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“Baci. Vivi le tue emozioni”: la campagna di Baci Perugina firmata da YAM112003

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baci perugina

Dal 1922 Baci Perugina ha parlato in nome dell’amore e, le sue storiche campagne hanno sempre enfatizzato questo sentimento quale legame indissolubile col brand. Sino al famoso spot “Chi ama Baci”, diventato cult per la forza emotiva scaturita dall’indimenticabile bacio tra i due innamorati sotto la pioggia battente e le strofe di Prevert.

Quest’anno Baci Perugina mette al centro Baci, simbolo non soltanto dell’amore di coppia ma di tutta la sfera degli affetti. E lo fa con una nuova campagna di comunicazione e un nuovo spot incentrato sulle emozioni in tutte le sue sfumature.

Un bacio può voler dire molte cose ed è un gesto che assume di volta in volta sfumature autentiche e differenti: dalla passione, all’amicizia, all’affetto familiare, Baci ha voluto celebrare l’amore e l’affetto in tutte le sue forme, condensando il nuovo messaggio nel claim “Baci. Vivi le tue emozioni”. Tanto che lo spot è costruito per singole storie che rappresentano le molte occasioni in cui ci si può scambiare o regalare un cioccolatino. Dalle amiche che si stringono attorno ad un abbraccio, alla coppia che balla felice, al nonno che gioca con la nipotina.

Con la nuova campagna di comunicazione Baci Perugina vuole rimarcare che esso non è solo San Valentino, non è solo l’amore di coppia, Baci è il compagno delle emozioni e aiuta a esprimerle in maniera semplice e spontanea come condividere un cioccolatino.

Lo spot infine, non celebra solamente le emozioni ma anche la qualità del prodotto stesso: la chiusa del film è costruita su un invitante morso e la colata di cioccolato sul Bacio nudo che si veste dell’inconfondibile cartiglio e incarto stellato. E per la prima volta vengono visualizzate tutte le varianti, dal Fondentissimo 70% alla Limited Edition Bacio Rosa.

Il nuovo spot è onair da fine ottobre sulle principali reti italiane, ideato e prodotto da YAM112003.

Credits
Creative Director: Silvia Messa
Client Director: Elide Dell’Avo
Account Manager: Federica Florio
Copywriter: Alessio Capobianco
Producer: Eleonora Lorini
Art Director: Erica Battello
Editor: Matteo Galimberti
Musica originale di Alessandro Borami, Novenove Studio
Color: Diego La Rosa

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MEDIA

#Shareable, content creator unit di Condé Nast, celebra il Bacio Perugina Rosa

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Bacio Perugina

Sulle note della colonna sonora “I miei baci”, un piacevole sound vintage anni ’60 di Cyril Giraux e Meike Clarelli, posa e si muove con grazia la giovane e sinuosa modella Diletta Gomez nel video realizzato da #Shareable, content creator unit di Condé Nast, che celebra il Bacio Rosa.

È un inno al romanticismo, realizzato con la sapiente regia di Marco Cella, per celebrare la nascita di Baci® Rosa, la Limited Edition di Baci® Perugina® ricavata dalle fave di cacao Ruby. Questa novità viene raccontata anche in uno storytelling su Vogue.it che pubblica l’anteprima del video.

Definita da Models.com come “uno dei nuovi volti più belli del globo”, la giovane Diletta Gomez – capelli castani e due grandi occhi blu – è una ragazza di una bellezza semplice, fresca e naturale. Il video la ritrae in un mondo total pink che, dall’outfit ai fiori e alle pareti, ne esalta particolarmente i lineamenti delicati e la sua femminilità e sensualità, che si sposa perfettamente con la veste glamour di Baci® Rosa.

Questo “cioccolato di quarta generazione”, dopo quello fondente, al latte e bianco, costituisce l’esito di una rivoluzione nel mondo del cioccolato che ha richiesto un decennio di ricerche per la sua lavorazione. Il cioccolato di copertura rosa è infatti frutto di uno speciale processo produttivo studiato da Barry Callebaut, che esclude l’uso di coloranti e regala un inaspettato gusto fruttato e un aroma delicato.

Allo stesso modo nel video l’outfit di Diletta Gomez riprende nello stile quel millennial pink (ne aabbiamo parlato su mymarketing.net) che ha sfilato da protagonista sulle passerelle dei più grandi stilisti.

Con la collaborazione tra Nestlé e Condè Nast, attraverso la unit #Shareable, Baci® Rosa rende ancora più saldo quel connubio tra fashion e food, stile e ricercatezza di gusto, che caratterizza sin dalle origini il celebre cioccolatino messaggero d’amore.

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YAM112003 firma il progetto digital del nuovo Perugina GranBlocco

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GranBlocco Perugina

È YAM112003 a curare il posizionamento digitale di GranBlocco, il nuovo blocco di cioccolato firmato Perugina.

Per il lancio del prodotto YAM112003 ha ideato e curato una campagna 100% digitale che si compone di 8 video ricette distribuite sul sito di Perugina e sui social del brand attraverso pianificazione adv.

Le video ricette mostrano tutti i passaggi per cucinare dolci sfiziosi con il tocco unico e inconfondibile di Perugina GranBlocco. YAM112003 ha inoltre realizzato un video promo per il lancio di tutte le ricette che, oltre a essere distribuito e sponsorizzato sui social di Perugina, è stato usato anche come campagna VOD (Video On Demand).

L’intera campagna punta al sito Perugina, nella sezione Ricette, asset di comunicazione che YAM112003 continuerà a sviluppare anche nel 2018. Per il brand l’agenzia ha inoltre realizzato il restyling del sito, oltre a occuparsi della gestione dei canali social dal 2016.

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Perugina sbarca su instagram e condivide la passione per il cioccolato

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Perugina Instagram

Dalla fine del mese di Ottobre, Perugina apre il suo profilo su uno dei social più utilizzato al mondo: Instagram. Tra tavolette, cioccolatini, prodotti per la preparazione dei dolci più amati e ricette, gli amanti del cioccolato potranno seguire il mondo del cioccolato anche virtualmente.

Il marchio rafforza la sua presenza sui social: dalla ricettazione ai prodotti di riferimento come Cacao e Gocce, fino alla novità GranBlocco e al restyling di Tablò, l’account Instagram @Perugina, accompagnerà gli utenti nel piacere di creare e sperimentare attraverso il cioccolato o di goderne proprio, facendo conoscere tutti i suoi prodotti.

“Vogliamo condividere con i nostri consumatori il piacere di creare delizie con il cioccolato per le persone che amiamo, con una linea di prodotti dedicata. Per fare questo Instagram è il canale d’eccellenza. La pagina Perugina nasce dal desiderio di stimolare le persone a condividere il loro amore per il cioccolato. Non avrà solo contenuti legati alla ricettazione ma sarà anche una finestra per tutto il mondo Perugina lavorando in sinergia con gli altri asset digital”, ha affermato Federico Giorgio Marrano, Marketing Manager della Divisione Dolciari di Nestlé.

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Perugina, Regione Umbria e Mipaaf insieme per il progetto #RinascitaCastelluccio

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#rinascitacastelluccio progetto

Il Ministero delle politiche agricole alimentari e forestali, la Regione Umbria con il supporto di comunicazione di Perugina hanno lanciato #RinascitaCastelluccio, un progetto a supporto di uno dei borghi più antichi e fiabeschi d’Italia e maggiormente segnati dal terremoto.

La ferita nella terra, lo squarcio sulla Piana è stato preso come simbolo della campagna e, nel video, rappresenta la simulazione dei drammatici momenti che gli abitanti di Castelluccio hanno vissuto lo scorso novembre durante le scosse di terremoto. Ma, al contempo, rappresenta anche una cicatrice, che, per sua natura, rimargina la ferita, rimanendo tuttavia a futura memoria.

Nel video-manifesto di #RinascitaCastelluccio la ferita è chiusa da una cicatrice speciale, disegnata dai fiori che tornano a nascere. Proprio come i fiori della Piana che ha reso celebre Castelluccio in tutto il mondo e che ogni anno, con il suo spettacolo variopinto riesce a incantare migliaia di visitatori. I fiori sono anche il simbolo della speranza che tutto possa tornare come prima, a partire dalla Fiorita che ogni anno tra maggio e luglio spunta e colora l’intera Piana e che quest’anno rischia di non vedere la luce a causa dell’inaccessibilità delle strade e dell’impossibilità, quindi, di fare il lavoro di semina propedeutico allo sbocciare dei fiori.

Il concetto del video e dell’intera campagna è proprio legato alla volontà di far chiudere la ferita, per cui si chiede l’aiuto di tutti: con una semplice donazione attraverso la piattaforma online appositamente creata sul portale di crowdfunding WithYouWeDo di TIM è infatti possibile contribuire alla “rinascita” del borgo e alla realizzazione di un “Villaggio temporaneo” in cui i produttori e commercianti locali possano riprendere il loro lavoro in attesa della ricostruzione.

Il video manifesto, come l’intero concept del progetto, è nato grazie alla collaborazione con Armando Testa, agenzia che da anni affianca il marchio Perugina. È stato realizzato in due versioni da 15” con audio e da 10” con i super ed è pensato per essere veicolato sui canali web e social di Perugina e sui media online.

CREDITS:

Agenzia: Armando Testa
Team creativo: Vincenzo Celli, Cristina Macchi
Servizio Clienti: Loredana Ambrogi, Federica Bruno
CDP: Exchangesvfx di Luca Loschi
Producer: Letizia Sala
Audio: Proxima
Speaker: Mario Zucca

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Arriva a Milano la Boule de Neige di Perugina. La sfera di Natale che cattura le emozioni

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boule de neige perugina

Il 16 Dicembre è stata inaugurata la Boule de Neige delle Emozioni, in Piazza Santa Maria Beltrade alla presenza del Comune di Milano e di Confcommercio.

Da uno studio realizzato da Baci Perugina è emerso che 7 italiani su 10 a Natale sentono maggiormente il bisogno di affetto e di condividere emozioni con le persone care. Un italiano su 2 sente la mancanza di queste emozioni nella vita di tutti i giorni e sperano che a Natale possano tornare a viverle.

Baci Perugina ha ascoltato un panel di 2500 italiani, uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 65 anni, e ha sondato lo spirito con cui le persone affrontano queste festività. Un italiano su 2 ammette di vivere la propria vita senza troppi slanci emotivi (52%), mostrando e ricevendo pochi gesti d’affetto da chi gli sta vicino (75%). Un abbraccio (54%), un bacio (46%), un sorriso amichevole da chi meno te lo aspetti (41%) o anche la sola presenza fisica delle persone care (40%): la lista dei desideri è composta da questi gesti con cui manifestare emozioni positive, come gioia (43%), amore (41%), divertimento (39%) all’insegna di un festeggiamento delle festività semplice ma sentito (76%).

Così la casa di produzione umbra per questo Natale vuole catturare tutte le Emozioni in una grande Sfera di Natale che contiene 6 ambientazioni diverse intercambiabili con le 6 Emozioni: “Ama”, “Sorridi”, ”Sogna”, “Desidera”, “Divertiti”, “Festeggia”. Qui le persone potranno entrare realmente in una vera e propria Sfera di Natale come in un magico universo fantastico di cui saranno protagonisti. Ecco che la Boule de Neige diventa simbolicamente per Baci lo scrigno che protegge e custodisce le Emozioni e il manifesto d’amore di questo Natale.

Vincenzo Ferraro, presidente di Asco Torino (Confcommercio Milano) afferma, “Ed è un’emozione, questa della grande Sfera di Natale, che vogliamo venga pienamente trasmessa a chi frequenta i nostri negozi. Il Natale è alle porte e stiamo affrontando con impegno giorni molto importanti. La collaborazione di Baci Perugina rende via Torino più attrattiva”.

Per rendere questo momento social e per permettere alle persone di condividere in rete i propri auguri, Baci Perugina ha anche pensato ad un’hashtag dedicato: #regalaunemozione.

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Perugina torna a raccontare, dopo 10 anni d’assenza, il famoso Tablò con Armando Testa

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Torna in comunicazione Perugina con Armando Testa per il famoso Tablò

È in uscita la nuova campagna di lancio per una novità assoluta di Nestlé Perugina. Si tratta di Perugina Tablò, la tavoletta di cioccolato che è espressione autentica della terra di origine ed esempio di innovazione, nella forma come nel packaging. Dopo oltre 10 anni, Perugina torna in comunicazione con uno spot, da domenica 23/10 on air in tv e al cinema, ideato dall’agenzia Armando Testa che già da tempo è al fianco del gruppo Nestlé per i marchi della divisione dolciari.

La campagna, di forte impatto mediatico, è di altrettanto impatto visivo. Lo spot racconta di un viaggio fantastico nel cuore dell’Italia, attraverso Perugina che è “il cuore del cioccolato italiano”. L’ispirazione per questo viaggio viene proprio dai colori di questa terra, in particolare di quelli tipici della fioritura della Piana di Castelluccio di Norcia, suggestiva località umbra nel cuore del Parco Nazionale dei Monti Sibillini che, grazie allo sbocciare di migliaia di fiori, si trasforma in un tripudio di sfumature variopinte e in uno spettacolo unico.

Lo spot racconta il viaggio costruendo una storia in cui arte pittorica e un’innovativa tecnica registica si uniscono, dando vita ad un effetto sorprendente. Un progetto di comunicazione il cui lato artistico sancisce un nuovo linguaggio per il brand Perugina, attraverso il coinvolgimento di talenti creativi d’eccezione. Per questa sfida creativa, infatti, l’agenzia Armando Testa si è affidata a Filmmaster, con un regista che quest’anno ha lasciato un segno importante nel panorama dei progetti musicali internazionali, firmando la regia del video di Up&Up dei Coldplay: Gal Muggia. Un’importante novità per Nestlé Perugina che, insieme ad Armando Testa, con Perugina Tablò colorerà tutti i punti vendita e i palinsesti d’Italia.

Credits

AT TEAM
Direzione Creativa e Consulenza Artistica: Erik Ravelo
Art Director: Sebastien Sardet
Copywriter: Caterina Calabrò
Client Service: Nicola Belli, Loredana Ambrogi, Emanuela Moneta
Direzione Creativa AT Milano: Erik Ravelo, Vincenzo Celli

PRODUCTION TEAM
Cdp: Filmmaster Productions
Regia: Gal Muggia
Regia Table Top: Stef Vianne
Art Director: Andrea Faini
Executive producer: Fabrizio Razza
Riprese Table Top: 360 FX
Post Production: Band
Musica: Jhon Montoya

CLIENT TEAM
Direttore Generale Divisione Dolciari Nestlé: Bruno Emmenegger
Marketing Manager Perugina: Federico Giorgio Marrano

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“Say I love you the Italian way”: online il nuovo sito global di Baci Perugina, firma YAM112003

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YAM112003 ha progettato il nuovo sito globale del brand Baci Perugina che punta a rafforzare il posizionamento del brand e dei suoi valori sul mercato internazionale.
L’identità del brand è stata infatti ricostruita per farla diventare il mezzo ideale per collocare Baci Perugina come il cioccolatino per esprimere “Say I love you the Italian way”.

Il global website sottolinea le caratteristiche che rendono unico il prodotto Bacio utilizzando come vettori di comunicazione i valori del brand: premiumness, italianità, passione, emozione e romanticismo.
Il sito Baciperugina.com diventa così un hub internazionale che racchiude tutte le esperienze e i valori del marchio, con la presenza di sezioni che possono essere gestite a livello locale dalle singole country. I pillars del nuovo progetto sono: semplicità, immediatezza e forte impatto visivo.
All’interno del sito global presenti diversi sezioni: About Us, Products, Philosophy, Recipes, What’s Happening, per restare aggiornati su tutte le news realtive al mondo Baci Perugina.

Credits YAM112003:
Creative Director: Davide Mancosu
Art Director: Carlo Perego
Digital Strategist: Ornella Lameri

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I Baci Perugina in bianco conquistano anche gli Usa

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Progressive Grocer, storica rivista trade americana, ha premiato Baci Bianco con il “2013 Editor’s Picks” per il packaging “più originale, coinvolgente e divertente dell’anno”. Ennesima conferma del successo del cioccolatino Perugina anche all’estero. Nel 2012 il brand  ha registrato infatti un +30% rispetto al 2011, anche grazie alla novità lanciata, Baci Bianco e il claim “Say I Love you the Italian way”.

 

“Gli americani stanno continuando la riscoperta dello storico cioccolatino “made in Italy”, prodotto esclusivamente nello stabilimento umbro di San Sisto, e da lì esportato in 55 Paesi tra cui USA, Canada, Australia, Giappone e Medio Oriente. – Spiega Corrado Castrovillari, Direttore Generale della Divisione Dolciari di Nestlé Italiana – Il sito produttivo umbro è uno degli stabilimenti di punta in Europa per Nestlé e continuerà a rafforzare l’export, che già rappresenta il 40% della produzione. Ogni anno qui si producono oltre 1.500 Baci al minuto, per un totale di circa 300 milioni di pezzi venduti ogni anno”.
Sono previste altre importanti attività quali un programma di product placement in partnership con i più prestigiosi marchi italiani, una campagna PR che ha permesso a Baci Perugina di ottenere una forte visibilità sulle più note testate e reti televisive americane, per culminare con l’apertura negli Stati Uniti della prima Scuola del Cioccolato Perugina fuori dall’Italia, inaugurata nel novembre 2011 nel prestigioso spazio di Eataly New York.

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