BRAND STRATEGY

On air la campagna Calciatori Panini 2012-13 firmata Industree

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“Parla la passione” è il concept della campagna di lancio della collezione Calciatori Panini 2012-2013 firmato Industree, da dieci anni partner creativo per il prodotto di punta della storica azienda modenese di collectibles.

Protagonista del commercial è il racconto a più voci della passione per le figurine Panini: una raccolta di dichiarazioni reali di persone di ogni età che testimoniano il loro legame con la collezione.
Il film è un montaggio serrato e incalzante di immagini, riprese in diverse località italiane: l’inquadratura, fissa e ripetuta, mostra bambini, ragazzi e adulti che raccontano la loro esperienza di collezionisti sorreggendo la sagoma della figurina, elemento che li proietta simbolicamente dentro al mondo Panini.
Il tono generale dello spot, realizzato dalla casa di produzione Imagine Factory, è coinvolgente e spontaneo: riporta allo spettatore una sensazione di vissuto in cui può facilmente identificarsi.

Declinati in sei soggetti diversi, lo spot, nei formati da 30”, 20” e 5”, è on air per quattro settimane a partire dal 6 gennaio su diverse emittenti televisive: Publitalia (Canale 5, Italia 1, Italia 2, Boing), Prs (K-2, Frisbee, Dea Kids, Super Dea, Play Me), Mtv (Nickelodeon), Sky (Disney Channel, Skysport24), Cairo (Cartoon Network), Discovery (Dmax). Ad afffiancarlo anche una campagna sul web e mobile e da una pianificazione adv su quotidiani e testate nazionali.
La campagna di lancio comprende infine un’importante manifestazione itinerante, il Panini Tour 2013, giunto quest’anno alla quinta edizione, che attraverserà l’Italia per cinque mesi coinvolgendo gli appassionati di ogni età in speciali momenti di gioco e scambio delle figurine. Partito il 19 gennaio da Palermo, toccherà 142 città ospitando oltre 150 eventi e portando nelle piazze lo spirito gioioso e il fascino intramontabile della collezione Calciatori.

Credits
Direttori creativi: Federica Bertolotti, Massimo Rontani
Art director: Massimo Rinaldi
Copywriter: Giorgio Musa
Casa di produzione: Imagine Factory
Regista: Andrea Pellizzer

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