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Philadelphia sceglie Friendz per portare su Instagram e Facebook i nuovi gusti. Pianifica Dentsu

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Friendz

Philadelphia, brand del gruppo Mondelez International, tramite Dentsu ha coinvolto Friendz per il lancio di un’attività social con l’obiettivo di promuovere i nuovi gusti Feta e Cetriolo ed Erbe Mediterranee.

 

Il team creativo di Friendz ha quindi creato due diverse campagne Facebook e Instagram per coinvolgere la sua community sia tramite Stories, sia scattando fotografie da condividere sui loro profili e raccontare ai propri amici di quanto i nuovi gusti siano l’ideale per dare una marcia in più a dei semplici panini.

 

In “Not an average sandwich” gli utenti Friendz dovranno postare 3 diverse Instagram Stories in cui prima racconteranno di come, avendo voglia di qualcosa di buono, hanno deciso di preparare un panino sfizioso e successivamente mostreranno gli ingredienti del loro sandwich, dedicando un Boomerang alla confezione di Philadelphia scelta per la ricetta. L’ultima story inviterà i loro amici a recarsi sul loro profilo per vedere il risultato finale del loro panino e leggere la ricetta contenuta nella descrizione.

 

Invece, nella campagna “Stay hungry, stay foolish!”, la community Friendz creerà il panino perfetto insieme ai loro amici grazie alla funzione “Sondaggio” presente nelle Instagram Stories. In ognuno dei 3 contenuti, gli utenti proporranno ai loro amici una coppia di ingredienti tra cui scegliere e, in base al numero di risposte ottenute, comporranno il sandwich grazie ai suggerimenti ricevuti.

 

Una volta scelti i 3 ingredienti, i Friendz dovranno postare sui loro profili una foto artistica del panino insieme alla confezione di Philadelphia scelta per completarlo e scrivere nella descrizione la lista di ingredienti utilizzati nella ricetta.

 

Tutti i contenuti creati dagli utenti Friendz saranno accompagnati dall’hashtag #spalmaecrea e il tag al profilo @philadelphiaitalia.

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J. Walter Thompson firma il nuovo spot Philadelphia “Il gusto della complicità”

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nuovo spot Philadelfia

È on air la nuova campagna italiana per Philadelphia firmata J. Walter Thompson che punta sulla personalità femminile delle protagoniste dello spot con un tone of voice leggero e fresco.

La campagna nasce dalla collaborazione tra J. Walter Thompson Londra e J. Walter Thompson Roma, la campagna è composta da cinque spot incentrati sulla simpatia e la leggerezza delle loro 3 protagoniste: Maria, Sofia e Claudia.

La comunicazione fa infatti leva sui punti di forza del prodotto: la storicità, la sua familiarità e il suo gusto fresco e cremoso, così amato da tutti. Al tempo stesso tratta temi attuali e coinvolgenti per il target, che ama condividere piccoli momenti di leggerezza e spensieratezza in compagnia del buon cibo e dei buoni amici: Philadelphia entra a far parte del loro mondo in modo simpatico, senza prendersi troppo sul serio.

Per esempio, in uno degli spot, la bionda Sofia è agitata per il suo imminente appuntamento galante e l’amica di sempre, Maria, le alleggerisce il momento di tensione dandole qualche simpatico consiglio e del buon Philadelphia.

Toby Hoare, CEO J. Walter Thompson Europa ha dichiarato: “La campagna “il gusto della complicità” rappresenta scene di vita quotidiana, riviste in chiave moderna e accattivante per parlare anche alle nuove generazioni. I personaggi femminili di Maria, Sofia e Claudia, con la loro freschezza e simpatia, riescono a rendere speciale ogni momento passato insieme, grazie alla complicità che solo Philadelphia sa dare.”

Greta Hammel, Direttore Marketing Europe Meals, Mondelez International, ha dichiarato:
“Philadelphia è un prodotto dal gusto cremoso consumato da famiglie e amici per generazioni. Crediamo che questa nuova e divertente campagna possa ricordare ai nostri consumatori il gusto fresco e piacevole che solo Philadelphia regala.”

La campagna TV, con il 1° soggetto, è on air da Domenica 24 Aprile e verrà supportata anche da una campagna web.

CREDITS
Creative agency: J. Walter Thompson London

Direttore Creativo: Jaspar Shelbourne

Team creativo: Senan Lee e Pansy Aung

Senior TV Producer: Denise Connell

Global Business Director: Shereen Daver

Business Director: Gillian Milner

Senior Account Managers: Morgan Collins and Lauren Carlin

Account Manager: Florence Wong

Account Executive: Rachel Womersley

Creative agency: J. Walter Thompson Rome

Account Supervisor: Laura Castellazzi

Team Creativo: Anna Mochi Onori e Loredana Cusatis

TV Producer: Valeria Della Valle

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Adverteam firma il nuovo evento in-store “SOS Gusto” con Philadelphia

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Dopo il successo di “Philadelphia mi piace così”, il grande evento in-store dedicato al canale GDO che ha animato i primi mesi dell’anno, il formaggio fresco spalmabile più amato dagli italiani torna a essere protagonista nei migliori supermercati e ipermercati con un secondo big event dal titolo: “Philadelphia SOS Gusto”.

A dare vita al progetto è ancora una volta l’agenzia milanese Adverteam, che ha ricevuto da Mondelez International l’incarico di studiare e coordinare le attività in-store del brand anche per il secondo e il terzo quarter del 2014.

Il filo conduttore dell’iniziativa, che ha preso il via in questi giorni e proseguirà fino al prossimo 27 luglio, è lo stretto legame affettivo che unisce i consumatori ai prodotti Philadelphia. Il loro gusto unico, che si esalta con le preparazioni a freddo, trasforma ogni pasto in un momento di puro piacere e fa di questi formaggi gli alleati indispensabili per le ricette più fresche e fantasiose.

Per l’intera durata dell’evento, il brand regalerà una shopping experience premiate a tutti coloro che acquisteranno almeno tre prodotti Philadelphia. Le hostess presenti sul punto vendita offriranno loro in omaggio un simpatico set composto da tre colorati coppapasta a forma di cuore, stella e pesce: il regalo perfetto per sottolineare il tocco di fantasia che Philadelphia è in grado di portare in ogni ricetta. I consumatori avranno inoltre la possibilità di partecipare al contest nazionale, che mette in palio una carta regalo Alpitour del valore di 5 mila euro.

Il progetto “Philadelphia, SOS Gusto” sarà inoltre supportato, per tutta la sua durata, dalla presenza di materiali promozionali sul punto vendita e in particolare da elementi grafici e allestitivi che racconteranno il prodotto, suggerendo nel contempo alcune delle sue possibili modalità di consumo.

Credits
Lucia Santangelo (Supervisor)
Barbara Tajariol (Senior Account)
Martina De Rui (Direzione creativa)

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Adverteam firma il grande evento in store “Philadelphia, mi piace così”

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Ha preso il via il 31 gennaio nei principali supermercati e ipermercati italiani, il grande evento in-store “Philadelphia, mi piace così”, ideato, sviluppato e coordinato dall’agenzia milanese Adverteam su incarico di Mondelez International.

Protagonista assoluto dell’intera operazione è il consumatore finale. Il claim “Mi piace così”, destinato ad accompagnare Philadelphia per tutto il 2014, intende infatti sottolineare proprio lo stretto legame affettivo che unisce il cliente a un prodotto così fresco e versatile da garantire la massima libertà di espressione, enfatizzando nel contempo il gusto unico di questo formaggio, che si esalta in particolare nelle preparazioni a freddo.

L’iniziativa in-store, ideata e coordinata da Adverteam, è rivolta al canale GDO e regalerà a tutti i consumatori, una shopping experience premiante, con hostess presenti sul punto vendita che offriranno un omaggio a tutti coloro che acquisteranno un prodotto della gamma Philadelphia. Il gift scelto è un set da due tovagliette, in grado di richiamare immediatamente quello che può essere definito come lo “stile di vita Philadelphia”, rafforzando ulteriormente il legame tra consumatore, prodotto e modalità di consumo. Ma non solo. Chi acquisterà Philadelphia avrà infatti anche la possibilità di prendere parte al contest nazionale che fino al 4 aprile metterà in palio ogni settimana una carta regalo IKEA.

L’intero progetto “Philadelphia, mi piace così” sarà inoltre supportato, per tutta la sua durata, dalla presenza di materiali promozionali sul punto vendita e in particolare da elementi grafici e allestitivi posizionati a ridosso della barriera casse che racconteranno il prodotto, suggerendo nel contempo alcune delle sue possibili modalità di consumo.

Credits
Lucia Santangelo (Supervisor)
Barbara Tajarol (Senior Account)
Martina De Rui (Direzione creativa)

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DLV BBDO firma il lancio di Philadelphia Senza Lattosio, nato dalle richieste via Facebook

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Primo caso nell’industria del food, il nuovo Philadelphia Senza Lattosio è un prodotto nato come risposta diretta a una richiesta dei consumatori postata su Facebook. Numerosi sono stati infatti i suggerimenti e le domende sulla pagina di Philadelphia Italia – interamente curata da DLV BBDO – di coloro che chiedevano di realizzare il loro formaggio preferito in una versione adatta anche agli intolleranti al lattosio.

Mondelez International, proprietaria del brand Philadelphia, ha dato incarico della campagna di lancio della nuova referenza a DLV BBDO. Ispirandosi alla genesi del prodotto, l’agenzia guidata da Nicola Belli si è affidata ai fan di Philadelphia per la realizzazione dello spot: quattro di loro sono stati invitati a Milano per diventare i veri protagonisti della campagna. Partendo da una location speciale, le quattro consumatrici sono state al centro di una giornata  culminata con un ricevimento preparato dagli stessi dipendenti del team marketing Philadelphia e con il tanto atteso primo assaggio del loro cream cheese preferito.

Il progetto di comunicazione prende il via sulla pagina Philadelphia Italia su FB il 29 novembre con il lancio del video 60” http://youtu.be/TKRu-GNwSzw, ed una  versione 15’’ utilizzata in una campagna videobanner e display advertising che rimanda alla landing page di www.philadelphia.it in partenza il 2 dicembre. È previsto inoltre un piano editoriale dedicato sulla pagina Facebook di Philadelphia Italia.

Credits

Executive Creative Director: Stefania Siani, Federico Pepe

Digital Creative Director: Emanuele Viora, Andrea Jaccarino

Copywriter: Alessandro Lapetina

Art Director: Davide Di Gennaro

Head of Social Media: Nicola Guarino

Social Media Strategist: Gian Marco Sillani

Social Media Manager: Lucia Ferrazzano

Agency Producer: Tommaso Fajdiga, Alice Vianello

Casa di produzione: The Family

Regista: Edoardo Lugari

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“Philadelphia sceglie il piacere”: la promozione in store di BBoard Communication

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Al via la nuova attività di comunicazione e promozione in store del formaggio Philadelphia con la creatività dell’agenzia BBoard Communication, che si è occupata anche della progettazione, della produzione del materiale, del coordinamento e della logistica dell’operazione. Ad essere coinvolti 220 punti vendita in tutt’Italia.

 

 

 

Quattro le tipologie di isole (isola 2, 3, 6 posti pallet e isola testata), l’attività promozionale prevede l’omaggio di una shopping bag con un buono sconto di 1 euro a fronte dell’acquisto di tre prodotti Philadelphia.

 

 

L’attività in store, Philadelphia sceglie il piacere, durerà fino a Dicembre 2013.

 

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ProximityBBDO e Philadelphia Italia festeggiano un milione di fan con un panino ad hoc

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La pagina di Philadelphia Italia su Facebook ha raggiunto il traguardo del primo milione di Like e festeggia con  ProximityBBDO distribuendo il primo sandwich a forma di Like. Il panino è stato consegnato fisicamente alle persone e le reazioni sono state riprese e documentate. Il risultato è un video da condividere con tutti, anche su Facebook.

Inoltre Philadelphia ha voluto ringraziare tutta la community con un regalo concreto, lanciando una nuova TAB dalla quale è possibile scaricare un buono sconto di 0,50€ su Philadelphia DUO. Ad integrazione è stata anche aggiornata la cover della pagina Facebook e del sito philadelphia.it ed è stata inviata una newsletter celebrativa a tutti gli utenti registrati.

 

Credit
Direzione creativa esecutiva: Federico Pepe, Stefania Siani
Direttori creativi digital: Emanuele Viora, Andrea Jaccarino
Art director: Marcello Demurtas
Copywriter: Riccardo Froscianti
Head of social media: Nicola Guarino
Account director: Cristina Pontello
TV Producer: Tommaso Fajdiga e Alice Vianello
Regia: Samuele Romano
Cdp: Pandua
Producer: Massimo Sbaraccani
Editor: Daniele Cereda

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Mondelez International sceglie BBH per il brand Philadelphia in Europa

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Mondelēz International, multinazionale che opera nel settore snacking nata nello scorso ottobre dallo spin off di Kraft Foods, ha scelto BBH per la gestione della strategia di brand e della pubblicità del proprio brand Philadelphia in Europa. La scelta è avvenuta dopo un’attenta analisi iniziata a Gennaio e rappresenta il primo incarico affidato all’agenzia da Mondelēz International.

“Philadelphia è il brand numero 1 nel settore dei cream cheese in Europa*, che delizia il palato di milioni di consumatori con il suo gusto unico e la sua cremosità. La creazione di un nuovo concept di comunicazione è centrale all’interno dei nostri ambiziosi piani per Philadelphia nel 2013 e oltre”, ha spiegato Chrystel Barranger, President of Cheese and Grocery, Mondelēz Europe. “BBH ha presentato la migliore idea creativa e approccio strategico e siamo molto felici di lavorare insieme per Philadelphia in Europa”.

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