BRAND STRATEGY

Podovis sbarca per la prima volta in tv con una campagna firmata The Others. Pianifica Mec

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spot Podovis

Podovis, brand del gruppo Tavola S.p.A. lancia la sua prima campagna adv in tv, in onda dal 16 luglio su La7 e La7D.

Non potevano che essere i piedi i protagonisti del nuovo spot Podovis:
– ore 7:00, il risveglio: i piedi di una donna scendono dal letto.
– ore 9:00 ufficio: delle scarpe con il tacco salgono velocemente le scale dell’ufficio
– ore 16:00 meeting: i piedi di un uomo in giacca e cravatta camminano velocemente in strada
– ore 22:00 relax di fine giornata: due scarpe con il tacco restano sul pavimento mentre la donna sale sul letto. La giornata dei piedi è finita.

“Podovis è un brand storico della nostra azienda, ma solo ora abbiamo deciso di approcciare il mezzo televisivo. I motivi sono molti, in primis una nuova strategia di approccio al mercato che permetterà una maggiore visibilità dei prodotti e ne fornirà un’immagine più attuale e competitiva. Luglio ci è sembrato quindi il momento migliore per affacciarci nel panorama televisivo: quale stagione più dell’estate vede i nostri piedi protagonisti?”, ha dichiarato Giorgia Re, Group Brand Manager & INBD Manager.

Un spot pensato per un pubblico trasversale, declinato in 15” e 10”, che sarà in onda fino al 5 agosto durante i break pubblicitari delle principali trasmissioni d’intrattenimento e di informazione dei due canali TV.

Per la creatività e realizzazione dello spot Podovis si è affidata all’agenzia The Others, mentre la planning strategy è stata affidata a Mec.

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AGENZIE

Adverteam vince la gara per la nuova promozione Dottor Ciccarelli

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Farmaceutici Dottor Ciccarelli ha scelto Adverteam per l’ideazione e la realizzazione di una nuova consumer promotion per la linea benessere piedi, on air dal 17 marzo al 30 settembre 2014.

“Piede sano in corpore sano” è il claim del progetto ideato dall’agenzia milanese “around the line”, che ammiccando al celebre motto “mens sana in corpore sano”, richiama immediatamente all’importanza del benessere dei piedi, la cui cura, ottenuta anche grazie all’utilizzo dei prodotti Dottor Ciccarelli, rappresenta un primo importante passo per la salute di tutto il nostro corpo.
Partendo da questa idea Adverteam ha dato vita ad un concorso a premi rivolto ai consumatori finali e realizzato in collaborazione con Decathlon, punto di riferimento per gli amanti dello sport e del tempo libero. Il concorso, dal titolo “Dottor Ciccarelli ti regala gift card Decathlon”, metterà infatti in palio fino a fine settembre 150 gift card del valore di 200 euro cad, spendibili in tutti i negozi Decathlon e sul sito decathlon.it.
La meccanica del concorso instant gift è molto semplice e coinvolge tutti i punti vendita che distribuiscono i prodotti Dottor Ciccarelli: farmacie, parafarmacie, negozi di articoli sanitari, corner farmaceutici della GDO, oltre al sito internet ciccarellishop.it. Acquistando un prodotto della linea Dottor Ciccarelli nel periodo di riferimento, sarà sufficiente conservare lo scontrino fiscale e chiamare il numero 02 36265476. Basterà una semplice telefonata per scoprire subito se si è tra i fortunati vincitori di una delle ambite gift card.
Adverteam si è occupata interamente del concept e dell’organizzazione del concorso, della gestione del co-marketing tra Dottor Ciccarelli e Decathlon, oltre che della creatività del materiale promozionale distribuito presso tutti i punti vendita italiani coinvolti nell’iniziativa.
Il team Adverteam: Alberto Damiani (supervisor), Sara Bianchi (account), Daria Battistotti (producer), Marsha De Marzo (art director).

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