BRAND STRATEGY

Gruppo icat firma il riposizionamento del brand Martinelli Milano

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Martinelli - Gruppo icat

Martinelli Milano è un noto brand di carrozzine e passeggini di lusso, oggi parte del gruppo Peg Perego. È nato a Milano negli anni ’30 come bottega artigianale dove venivano confezionate, con tessuti esclusivi, carrozzine dalle linee distintive, destinate a un pubblico raffinato e di classe. L’azienda ha scelto Gruppo icat per un progetto di riposizionamento del brand a livello internazionale che fosse in grado di recuperare i valori storici e distintivi della marca posizionandola sulle fasce più alte del mercato.

I prodotti Martinelli Milano nascono pensando a genitori esigenti e raffinati, amanti del Made in Italy. La professionalità dell’azienda si riflette nella cura di ogni singolo dettaglio, che fa del proprio marchio un’icona inconfondibile. Per Martinelli Milano è quindi essenziale, anche attraverso la comunicazione, elevare il concetto di carrozzina a prodotto esclusivo, realizzato per condividere e conservare i ricordi più belli di tutta la famiglia, offrendo un’esperienza da vivere all’insegna della qualità. Espressione concreta di questi valori, ed elemento di forte differenziazione sul mercato, è l’Atelier Martinelli, un luogo pensato come una vera sartoria, dove l’azienda crea, insieme ai clienti, un prodotto unico e su misura che valorizza lo stile e l’eleganza di ogni persona.

Oggi l’eredità Martinelli Milano si concretizza in un equilibrato incontro tra uno stile esclusivo e le moderne tecnologie, con prodotti belli e funzionali, completamente realizzati in Italia. Il concept studiato dall’agenzia ha voluto enfatizzare al massimo l’unicità del prodotto, raccontando una storia emozionale, di forte coinvolgimento e di facile identificazione da parte del target. La sua storia inizia nella Milano degli anni Trenta, in una bottega artigianale.

“La forza di questo progetto – racconta Elena Borella, Direttore Creativo di Gruppo icat – è stata quella di costruire parallelamente la storia del nascituro e quella del passeggino che viene creato per lui: una soluzione studiata per mostrare contemporaneamente ciò che la mamma sogna per il bebè e i plus del prodotto, enfatizzandone tutte le possibilità di personalizzazione. La mamma è quindi protagonista di questo viaggio nelle emozioni ed è lei a parlare in prima persona con frasi evocative giocate sul doppio piano, accompagnate da immagini con il focus centrato sui dettagli del prodotto”.

Il concept, espresso tramite il claim “Unica, come il tuo amore” è stato poi declinato nei vari materiali offline e online.

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BRAND STRATEGY

Peg Pérego rinnova la collaborazione con InTarget Group. Focus su social e digital adv

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Peg Pérego, azienda leader in Italia nel settore prima infanzia e giocattoli per bambini, ha rinnovato la collaborazione con InTarget Group per le attività di digital marketing. Dopo un primo incarico di consulenza SEO e web analytics, incentrato sulla gestione della migrazione verso la nuova piattaforma internazionale, si prosegue con un nuovo progetto che – oltre alle leve già incluse nel primo anno di collaborazione – abbraccerà anche quelle del social media marketing e del digital advertising.

“In seguito alla fase di lancio del nuovo sito web, gestita in modo ottimale grazie alla consulenza di InTarget Group, abbiamo deciso di ampliare il piano di azione anche all’ambito social e adv”, afferma Alessandro Zardoni, Web Manager presso Peg Pérego. “L’obiettivo è consolidare i risultati ottenuti e costruire un piano volto a incrementare nel lungo periodo awareness e presence del brand Peg Pérego sui canali online”.

Punto di partenza della strategia elaborata dall’agenzia guidata da Nicola Tanzini è la conduzione di un’approfondita reputation analysis per individuare in che modo l’azienda e i suoi prodotti vengano percepiti online. Questa attività di analisi sarà realizzata da InTarget Group mediante un algoritmo proprietario, capace di garantire la massima affidabilità e significatività dei dati – valore di confidenza del sentiment pari al 95%.

“L’analisi della reputazione costituirà il punto di partenza per l’elaborazione di una social media strategy che interesserà tutti i canali dell’azienda. «L’obiettivo è costruire una strategia conversazionale che guidi la gestione dei diversi account social di Peg Pérego”, afferma Raffaella Pierpaoli, Head of Social a InTarget Group (nella foto). “Un piano di comunicazione capace di raccontare la mission e i valori dell’azienda in modo emozionale e coinvolgente, facendo leva sugli elementi portanti della storia di Peg Pérego. Il progetto punterà, inoltre, a rendere le piattaforme social il luogo principale dell’interazione con i clienti attuali e potenziali e con i principali influencer di settore”.

L’incarico prevederà, inoltre, l’ideazione e la gestione da parte di InTarget Group delle campagne di comunicazione promozionali, sia lato search che social, volte a ottenere un incremento delle performance di pegperego.it in termini di presence e di traffico qualificato. Si proseguirà, infine, con interventi di ottimizzazione SEO, volti a sviluppare maggiore awareness e a sfruttare al massimo la search come driver di traffico qualificato, e di web analytics, finalizzati al monitoraggio delle attività messe in atto e all’individuazione di nuovi piani di intervento.

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AGENZIE

Peg Perego affida Search Marketing e Digital Analytics a InTarget Group

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Il 2014 di InTarget Group prosegue lungo la strada delle importanti acquisizioni. Peg Perego, infatti, si aggiunge agli altri brand che nel corso dell’anno hanno scelto di affidarsi alla consulenza del gruppo guidato da Nicola Tanzini, facendo di InTarget il proprio partner per le attività di Search Marketing e Web Analytics.

L’azienda, leader a livello mondiale nel settore della prima infanzia, ha lanciato una nuova piattaforma internazionale e si è affidata all’esperienza di InTarget Group per la consulenza digital. “Il nostro obiettivo di business”, commenta Alessandro Zardoni, Web Manager Peg Perego Italia, “è rafforzare la notorietà del brand Peg Perego sul web, garantendo al nuovo sito la massima visibilità sui motori e incrementando il traffico qualificato proveniente dalle ricerche organiche”.

L’incarico vedrà il coinvolgimento di InTarget.Net che gestirà le attività finalizzate a incrementare le performance SEO. Nello specifico, la Unit si è occupata dell’ottimizzazione tecnica della nuova piattaforma e dello sviluppo di un piano di migrazione volto a garantire al nuovo sito la massima visibilità sui motori di ricerca. Successivamente, verrà implementata una strategia di linking e di content optimization con l’obiettivo di assicurare la massima copertura delle ricerche, e quindi degli interessi espressi dal target, ricadenti negli ambiti semantici correlati a Peg Perego e ai suoi prodotti.

Questi interventi saranno affiancati da una costante attività di web analysis. La Unit InTarget Intelligence si occuperà del setting e della configurazione di Google Analytics attraverso il Google Tag Manager e affiancherà il cliente in tutto il processo di analisi del dato. “L’approccio della digital strategy elaborata per Peg Perego è specificatamente data-driven”, conclude Tommaso Galli, Managing Director di InTarget Intelligence. “Il costante monitoraggio delle performance e dei principali KPI di progetto consentirà al cliente non solo di valutare i risultati degli interventi effettuati, ma soprattutto di individuare elementi utili all’ottimizzazione delle attività pianificate e all’elaborazione di nuovi e sempre più efficaci piani d’azione”.

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