BRAND STRATEGY

Pfizer lancia il nuovo Multicentrum Energy con lo spot dell’agenzia LoRo

- # # # #

multicentrum

Una cava nei pressi di Milano, con tanto di fango e scavatrici, non è una location usuale per girare uno spot. Del resto, il prodotto non è il solito integratore, ma un Multicentrum con nuova formula potenziata, con più vitamine del gruppo B, estratti di Ginseng e Gingko Biloba, studiato per dare un aiuto in più alle facoltà fisiche e mentali quando si affrontano periodo più pesanti e stressanti, come può capitare a chi svolge un lavoro in condizioni spesso difficili o disagevoli: come l’ ingegnere protagonista dello spot, che è in onda sulla principali reti televisive da ieri.

La creatività è dell’agenzia LoRo, ossia Lorenzo Zordan e Roberto Scotti; responsabile marketing di Pfizer Paola Di Vita; CDP Perigeo Associati; regia e fotografia Alessandro Dominici.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Pfizer e Lega Ambiente insieme per difendere i fondali italiani. Con GWC World

- # # #

pfizer gwc world

Pfizer ha chiesto a GWC World di ideare per Multicentrum MyOmega3 un’iniziativa di activation marketing che potesse contribuire a risolvere il problema degli 8 milioni di tonnellate di rifiuti che ogni anno investono le mostra coste. Tramite la strategia ideata dall’agenzia è stata quindi siglata una partnership con Legambiente per sostenere l’attività “Fondali Puliti” che fino a settembre prevede l’impiego di decine di sub che ripuliranno i fondali di 10 località marittime italiane. L’iniziativa viene sostenuta anche grazie ad un concorso a premi in cui l’utente finale, acquistando un prodotto Multicentrum Myomega3, può partecipare all’estrazione immediata di un cofanetto vacanza a settimana e partecipare alla grande estrazione finale per un viaggio da sogno di una settimana in un famoso resort a 5 stelle a Santa Teresa di Gallura, in Sardegna.

“Siamo orgogliosi di aver ideato e organizzato questa importante partnership tra Pfizer e Legambiente che tocca uno dei temi più caldi di questi ultimi mesi. – afferma Alessandro Malnati, CEO di GWC World – Questo progetto ha visto coinvolte molte delle nostre business unit spaziando dalla strategia, all’organizzazione e gestione del contest, allo sviluppo del sito web e dei materiali di comunicazione, fino ai materiali per il punto vendita”.
Maggiori informazioni sono disponibili su http://www.scelgoilmare.it/

articoli correlati

AGENZIE

Pfizer affida a TwentyTwenty il lancio e la gestione dei canali social del gruppo

- # #

twentytwenty collistar

TwentyTwenty, agenzia parte del Gruppo Noesis, è stata selezionata da Pfizer per implementare la strategia di lancio dei canali social media corporate in Italia. Pfizer, uno tra i primari gruppi farmaceutici a livello mondiale, ha deciso di sbarcare sui social media a livello corporate in modo ufficiale su Facebook, Twitter, LinkedIn e YouTube per sfruttare sinergicamente le piattaforme e creare uno storytelling sempre più vicino alle persone.

TwentyTwenty ha il ruolo di determinare un approccio strategico coerente con il posizionamento dell’azienda e coordinare la produzione di contenuti che, da una parte, diano visibilità a iniziative e progetti, e dall’altra fungano da gancio per instaurare con le persone un dialogo continuativo e interattivo. “È una grande soddisfazione per noi lavorare insieme a Pfizer per costruire questo percorso strategico di comunicazione sui canali social media per l’Italia”, afferma Stefano Ardito, Managing Director di TwentyTwenty. “Innovare nel settore farmaceutico è possibile e crediamo che sia davvero importante sfatare falsi miti legati a questo comparto che ha invece enormi potenzialità di crescita. Stare al fianco dei pazienti significa anche offrire dei contenuti che possano essere di supporto e di aiuto sempre e ovunque”.

Da sempre Pfizer si impegna per rendere la vita delle persone migliore attraverso la ricerca e la vicinanza non solo ai pazienti, ma anche ai caregiver e alle associazioni dei pazienti, oltre che alla comunità scientifica in generale. I social media rappresenteranno, quindi, un importante canale per stabilire una vicinanza ulteriore con le persone, attraverso maggiori informazioni sulle patologie, sui progetti di ricerca e sulle iniziative speciali e di CSR che da sempre Pfizer porta avanti su tutto il territorio italiano. Le attività hanno previsto una fase di assessment e implementazione già nei mesi passati e sono partite ufficialmente da febbraio 2018.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Per il terzo anno consecutivo The Big Now è partner digital del brand Polase di Pfizer

- # # # # #

polase pfizer

Pfizer Consumer Healthcare, leader mondiale nel mercato degli integratori alimentari, ha confermato per il terzo anno consecutivo l’agenzia creativa The Big Now come partner di riferimento per tutta la comunicazione digital e social di Polase.
Tra le novità di quest’anno, il lancio della nuova campagna display e social “Un posto all’ombra” di Polase che The Big Now ha ideato e interamente curato in occasione della stagione estiva 2017.

Pensata in ottica drive to sales con l’obiettivo di raggiungere in tempo reale il consumatore quando sussiste effettivamente l’esigenza di un integratore alimentare, la campagna coinvolge l’intero territorio nazionale attraverso una modalità di meteo-planning per ogni singolo capoluogo e di provincia. Si caratterizza per una forte personalizzazione e contestualizzazione del messaggio, grazie a post e banner dinamici che per ogni capoluogo di regione e di provincia coinvolti nella campagna propongono contenuti differenti, utilizzando creativamente elementi e luoghi iconici propri delle singole città.

La campagna social è visibile sulla pagina Facebook di Polase, mentre la campagna display è online dal 21 giugno con la pianificazione media di MEC.

articoli correlati

MEDIA

Multicentrum Vitamints ancora in pista con Clear Channel

- # # # #

Continua la campagna OOH per “Multicentrum Vitamints"

Continua la campagna OOH per “Multicentrum Vitamints”, il nuovo integratore alimentare multivitaminico e multiminerale di Pfizer nel formato in “caramella”. Pensato per chi vuole un modo più facile per integrare vitamine e minerali.

Ispirato dal claim “l’energia buona si muove con te”, autore di un messaggio positivo e assolutamente green, il noto gruppo biofarmaceutico Pfizer ha scelto di integrare la campagna di comunicazione, iniziata a Novembre in ambito TV e proseguita a Marzo in OOH, utilizzando i network di Clear Channel, tra cui fa da protagonista il circuito “BikeMi” di Clear Channel, per raccontare un prodotto, che si può assumere “on the go”, attraverso un mezzo dinamico ed eco-friendly in grado di coniugare visibilità, presenza e interazione con il pubblico.

Nel dettaglio, la campagna adv per Multicentrum Vitamints, on air dal 20 marzo per un mese, si sviluppa attraverso un’articolata soluzione di comunicazione “cross media” che ha interessato diversi asset di Clear Channel in città differenti di Italia:

Milano: decorazione con logo “Multicentrum” di n. 400 biciclette tradizionali di BikeMi. Le superfici interessate all’adesivazione sono state: cover wheel, cestino e copriruota posteriore.

Milano: personalizzazione di n.3 centralissime stazioni di BikeMi (Stazione Porta Genova – Corso Garibaldi – Piazza XXV Aprile – Piazza San Babila) in versione “Total Look”.
Milano: attività di sampling x 14 gg. con la presenza di 2 hostess su ognuna delle tre stazioni brandizzate, debitamente brieffate sul prodotto e reclutate da Clear Channel, per raccontare il prodotto attraverso la distribuzione delle caramelle Multicentrum Vitamints.
Milano – Padova – Napoli – Bari – sono stati pianificati, sui circuiti di queste città, due flight in affissione su diversi supporti pubblicitari (FSU 2mq, topografici lux, schermi lux 4×3, plance lux, stendardi, colonne e pensiline lux) in posizioni esclusive di alta visibilità.

Questo mix di soluzioni di comunicazione è un eccellente esempio di engagement e di pianificazione duttile multi asset per raggiungere il proprio target di riferimento in diversi e altrettanto efficaci modi.

articoli correlati

MEDIA

Pfizer e Serviceplan danno il via alla nuova campagna OOH per Muticentrum Vitamints

- # # #

campagna out of home Muticentrum Vitamints

Nelle principali città italiane è partita la nuova campagna out of home (OOH) per Muticentrum Vitamints. Un’operazione che vede protagonista il nuovo prodotto di Pfizer a marchio Multicentrum. Prosegue così il lancio cominciato a novembre con la campagna televisiva, realizzata da Serviceplan in seguito alla vittoria della gara creativa.

Multicentrum Vitamints è un prodotto davvero nuovo all’interno della gamma Multicentrum. È l’integratore multivitaminico per chi non usa integratori, perché è in un nuovo formato: pratiche caramelle dal gusto fresco, ideali da gustare ovunque. Così per la prima volta “l’energia buona si muove con te”. Questo il claim di Multicentrum Vitamints nella campagna OOH.

La praticità d’uso, il nuovo formato e la possibilità di gustare il prodotto ovunque sono al centro della creatività ideata da Serviceplan. Un messaggio semplice e diretto con il prodotto protagonista, insieme allo stesso attore protagonista dello spot. Così l’energia di Multicentrum contagia anche i circuiti OOH, a Milano vedremo la campagna declinata anche per il circuito BikeMi, mezzo ideale per raccontare un prodotto che si può prendere anche on the go.

CREDITS

Direttore creativo esecutivo: Oliver Palmer
Direttori creativi: Salvatore Giuliana, Giuliana Guizzi
Art director: Usa Limsithong
Produzione: Serviceplan Solutions
Fotografo: Carlo Casella

articoli correlati

MEDIA

Polase Plus sceglie BikeMi per la sua campagna estiva outdoor

- # # # # # #

Polase

Polase Plus, l’ultimo arrivato della famiglia Polase – marchio leader di mercato dei prodotti a base di Sali minerali – con la sua formula innovativa continua a essere il fedele alleato contro stanchezza e spossatezza. Si distingue dalla formula classica Polase per un più elevato quantitativo di magnesio e potassio, nonché per la assenza di zuccheri.

Il messaggio che la divisione Consumer HealthCare Italia di Pfizer ha voluto lanciare con il suo marchio di punta è che non bisogna rinunciare a uno stile di vita dinamico, neanche nelle giornate estive più calde, e un modo per far fronte alla fatica è quello di assumere una bustina al giorno di Polase Plus per fornire all’organismo i sali minerali necessari ad affrontare la giornata con “una marcia in più”.

E proprio questo è il claim utilizzato nella campagna outdoor che l’azienda ha scelto di declinare su un mezzo di comunicazione alternativo e, nel contempo, dinamico ed eco-friendly, diventato oramai un’icona della città di Milano, in grado di coniugare visibilità, presenza e interazione con il pubblico: il Bike sharing di Milano che dal 2008 è gestito dalla media company Clear Channel, leader di mercato nel settore dell’Out Of Home.

Nel dettaglio, la campagna adv per Polase Plus, eletto prodotto dell’anno 2016 da migliaia di consumatori italiani, è stata così articolata:
– Brandizzazione con logo “Polase Plus” di n. 600 biciclette tradizionali di BikeMi – Bike sharing di Milano. Le superfici interessate all’adesivazione sono state: cover wheel, cestino e copriruota posteriore.
– Personalizzazione di 3 stazioni BikeMi (via Torino Carrobbio, Piazza Cadorna, via Moscova) in versione “Total Look”.
– Attività di sampling mono dose Polase Plus – presenza di 2 hostess su ogni stazione BikeMi personalizzata Polase Plus: debitamente informate sul prodotto e reclutate da Clear Channel, le hostess garantiranno l’esperienza del prodotto durante il mese di on air distribuendo delle confezioni mono dose dell’integratore alimentare.

La campagna sarà on air per tutto il mese di luglio.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Polase Sport invita a vincere “La tua grande sfida” e a diventare ambassador del brand

- # # # # # # #

Polase Sport lancia l'iniziativa "La tua grande sfida"

Polase Sport lancia l’edizione 2016 de “La Tua Grande Sfida #PolaseSport”: una sfida online che offre a tutti i partecipanti (sportivi praticanti scelti tra runner, biker e swimmer) la possibilità di diventare ambassador del brand per vincere la sfida sportiva dei loro sogni.

I tre vincitori finali, infatti, avranno la possibilità di correre i 42 km della New York Marathon, di pedalare in mountain bike sul vulcano attivo più alto d’Europa all’Etna Marathon o di nuotare nelle acque libere dell’Isola di Bergeggi all’esclusivo evento di Open Water Swimming, Swim the Island. Giunta quest’anno alla sua quinta edizione, la campagna “La Tua Grande Sfida #PolaseSport” propone un format di successo che, nel corso del tempo, ha coinvolto più di 300 atleti e generato oltre 95.000 interazioni sui social network. Amore per lo sport, passione per la competizione, costanza nell’allenamento e abitudine alla condivisione social, sono i valori portati avanti, edizione dopo edizione. Il format di quest’anno è un concorso e prevede una selezione iniziale per entrare a far parte dei 30 Ambassador #PolaseSport che si sfideranno in vista dei premi finali.

Per vincere, gli Ambassador (10 per disciplina, run, bike, swim) dovranno allenarsi e postare sui propri canali social usando l’hashtag #PolaseSport. Ogni Ambassador riceverà una fornitura di Polase Sport per allenarsi per circa due mesi e un Fitbit Surge, un Fitness Super Watch con GPS incorporato e monitoraggio continuo del battito cardiaco, per tenere traccia dei propri allenamenti. Come supporto nel raggiungimento dei propri obiettivi, ogni Ambassador avrà poi a disposizione un programma di allenamento dedicato (fruibile da app) e i consigli di Francesco Fagnani, nutrizionista ed esperto in alimentazione e integrazione dello sportivo.

Solo tre Ambassador (uno per disciplina) avranno l’opportunità di partire per partecipare ad uno dei tre eventi. Due i criteri per accumulare punti e vincere: le performance sportive e la condivisione social dei propri allenamenti. Le iscrizioni sono aperte fino al 3 luglio 2016.

La campagna “La Tua Grande Sfida #PolaseSport è realizzata dall’agenzia indipendente Insana per Pfizer. Quest’anno vede la partecipazione di Fitbit come partner tecnico per la fornitura dei wearable devices e di Icarus 2.0 per le riprese degli eventi italiani (Etna Marathon e a Swim The Island) che saranno trasmessi su SKY SPORT. La campagna è stata presente per una settimana di in store promotion presso il villaggio fitness Città Studi di Virgin Active Milano.

articoli correlati

AGENZIE

Va a The Big Now la gara a quattro per la comunicazione social 2015 di Polase

- # # # # #

Al termine della gara che ha visto in corsa altre tre strutture, l’agenzia The Big Now si è aggiudicata l’incarico per la gestione della comunicazione social 2015 di Polase, marchio del Gruppo Pfizer Consumer Healthcare.

Con l’obiettivo di rafforzarne la leadership nel mercato degli integratori Magnesio+Potassio e di estenderne le occasioni di consumo oltre al consueto periodo estivo, la gestione delle attività dell’agenzia comprende l’ideazione e la produzione dei contenuti sulla pagina Facebook di Polase, l’apertura e la gestione di un nuovo profilo Instagram, la gestione di campagne mirate di social adv, e il supporto strategico e operativo nell’attività di crisis management.

“Aver acquisito un cliente già leader nel suo segmento di mercato come Polase”, commenta Stefano Pagani, socio fondatore e managing partner di The Big Now, “rappresenta per noi una grande sfida in termini di comunicazione perché andremo a presidiare una community qualificata e particolarmente attenta ai contenuti divulgati attraverso i social network. Altrettanto importante sarà rendere ogni prodotto distintivo e riconoscibile per delineare chiare occasioni di consumo nella mente del consumatore”.

Partendo dal nuovo concept “Your Energy Partner” ideato dall’agenzia in fase di gara, il piano di comunicazione coinvolgerà fino a marzo 2016, insieme al classico Polase, il Polase Ricarica Inverno e il nuovo Polase Plus.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Republic porta in tv Polase Ricarica Inverno, l’integratore della Pfizer

- # #

Pfizer Consumer Healthcare s’affida a Republic per il lancio del nuovo Polase Ricarica Inverno, l’ integratore di Magnesio, Potassio, Zinco, Vitamine B6, B12, C e D specifico per la stagione più fredda. La creatività ribalta le caratteristiche delle giornate invernali che creano stanchezza, debolezza, svogliatezza, sonnolenza e difficoltà di concentrazione, lo spot, al contrario, è energico e pieno di colore.

 

Dopo aver visto il grigio fuori dalla finestra, una  giovane coppia non ha nessuna voglia di mettere il naso fuori dalla porta. Ma con Polase Ricarica Inverno, l’umore cambia e non solo quello: anche l’ambiente circostante si colora di nuova energia. Una volta fuori casa la coppia viene infatti sorpresa da una neve coloratissima. Questa visione di un inverno più allegro e colorato è supportata da una demo che spiega come i nutrienti presenti nel prodotto aiutino a ridurre la stanchezza fisica e mentale e contribuiscano al normale funzionamento del sistema immunitario.
Il team Republic che ha lavorato al progetto è composto dall’art director Stefano Zagaglie e dalla copywriter Vincenzina Cirillo.
La produzione è stata affidata a Les Enfants Pictures con la regia di Max Rocchetti.
Lo spot di lancio di Polase Ricarica Inverno è in onda sulle principali reti televisive.

 

CREDITS:
Cliente: Pfizer
Prodotto: Polase Ricarica Inverno
Mezzi utilizzati: Tv
Agenzia: Republic
Art director: Stefano Zagaglia
Copy writer: Vincenzina Cirillo
Strategic Planner: Mattia Bellomo
Client Service Team: Silvia Bignardi, Arianna Di Marco
Casa di produzione: Les Enfants Pictures
Executive Producer: Renato Biancardi
Producer: Maria Luisa Crisponi
Regia: Max Rocchetti
Dir. Fotografia: Leo Carbotta

articoli correlati