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Panda Waze, doppia campagna europea e italiana. In Italia in tv Fabio Rovazzi e la nonna. Firma Leo Burnett

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panda waze

È nata Panda Waze, la Panda più social del momento. Per promuovere il suo lancio, a livello internazionale e nazionale, Leo Burnett, l’agenzia guidata da Romeo Repetto, ha sviluppato due differenti campagne: la prima dedicata al mercato europeo che sarà on air da ottobre, la seconda specifica per il nostro Paese.

Il concetto che sostiene la comunicazione europea si basa essenzialmente sulla legge di Murphy. Ovvero, se qualcosa può andare male, lo farà. Seguendo questo principio l’agenzia ha deciso di mettere l’auto e il nostro protagonista al centro di una di quelle giornate in cui tutto, ma proprio tutto, va storto. Il ritmo incalzante della narrazione ci accompagna fino alla fine dello spot, quando il nostro eroe realizza che qualunque cosa si può affrontare col sorriso, l’importante è avere una Panda Waze.

La campagna di lancio italiana vede invece in azione un’accoppiata vincente, tra Fabio Rovazzi e sua nonna, perché è  una Panda ricca di funzioni, capace di far innamorare i nativi digitali e anche chi ha qualche primavera in più. Fabio Rovazzi e la nonna danno vita a una serie di gag per raccontare le capacità di un’auto nata per semplificare la vita di tutti. Nonne incluse.

 

 

 

Entrambi i lavori sono stati realizzati sotto la direzione creativa esecutiva di Alessandro Antonini, Selmi Barissever e Lorenzo Crespi che, per la campagna italiana, hanno collaborato con Fabio Rovazzi.

La pianificazione italiana ed europea è curata da Starcom.

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COMMERCE

FCA e Amazon insieme per 500 e Panda. Per comperare l’auto basta un click

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amazon

Ha preso il via oggi la collaborazione tra Amazon e Fiat, per offrire la semplicità e la comodità dello shopping online nell’acquisto di una vettura Fiat.
Il progetto prevede la possibilità di scegliere su Amazon.it tra Fiat Panda, Fiat 500 (berlina e cabrio) o Fiat 500L. L’obiettivo, con questi modelli è di essere accessibili a tutti, di andare incontro ad ogni esigenza e necessità degli italiani. I clienti 500 sono persone appassionate di tutto ciò che è innovativo, vogliono essere sempre i primi a provare un nuovo prodotto, un nuovo servizio o una nuova tecnologia. La gamma Fiat 500 è qualcosa di più di una semplice famiglia di auto: è un concetto, un modo di essere, un mondo sorprendente di fare le cose. 500 e 500L sono in grado di coniugare il gusto dell’innovazione con il piacere dell’emozione. Infine Fiat Panda, con quasi 3 milioni di parco circolante, è l’auto più longeva e più venduta d’Italia dal 2013.

Le tre vetture saranno disponibili ad un prezzo esclusivo nell’ambito di un’offerta accessibile solo su Amazon.it, cumulabile con le numerose soluzioni di finanziamento offerte da FCA Bank S.p.A.

Si potrà scegliere tra gli allestimenti più apprezzati delle rispettive gamme, arricchiti con gli optional più richiesti, nei colori preferiti dai clienti. A disposizione di un cliente così innovativo da acquistare online la propria auto, ci saranno anche Fiat 500 cabrio, Fiat Panda 4×4 diesel e la versione Trekking di Fiat 500L. Per tutti coloro che effettueranno la propria scelta su Amazon.it un eccezionale vantaggio economico: solo per loro, infatti, è prevista un’offerta promozionale dedicata.

Il cliente potrà scegliere tra le configurazioni disponibili, acquistando su Amazon.it al prezzo di 180 euro un kit di benvenuto che assicurerà l’accesso ai vantaggi della promozione. Il Servizio Clienti di Amazon contatterà il cliente per individuare il Concessionario Fiat presso cui finalizzare l’acquisto dell’autovettura prescelta e concordare i termini di consegna. Il concessionario individuato provvederà poi a ricontattare il cliente e lo accoglierà  nello show room per accompagnarlo nel mondo Fiat, garantendogli la migliore customer experience possibile. Una scelta che favorisce il business della rete e che risponde alle richieste espresse dai clienti.
Infatti, del 50% degli italiani che si dichiarano disponibili a comprare un’automobile online, il 97% chiede comunque di poter ritirare l’auto in concessionaria. E Fiat è ben lieta di consentirglielo. Ma il web è anche e soprattutto velocità, e per questo la consegna dell’automobile prescelta dal cliente avverrà nel più breve tempo possibile.

Analogamente a quanto Fiat sta realizzando per le vetture nuove, anche Mopar, il brand di riferimento per l’assistenza, il Customer care, i ricambi originali e gli accessori per i marchi di FCA, ha perfezionato un accordo di fornitura con Amazon che consentirà nei prossimi giorni la vendita online in Italia di accessori e articoli di merchandise. In particolare, l’attività di lancio prevederà la possibilità  per coloro che acquisteranno sul sito Amazon.it di accedere a un’offerta dedicata  per i prodotti dell’ampia gamma di accessori originali Mopar. Tale azione rappresenta la risposta a quella tipologia di cliente che desidera personalizzare la propria automobile acquistando con un click.

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Quando un’auto come Panda, si unisce a un brand come K-WAY, per Leo Burnett Italia è un invito a nozze

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Per il lancio della Nuova Panda K-Way, Leo Burnett ha realizzato una campagna integrata e in particolare nello spot ha deciso di mostrare proprio l’attimo clou della cerimonia, quando i due singolari promessi sposi diventano una cosa sola. Il tutto, sotto lo sguardo benevolo di un ministro d’eccezione: l’inconfondibile Piero Chiambretti.

On air a Luglio la campagna celebrativa della nascita di questo piccolo gioiello pratico e trendy, Panda K-WAY, è declinata anche su Radio, Affissione, Stampa, Catalogo e Web.

Credits
Executive Creative Directors: Francesco Bozza e Alessandro Antonini
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Marco Gucciardi
Art Director: Alessandra Bucchignani e Isabella Ferraris
Copy Writer: Vincenzo Pastore, Michele Comuzzi e Antonella Comoglio
CdP: Fargo Film
Regista: Matteo Pellegrini
Account Director: Romana Ambrogini e Laura Petillo

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Panda n’ città, il tour promozionale per il lancio della nuova Fiat Panda 4X4 Cross

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Design, comfort e massima sicurezza sono i valori al centro del tour promozionale “Panda ‘n città” realizzato da Eventi Apa per conto di Fiat Chrysler Automobiles Italia. Sino al 23 aprile per le strade di Roma si potrà incontrare una flotta di 12 Fiat Panda 4×4 Cross in versione “yellow cab” newyorkesi, che per l’occasione si sono trasformate in macchine da candid camera per passanti e vip che vi si imbattono.

Per ogni tappa prevista, gli autisti delle 12 Fiat Panda, in impeccabile divisa scura e cappello, improvvisano simpatici sketch e invitano i passanti a farsi dare un breve passaggio, rendendoli protagonisti di un test drive che mostrerà le potenzialità del “City Brake Control”: un sistema anti-collisione che tra 5 e 30 km/h attiva una frenata di emergenza se rileva il rischio di un tamponamento. Le potenziali “vittime” di questa divertente candid camera sono invitate dagli autisti-attori a salire a bordo, con la scusa di dare loro un passaggio.
All’interno delle singole auto è, infatti, installata una Go- Pro che riprende le reazioni dei singoli passeggeri alle simulazioni di frenata improvvisa e coglie lo stupore di quando questi scoprono che a frenare è stata automaticamente la Panda. Un attimo prima che le “vittime” cadano nel tranello, l’autista di turno attiva l’action cam e, una volta che il passeggero accetta di entrare in macchina è fatta. A tutto il resto ci pensa il “City Brake Control”, con l’occhio vigile della Go-Pro che riprende tutto.

Le clip più divertenti e curiose vengono diffuse sul canale YouTube “Panda‘n città” creato ad hoc per l’iniziativa e, con le reazioni più o meno scomposte dei passeggeri-vittime dello scherzo, promettono di diventare super virali online. Soprattutto se si tiene conto che a “cadere vittime” del fascino della nuova Fiat Panda non sono stati solo lavoratori, studenti, pendolari, passanti e semplici curiosi ma anche vip e famose fashion blogger tra cui Sonia Grispo di “Trend and The City”, Alessandra Airò di “The Little Snob Thing”, Camilla Sentuti di “Glamgerous”, il ballerino Kledi, l’attore Giorgio Borghetti e i Cugini di Campagna, solo per citarne alcuni. Tutti coloro che accettano di prestare il volto all’iniziativa, inoltre, ricevono in omaggio un coloratissimo “power bank” brandizzato Fiat.

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La Fiat Panda 4X4 soffia sulle sue prime 30 candeline sui ghiacci del polo

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È dedicato alla Panda 4×4 Antartica limited edition il nuovo spot ideato dal team di Leo Burnett per la Fiat. L’occasione è il trentesimo anniversario del celebre modello, capace di dominare ogni terreno, ghiaccio incluso. A differenza dei pinguini che, nonostante centinaia di anni di evoluzione, ancora non hanno imparato a fare presa con le zampe e sono destinati a scivolare e cadere di continuo.

 

La campagna, declinata su tutti i media (stampa, radio, tv e web), presenta con il tono irriverente tipico di Panda la nuova edizione limitata che sotto il “manto” da pinguino nasconde le prestazioni di una vera off-road.

CREDITS

Executive Creative Directors: Alessandro Antonini, Francesco Bozza.
Creative Director: Marco Gucciardi.
Art Director: Marco Gucciardi, Alessandra Buchignani (Print)
Copywriter: Julie Carpinelli
Gruppo Account: Davide Colombo, Laura Petillo, Romana Ambrogini
Production Company: Miracle Production
Post Production: Proxima Milano
Musica: Red Rose Production

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