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Un grande motore e Stefano Accorsi protagonisti della campagna Peugeot 308

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Peugeot 308 torna on air, in tv e radio, con la nuova campagna per Peugeot 308 firmata da Havas Worldwide Milan.
Il film mostra il percorso creativo e costruttivo implementato da Peugeot per arrivare alla straordinaria efficienza dei nuovi motori BlueHDi, mentre la voce e il carisma di Stefano Accorsi, Brand Ambassador di Peugeot dal 2012, “raccontano” in modo distintivo e coinvolgente il piacere di guidare una 308.
Con questo spot, Peugeot continua a comunicare i suoi grandi traguardi tecnologici attraverso la chiusura “trasversale” che troviamo nei main models della gamma: la Best Technology Peugeot mette ogni volta l’accento sull’ expertise tecnologico del brand. Per 308 il focus è sull’esclusivo Peugeot i-Cockpit e sui nuovi motori Euro 6 BlueHDi.
Lo spot, girato da Betc/Havas Worldwide Spain tra Slovenia e Scozia, è stato rieditato da Havas Worldwide Milan, sotto la direzione creativa di Francesca De Luca e Erick Loi che hanno curato la parte dedicata a Stefano Accorsi, il quale ne ha prodotto la parte italiana con la sua società Stephen Greep.
La pianificazione – spazi di 30 secondo in tv e radio sui principali network, più una campagna banner con formati statici e animati – è a cura di PHD.

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Peugeot 308 torna on air con Stefano Accorsi. Firma per l’Italia Havas Worldwide Milan

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Da domenica 19 ottobre Peugeot 308 ritorna in TV con un nuovo edit della campagna di lancio “Designed for i-Sensations”, curato nella versione originale per l’Italia, da Havas Worldwide Milan. La campagna celebra la nuova Peugeot 308 come Auto dell’Anno 2014, un riconoscimento prestigioso decretato da 58 giudici di 22 Paesi in tutta Europa, che premia il carattere rivoluzionario dell’auto in grado di garantire un’esperienza di guida assolutamente inedita.

Testimonial d’eccezione del brand è ancora una volta Stefano Accorsi che con il suo charme e l’intensità della sua voce, rivela al pubblico come la Nuova Peugeot 308 si distingue da tutte le altre. Una differenza data da straordinarie innovazioni: il volante ridotto, il design essenziale e leggero e la tecnologia del Peugeot i-Cockpit, una postazione di guida innovativa altamente sensoriale e intuitiva. E proprio per scoprire l’Auto dell’Anno e vivere una driving experience premiante la campagna si chiude con l’invito a partecipare al Test Drive con i driver di Quattroruote C’è nei giorni 24, 25 e 26 ottobre in tutte le concessionarie aderenti dell’iniziativa.

La pianificazione della campagna, a cura di PHD, prevede TV 30’’ e 15’’ sulle tv generaliste e satellitari, una campagna stampa sui quotidiani locali, radio 30’’ sulle principali emittenti nazionali oltre a una campagna banner,video-banner e mobile su testate sport, news, maschili. Hanno lavorato alla campagna sotto la direzione creativa di Francesca De Luca, l’art director Maria Signorini e il copy Antonio De Santis di Havas Worldwide Milan. La casa di produzione è Think Cattleya con la regia di Matteo Pellegrini.

Credits

Havas Worldwide Milan
Direzione Creativa: Francesca De Luca
Art Director: Maria Signorini
Copy Writer: Antonio De Santis
Casa di Produzione: Think Cattleya
Regia: Matteo Pellegrini

BETC
Direzione Creativa: Vincent Behaeghel
Casa di produzione: Partizan
Regia: John Dolan

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Peugeot lancia una nuova campagna sul network tg|adv. Protagonista la nuova 308

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Una nuova campagna per un brand leader nell’automotive sul network tg|adv. Protagonista è stata la nuova Peugeot 308, che offre grande comfort e piacere di guida all’interno di un design semplice e all’insegna dell’intuitività tecnologica e dell’ergonomia. Il progetto è stato online sul network della concessionaria e ha unito target differenti a immagini, video e contenuti di grande impatto.

Tg|adv ha presentato al proprio eterogeneo target maschile questa nuova auto puntando sulle diverse sfaccettature che incontrano l’interesse dei differenti consumatori. La ricerca svolta da Quorum Sas sui lettori del circuito uomo di tg|adv ha evidenziato che il 27% degli utenti dichiara l’intenzione o la probabile intenzione di cambiare la propria auto nei prossimi 12 mesi. Questo progetto risponde alla loro esigenza di informazione.

Una campagna di comunicazione editoriale realizzata in collaborazione con il centro media PHD, declinata sul target maschile coinvolgendone le diverse sfaccettature: Tech, Lifestyle e News solo per citarne alcune. Le differenti aree tematiche rivolte all’uomo hanno parlato agli user e potenziali acquirenti della nuova Peugeot 308 attraverso i contenuti dei magazine del network con parole immagini e video.

La redazione di Nanopress.it ha seguito il lancio dell’auto con una serie di articoli dal taglio informativo e giornalistico: dal debutto della vettura al Salone dell’auto di Francoforte, all’arrivo nelle concessionarie in autunno.

Allaguida.it ha realizzato un approfondimento editoriale raccontando la storia della linea, dalla 301 alla 308, arricchito da un’ampia galleria d’immagini. Da un punto di vista di format è stato realizzato un approfondimento multimediale sviluppato in Html 5, che ha garantito una visualizzazione ottimizzata dei contenuti da qualsiasi device, favorendo un utilizzo dello Special Object interattivo non solo su web desktop ma anche su mobile e tablet. All’interno dell’oggetto, ospitato su Allaguida.it, sono stati inseriti immagini e testi perché il lettore potesse approfondire la conoscenza dell’autovettura e provare un’esperienza virtuale della stessa.

L’auto è stata raccontata con un approccio più emozionale dalla redazione di QNM.it, grazie alla realizzazione di 4 video incentrati sull’esperienza di guida che hanno messo in luce sia l’intuitività tecnologica sia la vivibilità e la praticità del mezzo.

Infine, Tecnocino.it ha realizzato un approfondimento editoriale con video integrato, focalizzato sulla tecnologia dell’auto e in particolare sul nuovissimo i-cockpit descrivendone le prestazioni nei dettagli, elencandone i plus e sperimentandone il cuore multimediale.

Il lancio della nuova Peugeot 308 è stato sostenuto da una campagna rich media sul circuito uomo di tg|adv con il nuovo formato Sapiens 2.0 ad hoc per il target maschile, l’OMG Video impattante che si richiudeva in un 300×250, e da una campagna di mantenimento multiformato skin, 300×250, 728×90.

“Questo progetto realizzato per il lancio della nuova Peugeot 308 è la perfetta sintesi della nostra offerta che unisce un mix editoriale eccellente a format di grande qualità”, dichiara Annalisa Merola, Marketing Manager di tg|adv.

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