MEDIA

Gruppo RCS potenzia la sua offerta di comunicazione grazie all’accordo con Mosaicoon

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A poco più di un mese dall’arricchimento dell’offerta della concessionaria RCS Communication Solutions e dalla nascita dell’agenzia di consumer engagement NuMix Agency, il Gruppo RCS potenzia ulteriormente la sua offerta di comunicazione e servizi below-the-line grazie all’accordo con Mosaicoon, azienda specializzata nell’ideazione, produzione, distribuzione e monito-raggio di contenuti video online. Il Gruppo RCS venderà infatti in esclusiva per l’Italia ToolVideoSeeding, uno specifico servizio sviluppato da Mosaicoon all’interno di Plavid, la sua piattaforma proprieta-ria di videoadvertising.

ToolVideoSeeding è uno strumento di distribuzione di contenuti video sul web in modalità Click to play, che consente il raggiungimento di un’audience altamente profilata ed il monitoraggio in real-time delle performance video su un Network di siti, blog e profili social con una reach mondiale di oltre 800 milioni di utenti al mese.

“Questo accordo – commenta Raimondo Zanaboni (nella foto), Direttore Generale di RCS Communication Solutions – si inquadra nella precisa strategia di rafforzamento ed innovazione dell’offerta sul below-the-line che stiamo perseguendo come Gruppo, in particolare sul fronte del content marketing video che sta diven-tando una leva di comunicazione importante nel marketing mix delle imprese. Sono certo che i tool offerti da Mosaicoon, integrati con i nostri powerbrand editoriali e con i servizi di NuMix, saranno un si-gnificativo valore aggiunto che potremo offrire ai nostri clienti per realizzare progetti sempre più efficaci e misurabili”.

“La partnership tra Mosaicoon e il gruppo RCS rappresenta un’importante occasione per mettere al servizio di premium brand in Italia i nostri strumenti tecnologici premiati in tutto il mondo per la loro innovatività”, commenta Ugo Parodi Giusino, CEO di Mosaicoon. Il mercato del video advertising necessita sempre di più di altissima profilazione del target, e il video online si conferma in tal senso un mezzo di efficacia unica per la sua capacità di coinvolgere gli utenti con modalità impattanti e non invasive, e per l’immediata misurabilità dei suoi risultati. La nostra sfida è quindi quella di aiutare le aziende a rispondere con strumenti tecnologicamente avanzati al nuovo modo in cui gli utenti fruiscono dei contenuti video sul web”.

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AZIENDE

Plavid entra a far parte di OpenVV per promuovere un video adv più trasperente ed efficace

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Plavid, piattaforma di video-advertising di Mosaicoon, si impegna sempre di più sul tema della visibilità delle campagne video e annuncia il suo ingresso tra i membri di Open Video Viewability, il consorzio che riunisce i maggiori player del mercato del video-advertising e della misurazione (tra cui Nielsen, DoubleVerify, Media Rating Council) per la promozione di un advertising più trasparente ed efficace.

Fondato da TubeMogol, OpenVV si propone di sviluppare e diffondere un’unica tecnologia open-source, allineata agli attuali standard dell’industry, per misurare l’effettiva visibilità delle campagne video. L’obiettivo di OpenVV è quello di garantire agli advertiser che le loro campagne video siano effettivamente viste dal loro target di utenti, missione che Plavid ritiene fondamentale: “I nostri formati Outstream presuppongono una user initiated view, quindi una visualizzazione che per definizione garantisca l’attenzione dell’utente” commenta Marco Imperato, Head of Digital Media Mosaicoon. “Questo perché vogliamo raggiungere persone che scelgano volontariamente di entrare in contatto con il video del brand ed interagire con esso”.

La partnership con OpenVV conferma l’orientamento di Plavid verso lo sviluppo di soluzioni di video- advertising che siano efficaci, trasparenti e in grado di generare engagement con gli utenti finali. E i risultati conseguiti nel corso dell’anno appena trascorso ne sono una testimonianza: oltre 130 top brand coinvolti (tra cui Vileda, Samsung, MSC Crociere, 01 Distribution, Mercedes-Benz), 20 milioni di visualizzazioni sui video distribuiti negli ultimi mesi, un view-thorugh-rate medio del 5% e un Engagement Rate Medio sui Social Network in crescita del 40% rispetto all’anno precedente.
Particolarmente positivi i dati di perfomance della Social Video Page, la media platform strategica ideata da Mosaicoon per la diffusione dei contenuti del brand in uno spazio esclusivo di proprietà del cliente, pensato per amplificare la user experience. Le campagne video integrate all’interno di una Social Video Page hanno registrato infatti un Earned Media superiore del 58% e un Engagement Rate superiore del 30% rispetto alle campagne ospitate su altri canali. Positivo anche il tasso medio di interazione con i banner e gli altri elementi interattivi in pagina, che si attesta sopra il 3,5%. Numeri che confermano l’efficacia di un approccio alla comunicazione in-house finalizzato a supportare il brand nel trasformarsi in una vera e propria Digital Media Company che produce, distribuisce e monitora i suoi contenuto video online.

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BRAND STRATEGY

Braccialini celebra i 60 anni dell’iconica borsa Carinabag. Mosaicoon firma la campagna web

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In occasione del sessantesimo anniversario della sua nascita, la maison di pelletteria fiorentina Braccialini rende omaggio a Carinabag, l’iconica borsa a forma di automobilina ora in una speciale versione “gommata”, attraverso un’audace azione di guerrilla marketing che lancia una provocazione alle donne: perché tenerti stretti i tuoi vestiti se l’unico accessorio di cui hai bisogno è Carinabag?

Uno speciale distributore interattivo posizionato in Via Calzaiuoli a Firenze ha coinvolto le passanti invitandole a mettersi in gioco e sfidandole a lasciare una parte del proprio outfit in cambio di una Carinabag. I capi sacrificati sull’altare della it-bag sono stati devoluti alla Caritas di Firenze. Braccialini ha inoltre premiato lo spirito di tutte le donne che hanno partecipato all’iniziativa senza completare la performance richiesta (ovvero senza lasciare un indumento presso il distributore), offrendo loro un buono sconto per l’acquisto di una Carinabag.

Per promuovere il video “A cosa sei disposta a rinunciare per Carinabag?”, che racconta tutta l’operazione di guerrilla marketing dal set-up allo svolgimento, Mosaicoon ha pianificato una campagna di Video Seeding tramite Plavid, la piattaforma proprietaria per la distribuzione di contenuti sul web, e svolto un’attività di Digital PR che ha coinvolto alcuni tra i principali siti web e blog di Moda e Lifestyle in Italia. Il video è ospitato su una Social Video Page customizzata e strutturata in modo da stimolare l’engagement degli utenti e le interazioni social con l’hashtag #getcarinabag, invitare i visitatori a fruire di contenuti video aggiuntivi e incrementare il traffico verso la pagina dedicata a Carinabag sull’e-shop di Braccialini.

In meno di tre settimane dal lancio della campagna, il video ha registrato oltre 392.000 views e generato più di un migliaio di interazioni sui social network.

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BRAND STRATEGY

“Le peggiori vacanze di sempre”: Mosaicoon firma il nuovo video di Q8Easy CLUB

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È online “Le peggiori vacanze di sempre”, il video ideato e prodotto da Mosaicoon per comunicare i benefit di Q8Easy CLUB, il programma di fidelizzazione dedicato a chi utilizza le stazioni automatiche di rifornimento Q8Easy. Protagonista del video è una famiglia, felice di cominciare una vacanza a bordo di una cabriolet: il marito guida disinvolto e sicuro, la moglie sorride mentre il vento le scompiglia i capelli, sul sedile posteriore il figlio, camicia hawaiana e occhiali da sole, si gode il panorama sorseggiando un frappé. Tutto appare perfetto, ma l’idillio è interrotto da un rumore metallico: il vento smette di soffiare, e quello che sembrava l’inizio di una vacanza da sogno si rivela una patetica messinscena. Gli spettatori scoprono a questo punto che la famiglia è nel garage di casa, il panorama è solo un poster sulla parete e la brezza era in realtà creata da due ventilatori posti ai lati dell’automobile, uno dei quali ha appena smesso di funzionare.

“Ricomincia a usare la tua auto”: questo il claim del video, che utilizza l’arma dell’ironia per sottolineare come Q8Easy CLUB, riservando agli iscritti il prezzo di carburante più basso della loro zona e la possibilità di accumulare punti da spendere in buoni carburante e utili premi, permetta a tutti di ricominciare a godere del piacere di viaggiare in auto senza preoccuparsi di spendere troppo.

Il video è ospitato all’interno di una Social Video Page customizzata, strutturata in modo da favorire la fruizione del video e la sua condivisione sui principali Social Network, facilitare il reperimento di informazioni su Q8Easy CLUB e invitare gli utenti a iscriversi al programma di customer loyalty.

Per generare buzz attorno a “Le peggiori vacanze di sempre”, Mosaicoon ha pianificato una campagna di Video Seeding tramite Plavid, la piattaforma proprietaria per la distribuzione di contenuti branded con un reach di oltre 800 milioni di utenti al mese: il video è stato diffuso in Italia attraverso una rete di siti web e blog tra i più popolari nei settori attualità, automotive e risparmio.

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MEDIA

Mosaicoon firma il video di Natale di Vileda. Operazione promozionale con eDreams

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È online “This Christmas give time, give Vileda”, la campagna web ideata e prodotta da Mosaicoon per Vileda International e lanciata in Italia, Germania e Regno Unito in occasione delle festività natalizie.

Cuore del progetto è un video il cui concept punta su uno dei più grandi dilemmi del Natale: tanti amici, poche idee! C’è l’amante degli animali, il festaiolo, la romantica naïf, il nerd, il puntiglioso, la fashion victim… e ogni anno è sempre più difficile stupirli con regali che siano davvero azzeccati. Ma c’è un desiderio che accomuna tutti: quello di avere un po’ di tempo libero da dedicare alle proprie passioni.

A far felici i protagonisti del video sarà l’ingegno di un amico che, con l’aiuto di Virobi e Relax Cleaning Robot, li guiderà verso un albero di Natale carico di momenti di autentico, meritato relax: il tempo risparmiato da ciascuno di loro nelle pulizie di casa grazie all’efficienza dei prodotti elettrici Vileda verrà impiegato per godersi lezioni di yoga, un weekend fuori porta, un corso di cucina… ognuno potrà finalmente dedicarsi al passatempo che ama di più.

II video è stato integrato in modo nativo all’interno degli e-shop Vileda dei paesi target: ognuna delle social video page customizzate è stata strutturata in modo da favorire la condivisione del video sui Social Network ed arricchire l’esperienza di navigazione grazie alla presenza di un Gift Finder, che suggerisce l’idea regalo più indicata tra i prodotti elettrici presenti all’interno dell’e-shop sulla base della personalità del destinatario.

Per generare buzz attorno al video, Mosaicoon ha implementato una strategia collaterale di Video Seeding tramite Plavid, la piattaforma proprietaria per la distribuzione di contenuti branded con una reach di oltre 800.000.000 di utenti al mese, coinvolgendo alcuni tra principali siti e blog di Attualità, Intrattenimento, Lifestyle e Housecleaning nei paesi target.

In Italia, inoltre, è stata avviata un’operazione promozionale in collaborazione con eDreams: per ogni acquisto effettuato sull’e-shop dal 1 Dicembre 2014 al 15 Gennaio 2015, Vileda regala un buono sconto da spendere sul noto portale di viaggi su qualsiasi tipo di destinazione e compagnia aerea, senza limiti di spesa.

A dieci giorni dal lancio della campagna sono state registrate complessivamente oltre 462.000 views e più di 1700 interazioni sui social network.

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BRAND STRATEGY

Vileda Magical e Mosaicoon: gli uomini non cambieranno mai, neanche in Germania

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A pochi mesi dal termine della campagna Gli Uomini Non Cambieranno Mai, ideata e prodotta per il lancio del nuovo Vileda Magical in Italia, Mosaicoon esporta il concept del progetto in Germania: anche Männer werden sich niemals ändern, infatti, punta sull’innata incapacità degli uomini di tenere la casa pulita e sulle esilaranti reazioni delle donne per creare buzz attorno all’innovativo prodotto di Vileda.
Il video è ospitato su una Social Video Page che offre agli utenti tedeschi la possibilità di lasciare un commento, condividere il contenuto attraverso i Social Network e di avere maggiori informazioni sul kit Magical grazie ai redirect alla pagina di prodotto sul sito Vileda ed alla clip dimostrativa sul canale YouTube del brand.
Per guidare i consumatori al corretto utilizzo di Magical, che introduce una vera e propria innovazione nelle abitudini di pulizia domestica permettendo di prevenire la formazione di sporco, aloni e macchie d’acqua, Mosaicoon ha pianificato una strategia di Blogger Engagement che ha coinvolto 11 tra i più noti siti tedeschi nei settori Mommy Blogging, Lifestyle e Product Testing. I blogger hanno condiviso con i follower la propria esperienza d’uso del prodotto, spiegandone i benefit e presentando il video Männer werden sich niemals ändern.
Inoltre, Mosaicoon ha pianificato un’operazione di Video Seeding su Plavid, la piattaforma proprietaria per la distribuzione di contenuti branded con all’attivo un network di oltre 10.000 siti web, blog, app e profili social.

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AGENZIE

Mosaicoon lancia la nuova versione del sito della piattaforma di video-adv di Plavid

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L’user engagement è il fulcro del restyling firmato Mosaicoon del sito di Plavid, la piattaforma multi-canale di video-advertising specializzata nella distribuzione nazionale ed internazionale di contenuti video per premium brand.

Con il nuovo sito, Plavid rinnova anche i formati EVU (Engagement Video Unit) disponibili nelle due versioni footer e overlay, ottimizzate per mobile. I formati sono pensati per aumentare il coinvolgimento dell’utente e garantire al tempo stesso ai publisher revenue sopra la media dei tradizionali formati display. Video Engagement Unit, come tutti i formati Plavid, sono rigorosamente click to play in quanto, come spiega Marco Imperato – Head of Digital Media Mosaicoon – Vogliamo che l’utente scelga volontariamente di interagire con il video e che la sua visualizzazione sia, dunque, spontanea. La nostra strategia di distribuzione rimane fondata sull’assoluta non invasività: se l’utente non è interessato agli annunci deve poter proseguire la sua navigazione sul sito senza essere disturbato o interrotto. L’advertiser, d’altra parte, avrà la garanzia di raggiungere gli utenti che hanno espresso un interesse verso i contenuti del brand e di pagare soltanto le visualizzazioni user initiated. Grazie ad un sofisticato sistema di conteggio siamo, infatti, in grado di validare esclusivamente i click frutto di una reale intenzione di visione da parte dell’utente, dando la certezza all’advertiser di non sprecare il suo budget.

Tante le novità rispetto alla versione precedente, evidenti già a partire dalla home page che presenta una panoramica chiara ed immediata su servizi e tecnologia, insieme ad una selezione di case history dei principali brand che hanno scelto Plavid per le loro campagne video. Pensato per le diverse esigenze di publisher ed advertiser, il sito si caratterizza per una navigazione più intuitiva e coinvolgente che si sviluppa con scroll verticale, una forte componente multimediale ed un layout responsive che consente di fruirne i contenuti da desktop, tablet e smartphone.

Il sito è stato lanciato in occasione del Marea Meeting – 18 e 19 settembre- l’evento interamente dedicato ai trend principali dell’era digital, organizzato da Mosaicoon nella cornice suggestiva dell’ “Antico stabilimento balneare” di Mondello.
Il 2014 si conferma, così, un anno di crescita e di importanti nuove partnership per Plavid: da Adform, per la certificazione dei dati forniti da Tracking, a Nielsen, per la misurazione dell’audience delle campagne attraverso Online Campaign Ratings, sino alla recente collaborazione con Rocket Fuel, una delle maggiori piattaforme programmatiche di media buying, che consentirà a Plavid di aumentare in modo massivo la reach di utenti in tutto il mondo e di ottimizzare sempre più il targeting delle campagne.

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MEDIA

Mosaicoon certifica le campagne video con Nielsen Online Campaign Ratings

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La Viral Media Company Mosaicoon ha avviato una collaborazione con Nielsen finalizzata alla  misurazione dell’audience delle campagne Plavid attraverso Online Campaign Ratings, l’avanzato sistema di reporting per l’advertising online che abbina le informazioni demografiche fornite in forma anonima e aggregata da data provider qualificati, fra i quali Facebook , con i dati dei panel tradizionali. In questo modo Nielsen Online Campaign Ratings permette di verificare se le campagne online stanno raggiungendo il target previsto in fase di pianificazione e, grazie al reporting giornaliero, di ottimizzare la distribuzione in-flight. Lo strumento, certificato dal Media Rating Council, assume ancora più importanza nel caso di campagne Cross-Media in quanto consente di misurare Reach, Frequency, Unique Audience e GRP online per gruppi demografici, metriche direttamente confrontabili con quelle off-line.

“Uno degli aspetti più interessanti di questa collaborazione”, spiega Marco Imperato, Head of Media in Mosaicoon, “è la possibilità di poter restituire al cliente degli insight che vadano al di là delle metriche classiche: integrando Nielsen Online Campaign Ratings con il nostro sistema di Tracking, che analizza in tempo reale oltre 40 KPI legati all’engagement che il video suscita nell’utente, il vero valore aggiunto diventa quello di poter individuare dei gruppi target che rispondo meglio ai contenuti video, e lavorare in un’ottica di ottimizzazione della campagna in funzione dell’engagement generato per gruppi target specifici, massimizzando così l’earned media”.

Vileda Italia è stato il primo tra i clienti di Mosaicoon a fruire del nuovo servizio; in occasione del lancio di Magical, il nuovo prodotto per la pulizia delle superfici domestiche, su TV e Web è stata avviata una campagna multi-device rivolta ad un core target di donne tra i 25 e i 54 anni, che ad oggi ha generato oltre 500.000 visualizzazioni al video, di cui il 38% da Mobile, 140.000 accessi alla Landing Page di prodotto e migliaia di interazioni sui Social Network.

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MEDIA

Mosaicoon firma il nuovo viral di MSC Crociere “Continua a Soprire”

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MSC Crociere inaugura una nuova stagione di scoperta, e per il lancio della nuova Brochure e del Product Book si affida a un video virale dal titolo “Continua a Scoprire”, ideato e prodotto dalla Viral Media Company Mosaicoon.

Mentre una carrellata di immagini mostra gli ambienti più confortevoli della nave, una voce narrante racconta tutte le sensazioni provate durante i viaggi in età adolescenziale, fatti di emozioni forti ma al contempo di situazioni scomode. La contrapposizione è solo apparente, perché su una nave MSC è possibile vivere sensazioni di pari intensità senza rinunciare a tutto il comfort di una vacanza per adulti, ma ancora alla ricerca di nuove emozioni.

Il video accosta infatti al ricordo dei primi viaggi da ragazzi, rievocato con un sorriso e un pizzico di nostalgia, all’esperienza (diversa, ma comunque ricca di emozioni) di una crociera esclusiva. Chiunque, almeno una volta nella vita, si sia ritrovato a dormire in un letto improvvisato, a fare chilometri e rimanere per ore in piedi sotto il sole per un concerto o a salvare le provviste per il campeggio da un esercito di formiche rivedrà se stesso nel racconto di MSC Crociere: e mentre le parole descrivono momenti di una giovinezza spesso poco confortevole, ma sicuramente libera ed entusiasmante, le immagini mostrano come sia possibile continuare a godere del gusto della scoperta e dell’avventura concedendosi il comfort di una crociera dal gusto spiccatamente mediterraneo.

“Continua a scoprire” sarà distribuito attraverso Plavid, la piattaforma di video advertising di Mosaicoon che conta più di 270 milioni di utenti in tutto il mondo: gli utenti avranno la possibilità di scaricare la nuova Brochure e il Product Book interagendo con il video attraverso i propri profili Social. I paesi target sono Italia, Gran Bretagna, Germania, Olanda e Francia.

Già nella prima settimana dal lancio della campagna, il video ha registrato 543.000 views complessive e centinaia di interazioni sui social network.

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MEDIA

Più di 170mila visualizzazioni per il virale dell’università eCampus targato Mosaicoon

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L’università eCampus s’affida all’agenzia Mosaicoon per la campagna virale “come preparare un esame senza rinunciare alle tue esperienze”. Un modo divertente per sottolineare i plus del metodo eCampus, “La sessione d’esami estiva più divertente di sempre” racconta, in prima persona, l’estate on the road di una studentessa che incontra nuovo amici, collezionando scoperte ed esperienze, riuscendo allo stesso modo a superare con eCampus l’esame di Macroeconomia che l’aspettava al suo ritorno a casa. Un viaggio  che attraversa tutta l’Italia, tra i piccioni di Venezia, il caldo siciliano e le bellezze della Capitale, c’è tutto il tempo per studiare le dispense online, approfondire i concetti della prossima materia con un tutor dedicato e, al tempo stesso, divertirsi tra una serata sfrenata e una passeggiata sotto il sole.

 

Mosaicoon ha curato l’intero processo virale della campagna: dall’ideazione e produzione del video alla strategia di distribuzione multicanale che avviene attraverso i siti partner della piattaforma Plavid e che prevede anche attività di Digital PR e di Social Media Marketing per incentivare ed aumentare l’engagement degli utenti. Il video dal titolo La sessione d’esami estiva più divertente di sempre ha raggiunto oltre 150.000 visualizzazioni in appena tre giorni dalla sua pubblicazione su YouTube.

La sessione d’esami estiva più divertente di sempre è visibile al seguente link:

CREDITS
Brand: eCampus
Advertising Agency: Mosaicoon
Art Director: Alessandro Albanese
Copywriter: Davide Iacono Cassarino
Client Service Director: Pietro Sorce
Project Manager: Fabiana Cumia
Director: Alois Previtera
Attrice protagonista: Federica Ditta
Editing: Manfredi Bernardini
Agency Producer: Annalisa De Simone
Head of Seeding: Marco Imperato
Seeders on project: Gabriella Trapani, Valentina Alba, Giorgio Turrisi

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