ai propri clienti la miglior connettività internet, Fastweb è impegnata nell’estensione della propria rete in fibra ottica con l’obiettivo di raggiungere 13 milioni di famiglie e imprese entro il 2020. Attualmente sono già 200 le città in cui Fastweb offre connettività in fibra. Nel mese di settembre, Fastweb attiverà a 200 Mbps anche le città di Trieste, Imperia, Piacenza, Teramo e Cesena. La nuova offerta Fastweb per la casa, a partire da 20 euro al mese, mette a disposizione una selezione sempre più ricca di contenuti digitali e servizi per personalizzare l’abbonamento adattandolo alle esigenze specifiche e uniche dell’individuo e delle famiglie.

L’offerta Jet, per esempio, offre Internet illimitato, chiamate a consumo, modem wi-fi di elevate prestazioni e attivazione inclusa. In promozione a 20 euro al mese per 12 mesi (scaduta la promo il costo è di 35 euro al mese) l’offerta dà anche la possibilità di scegliere un servizio digitale, incluso per la durata di 12 mesi, che consente di sperimentare da subito la qualità della connessione e del servizio Fastweb.Chi ama giocare on-line può scegliere di abbonarsi (gratuitamente per 12 mesi) ai più avanzati servizi multiplayer Xbox Live Gold e PlayStationPlus. PlayStationPlus consente di giocare online con milioni di utenti, ma offre anche più di 24 giochi l’anno da collezionare per PlayStation 4, 10 GB di memoria online, download automatico di tutti gli aggiornamenti disponibili, sconti su PlayStationStore. Scegliendo invece Xbox Live Gold si ottiene uno sconto di 10 euro su eventuali acquisti sull’Xbox Store e fino al 40% di sconto per acquistare la nuova console Xbox One, titoli di gioco o accessori.

Chi vuole monitorare la propria abitazione in tempo reale e ovunque si trovi, può richiede invece la Internet Camera Ezviz per vedere e ascoltare cosa accade dentro casa e sentirsi sempre vicino ai propri affetti. Facile da installare e configurare grazie a una App che si scarica sullo smartphone, compatibile sia per Android sia per IOS. Il cliente potrà anche arricchire la sua soluzione con una gamma completa di accessori acquistabili separatamente per rendere la propria casa sempre più smart. In via alternativa, il nuovo cliente può richiedere DropBox Pro che offre un terabyte di spazio in rete per archiviare i propri contenuti preferiti; oppure un quotidiano digitale a scelta quale Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport, Sole 24 Ore, Messaggero, Mattino, Gazzettino, Corriere Adriatico, Nuovo Quotidiano di Puglia completi di prodotti multimediali esclusivi. Infine, chi ha amici o parenti all’estero, può scegliere in alternativa chiamate internazionali incluse per 12 mesi verso l’Europa Occidentale, Usa, Canada, Cina, Argentina, Brasile, India e Australia (al termine della promozione l’opzione costerà 5 euro al mese).

Inoltre, il cliente che acquista o ha già attivato un’offerta Fastweb per la casa, può acquistare a soli 6 euro al mese, anche un’offerta mobile con ricarica automatica come Mobile 250 e Mobile 500. Mobile 250, per chi ha l’esigenza di essere sempre connesso a casa e fuori casa, offre 6 GB di Internet, 250 minuti verso tutti i numeri nazionali, minuti illimitati verso i cellulari Fastweb e 250 SMS. Chi invece ama parlare al telefono può scegliere Mobile 500 con 500 minuti verso tutti i numeri nazionali, minuti illimitati verso i cellulari Fastweb e 3 GB di Internet. L’offerta è disponibile anche per i clienti interessati solo al servizio di telefonia mobile al prezzo di 10€ al mese. Con la nuova offerta per la casa, Fastweb rafforza anche l’offerta Sky & Fastweb, sempre più conveniente. In promozione a soli 20,90 euro al mese per 18 mesi, Sky & Fastweb offre Internet veloce e le serie Tv esclusive di Sky. In particolare Sky & Fastweb offre internet illimitato, chiamate a consumo, wi-fi gratuito, Sky Tv, MySky in comodato d’uso gratuito, Sky On Demand, Sky Box Sets. Per chi sceglie di avere le chiamate illimitate verso i numeri fissi e mobili nazionali, il costo è di 25,90 euro al mese per 18 mesi.

Per verificare se la propria casa è raggiunta dalla fibra ottica o dall’Adsl e qual è la velocità di navigazione stimata per la propria abitazione, è sufficiente inserire il proprio indirizzo sul sito fastweb.it. Fastweb ha fatto una scelta di trasparenza nei confronti dei propri clienti ed è il primo operatore broadband italiano a comunicare la velocità stimata all’indirizzo del cliente.

articoli correlati

AGENZIE

Sony affida per il quarto anno consecutivo le strategie di comunicazione a Ninetynine

- # # # # #

Sony affida a Ninetynine le strategie di comunicazione

Sony Computer Entertainment Italia ha confermato per il 2016 Ninetynine come agenzia creativa a supporto delle attività di marketing e comunicazione del brand PlayStation in Italia. La collaborazione è nata nel 2013 e continua ancora oggi con l’intento di comunicare in modo unico e irriverente i valori del marchio e tutte le ultime novità in termini di prodotti e servizi, aumentando l’engagement dei fan e conquistando sempre nuove categorie di pubblico. Molti sono stati i successi e gli ottimi risultati ottenuti in oltre tre anni di lavoro insieme, a partire dall’originale e impattante evento di lancio di PlayStation4 (PS4), realizzato a novembre 2013.
L’agenzia tutta italiana di Action Marketing, fondata nel 2007 da Simone Mazzarelli, che ha come punto di forza un approccio multidisciplinare orientato alla massimizzazione dei risultati, continuerà a supportare l’azienda nell’ideazione e implementazione delle attività di marketing anche attraverso una sapiente conoscenza trasversale dei diversi canali di comunicazione. Ninetynine progetta attività virali, campagne tv e digital, blogging e contest, progetti speciali e produzione video per filmati di storytelling sempre più coinvolgenti anche in animation. L’agenzia, consapevole delle sorprendenti opportunità offerte dal mondo dei social network, ha realizzato per l’azienda campagne online che si sono rivelate molto performanti su questi canali. Una risposta molto positiva è stata riscontrata in particolare sul pubblico più giovane con campagne destinate al mercato local che hanno raccontato in modo irriverente e creativo la personalità del brand PlayStation, facendo leva sul design iconico del controller Dualshock4 e delle “shapes”, e conquistando anche fasce di pubblico che, per età e consuetudini di intrattenimento, erano meno legate ai valori del marchio.

“Ninetynine è in costante crescita e sempre pronta a esplorare ambiti nuovi e opportunità innovative, forte del suo approccio unico al mercato che sfrutta le leve del marketing a 360 gradi su canali online e offline, senza porsi alcun limite. L’agenzia affianca il cliente impostando strategie di marketing e comunicazione pensate ad hoc con contenuti unici e originali concepite per uno specifico posizionamento e target. Supportiamo operativamente e strategicamente Sony Computer Entertainment Italia per tutti i suoi prodotti hardware e software e per i servizi di intrattenimento, tramite localizzazione di attività Central e attraverso la creazione ex novo di attività local, di successo e sicura efficacia grazie alla nostra conoscenza del mercato” afferma Simone Mazzarelli, fondatore e CEO di Ninetynine.
“L’animo giovane ed energico di Ninetynine risponde ai valori del brand PlayStation. La preparazione dell’agenzia, in termini di marketing strategico-operativo e il suo originale apporto creativo hanno soddisfatto le nostre aspettative e rappresentano elementi preziosi per le nuove sfide che affronteremo insieme” ha dichiarato Gonçalo Fialho, Marketing Director di Sony Computer Entertainment Italia.

articoli correlati

AGENZIE

A Spencer & Lewis le PR e le digital PR di Sony Computer Entertainment Italia

- # # # # #

Spencer & Lewis supporterà Sony Computer Entertainment Italia (SCE Italia) nelle attività di PR e Digital PR e nelle relazioni con stampa e influencer. L’Agenzia di Comunicazione guidata da Giorgio Giordani e Massimo Romano – rispettivamente Presidente e CEO dell’azienda – si è infatti aggiudicata la gara indetta da SCE Italia per l’affidamento delle attività di pubbliche relazioni da aprile 2016 a marzo 2017.

Spencer & Lewis diventa, dunque, partner strategico e creativo per lo sviluppo delle attività di comunicazione del brand in Italia ampliando la sua expertise nell’universo del gaming: “Siamo orgogliosi di poter lavorare al fianco di una realtà come SCE Italia, player dinamico di un mercato in cui l’innovazione e l’aspetto esperienziale rappresentano i principali asset mediatici – spiega Massimo Romano, CEO di Spencer & Lewis – Metteremo a servizio di SCE Italia la nostra professionalità con grande entusiasmo al fine di consolidare in maniera sempre crescente la sua leadership culturale.”

“I risultati ottenuti finora con PlayStation 4 (PS4™) sono entusiasmanti e siamo certi che questo 2016 sarà foriero di importanti novità per il pubblico – dichiara Goncalo Fialho, Direttore Marketing di SCE Italia – Spencer & Lewis si è dimostrata una realtà molto vicina alle nostre esigenze e ha proposto brillanti idee di comunicazione che, siamo certi, ci aiuteranno a garantire un consolidamento del brand presso stampa e pubblici di riferimento.”

SCE è leader indiscusso del settore videoludico. Nel corso della sua storia, ha completamente rivoluzionato il concetto di intrattenimento diventando, sin dal lancio di PlayStation nel 1994, sinonimo di categoria. SCE Italia, in particolare, si occupa della distribuzione, del marketing e della commercializzazione sul territorio italiano di hardware e software per le piattaforme PlayStation.

articoli correlati

AZIENDE

Sony Network Entertainment International e Spotify annunciano una partnership a livello globale. Nasce PlayStation Music

- # # # # # # # #

Sony Network Entertainment International LLC (SNEI) e Spotify annunciano una partnership strategica globale per offrire un’esperienza di musica digitale di alta qualità a PlalyStation Network e ai suoi 64 milioni di utenti attivi (1).

Grazie a questa partnership, SNEI lancerà una nuova sezione musicale nella primavera 2015, che si chiamerà PlayStation Music, con Spotify come partner esclusivo. Spotify su PlayStation Music sarà disponibile in 41 paesi, inizialmente per le console PlayStation e smartphone e tablet Xperia.

“La musica è una componente chiave dell’offerta di intrattenimento che i consumatori si aspettano da Sony, e il nostro obiettivo con PlayStation Music è offrire l’esperienza musicale più coinvolgente ai milioni di utenti di PlayStation Network in tutto il mondo”, dichiara Andrew House, Presidente e Group CEO di Sony Computer Entertainment Inc. e Group Executive responsabile del Network Entertainment Business. “Questa partnership unisce il meglio del settore della musica e del gaming, il quale beneficerà della community attiva e appassionata di Spotify e di PlayStation Network. Siamo entusiasti che Spotify sia alla base della nostra strategia di PlayStation Music”.

PlayStation Network e il servizio di musica digitale Spotify saranno fortemente integrati, offrendo vantaggi unici ed esclusivi ai consumatori. Gli utenti PlayStation Network possono collegare il proprio account con Spotify, rendendo più facile la possibilità di abbonarsi al servizio Spotify Premium attraverso il portafoglio di PlayStation Network.

Spotify su PlayStation Music offrirà più di 30 milioni e 1.5 miliardi di playlist sui sistemi PlayStation4 (PS4) e PlayStation3 (PS3), così come su smartphone e tablet Xperia. Gli utenti saranno in grado di creare la propria libreria musicale e di ascoltare playlist (incluse le playlist già presenti sulla piattaforma create dagli utenti o dal team editoriale di Spotify) e utilizzare il servizio su tutti i dispositivi supportati da Spotify. Inoltre, i possessori di PS4 potranno utilizzare Spotify durante la sessione di gioco, permettendo loro di ascoltare una colonna sonora personalizzata mentre la partita è in corso e, quindi, con le proprie canzoni preferite in sottofondo.

Il servizio attuale Music Unlimited di SNEI chiuderà nei 19 paesi in cui è presente il 29 Marzo 2015. Quasi tutti questi paesi saranno tra i 41 mercati (2) in cui PlayStation Music, insieme a Spotify, sarà disponibile al momento del lancio (3). Dal 28 Febbraio 2015, gli utenti Music Unlimited che hanno un abbonamento attivo riceveranno l’accesso gratuito a Music Unlimited fino al 29 Marzo 2015 e avranno diritto a un periodo di prova iniziale di Spotify Premium.
1 Numero di utenti attivi, compresi gli account Sony Entertainment Network.

2 Mercati in cui verrà lanciato PlayStation Music insieme a Spotify: Andorra, Austria, Australia, Belgio, Brasile, Bulgaria, Canada, Cile, Cipro, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Hong Kong, Islanda, Irlanda, Italia, Liechtenstein, Lussemburgo, Malesia, Malta, Messico, Monaco, Nuova Zelanda, Paesi Bassi, Norvegia, Perù, Polonia, Portogallo, Singapore, Repubblica Slovacca, Spagna, Svezia, Svizzera, Taiwan, Turchia, Ungheria, UK e USA

3 Il servizio PS Music in Giappone non è ancora stato stabilito. Ulteriori dettagli saranno annunciati appena disponibili.

articoli correlati