BRAND STRATEGY

Tognana in comunicazione per Diamantea. Pianificazione crossmediale con Rai Pubblicità

- # # # #

tognana spot

Tognana, azienda leader nella produzione e distribuzione di porcellane da tavola, pentole, decorazioni e complementi d’arredo sceglie la Rai per lanciare un’importante campagna pubblicitaria su Diamantea, la nuova collezione cottura, perfetta e resistente come un diamante.

Lo spot illustra tutte le caratteristiche e le potenzialità di Diamantea. All’interno del racconto, la padella “classica” passa di mano in mano a diverse tipologie di donne: la mamma che cucina mentre i bambini giocano, la nonna 2.0 che scatta un selfie con l’arrosto, le amiche salutiste che alternano lo yoga alla cucina e infine la donna-manager con lo smartphone in una mano, la forchetta nell’altra.

L’obiettivo della campagna è rappresentare donne diverse unite da un unico prezioso segreto, la linea di pentole Diamantea che, di scena in scena, di generazione in generazione, “resiste” nel tempo mantenendo intatto il suo splendore, come un diamante.

Diamantea, l’ultima arrivata in casa Tognana, è al centro della pianificazione crossmediale che l’azienda veneta e Rai Pubblicità hanno studiato per esaltare al meglio un marchio sinonimo di qualità ed eccellenza. Si parte con le telepromozioni su Rai1 all’interno del programma a quiz televisivo serale L’Eredità, nel game show I soliti ignoti e su Che Tempo che fa. La campagna TV è arricchita poi dal product placement all’interno dei programmi Buongiorno Benessere in onda il sabato mattina su Rai1, e I Fatti Vostri in onda su Rai2 dal lunedì al venerdì.

Nella prima settimana di dicembre lo spot sarà pianificato nel format pubblicitario “Palinbox”. Il brand Tognana sarà inserito nella cornice di rete come parte integrante della presentazione del palinsesto serale e completerà il momento pubblicitario augurando buona visione.
Lo spot di 30’’ uscirà infine dall’ambito strettamente televisivo per approdare al cinema, dal 6 al 19 dicembre verrà infatti trasmesso nelle 600 sale cinematografiche del circuito di Rai Pubblicità distribuite su tutto il territorio nazionale.

articoli correlati

MEDIA

Nasce Palinbox, il nuovo format pubblicitario di Rai Pubblicità. Enel primo inserzionista

- # # # #

palinbox rai pubblicità

Nasce sotto i migliori auspici il nuovo format pubblicitario firmato Direzione Iniziative Speciali di Rai Pubblicità. Si chiama Palinbox e permetterà ai brand di legarsi alle quattro reti generaliste – Rai 1, Rai 2, Rai 3 e Rai 4 – durante la presentazione ai propri telespettatori del palinsesto della prima serata Rai.

Palinbox rappresenta per gli inserzionisti una nuova opportunità – una fusione tra parte editoriale e commerciale – offerta da Rai Pubblicità di “sponsorizzare” la programmazione serale Rai che ormai da diverso tempo domina gli ascolti televisivi; infatti lo spot e il logo dell’advertiser – inseriti nella cornice identificativa del format – si uniscono alla presentazione del palinsesto quotidiano della prima serata e ne completano il momento augurando una buona visione.

A fare da apripista e a credere sin da subito al nuovo format Palinbox, Enel una delle principali aziende italiane, con il suo team adv/media e grazie alla supervisione di Mindshare Roma.

Sarà infatti proprio Enel – partner strategico ormai da anni di Rai Pubblicità – ad andare in scena per la prima del nuovo formato IS Palinbox e a presentare il palinsesto serale Rai dall’11 settembre per cinque serate.

Grande soddisfazione all’interno di Rai Pubblicità per aver creato uno strumento che riesca ad avvicinare ulteriormente la parte editoriale ai suoi investitori sempre alla ricerca di nuovi stimoli per il mercato adv. Rai Pubblicità supporta le esigenze degli inserzionisti con lo sviluppo continuo di nuovi progetti anche cross mediali che raccolgono importanti consensi come la recente case history di successo “Be Transparent”.

articoli correlati