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Motta lancia #ThePanettoneChallenge, campagna social che sfida gli influencer. Firmano Saatchi & Saatchi e MSL

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Panettone Motta

Dopo il successo di #ComeUnCanditoaNatale, l’irriverente comunicazione natalizia 2017, Motta insieme al candito “escluso” attiva #ThePanettoneChallenge, la nuova e divertente campagna on air su Facebook da martedì 27 novembre.

Per il Natale 2018, infatti, il candito che fino allo scorso anno era stato vittima di una sistematica emarginazione, è diventato famoso e ricercato da tutti e ha deciso di prendersi una rivincita sfidando alcuni amici influencer nella realizzazione del Panettone come tradizione meneghina comanda: canditi inclusi. Sarà lo stesso candito a bussare alle loro porte portando un kit speciale contenete tutti gli ingredienti necessari per preparare il Panettone Originale Motta.

Quanti e quali saranno gli amici influencer che, pensando di saper fare il panettone, accetteranno la sfida? Motta è a disposizione per inviare loro il kit.

 

 

CREDITS

Saatchi & Saatchi
CEO: Simone Masé
Direttori creativi: Alessandro Orlandi e Manuel Musilli Vice Direttore Creativo e Copywiter: Riccardo Catagnano Account Director: Carola Canossi
PR Coordinator: Rachele Dottori

MSL (teaser “candito”)
Digital Strategy Director Publicis Groupe: Marco Fornaro Digital Account: Elena Garatti, Fabrizia Todaro
Digital Creative Directors: Roberto Porta, Alessandro Michetti Digital Art Director: Giorgio Bianco
Digital Copywriter: Gebriele Mezzadri
Produzione TV: Prodigious
Head of TV: Raffaella Scarpetti
TV Producer: Isabella Guazzone e Lavinia Confortini

Withstand
Regia: Jacopo Rondinelli
DOP: Emanuele Mestriner
Executive Producer: Lorenzo Damiani Producer: Giulia Solia
Montaggio: Lorenza Gottardo Scenografia: Fabio Ronzoni
Costumi: Allison Fullin
Make up: Genny Cecchini
Post Production Video: Prodigious
Post Audio: Top Digital

PHD Media Italia
Direttore: Paola Aureli
Account Manager: Matteo Zelger
Communication Planning Manager: Anna Venturini
Communication Planner: Giulia Zanoletti e Jennifer Ramanzini

URBAN VISION
Account Director: Claudia Lubelli
Head of Production: Sofia Ludovici

Sviluppo digital activation: iMoobyte

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La Pasticceria Taveggia Milano 1909 presenta la nuova collezione natalizia dedicata ai panettoni

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La Pasticceria Taveggia Milano 1909 presenta la nuova collezione natalizia dedicata ai panettoni

Taveggia Milano 1909, in pieno spirito natalizio, lancia, oltre al suo panettone tradizionale, una collezione speciale dedicata al Natale 2016. Per soddisfare i palati più esigenti ha creato 4 opere d’arte frutto delle ricette di 4 chef stellati italiani che hanno saputo reinterpretare la ricetta tradizionale del panettone secondo la loro creatività: Andrea Berton, Moreno Cedroni, Felice Lo Basso, Luca Marchini. Per coniugare la tradizione con il futuro, la storica pasticceria milanese ha pensato anche ai Millennials, con un panettone dai gusti innovativi tra i quali dattero, caffè, marron glacè, pistacchio, in confezioni coloratissime con il messaggio “Keep calm and call Santa”. Uno stile moderno senza però dimenticare i sapori di una volta.
I panettoni saranno in vendita a Milano presso la Pasticceria Taveggia Milano 1909 ed il Temporary Store Taveggia Milano 1909 di via Ugo Foscolo 1, a partire da metà novembre. Il Panettone dedicato all’Opera Italiana e creato in collaborazione con il “Pavarotti Milano Restaurant Museum” sarà in vendita anche presso il locale in Piazza Duomo, 21 (4° Piano). I panettoni possono essere prenotati e consegnati sia in Italia che all’estero. Taveggia Milano 1909 è una pasticceria che regala emozioni riportando alla mente ricordi lontani nel tempo. Dal 1909 i suoi pasticceri interpretano le ricette tradizionali personalizzandone il carattere e arricchendone il sapore prestando particolare cura alla selezione degli ingredienti: farina di grano tenero, lievito naturale, burro di altissima qualità, uova fresche, frutta candita selezionata e il cioccolato migliore.

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La Colomba Motta torna per Pasqua, vestita da HUB09 Brand People

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colomba motta

Immancabile sulla tavola delle Feste Pasquali, la Colomba Motta torna quest’anno a scaffale con una veste grafica rinnovata, firmata dagli specialisti di branding di HUB09 Brand People.
Il brand system studiato dall’agenzia per il Panettone Originale Motta è stato applicato anche alle referenze della Pasqua: per sottolineare la lunga tradizione milanese, sul facing è stata quindi inserita sopra al logo Motta la stilizzazione in oro a caldo del Duomo, associata all’indicazione Milano 1919. Lo storytelling di marca prosegue sul retro della confezione, dove sono rappresentati in modo sintetico i momenti chiave della “Storia Originale” e le fasi più importanti della “Ricetta Originale”.

Le due novità di prodotto – La Colomba Viennese e La Colomba Royale – sono caratterizzate da un trattamento visivo raffinato, con elementi grafici floreali tono su tono che rimandano alla Primavera e alle decorazioni tipiche della pasticceria. Anche il lettering corsivo richiama l’arte pasticcera, con delicati glifi a impreziosire la prima lettera. Particolare cura è stata data al visual fotografico: uno scatto ambientato che evoca la ricercatezza degli ingredienti e tutta la golosità del prodotto.

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Panettone Motta torna in televisione con McCann e Ale&Franz

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Il Panettone Motta torna in comunicazione con due testimonial d’eccezione, Ale & Franz, per un Natale all’insegna dell’originalità.
Grazie alle loro origini milanesi, ma soprattutto alla loro comicità, fatta di battute rapide e divertenti, Ale&Franz rappresentano in modo perfetto il Panettone Motta, la sua autenticità legata alla città di Milano dal 1919, ma anche l’originalità di un prodotto che da sempre interpreta il Natale in modo moderno, leggero e anche un po’ divertente.
Ale&Franz sono i degni eredi di una tradizione di comunicazione che ha sempre visto illustri personaggi della milanesità interpretare con successo il Natale di Motta.E  i due comici milanesi, dal 4 dicembre,  saranno i protagonisti di alcune esilaranti gag sul Natale e il suo prodotto simbolo, il Panettone Motta, che si alterneranno sulle principali reti televisive con formati brevi da 10 sec.
Ideati da Giovanni Chiarelli, direttore creativo, Ilaria Frigeni copywriter e Angela Stasolla art director, sotto la direzione di Alessandro Sabini, Direttore creativo esecutivo McCann Worldgroup, e con il prezioso contributo di Ale&Franz, i diversi soggetti della campagna sono stati girati da Filmmaster per la regia di Edoardo Lugari e saranno integrati da divertenti “fuori onda” dedicati al web.

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Comieco e Igino Massari presentano il panettone dedicato a Expo 2015

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Per dare un originale e simbolico benvenuto a Expo 2015, ormai alle porte, Comieco ha commissionato a Iginio Massari, pasticciere pluripremiato e artista dei dolci riconosciuto a livello internazionale, una creazione esclusiva. Per questo omaggio ad Expo, è stato scelto un dolce che, storicamente, coniuga in sé sapori e culture diverse tra loro, in linea con lo spirito della grande manifestazione internazionale che renderà Milano protagonista del mondo: il panettone, da secoli simbolo indiscusso di Milano e della sua capacità innata di fondere tradizione territoriale e apertura al mondo e al nuovo.

A rendere ancora più speciale questo dolce d’eccellenza saranno le originali confezioni in cartone-cuoio che Comieco, il Consorzio Nazionale per il Recupero e Riciclo degli Imballaggi a base Cellulosica, ha scelto per custodire la creazione di Massari: ispirate alle classiche “cappelliere”, storicamente adoperate per proteggere e preservare i sapori e i profumi del panettone, ma rinnovate per l’occasione con preziose illustrazioni del noto artista milanese Guido Scarabottolo.

“Al panettone, oggi, non rinunciano 8 italiani su 10. Comieco ha voluto rendere omaggio a questo dolce e ad Expo rinnovando in modo originale un imballaggio storico, la tradizionale cappelliera, che nel passato ha contribuito in modo determinante al successo internazionale di questo protagonista del Made in Italy di qualità”, ha raccontato Carlo Montalbetti, Direttore Generale di Comieco. “Grazie a questo resistente involucro in cartone, infatti, il panettone è oggi il dolce più diffuso e ha raggiunto nel tempo tutti i 205 Stati del mondo”.

“Per il panettone ispirato ad Expo 2015 ho pensato di valorizzare al massimo i prodotti del territorio che ospiterà questa importante manifestazione internazionale”, dichiara Iginio Massari. “Tutte le materie prime che ho scelto, infatti, sono di provenienza lombarda ed espressione di una lunga tradizione di qualità e di eccellenza: per esempio, farina e burro sono dei dintorni di Milano, lo zucchero viene estratto da una bietola di coltivazione biologica nel cremonese, zona dalla quale arrivano anche le uova, mentre il miele di tiglio è di Quinciano d’Oglio, il migliore in circolazione. A ciò si aggiungono, oggi come allora, uvetta sultanina e frutta candita provenienti da altre latitudini”.

La creazione di Massari, con la sua originale custodia, verrà presentata e proposta per la degustazione sabato 29 novembre (ore 11.30, Spazio Ex-Ansaldo) all’inaugurazione di Re Panettone 2014, il più frequentato appuntamento dedicato al dolce tipico milanese, giunto alla sua settima edizione.

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Balocco, il Natale e due nuovi spot dedicati al Mandorlato e al Pandoro a cura di Sunny Milano

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Balocco si ripresenta in televisione con due nuovi spot dedicati ai dolci natalizi, dopo gli ottimi risultati ottenuti con il lancio della nuova campagna pubblicitaria.
Gli spot fanno parte del nuovo format di comunicazione “il Paese del Signor Balocco” lanciato lo scorso maggio.
Agli episodi sui biscotti, si vanno ad aggiungere quelli per Mandorlato e Pandoro. Come i precedenti, anche i nuovi spot si aprono con l’immagine dello storico furgone Balocco -ormai divenuto vera e propria icona della marca- che ci accompagna nel paese del signor Balocco, dove i valori della famiglia e della condivisione regnano sovrani, ancor più durante le festività natalizie.
Fin da subito, l’aria che si respira ci riporta alla magia del Natale. Il piccolo paese è tutto imbiancato e la neve non frena la voglia degli abitanti di continuare a relazionarsi tra loro e godere appieno della dolcezza e del piacere dello stare insieme.
Le due storie, che vanno a toccare emozioni molto diverse l’una dall’altra, si allontanano dagli stereotipi delle pubblicità natalizie per raccontarci piccoli e inaspettati gesti di bontà, invitando tutti a “fare i buoni”.
La pianificazione della campagna Mandorlato e Pandoro Balocco è prevista a partire da domenica 30 novembre, su tutte le emittenti generaliste, digitali e satellitari. La pianificazione media, curata da Mediaitalia, prevede, per entrambi gli spot, formati da 30”, 20” e 15”.
I nuovi soggetti, come i precedenti, sono ideati da Sunny Milano e prodotti da The Family, con la regia di Luca Lucini e la fotografia di Manfredo Archinto. La colonna sonora è “Come with me”, brano originale composto per Balocco da Quiet, Please!

CREDITS:
Cliente: Balocco
Direttore marketing: Alessandra Balocco
Brand Manager: Laura Gallo, Manuela Mattalia
Agenzia: Sunny Milano
Direttori Creativi: Antonio Cirenza, Marco Calaprice
Direttore Clienti: Paola Chiesa
Casa di Produzione: The Family
Regia: Luca Lucini
Direttore della Fotografia: Manfredo Archinto
Producer: Tania Dal Prà, Barbara Calicchio
Musica: Ferdinando Arnò

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Tre Marie lancia la sua app iPanettone, dedicata agli amanti del Natale

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Tre Marie lancia la sua nuova app iPanettone Il Calendario dell’Avvento, dedicato ai supporti Apple. L’applicazione è ricca di sorprese da scoprire ogni giorno, grazie a ricette e creazioni per stupire, piccoli cadeaux lastminute, spunti decor, racconti, idee per coccolare la famiglia… e molte altre sorprese. Un Calendario dell’Avvento che scandisce il conto alla rovescia verso il Natale: 24 caselline da aprire, 24 giorni da scoprire, 24 sorprese da gustare, in collaborazione con blogger, chef, designer, sommelier, testate giornalistiche e molti altri amici di Tre Marie. Un regalo di Tre Marie per i più appassionati cultori del Natale, che ci saprà stupire, emozionare e coinvolgere.
iPanettone accompagna verso la Vigilia anche in modo pratico e divertente, grazie alle “mini-applicazioni” pensate per essere d’aiuto nei giorni di preparazione al Natale. Le “mini-applicazioni” sono funzionalità sempre disponibili nella home: I miei regali, Lista dei desideri, Le mie ricette e l’Agenda di Natale. E grazie all’App tutti potranno essere protagonisti del Natale, condividendo le proprie creazioni, gli scatti e i racconti che narrano profumi e colori dei giorni più magici dell’anno.

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Nuovo sito e nuova campagna Galup per il Natale 2013

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È partito lo scorso febbraio il rilancio di Galup, con una nuova produzione e una nuova immagine di prodotto ideata per ridare all’azienda di Pinerolo il giusto posizionamento all’interno del mercato dolciario italiano. Il rilancio è veicolato attraverso una massiccia campagna pubblicitaria per il Natale 2013 che prevede una forte presenza in out of home a Torino e provincia, nelle principali città del Piemonte e nella Capitale, con l’utilizzo di impianti di piccolo e medio formato. La Campagna Natale 2013 Galup vivrà anche su stampa quotidiana e periodica (nazionale e locale) e web, dove è prevista una pianificazione su portali dell’area lifestyle.

Il concept della campagna, ideato e realizzato da Noodles Comunicazione – l’agenzia creativa diretta da Marco Prunotto – attinge allo spirito originale Galup dando nuova vita alla tradizione del manifesto illustrato, tipica delle prime affiches pubblicitarie. La campagna racconta il Natale come un momento di gioia, genuino e famigliare, e lo fa attraverso la forza della semplicità dello sguardo di un bambino. Il messaggio è chiaro e impattante: Golosi di Natale. Obiettivo della comunicazione è quello di celebrare il ritorno di Galup e del Panettone basso con glassa di Nocciole Piemonte IGP, vero must della tradizione natalizia.

Golosi di Natale è solo l’ultima uscita dedicata al grande ritorno di Galup. La collezione di manifesti, immaginata come una sorta di album di famiglia, racconta una lunga tradizione che si rinnova con un gusto contemporaneo. Per il Natale 2013 tutti i prodotti Galup sono disponibili anche sulla nuova piattaforma e-commerce presente sul sito dell’azienda all’indirizzo www.galup.it. Il sito, oltre a fornire la possibilità di acquistare online tutti i prodotti Galup, propone una nuova immagine coordinata e nuovi contenuti. Galup.it offre nuove sezioni completamente aggiornate sulla storia dell’Azienda e preziose informazioni sulla qualità delle materie prime selezionate per i prodotti del Natale 2013. A completare il tutto una sezione news dedicata alle iniziative pubbliche: eventi, manifestazioni e fiere di settore che vedono Galup protagonista.

CREDITS
Pianificazione: Arrow Communication.
Creatività: Noodles Comunicazione
Illustrazione e art direction: Marco Prunotto
Copy: Antonio Scaramuzza

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