BRAND STRATEGY

Pesoforma in comunicazione con Starcom Italia. Campagna integrata grazie ai dati

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Pesoforma - Starcom

Da sempre prezioso alleato per chi desidera perdere peso in modo equilibrato senza rinunciare al gusto, Pesoforma torna in comunicazione con Starcom Italia per lanciare le novità di prodotto del 2018. Novità assoluta dell’anno è il lancio di Pesoforma BeActive, linea dedicata alle persone sportive che hanno l’esigenza di mantenersi in forma. Novità in arrivo anche per le altre due linee del brand, Classica e Nature.

La strategia di comunicazione 2018 si rivolge principalmente a un pubblico femminile attento alla linea che controlla la propria alimentazione anche quando pranza fuori casa nella propria quotidianità frenetica. Ogni linea di prodotto ha un focus specifico: la Classica più orientata alla perdita di peso, quella Nature per chi è attenta a un’alimentazione naturale e la nuova gamma Pesoforma BeActive per chi pratica sport e vuole tenere il peso sotto controllo.

Con l’obiettivo di creare notorietà sui nuovi prodotti e di estendere la comunicazione su un nuovo target potenziale si è scelto di lavorare su una piattaforma strategica integrata che permette di massimizzare la visibilità delle linee. In onda dai primi di aprile la campagna video si articola su TV e web, con messaggi di diversi formati per generare ampia copertura e frequenza. L’acquisto dell’attività digitale in programmatico permette di inserire la comunicazione in contesti allineati ai comportamenti dei tre target di riferimento. A completamento dell’attività di comunicazione e con l’intento di aumentare la rilevanza del brand ingaggiando il consumatore lungo l’intero journey d’acquisto, Starcom ha realizzato per Pesoforma una content strategy declinata in diverse attività svolte in modo continuativo nel corso dell’anno con focus in momenti tattici: remise en forme all’inizio dell’anno e in primavera, “back to school” in autunno.

La content strategy comprende un piano editoriale su Facebook, l’attivazione di influencer e blogger del mondo lifestyle e sport e una campagna di native advertising per amplificare la visibilità dei contenuti. L’intera social strategy prevede la creazione e la diffusione di contenuti editoriali e creativi per garantire continuità alla comunicazione e raggiungere i diversi target in modo mirato. La campagna si completa con search advertising, in continuità durante l’anno.

“Per noi è sempre interessante collaborare con Pesoforma, un brand storico, ma sempre molto innovativo, che risponde ai nuovi bisogni delle consumatrici nell’area del benessere con un arricchimento costante della propria offerta. La nostra strategia di comunicazione, volta a consolidare la leadership del brand sul mercato, è disegnata per intercettare diversi nuclei di popolazione, con interesse al benessere, alla linea. L’integrazione di una campagna con l’utilizzo della tecnologia e dei dati ci consentirà di indirizzare contenuti specifici a target specifici rendendo il messaggio più rilevante”, ha dichiarato Vita Piccinini, CEO di Starcom Italia (nella foto).

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BRAND STRATEGY

Pesoforma e Starcom alla conquista del mercato con la nuova strategia media

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Vita Piccinini di Starcom (Pesoforma)

Da sempre alleato insostituibile per controllare il peso in modo sicuro, efficace ed equilibrato, Pesoforma torna a comunicare con Starcom tutte le novità di prodotto del 2017. All’ampia gamma di pasti sostitutivi e snack fuori pasto si aggiungono infatti due importanti novità: il Biscotto con ripieno di cioccolato e nocciola della categoria pasti sostitutivi e la nuovissima linea Pesoforma Nature, 100% vegetale, formulata per restare in forma in modo naturale, grazie a prodotti che contengono fibre, vitamine, minerali e proteine vegetali.

La strategia di comunicazione è stata studiata da Starcom Italia partendo da un’esigenza specifica del brand, quella di conquistare potenziali nuovi consumatori. Tre i target individuati: Dieta, Wellness e Praticità; il primo, da preservare, costituito dagli attuali consumatori, il cui bisogno principale risponde al tema della dieta; il secondo ed il terzo, da conquistare, costituiti da consumatori con uno stile di vita e un’alimentazione più equilibrati e naturali, attenti al proprio benessere, senza rinunciare alla praticità. Per rispondere al primo obiettivo di mantenimento del target esistente (Dieta) e per incrementare l’awareness dei nuovi prodotti, si è scelto di lavorare in copertura e frequenza attraverso una pianificazione video in contemporanea su televisione e web in cui si inizia a pensare a rimettersi in forma prima dell’arrivo dell’estate. La scelta di inserire all’interno della pianificazione anche video pre-roll sul web è stata dettata dalla necessità di incrementare la copertura sulla parte più giovane del target (25-34 anni), sicuramente meno televisiva.

Per attrarre e acquisire i potenziali nuovi consumatori (Benessere e Praticità) è stata studiata da Pesoforma e Starcom una content strategy ad hoc per lo sviluppo e la diffusione di contenuti coerenti con gli interessi e i percorsi di ricerca online dei diversi target. Quattro gli obiettivi principali: farsi trovare, suggerire nuove occasioni di consumo dei prodotti, aumentare la rilevanza della Brand, dare il messaggio giusto alle persone giuste nel momento giusto. La content strategy si è tradotta in diverse attività:
– un piano editoriale con post organici e sponsorizzati su Facebook in continuità tutto l’anno con picchi nei momenti di maggior interesse;
– l’attivazione di influencer, blogger e brand lover con l’obiettivo di lavorare sulla Brand reputation, attraverso il passaparola;
– una campagna di native advertising, per amplificare la visibilità dei contenuti realizzati e incrementare la rilevanza e la familiarità del Brand.
Il tutto supportato dal search advertising, in continuità durante l’anno, con maggior pressione nei momenti tattici ed in sinergia con le diverse iniziative. “L’insight sulla tendenza ad un’alimentazione sana, veloce e di qualità, sempre più rilevante e mainstream negli ultimi anni, amplia le opportunità di crescita per il Brand e ha dato la possibilità al team Starcom di proporre una strategia di comunicazione integrata che va a colpire i diversi target attraverso i contenuti e le modalità più efficaci” commenta Vita Piccinini, CEO di Starcom Italia.

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MEDIA

Thun e Pesoforma nel film ‘Io che amo solo te’ con Top Time

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Top Time porta al cinema i prodotti Thun e le barrette Pesoforma, oggetto di product placement nella nuova commedia diretta ‘Io che amo solo te’ tratta dal best seller di Luca Bianchini.

Grazie alla collaborazione con la casa di produzione Italian International Film, sono due le aziende che hanno deciso di sposare questa splendida storia con un progetto di product placement coerente con il contesto narrativo.

Thun comparirà in diverse scene con i suoi inconfondibili angioletti e ceramiche raffiguranti diversi soggetti; saranno però le immancabili bomboniere le protagoniste del matrimonio di Damiano (Riccardo Scamarcio) e Chiara (Laura Chiatti) che verranno omaggiate a tutti gli invitati.
Le barrette Pesoforma invece saranno l’espediente utilizzato da Nancy (Angela Semeraro), la sorella della sposa, per prepararsi al meglio all’evento dell’anno e raggiungere così i tanto desiderati 50 chili.
Il ricco cast artistico vede tra i principali protagonisti Riccardo Scamarcio, Laura Chiatti, Michele Placido, Maria Pia Calzone e Luciana Littizzetto.

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