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Lidl Italia conferma Plan.Net come social media agency per il biennio 2019/2020

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lidl plan.net

Plan.Net Italia chiude il 2018 con una conferma: l’agenzia digital del Gruppo Serviceplan contribuirà anche per i prossimi due anni alla social media strategy di Lidl Italia.

Lidl Italia, la cui pagina Facebook è al nono posto assoluto in Italia per numero complessivo di Fan con oltre 2 milioni di utenti, già da un anno ha scelto di farsi affiancare da Plan.net nella creazione di contenuti digital dal tone of voice riconoscibile e fortemente ingaggianti.

In particolare, negli ultimi mesi la social media strategy è stata Instagram oriented: Lidl Italia e Plan.Net hanno infatti puntato con decisione sullo sviluppo di questa piattaforma in evidente ascesa. Una scelta che si è dimostrata vicente, tanto che il numero di Follower del profilo Instagram del brand è cresciuto notevolmente e oggi possiede il maggior numero di “seguaci” nell’ambito della GDO.

La collaborazione tra Lidl Italia e Plan.Net ha permesso al leader della GDO di aumentare la propria brand awareness sui social media, con schiere di fan e follower che apprezzano non solo la qualità dei prodotti, ma anche l’originalità dei post, che strizzano l’occhio al newsjacking.

“La conferma di Lidl per i prossimi due anni è una soddisfazione enorme, perché premia gli sforzi e l’impegno del team Plan.Net”, commenta Michele Lorenzi, Ceo di Plan.Net Italia.

“Abbiamo scelto di rinnovare la collaborazione con Plan.net forti del percorso di questo ultimo anno che ci ha portati a consolidare la nostra presenza social. Facebook, Instagram e Twitter sono canali di comunicazione sempre più cruciali per rimanere in contatto con i nostri clienti, per questo ci avvaliamo di un’agenzia innovativa e dal respiro internazionale come Plan.net. Siamo felici di proseguire questo percorso che ci permetterà di integrare al meglio la nostra vision aziendale con spunti originali e coinvolgenti”, dichiara Alessia Bonifazi, Head of Communications Lidl Italia.

Credits

Agenzia: Plan.Net Italia
Cliente: Lidl Italia
Head of Communications: Alessia Bonifazi
Head of Social Media: Marco Lamoli
Social media Manager: Elisa Magnani
Art Director: Igor Bajin, Simone Andrizzi, Matteo Busti, Giulia Usberti Fellini, Jasmine Tettamanti
Copywriter: Eleonora Demaldè
Account Director: Sara Ruggiero

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Plan.Net Italia firma per Humana un esperimento narrativo basato sulle Instagram Stories

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Plan.Net - Humana

Plan.Net Italia, agenzia digital parte del Gruppo Serviceplan, soprende con un’operazione unica nel suo genere, firmando per Humana, azienda leader nello sviluppo di prodotti per l’infanzia, una campagna social tutta all’insegna dell’interazione tra il brand e i suoi follower.

Un vero e proprio esperimento innovativo con una creatività disruptive che è riuscita a veicolare in modo totalmente nuovo un prodotto “quasi medico”.

Tramite le Stories di Instagram si è chiesto alle mamme, ai papà e ai loro piccoli di inventare una favola insieme a Humana Italia. Grazie al tool “Sondaggio” ogni partecipante ha potuto decidere alcuni elementi della narrazzione, contribuendo alla definizione stessa del racconto.

Al termine della prima fase, sono state realizzate le tavole illustrate che raccontano la trama scelta dai follower; tavole che si sono trasformate in un e-book digitale che arricchisce l’Humana Club, una speciale sezione del sito web ricca di vantaggi, intrattenimento e guide utili che possono accompagnare i genitori nei primi anni di vita del bambino.

L’uso delle Stories si inserisce in una più ampia azione di content strategy, che le vede come un formato in trend e in continua crescita (nel 2019 saranno più i contenuti pubblicati sulle Stories che sul Newsfeed): sono performanti e coerenti sia in termini di narrazione sia in termini di engagement e consentono di attirare e mantenere l’attenzione degli utenti, oggi sempre più difficile da catturare. Tutta la narrazione, compreso l’e-book, è in formato 9:16, quello delle Stories, appunto.

Questa operazione creativa va così a rafforzare il legame e l’interazione tra Humana Italia e la sua follower base che ha dimostrato di apprezzare l’esperimento narrativo, come dimostra la repentina crescita del numero di Seguaci e il picco di Reach ottenuta già durante il sondaggio. Aspettando, a breve, anche il secondo capitolo.

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AGENZIE

Plan.Net si aggiudica la gara per la comunicazione social di Lidl Italia

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Lidl - Plan.Net

A seguito di una gara nazionale indetta da Lidl Italia, Plan.Net Italia si è aggiudicata l’ideazione e la creazione, in stretta collaborazione con il Social Media Team interno, dei contenuti social delle pagine Facebook, Instagram e Twitter dell’Insegna.

Lidl Italia è stata tra le prime catene della GDO nazionale a scommettere sui social media con l’apertura nel 2012 della pagina Facebook ufficiale. A questa sono seguiti il profilo Instagram e Twitter. Scommessa senza dubbio vinta considerato che, a oggi, l’Insegna ha oltre 2 milioni di fan Facebook (pagina più grande del settore distribuzione e tra le top 10 in Italia) e più di 110.000 followers su Instagram.

Vista la crescente importanza dei canali social, è sorto per Lidl il bisogno di avere al fianco un’agenzia creativa che, lavorando a stretto contatto con il team interno, comunicasse non solo offerte ed iniziative, ma che si distinguesse anche con un’immagine e un tone of voice riconoscibili.

La strategia comunicativa del marchio è univoca, ma va opportunamente declinata a seconda delle peculiarità del canale. Su Facebook, per esempio, ogni post viene pensato come una sorta di mini campagna adv con una headline e un visual capaci di stimolare reaction e condivisioni da parte della community di oltre 2 milioni di fan. Instagram, invece, è un canale che richiede immagini di prodotto belle e di impatto, spesso ambientate e scattate ad hoc. A differenza di Twitter dove, il limite dei caratteri, richiede copy brevi e dal carattere più istituzionale. Il canale inoltre ben si presta ad una comunicazione real time che cavalca trend, news e tendenze della rete.

Commenta Michele Lorenzi, Amministratore Delegato di Plan.Net Italia: “Siamo orgogliosi di poter lavorare con Lidl e ringrazio il team che ha saputo accettare la sfida di presentare un progetto innovativo in stretta collaborazione con il Cliente”.

Alessia Bonifazi, Head of Communications Lidl Italia dichiara: “I social media sono un canale di comunicazione sempre più cruciale per rimanere in contatto con i nostri clienti. Abbiamo scelto un’agenzia innovativa e dal respiro internazionale come Plan.net perché siamo certi che potrà integrare al meglio la nostra vision aziendale con spunti originali e coinvolgenti”.

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NUMBER

Burger King: anche i più cattivi diventano buoni. Serviceplan firma la Campagna social

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campagna Burger King

Hannibal the Cannibal fa parte del cast dei quattro personaggi terrificanti protagonisti della nuova social campaign di Burger King. “Da oggi è tutto più buono” realizzata in collaborazione con l’agenzia Plan-net.

Un video simbolico per celebrare un momento “storico” per l’Azienda: per la prima volta in Europa alcuni ristoranti del principale competitor (McDonald’s) cambiano la propria insegna diventando burger king.

La creatività a cura di Serviceplan, gioca in modo irriverente proprio sul tema della conversione alla bontà; grazie al gusto dei panini Burger King anche i più temibili cattivi dei film possono diventare buonissimi e addirittura regalare abbracci.

La campagna ha fatto la sua comparsa in una performance messa in scena in occasione della prima conversione di Bologna: una camionetta della polizia arriva in piazza Medaglie d’Oro proprio di fronte alla Stazione Centrale.

Il video di 56“, prodotto da Solution e Neverest con la regia di Cinzia Pedrizzetti, sarà veicolato sui canali social Burger King Facebook e Youtube.

Credits:

Cliente: Burger King SEE
Head of Marketing & Communication Italia: Ilaria Abrate
Agenzia Comunicazione: Serviceplan
Executive Creative Director: Oliver Palmer
Senior Copywriter: Gianluca Sales
Senior Art Director: Iva Kyssiova
Junior Copywriter: Noemi Vecchiotti
Junior Art Director: Rea Jabara
Executive Creative Director: Stefano Rho
Social Media Manager: Elisa Magnani
Art Director: Igor Bajin
Client Service Director: Diego Cermelli
Project Manager: Sara Ruggiero
Coordinamento produzione: Solutions
Partner, Managing Director: Laura Moltrasio
Casa di produzione: Neverest
Regia: Cinzia Pedrizzetti

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BRAND STRATEGY

“Alla ricerca della magia”: la collezione Disney Pixar per Auchan e Simply

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Auchan

Dory, lo smemorato pesciolino protagonista di “Alla ricerca di Dory” , in uscita il prossimo 15 settembre, è protagonista della collezione Auchan e Simply dedicata ai più piccoli, disponibile da oggi, 1 settembre, in tutti gli ipermercati e supermercati del gruppo francese.

La collezione è composta da nove peluche Disney e da card collezionabili. Protagonisti della collection sono i personaggi più amati dai più piccoli: insieme a Nemo e Dory troviamo Woody e Buzz Lightyear di Toy Story, Sulley e Mike di Monsters & Co., Saetta McQueen di Cars, il piccolo dinosauro Arlo e Gioia del recente film d’animazione Inside Out.

Si tratta della prima collection congiunta per le due insegne facenti parte del gruppo Auchan Retail Italia: ogni 20 euro di spesa, oppure acquistando i prodotti dei brand partner dell’operazione, sarà consegnata ai clienti una bustina contenente tre card collezionabili e un bollino. Con 15 bollini e un piccolo contributo di 3,90 €, sarà possibile ricevere uno dei peluche a scelta tra i nove disponibili.

Partner dell’iniziativa è l’agenzia Plan.Net Italia, parte del gruppo Serviceplan, che ha ideato l’intero concept dell’operazione e implementato un piano di comunicazione multicanale, in collaborazione con The Walt Disney Company Italia e TCC, società specializzata nella realizzazione di collection.

Plan.Net ha concepito il naming dell’operazione “Alla ricerca della magia” avvicinando di fatto Auchan e Simply ai personaggi del mondo Disney Pixar, giocando con la caratteristica principale di Dory, lo smemorato pesce chirurgo protagonista del sequel di “Alla ricerca di Nemo”. L’agenzia, inoltre, ha realizzato i materiali punto vendita, supportato la prima fase di teasing tra giugno e luglio comunicando tramite newsletter e sito web gli eventi delle Gallerie Auchan dedicati ai bambini.

Cuore dell’operazione è lo spot in onda, dal 28 agosto, sui più noti canali televisivi dedicati ai bambini e sul canale YouTube di Auchan Italia, mentre da oggi è proiettato anche nelle sale cinematografiche appartenenti ai principali circuiti cinematografici italiani.

Particolarmente innovativo è il piano media dell’operazione, integrato con i canali Disney, basato sull’idea creativa di utilizzare pre-roll YouTube, visibili in base alle chiavi di ricerca utilizzate dagli utenti (legate al film, ai personaggi, alla collection e cartoni animati targati Disney), in cui gli attori si rivolgono direttamente al loro pubblico, esortandoli a cercare la magia da Auchan e Simply.

L’operazione vive anche sulle pagine Facebook di Auchan (oltre 330mila fan), gestita dalla stessa Plan.Net Italia, e di Simply (più di 130mila fan), attraverso un insieme di post pensati per stimolare la curiosità dei bimbi e indicare ai loro genitori le caratteristiche principali dell’iniziativa.

Da menzionare, infine, il sito dell’operazione realizzato da TCC: l’intero front end è opera di Plan.Net, che ospita una versione digitale della collezione di card e un concorso per vincere una vacanza per quattro persone nell’Aulani Resort alle Hawaii, il primo resort 100% Disney: per partecipare è sufficiente inviare una foto dei propri bambini con uno o più premi della collection.

Credits

Ufficio Marketing – Responsabile comunicazione e commercio Auchan: Simone Daneo
Direzione creativa dell’operazione: Stefano Rho, Plan.Net

Team Plan.Net
Copywriter: Luca Jacchia
Art Director: Simone Andrizzi, Igor Bajin e Stefania Fenini
Account: Angelo Lotito
Project Manager: Melania Festa
Social Media Manager: Marco Lamoli

Team Serviceplan
Direzione Creativa: Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana
Producer Serviceplan Solutions: Laura Moltrasio

Casa di produzione: Screamovie
Regia: Giorgio Neri
Post produzione e 3D: UVC
Musica: Fabio Gargiulo

 

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Auchan pubblicizza la sua offerta estiva con la campagna “Gente di Mare”; firma Plan.Net

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Auchan lancia campagna estiva "Gente di Mare"

Auchan lancia una divertente campagna, “Gente di Mare”, ideata e realizzata da Plan.Net Italia, per promuovere le proprie offerte dedicate alla stagione estiva. Dieci personaggi, che rappresentano i classici “tipi da spiaggia”, presentano un’ampia gamma di prodotti per le vacanze attraverso volantini, locandine, newsletter, Facebook e un apposito sito.
La bella ragazza che non rinuncia al tacco 12 nemmeno sulla sabbia e scatta selfie a ripetizione, il tipo abbronzato con i muscoli guizzanti in bella vista, il bimbo che passa le sue giornate a costruire mirabolanti castelli sulla battigia, la signora di una certa età che prende il sole dall’alba al tramonto senza un attimo di pausa. Chi non ha mai avuto un vicino d’ombrellone con queste caratteristiche? Anzi, spesso possiamo riconoscerci direttamente in una di queste descrizioni.

La stagione marittima, in effetti, è alle porte e Auchan, per lanciare le proprie offerte per il periodo estivo, ha affidato a Plan.Net Italia il compito d’ideare e realizzare la relativa strategia promozionale. L’agenzia creativa ha pensato di giocare con alcuni “tipi da spiaggia” che popolano il litorale italiano, dando il via alla campagna “Gente di Mare”. Dieci caricature di altrettanti personaggi nei quali è facile imbattersi sulle spiagge di tutta Italia e identificarsi.
Nascono così:
-Misspiaggia: la bella fanciulla che sfila tra gli ombrelloni come se fosse in passerella, con il mascara resistente fino all’ora dell’aperi-cena;
-il Palestrato: uomo dal fisico scolpito e abbronzato che scruta tutte le bagnanti come fosse il giudice di un reality show;
-il Piccolo Architetto: il bimbo che costruisce altissimi castelli di sabbia con fossati temuti dai frequentatori del bagnasciuga;
-i Comodi: la famiglia che si porta in spiaggia tavolini, sedie, borse frigo, sdraio, ecc. In pratica ricostruiscono il salotto di casa in riva al mare;
-la Carbonella: signora agé che raggiunge livelli di permanenza al sole superiori a quelli di un cactus nel deserto;
-il Surfista: con la sua inseparabile tavola non perde occasione per raccontare storie di squali voraci;
-il Vampiro: fugge dal sole, ma per questo non rinuncia a recarsi in spiaggia assieme al suo miglior amico, il barattolo di crema solare;
-gli Iperattivi: non si fermano mai, passando da un match a racchettoni a una sfida con le biglie, senza contare le gare di tuffi e le immancabili partite di beach volley;
-il Nerd da Spiaggia: passa le sue giornate in compagnia di tablet e smartphone di ultima generazione per cliccare, commentare, scaricare file e fotografare;
-la Sirenetta: sembra non stancarsi mai di nuotare nella sua piscinetta gonfiabile, munita di braccioli e ciambella.

 

Questi dieci personaggi accompagneranno i clienti del colosso francese della GDO all’interno dei vari punti vendita per tutta la durata dell’operazione, da oggi (26 maggio) al 3 luglio, ma il loro ruolo principale sarà quello di caratterizzare l’ampia offerta di Auchan riguardante prodotti per le vacanze marittime e non. Così “Misspiaggia” sarà la testimonial di prodotti come i costumi da bagno e le borse da mare, “i Comodi” di ombrelloni, borse frigo e sdraio, “il Surfista” di tavole, maschere, pinne e kayak, “il Piccolo Architetto” dei giochi per i bambini. Perché identificarsi con questi personaggi è, in effetti, molto divertente. L’offerta Auchan sarà completata da creme solari e integratori, infradito, bermuda, t-shirt, teli, piscine gonfiabili e rigide di varie dimensioni, tecnologia a prova di salsedine, come fotocamere resistenti all’acqua e tutto ciò che serve per “vivere il mare a modo tuo”.

Plan.Net, guidata dall’AD Sara Baroni e con la direzione creativa di Stefano Rho, ha concepito l’intera campagna “Gente di Mare”, capace di coniugare elementi “tradizionali” e digitali. Fotografando gli appositi QR Code presenti sul volantino cartaceo, ad esempio, gli utenti saranno indirizzati sul sito web gentedimare.auchan.it dove potranno conoscere meglio i dieci “tipi da spiaggia” e scoprire i prodotti di cui non possono fare a meno andando al mare.
L’agenzia, inoltre, ha curato l’allestimento dei punti vendita, predisposto un insieme di newsletter e realizzato tre divertenti video che saranno pubblicati sulla pagina Facebook di Auchan (che ha da poco tagliato il traguardo dei 330mila like). La catena francese d’ipermercati ha deciso di puntare con decisione su questa piattaforma social per promuovere le proprie offerte e dialogare con i propri clienti, anche e soprattutto per questa campagna, i cui post saranno caratterizzati dall’hashtag #GenteDiMare.

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AGENZIE

Plan.Net è la nuova agenzia di comunicazione di Burger King in Italia

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Stefano Rho e Sara Baroni di Plan.Net

Plan.Net, l’agenzia guidata da Sara Baroni, s’è aggiudicata la gara indetta da Burger King per lo sviluppo delle campagne di comunicazione digitale, ATL, BTL, gestire i social network e tutta la comunicazione dei ristoranti Burger King.

Burger King ha infatti da tempo deciso di investire sul territorio italiano puntando, nei prossimi anni, all’apertura di 350 ristoranti e creando più di 10 mila nuovi posti di lavoro. “L’Italia è uno dei Paesi focus a livello internazionale” ha dichiarato recentemente Jesus Cubero, Marketing Director di Burger King in Italia – “vogliamo aprire tantissimi nuovi ristoranti nei prossimi anni e vogliamo che la nostra comunicazione venga seguita da professionisti italiani”.

“Strategia e creatività sono alla base della piattaforma di comunicazione che abbiamo proposto a Burger King con un progetto che mira a porre il cliente al centro di una user experience omnicanale. Per questo cliente non c’è un team, ma abbiamo creato una vera e propria redazione, composta di creativi specializzati nella comunicazione digitale che quotidianamente sfornano idee” dichiara Stefano Rho, direttore creativo – “trend topic, real time marketing, out of the box saranno le parole chiave della comunicazione di Burger King. Siamo sicuri che con questo cliente e con l’esperienza di Jesus Cubero, faremo grandi cose e punteremo a vincere premi.”

Un team multidisciplinare di analyst ed esperti di marketing sarà a supporto della redazione, con focus constante sulle vendite di Burger King. Un vantaggio che Plan.Net può offrire grazie alla partnership consolidata con Develon srl e le competenze dell’intera Casa della Comunicazione.

“Un successo e un’importante sfida per noi” – dichiara Sara Baroni, CEO e partner di Plan.Net italia – “Siamo felici e orgogliosi di poter accompagnare la crescita di Burger King nei prossimi tre anni e crescere a nostra volta. Metteremo in campo le nostre competenze e ne svilupperemo di nuove. Il nostro progetto e l’approccio del nostro cliente ha già iniziato a dare grande energia e motivazione a tutto il gruppo”.

CREDITS

Stefano Rho: direzione creativa
Luisa Casanova: social media marketing
Luca Jacchia: senior copy
Diego Cermelli e Marco Pietribiasi: strategia digitale

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AZIENDE

Nel Paese dei giocattoli di Auchan con Plan.net e Serviceplan

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Dal pensiero di Plan.net e Serviceplan nasce un progetto omnichannel per lanciare l’offerta natalizia dei giocattoli di Auchan. Questo Natale Auchan potrà contare sul più vasto assortimento di giochi in Italia.
Così è nata l’idea di inventare un vero e proprio paese dove i giocattoli vivono. Un paese che diventa realtà all’interno del punto vendita, nello spot televisivo, online e soprattutto in un sito dedicato all’operazione, dove i bambini possono divertirsi a esplorare un mondo fantastico e scrivere la letterina a Babbo Natale. Il Paese dei Giocattoli Auchan è un posto dove la fantasia non ha mai fine e dove i bambini possono trovare tutti i giocattoli che desiderano. Questo è quello che ci racconta lo spot in onda su tutte le principali reti dedicate ai bambini e nei cinema. Nel film, realizzato con un’animazione 3D, vediamo due bambini che camminano in una città da sogno, fatta interamente di giocattoli. Scopriremo poi che i bambini ci sono entrati solo con l’immaginazione visitando il sito ilpaesedeigiocattoli.auchan.it. Il messaggio finale è affidato alla loro mamma che ci racconta che da Auchan “È facile farli felici”. La comunicazione del Paese dei Giocattoli vive con la massima coerenza su tutti i mezzi. Tutto ruota attorno al sito che è ricco di contenuti aggiuntivi e descrizioni dei prodotti.
Su ilpaesedeigiocattoli.auchan.it sono presenti più di 700 giocattoli, tutti ad un prezzo vantaggioso. Ogni prodotto viene descritto con schede complete, foto e video rappresentativi. Il sito è studiato per offrire due user experience diverse con lo stesso impianto tecnologico. L’experience pensata per i genitori rende possibile l’esplorazione del catalogo prodotti, la visione di offerte e promozioni e la configurazione dei parametri di base necessari per la creazione della “letterina di Natale” da parte del proprio bambino.
L’experience pensata per i bimbi è molto semplice ed intuitiva, molto più visuale. Il bambino quindi potrà divertirsi sul sito (studiato in modalità mobile e tablet first) ad individuare i giochi che desidera ricevere a Natale e a scrivere una letterina a Babbo Natale, che il proprio genitore riceverà via mail nella casella di posta personale. Sarà l’adulto a decidere un numero limitato di giochi da inserire nella letterina, oltre a scegliere anche le fasce di prezzo massimo. La pianificazione prevede anche una campagna display sui siti più rilevanti. La pagina Facebook di Auchan Italia, che attualmente conta più di 300.000 fan, darà supporto all’operazione con un piano editoriale ad hoc. Nel punto vendita sono allestiti spazi dedicati con scenografie di grande impatto per fare entrare i bambini in questo “paese meraviglioso”.

 

Credits:
Ufficio Marketing – Responsabile comunicazione e commercio Auchan: Simone Daneo
Direzione creativa dell’operazione: Stefano Rho, plan.net
Strategia e Sviluppo in collaborazione con Develon srl Team plan.net:
Copywriter: Luca Jacchia
Art Director: Igor Bajin
Account: Carolin Boettcher

Team Serviceplan:
Direzione Creativa: Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana
Copywriter: Valeria Marconi, Giuliana Guizzi
Art Director: Usa Limsithong, Anna Camposampiero
Account: Alessandro Langiu
Producer Serviceplan Solutions: Laura Moltrasio/Nicolas Cerri
Casa di produzione: Perigeo Associati
Post produzione e 3D: UVC Musica: Catilina Sherman

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AZIENDE

È on air il concorso di Humana “Il buono per le mamme”, firma Plan.Net

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È partito lo scorso 14 ottobre, e durerà circa sei mesi, il concorso targato HumanaIl buono per le mamme“: il contest, curato dall’agenzia Plan.Net, mette in palio due kit Humana al mese, per lo svezzamento e il bagnetto dei più piccoli, oppure un buono Amazon del valore di 1000 euro.
La modalità di partecipazione è molto semplice: basterà inserire i propri dati e quelli dello scontrino fiscale che attesta l’acquisto di prodotti Humana, così da scoprire istantaneamente l’esito del concorso.
Il progetto di comunicazione di Plan.Net non si limiterà allo sviluppo dell’operazione sui canali social, nei punti vendita e via dem, ma verrà attivata anche una campagna su Google display network. La head che presenta il concorso, “Prima scegli Humana, poi i tuoi regali” rappresenta il concept creativo che mette in relazione i due temi del contest: l’acquisto di prodotti Humana e la possibilità di avere un super premio.
L’intera operazione è stata sviluppata sotto la direzione creativa di Stefano Rho, insieme a Luca Jacchia come Copywriter, Igor Bajin come Art Director, Diletta De Munno come Project Manager e Andre Bollani come SEA Specialist.

 

CREDITS
Igor Bajin – Art Director
Luca Jacchia – Copywriter
Diletta De Munno – Project Manager
Andrea Bollani – SEA Specialist
Stefano Rho – Direzione creativa

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On air il nuovo spot Granarolo 100% Vegetale; firmano Serviceplan, Plan.Net e Goodmind

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È on air dal 15 marzo su tutte le principali reti televisive, sul web e su Facebook, il nuovo spot Granarolo 100% Vegetale; la campagna è stata curata da Serviceplan, Plan.Net e Goodmind. La Casa della Comunicazione ha definito la strategia e la creatività di tutti i touchpoint, dalla creazione dell’identità visiva alla comunicazione su media classici e digitali. “La scelta dell’agenzia e del cliente” spiega Giovanni Ghelardi, ad del gruppo Serviceplan in Italia, “è stata quella di adottare uno stile di comunicazione autentico e diretto, in linea con la strategia proposta che suggerisce di seguire il proprio istinto come chiave di un nuovo stare bene con se stessi e con il proprio regime alimentare”.

La gamma comprende una grande varietà di prodotti: bevande di riso e di soia, alternative vegetali allo yogurt, condimento vegetale e una linea di gelati. L’identità di marca e il packaging sono stati curati da Goodmind – part of Pininfarina Group – agenzia del network della Casa della Comunicazione di via Solferino. “Il packaging” come spiega Ilaria Scardovi, ad di Goodmind, “introduce una semplice pennellata di colore e freschezza nella purezza del bianco, con l’uso di caratteri tipografici informali e manuali, permettendo una visibilità a scaffale che si distingue a colpo d’occhio, non solo per “l’effetto macchia” che crea, ma anche per la novità stilistica rispetto al mercato di riferimento e in generale al food italiano”.

La campagna televisiva è stata girata nelle bellissime spiagge di Palma de Maiorca e accompagnata dalle note dell’inedito “My Name” della giovanissima Ilaria di X Factor. In occasione del lancio della nuova linea vegetale, è stato creato un sito web dedicato all’intera gamma con un focus particolare sulla qualità e la distintività del brand. A livello social, è online la pagina ufficiale Facebook Granarolo 100% Vegetale che si traduce in un’attività editoriale strutturata su più rubriche basate sul concetto di campagna. L’intera attività digital è stata ideata e curata da Plan.Net Italia, che come le altre strutture opera all’interno della Casa della Comunicazione.

Credits
Agenzia: Serviceplan
Direttori Creativi Esecutivi Serviceplan: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
Senior Art Director Serviceplan: Andrea Savelloni
Senior Copywriter Serviceplan: Gianluca Sales
Copywriter Serviceplan: Giulia Oliva
Account Serviceplan: Elena Panza
Producer Serviceplan: Virginie Alexandre
Head of Digital Plan.Net: Diego Cermelli
Copywriter & Digital Strategist Plan.Net: Andrea Torcoli
Digital Art Director Plan.Net: Igor Bajin
Social Media Specialist Plan.Net: Laura Giuntoni

Casa di Produzione: Revolution
Casa di Post-produzione: Postoffice-reloaded
Regia: Andrea Pecora
Dop: Alessandro Bolzoni e Cesare Danese
Soundtrack: Ilaria “My Name”
Audio: Screenplay

Agenzia: Goodmind- part of Pininfarina Group
Project manager: Ilaria Scardovi
Coordinatrice del team designer: Mariaelena Gianmoena
Produzione: Emanuela Ferri

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