BRAND STRATEGY

COMUNICARE IL GIUSTO CLAIM SULLE ETICHETTE DEI PRODOTTI CON NIELSEN COMM-ON-PACK

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nielsen

I consumatori sono sempre più interessati all’origine e alla sostenibilità dei prodotti che acquistano e si aspettano molte informazioni dalle aziende. L’offerta nei punti vendita rispecchia queste esigenze con nuove referenze sugli scaffali e numerose informazioni sul packaging. Va infatti sottolineato come le etichette stiano diventando un medium sempre più importante attraverso cui rafforzare lo storytelling aziendale.

La nuova soluzione Nielsen CommOnPack consente di verificare le performance di vendita di un determinato ingrediente trasversalmente alla categoria, in base a quali vocaboli e claim riporta sul packaging, nonché la dieta mediatica degli acquirenti di un dato prodotto, etc. Inoltre, permette di appurare se quanto dichiarato dai consumatori si rifletta davvero nei comportamenti d’acquisto.

Dalle prime rilevazioni emerge che il consumatore italiano in generale è attento agli ingredienti dei prodotti che acquista (67% degli intervistati), non solo quando si tratta di cibo, ma anche per i prodotti per la cura della persona. Nel food, ad esempio, i prodotti arricchiti con Bacche di Goji crescono double digit (+64%) così come quelli che comunicano di contenere Semi di lino (+34%); nel cura persona, invece, sono i prodotti arricchiti con “avena” a crescere double digit (+39%), mentre quelli “senza parabeni” crescono del +9,1%.

CommOnPack ha anche rilevato che in Italia, nel 2016, è aumentato il consumo di proteine e fibre, a danno di zuccheri e grassi, e che il consumo di fibre (+3,7% nel 2016) è trasversale alle diverse fasce d’età ed è invece influenzato dal reddito. All’aumentare della disponibilità economica, infatti, le famiglie più giovani e/o senza figli consumano meno zuccheri e più fibre.

Questo patrimonio informativo, generato dall’integrazione del database Immagino (100 caratteristiche relative alle etichette di circa 66.000 prodotti) con i panel Retail, Consumer e Media di Nielsen, permette alle aziende di intercettare nuovi trend sul nascere, nonché di scegliere i claim migliori per le proprie etichette.

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D’Amico, due nuove campagne di comunicazione outdoor firmate Arkè

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D’Amico si appresta a presentare due importanti campagne di comunicazione outdoor create dall’agenzia di comunicazione e design Arkè.
Nel periodo più gustoso dell’anno, dal 15 dicembre al 15 gennaio con il claim ‘Esperienze di gusto’, D’Amico presenta il suo nuovo packaging attraverso una campagna di affissioni ramificata su tutto il territorio nazionale.
Protagonista indiscusso della campagna sarà il nuovo pack D’Amico, raffigurato accanto ad una donna bendata mentre sperimenta le gustose Melanzane che, insieme ai Carciofi, sono già distribuiti nella nuova confezione.
La campagna è stata concepita con l’obiettivo di comunicare il gusto esperienziale che si prova quando si mangia un prodotto D’Amico. La fiducia nei confronti del brand è così forte che il consumatore può mangiare qualsiasi suo prodotto anche ad occhi chiusi. L’attimo immortalato rappresenta non solo un momento di nutrimento e gusto, ma una vera e propria esperienza inebriante che coinvolge tutti i sensi.
La campagna sarà diffusa capillarmente nei punti strategici di tutte le grandi città italiane: da Torino a Milano, da Roma a Palermo, passando per Napoli. Elemento distintivo, oltre al prodotto, sarà il verde D’Amico: filo conduttore di tutte le referenze del brand, permette facilmente di distinguerli dai competitor ed è diventato ormai il colore guida dell’azienda, simbolo della sua immagine.
Ma le novità non finiscono qui. Seconda, non di certo per importanza, è la campagna di comunicazione che parte nello stesso periodo su tutto il territorio del Trivenento per la linea Logrò. Il claim ‘Il gusto di sempre’ rende protagonisti i Funghi Trifolati: il messaggio alla base della campagna è la capacità dei funghi Logrò di creare un insieme di sensazioni di piacere e appetibilità senza la necessità di utilizzare il glutammato, restituendo così ai trifolati Logrò il sapore di una volta.

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Melismelis firma il pack regalo e il materiale retail di Sky Online Magic App

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Melismelis firma il pack “Sky Online Magic App”, l’idea regalo di Sky Online dedicata a tutti i nativi digitali e appassionati delle serie TV, film e show targati Sky.

Lanciata qualche giorno fa, “Sky Online Magic App” permette di accedere al mondo di Sky, per 90 giorni, in streaming su PC, Tablet, Game Console e Smart TV senza carta di credito e rinnovo automatico. Un’operazione importante che ha visto Melismelis coinvolta nello sviluppo del pack regalo, dei materiali d’accompagnamento (booklet, card di attivazione e adesivo per personalizzare il proprio device) e del materiale retail dei 600 punti vendita in cui è disponibile la speciale confezione regalo.

Inoltre, l’agenzia si è occupata anche dei materiali di comunicazione interna e realizzato gli inviti per il party di presentazione che si è tenuto il 3 dicembre all’Excelsior di Milano.

Credits
Direzione creativa: Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi
Copywriter: Alessandro Secchi
Art director: Barbara Butti
Account Executive: Camilla Canaparo
Project supervisor: Massimo Melis

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