BRAND STRATEGY

#ParolaDiSportivo: Decathlon e Meloria danno la parola ai clienti

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decathlon meloria

#ParolaDiSportivo è la nuova campagna realizzata da Meloria per Decathlon che racconta, sul sito ufficiale del brand, i prodotti disponibili nei negozi attraverso i commenti di chi li usa. Le persone, infatti, credono sempre di più alle esperienze dirette, a quelle vissute sulla propria “pelle”. Quindi quale modo migliore per far parlare un prodotto che cedere la parola ai consumatori che effettivamente l’hanno testato?.

 

L’obiettivo strategico della campagna è incentivare chi ha acquistato un nuovo articolo sportivo a condividere la propria opinione e a raccontarla su decathlon.it. Perché anche scrivere una recensione è un vero e proprio gesto sportivo!

La campagna sarà declinata attraverso canali diversi a partire dall’outdoor con creatività sia statiche sia dinamiche a cui si associa la comunicazione radio sulle più importanti emittenti nazionali e l’attività social con post che promuovono la campagna o la top ten dei prodotti più consigliati.

A complemeto è prevista anche un’importante comunicazione in-store che caratterizzerà i diversi punti vendita con totem, copri barriere, copri cestoni, vetrofanie dedicate a incentivare degli utenti a rilasciare le proprie recensioni e commenti. Sono organizzati anche eventi specifici nei diversi negozi che varieranno nel corso della campagna, volti a coinvolgere il consumatore a testare in diretta alcuni prodotti.

La formula inoltre è ripresa nell’attività PR, con l’engagement degli stakeholder sui test di prodotto. Ancora una volta, la #ParolaDiSportivo viene amplificata per dare voce all’utilizzatore.

Il progetto sarà on air per tutto l’anno parallelamente alla campagna corporate #LoFaccioPerché, già annunciata precedentemente.
Credits:

Agenzia: Meloria
Direzione Creativa: Livio Gerosa, Andrea Rosagni
Creative Team Leader: Tatiana Foroni
Copywriter: Luca Gallina
Art Director: Enzo Girardi
Junior Art Director: Cecilia Percivale
Account: Monica Gennari

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