BRAND STRATEGY

Pantene lancia la campagna #stophairshaming con Chiara Ferragni e 4 testimonial d’eccezione

- # # # # # # # # #

Pantene

Pantene lancia la campagna #stophairshaming per incoraggiare ogni donna a sentirsi fiera dei propri capelli e a liberarne la loro forza contro ogni tipo di pregiudizio o etichetta.

Il disagio che nasce dal sentirsi condizionati dai propri capelli è paura del giudizio degli altri, è paura di essere etichettati e di essere vittime di Hair Shaming. Non fa notizia, ma è a tutti gli effetti una forma di bullismo che invece di colpire la forma fisica delle persone, si riferisce al modo di portare i capelli. È meno considerata rispetto al body shaming, ma ha gli stessi effetti perché impedisce alle persone di apparire per quello che sono, ed è meno considerata perché fa talmente parte della nostra mentalità e cultura da non essere neanche notato dai più.

In linea con gli sforzi di Procter & Gamble, decisa a fare la sua parte nel combattere ogni tipo di stereotipo, Pantene vuole dunque celebrare i capelli delle 3,5 miliardi di donne che abitano il nostro pianeta, rendendo omaggio alla loro forza che risiede proprio nella meravigliosa diversità dei loro capelli. Vuole parlare a quelle 9 donne su 10 che non sono soddisfatte e vorrebbero avere un’altra tipologia di capelli e dir loro che hanno il diritto di sentirsi libere di mostrare al mondo il loro lato migliore, i loro capelli.

Insieme a Chiara Ferragni, brand ambassador, hanno aderito alla campagna anche Chiara Scelsi, Bellamy Okot, Ludovica Bizzaglia e Paola Marella, diventando testimonial per Pantene con le loro esperienze e storie, per affermare l’importanza di accettarsi, di trasformare il negativo in positivo ed essere sempre fiere di sé stesse.

5 testimonial, 5 profili di capelli: biondo, curly, afro, rosso e grigio. 5 donne e le loro storie autentiche di hair shaming e trasformazione. Ad accompagnare ognuna di loro nel processo di Hair Transformation verso una capigliatura sana e forte, la linea completa di balsami Pantene in grado di trattare le peculiarità dei capelli grazie a formule che danno forza, non appesantiscono e offrono lucentezza e morbidezza.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Arriva l’AmbiExperience Tour di Philips TV, dal 7 al 10 ottobre in Piazza Castello a Milano

- # # #

AmbiExperience tour di Philips TV

Philips TV arriva per la prima volta in Italia con un esclusivo AmbiExperience Tour che si svolgerà nella città di Milano dal 7 al 10 ottobre.

Sede dell’AmbiExperience Tour sarà Piazza Castello, in pieno centro a Milano. Durante le quattro giornate, amanti della tecnologia, cultori del design e semplici curiosi potranno entrare all’interno dello spazio Philips TV e scoprire i nuovi TV con tecnologia Ambilight, partecipando a diverse iniziative a loro riservate.

Si parte il sabato 7 ottobre con una ospite d’eccezione. Dalle ore 16:00 alle ore 18:00 sarà presente l’architetto e presentatrice TV Paola Marella che darà consigli su come arredare e rendere ancora più accogliente la propria casa, valorizzando l’elemento TV all’interno della zona living. Basterà portare con sé una foto del proprio ambiente domestico e Paola Marella sarà a disposizione per tips e piccoli accorgimenti personalizzati.

Si prosegue domenica 8 ottobre dalle ore 16:00 alle 18:00, tutti gli interessanti e appassionati di fotografia e design potranno incontrare alcuni dei più noti instagramer della community degli Igers Milano. Un pomeriggio per scoprire insieme come fotografare al meglio la propria città, i nuovi spazi urbani, cogliendo la bellezza negli angoli più nascosti.

Durante tutte e quattro le giornate dalle ore 10:00 alle ore 12:00, Philips TV offrirà tutte le mattine “un dolce risveglio all’italiana”: croissant e caffè saranno a disposizione per iniziare col piede giusto la giornata.
Se non bastasse, all’interno dello spazio di Philips TV ogni giorno sarà possibile vincere gadget brandizzati. Semplicemente scattando una foto di uno dei tre TV Philips Ambilight presenti (il TV LED 6482, il TV LED 7502 o il top di gamma, l’elegantissimo TV OLED 9002), inserendo gli hashtag #LooksBetter e #AmbiExperience e poi postando la foto su uno dei propri profili social (Facebook, Instagram o Twitter), si vincerà automaticamente uno dei gadget Philips TV, prodotti per l’occasione.

L’AmbiExperience di Philips TV osserverà questi orari: sabato/domenica 10:00-20:00, lunedì 9:00-19:00; martedì 9:00-21:00. Gli appuntamenti sono tutti aperti al pubblico e gratuiti, fino a esaurimento posti.

articoli correlati

ENTERTAINMENT

Subito e Discovery Media insieme per “Vendo casa… disperatamente”

- # # # # #

Subito e Discovery Media, concessionaria interna di Discovery Italia, firmano un progetto di brand partnership per il lancio della nuova stagione del programma di successo “Vendo casa… disperatamente”, condotto da Paola Marella e in programmazione su Real Time a partire dal 5 novembre, ogni giovedì alle 21.10.

Il format, giunto quest’anno alla sesta edizione, è pensato per single e coppie che cercano disperatamente di vendere la propria abitazione: grazie all’aiuto di Paola e dell’architetto Andrea Spera – già protagonista di “Cerco casa… disperatamente” – problematiche strutturali o estetiche saranno risolte in un attimo, rendendo l’immobile appealing per il mercato.

Nel corso di ogni puntata una squadra di esperti supporterà i due conduttori nel trasformare l’appartamento per incontrare i gusti del potenziale acquirente che, durante un open day dedicato, sarà invitato a visionarlo. In ogni puntata, per dare visibilità alla casa e trovare possibili compratori, i concorrenti caricheranno l’annuncio dell’appartamento su Subito con l’aiuto di Paola Marella.

L’originale attività di product placement consentirà a Subito di essere presente durante tutta la durata del programma, coinvolgendo Paola e gli ospiti della puntata che si collegheranno al sito per mostrarne la semplicità di utilizzo e l’efficacia.

Con questa partnership, Subito entra da protagonista all’interno del format, diventando naturalmente parte dei contenuti e posizionandosi come canale di vendita preferenziale nel settore immobiliare e dell’interior design. La partnership prosegue inoltre on air attraverso la sponsorship del programma tramite billboards e i codini al promo.

“Vendo casa… disperatamente” è in onda ogni giovedì alle ore 21.10 su Real Time Canali 31 del Digitale terrestre – 131 e 132 (+1) di Sky – 31 di Tivùsat.

 

articoli correlati

MEDIA

“Ti presento i nostri”: innovativa operazione di co-branding firmata Samsung e Discovery

- # # # # # #

Debutta su Dmax e Real Time “Ti presento i nostri”, una serie di mini ritratti dedicati ai volti più amati di Discovery: Paola Marella, Carla Gozzi e Chef Rubio. I ritratti sono frutto di un’innovativa operazione di branded content con Samsung firmata dalla creatività della divisione interna D-Agency che prevede la presenza di prodotti Samsung durante gli short-cut e la sponsorship attraverso la personalizzazione di skin e masthead sui siti del gruppo.

I talent di Discovery si svelano così per la prima volta al proprio pubblico, offrendo un inedito racconto di sé, delle proprie abitudini e dei propri desideri e, naturalmente, del proprio rapporto con la tecnologia in una sequenza di immagini e pensieri raccolti durante un’intera giornata trascorsa con loro.

“Crediamo molto in questo progetto realizzato con un partner di alto profilo come Samsung e ci siamo impegnati per trovare una soluzione creativa in grado di rappresentare efficacemente e con stile i valori che ci caratterizzano reciprocamente. Siamo molto soddisfatti del risultato di questa operazione articolata che ha visto coinvolti ben 3 dei nostri volti più amati e due dei nostri canali più seguiti nel tentativo di avvicinare il più possibile i nostri volti e i prodotti Samsung al nostro target di riferimento.” dichiara Luca Poggi, Brand Partnership Director di Discovery Media.

“Abbiamo condiviso subito il concept dell’iniziativa che sposa perfettamente la nostra idea che la tecnologia sia parte della quotidianità e, come tale, debba integrarsi con lo stile di vita e le esigenze di ciascuno. Questa nuova operazione rafforza inoltre la nostra collaborazione col gruppo Discovery, la cui capacità unica di parlare al proprio pubblico e coinvolgerlo in modalità sempre creative e originali rappresenta la sua cifra distintiva sul mercato” commenta Francesco Cordani, Head of MarCom di Samsung.

 

articoli correlati