AGENZIE

Arc Worldwide vince la gara per la nuova piattaforma digitale di Pocket Coffee Italia

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Arc Worldwide si è aggiudicata la gara indetta da Ferrero per le attività di comunicazione ed engagement 2013/2014 del brand Pocket Coffee. Per il team creativo la sfida era quella di sviluppare il concetto di campagna “Compagno di viaggio” attraverso una strategia cross-mediale capace di rinfrescare l’immagine e il posizionamento della marca, coinvolgere i più giovani e consolidare il rapporto con il target attuale. La piattaforma di comunicazione, che sarà lanciata in autunno, prevede una forte sinergia e interazione tra tutti i media e una capillare pianificazione pubblicitaria digital e non.

Credits
General Manager: Stelio Spadaro
Digital Creative Director: Paolo Boccardi
Copywriter: Fabio Padoan, Caterina Corsini, Andrea Torcoli
Content manager: Barbara Berardi
Art Director: Davide Cortese, Nello Russo
Direttore Tecnico: Gianluca Mori
Strategic Planner: David Butler, Alberto Lot
Account Director: Davide Danna

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BRAND STRATEGY

xister e Birra Peroni presentano Peroni Bar Sport

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L’agenzia creativa xister, in collaborazione con Peroni, ha realizzato una piattaforma Twitter innovativa e inedita. “Peroni Bar Sport” è una piattaforma digital che permette agli utenti Twitter di votare il miglior giocatore di ogni giornata del campionato di Serie A, inviando un tweet contenente il nome del giocatore e l’hashtag #peronibarsport. Ogni giornata di campionato, attraverso un contest, viene estratto il vincitore di 3 casse di birra Peroni. Oltre a questo, sul profilo Twitter di Birra Peroni (@Birra_Peroni) viene organizzato un Live Twitting delle partite di campionato, dando modo così ai follower di interagire con il brand in tempo reale.

L’iniziativa sta generando un efficace meccanismo di engagement che parte dal social network per poi approdare sul sito peronibarsport.it, dove tutti i tweet contenenti l’hashtag #peronibarsport vengono raccolti in un live wall costantemente aggiornato. I tweet ricevuti concorrono a creare la classifica dei migliori giocatori della Serie A completamente generata dalle interazioni degli utenti. Nella classifica viene segnalato per ogni ruolo in campo il giocatore più votato dagli utenti. L’iniziativa viene costantemente rilanciata su Facebook nell’ambito del posting plan della pagina Birra Peroni, attraverso post dedicati di remind, che invitano a partecipare all’iniziativa.

Credits: Matteo Zanotti (Art Director); Daniele De Carli (Copywriter); Sarah Grimaldi (Creative Director); Valerio Di Giorgio (Senior Copywriter)

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