AZIENDE

Partnership tra Pepsi e Hip Hop Tv per il concorso “Passa il microfono”

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Continua il legame tra Pepsi e la musica, dopo il lancio di Pepsi Beat, la cola punta sull’Hip Hop con il contest “Passa il microfono”. In palio l’esibizione del vincitore sul palco dell’Hip Hop TV B-Day Party insieme a Clementino, Shade e Fred De Palma. Appuntamento quindi al 24 settembre al Mediolanum Forum.

L’operazione rientra nella partnership siglata tra Pepsi e Hip Hop TV che ha appena festeggiato i suoi cinque anni di vita. L’aspirante rapper che si sarà distinto tra tutti i partecipanti al contest per le proprie doti di freestyler si esibirà durante il più importante evento dell’anno dedicato al genere hip hop, insieme a Clementino, in vetta alle classifiche dei dischi più venduti, Shade, vincitore di MTV Spit e Fred De Palma, finalista di MTV Spit.

 

C’è tempo fino al 26 agosto per creare una strofa di “Passa il microfono”, il brano inedito realizzato ad hoc per Pepsi da Moreno, Clementino, Shade e Fred De Palma, con il contributo artistico del King del Rap Marracash. Collegandosi al sito www.pepsibeat.it sarà possibile registrare o caricare un video in cui cantare la propria strofa sulla base della canzone. I 20 video più votati dagli utenti saranno sottoposti all’insindacabile giudizio di una giuria tecnica che decreterà il protagonista della serata dedicata all’hip hop made in Italy, in onda su Sky, canale 720, il 25 settembre.

“Pepsi crede moltissimo nei giovani e nel loro potenziale e nel contempo vuole regalare esperienze uniche ai suoi consumatori” afferma Barbara Colombo, Senior Brand Manager PepsiCo Beverages Italia – “Per questo motivo, attraverso la vetrina di Pepsi Beat, vogliamo offrire a tutti gli appassionati di musica hip hop l’opportunità irripetibile di esibirsi su uno dei più importanti palcoscenici insieme ai propri beniamini”

 
A festeggiare il quinto anniversario di Hip Hop TV ci saranno anche: Aban, Bassi Maestro, Boomdabash, Caneda, Clementino, Coez Dargen D’amico, Dj Harsh, Don Joe, Fedez, Fish, Fred De Palma, Gemitaiz, Ghemon, Jake La Furia, Kiave, Luche, Madman, Max Brigante, Mecna Mondo Marcio, Nesli, Noyz Narcos, Piotta, Primo, Raige Rayden, Rido, Rise, Rocco Hunt, Salmo, Shablo, Shade Space One, Sud Sound System, Tayone, Tormento Two Fingerz, Vacca e Vincenzo Da Via Anfossi.

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BRAND STRATEGY

Pepsi Beat: la cola incontra la musica per un nuovo posizionamento con DLV BBDO

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Live for now: questa la svolta nella comunicazione internazionale della Pepsi. Un vero e proprio imperativo alla vita e con un nuovo progetto di comunicazione, ideato per l’Italia dall’agenzia guidata da Nicola Belli, che ha l’ha tradotto nel claim Tutta l’emozione di un attimo. Un progetto che ha il suo centro in Pepsi Beat.
È già online una piattaforma omonima costruita per un continuo meccanismo di engagement e reward online e offline. Il primo territorio che Pepsi Beat ha scelto di esplorare nel 2013 è la musica, con particolare attenzione all’Hip Hop, un genere sempre più vicino al suo core target. Saranno diversi gli artisti musicali che accompagneranno il brand in questa avventura, primo fra tutti il testimonial internazionale Beyoncé.
Il nuovo posizionamento è stato comunicato anche offline, con una campagna atl, declinata su TV e radio e con materiali btl. Lo spot radio è stato prodotto con la collaborazione straordinaria dei Bushwaka.

Il progetto è stato ideato dai responsabili sul cliente Georgia Ferraro (copy) e Christian Longhi (art) con la direzione creativa esecutiva di Federico Pepe e Stefania Siani e la direzione creativa digital di Andrea Jaccarino ed Emanuele Viora.
Hanno sviluppato la parte digital: Alessandro Lapetina (copy) e Mirko Pisanelli (art).
Il 3d è stato sviluppato da Daniele Tribi.

Credits
Agenzia: DLV BBDO e Proximity BBDO, Milano.
Direzione creativa esecutiva: Federico Pepe, Stefania Siani
Direzione creativa digital: Andrea Jaccarino, Emanuele Viora
Art director supervisor: Christian Longhi
Copywriter supervisor: Georgia Ferraro
Web designer: Mirko Pisanelli, Christian Longhi
Copywriter digital: Alessandro Lapetina
3d artist: Daniele Tribi.

Account director ATL: Daria D’Angelo
Account ATL: Lucia Scaffardi
Account director digital: Cristina Pontello
Account supervisor digital: Serena Quacquarelli
Account digital: Ilaria Milanino
Head of project management: Alessandro Peroncini
Project manager: Federica Giarrizzo

Head of TV production: Tommaso Fajdiga
TV producer: Marijana Vukomanovic

Pianificazione Media: OMD

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