BRAND STRATEGY

Playmobil “porta” l’Italia ai Mondiali: on air lo spot tv firmato E+P Films

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playmobil

Manca poco all’inizio della FIFA World Cup, ma per i tifosi italiani questo non sarà un periodo felice. E se l’Italia non fosse stata esclusa dai mondiali? La nazionale scende in campo grazie a Playmobil: il brand lancia il primo Campo da calcio portatile con licenza ufficiale 2018 FIFA World Cup Russia attraverso uno spot televisivo in cui l’Italia è campione del mondo.

Lo spot “Sto sognando, l’Italia va ai Mondiali”, prodotto da E+P Films, prevede un formato da 15’’ che sarà in onda sui principali canali dedicati ai bambini a partire dal 3 Giugno. Il centro media per l’Italia è Wavemaker, mentre la localizzazione audio è a cura di Diamark. “Abbiamo pensato a una comunicazione originale e di impatto, giocata sull’ironia e sul potere della fantasia, componenti fondamentali nel gioco” spiega Playmobil Italia. “Con i nostri giocattoli facciamo sognare i più piccoli stimolando la loro creatività e questo spot sottolinea un concetto molto importante: “tutto è possibile con Playmobil”.

Oltre che in TV, il concept creativo sarà declinato anche sui canali digital e social. Tra goal, parate e dribbling, il Campo da calcio portatile ha un aspetto realistico e promette incredibili emozioni; include il trofeo ufficiale in formato Playmobil e permette di controllare facilmente i giocatori. Pratico e maneggevole, si chiude come una valigetta. Insomma, un sogno a portata di mano: vedere di nuovo l’Italia sollevare al cielo la coppa del mondo.

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Playmobil torna on air con la campagna “mondi da giocare” di e+p films

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Playmobil punta sui grandi classici del suo catalogo per la campagna pre-natalizia. Sei nuovi soggetti che affiancano la campagna dedicata ai Super 4, lo speciale cartone animato ispirato al mondo Playmobil.
La creatività è stata realizzata a livello internazionale dalla casa di produzione e+p films di Monaco, mentre Mark Tv di Firenze è la casa di produzione.

I nuovi Pirati, la nuova Fattoria, il Parco Avventura, l’Asilo, la Polizia e il Castello – saranno protagonisti di spot da 20 secondi in onda da qui sino a dicembre sulle principali emittenti per bambini: Boing, Cartoonito, Rai Yoyo, Rai Gulp, K2, Frisbee e Super.

Il nuovo payoff è “PLAYMOBIL, mondi da giocare”, che esprime la volontà dell’azienda di far vivere ai bambini – e non solo – un’esperienza unica nel suo genere grazie ai suoi celebri personaggi.
L’azienda rinnova inoltre il proprio impegno nella promozione di attività sul territorio: in programma un divertente roadshow, un vero e proprio villaggio Playmobil itinerante, che toccherà otto tra le principali città italiane (Milano, Torino, Modena, Rimini, Firenze, Mestre-Venezia, Brescia e Roma) e che avrà l’obiettivo di diffondere a livello locale lo spirito e l’energia del colosso dei giocattoli tedesco.
A Milano, per l’occasione, Playmobil sarà presente all’interno di una delle più importantifiere del settore kids, “G! come Giocare”.

I punti vendita giocano sempre più un ruolo strategico nell’incontro con il pubblico dei consumatori, genitori e bambini, e per Natale Playmobil ha deciso di premiarli: saranno selezionati i profili “diamond”, ovvero i negozi più performanti, a cui verranno regalati degli speciali allestimenti vetrina permanenti brandizzati.

Proseguirà anche l’attività di successo delle speciali Playmocard, le cartoline promozionali Playmobil che, sulla scia delle edizioni sviluppate in occasione della Festa del Papà e di Expo Milano 2015, torneranno anche a Dicembre.

Inoltre grazie al supporto di ad Mirabilia si intensificheranno tutte le attività di pr, ufficio stampa e blogger relation. Mentre la pagina facebook ufficiale di Playmobil Italia, gestita dalla stessa agenzia milanese, offrirà sempre più contenuti che favoriranno l’engagement dei fan. Il canale social è una finestra aperta sul mondo Playmobil per rimanere aggiornati sulle ultime novità e condividere “in diretta” le esperienze dei mitici personaggi con un tone of voice ironico e coinvolgente.

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AZIENDE

I personaggi Playmobil celebrano il loro 40esimo compleanno. 5 campagne tv e debutto del nuovo sito italiano

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Quando fecero la loro prima comparsa alla Fiera Internazionale del Giocattolo di Norimberga, il 2 Febbraio 1974, i buyer di settore erano scettici riguardo ai personaggi Playmobil. Un imprenditore tedesco, Hermann Simon, fu l’unico a notare il potenziale dei personaggi alti 7,5 cm e piazzò un ordine da 1 milione di marchi. 40 anni dopo, 2.7 miliardi di personaggi Playmobil sono stati prodotti e venduti a bambini di tutto il mondo, facendo di Playmobil un vero e proprio fenomeno internazionale.

Horst Brandstätter, proprietario di Playmobil, descrive così la magia del brand: “Spesso mi viene chiesto che cosa ci sia di così speciale in Playmobil. Quando ci penso, mi rendo conto che quello che li rende davvero unici è ciò che i bambini possono fare quando ci giocano. Non è una questione di prodotto, ma di che cosa accade nella testa dei più piccoli’’.

Cavalieri, indiani e operai: sono questi i primi personaggi lanciati 40 anni fa. Oggi il mondo Playmobil comprende 30 diversi temi di gioco e, nell’anno del suo 40esimo anniversario, presenta un numero record di 147 nuovi prodotti che comprendono temi completamente nuovi, come il Luna Park e l’Asilo, e la rivisitazione di grandi classici, come i Vigili del Fuoco e i Cavalieri. Sebbene sia stato inizialmente sviluppato per i maschietti, il rapporto odierno tra i temi maschili e femminili è del 55% contro il 45%, facendo di Playmobil uno dei pochi operatori del giocattolo che riscuote successo verso entrambi i sessi.

In occasione del 40esimo compleanno è finalmente online il sito web di Playmobil, in lingua italiana. Il sito accoglie il visitatore con una home page dinamica e lo conduce nelle varie sezioni ricche di interessanti contenuti. Imperdibile per i più piccoli è la sezione dei mini-mondi navigabili e giocabili, visualizzabili sia da desktop che da device portatili, a cui si aggiunge l’allegra area dedicata al divertimento con tanti fumetti e disegni da scaricare, oltre che divertenti sfondi per tablet, PC e cellulari. Non manca inoltre il catalogo online dove scoprire le ultime novità e l’ampia offerta di prodotti Playmobil. Gli adulti più nostalgici e i semplici curiosi troveranno invece nella sezione dedicata all’azienda interessanti informazioni e curiosità sulla storia del marchio e sul successo planetario dei simpatici personaggi.

In questo clima di festa Playmobil ha deciso di premiare i suoi fan mettendo in palio tanti personaggi Playmobil regalo. Per partecipare all’estrazione basterà cliccare nella sezione dedicata del sito e uploadare la propria foto/messaggio d’auguri. L’operazione “Buon Compleanno Playmobil” è valida dal 30 settembre 31 dicembre 2014.

“L’apertura della pagina web italiana è un ulteriore importante passo nella politica di marketing e comunicazione del brand che stiamo perseguendo in Italia con l’obiettivo di dare un maggior servizio al mercato, una più alta attenzione al consumatore e di investire sulla crescita in questo Paese”, commenta Luca di Puorto, Marketing Manager Playmobil Italia. “Per i prossimi mesi abbiamo in serbo numerose importanti novità fra cui 5 campagne TV, attività di roadshow nelle gallerie dei centri commerciali ed alcune iniziative locali con alcuni punti vendita. A breve lanceremo anche la tanto attesa pagina Facebook di Playmobil Italia che avrà il compito di informare, divertire e coinvolgere i nostri fan. La gestione del profilo sarà affidata a degli esperti in affiancamento al nostro team che seguirà l’evolversi della community e risponderà in modo attivo a quanti vorranno rivolgersi a noi. Ma la novità più importante è il lancio della nuova serie tv con protagonisti 4 fantastici eroi ispirati al mondo Playmobil, in onda dai primi di settembre su Boomerang e a Natale su Cartoonito”.

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