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Gabriele Muccino e stv DDB per il nuovo spot Ottica Avanzi e Optissimo

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Un paio d’occhiali può cambiare la vita. Sceglie la strada dell’ironia il nuovo spot della catena d’ottica Avanzi e Optissimo sviluppato con l’agenzia creativa stv DDB e diretto da Gabriele Muccino. Un giovane uomo davanti allo specchio del bagno dell’ufficio sta provando il discorso che a breve formulerà al suo capo. La partenza è in salita con frasi di circostanza, insicurezza e poca convinzione. Ma, una volta cambiato l’occhiale, si scopre più determinato e disinvolto, pronto a chiedere un aumento.

Lo spot TV, nei formati 30’’ e 15”, è partito domenica 22 marzo sui circuiti Rai, Mediaset, La7 e SKY. L L’agenzia Media Italia, che ha curato la pianificazione, ha previsto successivamente una presenza sui canali digitali e radio delle più importanti emittenti nazionali.

La promozione “Secondo occhiale a 1€” offre ai clienti un beneficio rilevante: investire in un primo occhiale da vista completo di lenti e, aggiungendo solo 1€, riceverne un secondo paio dello stesso valore. Il cliente potrà regalarsi l’occhiale dei suoi sogni e il secondo gli sarà regalato da Avanzi e Optissimo.

Sotto la direzione creativa di Aurelio Tortelli, Executive Creative Director stv DDB, hanno lavorato per la TV il copy Mara Mincolelli e l’art Marco Giovannoli; per il web il copy Ferdinando Guadalupi e l’art Chiara Simoncelli, agli spot radio il copy Renata De Rosa.

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Ottica Avanzi lancia l’Operazione 2×1 durante le partite dei mondiali

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Sarà trasmesso anche durante il match tra Italia e Costa Rica lo spot di Ottica Avanzi che lancia l’Operazione 2×1 verrà che sarà on air su Rai 1 e Rai 1 HD durante altre quattro partite mondiali, per continuare anche sulle radio – tra cui RTL, Deejay, RDS, 105 e Virgin – dal 22 giugno.

Dedicata a tutti gli appassionati del mondo del calcio, l’ “Operazione 2×1” è valida fino al 31 luglio in tutti i punti vendita Ottica Avanzi. Potranno usufruire della vantaggiosa promozione tutti coloro che vogliono vedere, e godersi, al meglio le partite della più importate competizione sportiva a livello internazionale, nonostante la crisi economica e i problemi della vita quotidiana. Ottica Avanzi scende in campo al fianco degli italiani, a partire da quelli tifosi, in vista dell’estate da vivere a ritmo del calcio internazionale: con l’acquisto di un paio d’occhiali da vista, regala un secondo paio del valore di 59 euro da tenere per sé, come paio di scorta, o da regalare ad un amico, per tifare insieme i propri beniamini durante i più importanti match calcistici. In alternativa, il buono da 59 euro può essere usato come sconto su un paio d’occhiali da sole.

“Siamo orgogliosi di essere tra i protagonisti dell’estate calcistica degli italiani – afferma Andrea Amedei, Direttore Marketing di Avanzi Holding – e siamo felici di poter in questo modo raggiungere tutti i tifosi e lanciare un messaggio che unisce benessere e valori sportivi: occhio italiani, fate attenzione al vostro benessere visivo anche durante il torneo internazionale e non dimenticatevi di essere leali con i tifosi avversari. Attraverso l’Operazione 2×1 vogliamo far risparmiare gli italiani, appassionati di calcio e non, in un periodo storico in cui le spese personali tendono ad essere ridotte. Tutti coloro che soffrono di problemi di vista possono recarsi nei nostri punti vendita e, grazie alla professionalità e alla preparazione dei nostri ottici, risolverli una volta per tutte”.

Il famoso regista dello spot Josè Prat, prendendo spunto dallo schema problema-soluzione ideato da Jack Blutharsky, che prevede un lieto fine all’interno di un punto vendita Avanzi, ha voluto unire una situazione comica alla quotidianità dei problemi di vista, che colpiscono milioni di persone. Grazie a questo modus operandi lo spot risulta perfettamente in linea con la filosofia di Ottica Avanzi, che privilegia le richieste dei clienti, offerte originali, prodotti di ultima generazione e un imbattibile rapporto qualità/prezzo.

“Abbiamo deciso di portare il nostro Dino in Brasile, anche se virtualmente – afferma Mariangela De Bonis, Marketing Manager di Ottica Avanzi – per continuare a comunicare un’importante iniziativa pensata su misura per i nostri clienti. In un’estate in cui il calcio fa da padrone, Ottica Avanzi rimane fedele al suo stile comunicativo lanciando un messaggio di sensibilizzazione visiva riletto in una nuova chiave calcistica dal grande impatto mediatico”.

La pianificazione, gestita da Media Italia, prevede la programmazione dello spot sulle maggiori emittenti televisive generaliste e tematiche fino al 22 giugno 2014.

Credits

Direzione creativa e copy: Andrea Ruggeri
Art director: Eugenio Debegnak e Zeus Ferrari
Regia: Josè Prat
Account Director JB: Gabriella Poggi
Responsabile comunicazione Avanzi: Mariangela De Bonis
Direttore marketing Avanzi : Andrea Amedei
Casa di produzione: The Family
Executive Producer: Stefano Quaglia
Musica: Bottega del suono

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È dedicata agli appassionati di calcio la nuova promozione Ottica Avanzi

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Due occhiali da sole con lenti polarizzate dell’esclusiva collezione Polaroid a soli 99 euro. Questo il messaggio dello spot on air fino a domenica. Ottica Avanzi propone infatti una special collection composta da esclusivi modelli di occhiali da sole dedicata al mondo del calcio: ogni modello riporta i colori della bandiera delle maggiori nazionali di calcio.

Oltre a quelli con il tricolore italiani, sono infatti stati realizzati occhiali griffati con i colori delle più quotate selezioni calcistiche internazionali come Brasile, Regno Unito, Germania e Argentina. Lo spot mette in scena la passione per il calcio, sport che unisce tutti gli sportivi italiani in un’unica curva di tifosi scatenati,  una “curva di amici” che è stata invitata ad andare nel punto vendita di Ottica Avanzi per “raddoppiare” e vincere così la partita del risparmio e dell’attenzione alla salute dei propri occhi sotto i raggi del sole.

“Gli italiani sono un popolo di tifosi – commenta Andrea Amedei, Direttore Marketing di Avanzi Holding  –. Proprio per questo abbiamo voluto dedicare a tutti i nostri clienti, una collezione speciale pensata per celebrare l’amore degli italiani per il calcio ma soprattutto per sensibilizzarli sull’importanza di  pensare propria salute visiva, attraverso l’utilizzo di lenti polarizzate durante il periodo estivo. Come ampiamente dimostrato anche dai nostri ottici professionisti, le lenti polarizzate consentono di schermare il riverbero che si crea quando la luce del sole si riflette su superfici riflettenti, garantendo una maggiore protezione evitando all’occhio di sforzarsi continuamente per adattarsi alla luce”. Hanno lavorato allo spot Andrea Ruggeri (Direzione Creativa) e Alessandro Kostis (Copy) per la produzione di Vetriolo. La pianificazione dello spot, gestita da Media Italia, copre i principali network tra cui RTL, Deejay, RDS, 105 e Virgin.

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Ottica Avanzi torna on air con Jack Blutharsky. Protagonista lo “Sconto età”

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“Dino non sa quello che fa… sconto età!”: questo il claim del quarto episodio della miniserie a tema calcistico con cui Ottica Avanzi comunica la sua nuova promozione. In onda dal 16 al 30 marzo sulle maggiori emittenti televisive generaliste e tematiche.

Protagonista dello spot è ancora Dino, l’incorreggibile tifoso campione di gaffes. Nel quarto episodio della miniserie a tema calcistico, Dino, troppo distratto ma soprattutto sprovvisto di occhiali da vista, “non sa quello che fa” e sbaglia tifoseria. Grazie all’aiuto dell’ottico specializzato presente nel punto vendita Avanzi, però, trova la soluzione e si diverte a scherzare con i tifosi avversari.

Il nuovo spot, costruito come una comedy in perfetto stile anglosassone, comunica la promozione “Sconto età” che Avanzi mette in campo in tutti i punti vendita d’Italia fino al 31 maggio, proprio pensando al target tipico di una catena di ottica. Dino, infatti, che nell’episodio precedente era accompagnato da moglie e figlio, è un uomo di mezza età che, come troppo spesso succede nella quotidianità, non bada alla propria salute visiva. Con risultati inevitabilmente disastrosi, come dimostra la trama dello spot, che anche in questo caso segue il concept problema-soluzione, ideato da Jack Blutharsky sotto la direzione creativa di Andrea Ruggeri, con una demo iniziale sul tifoso “distratto” e la conclusione con una happy end nel punto vendita Avanzi.

Protagonista del nuovo episodio dello spot è la promozione “Sconto età”, con la quale Ottica Avanzi torna a regalare un euro di sconto sul prezzo dell’occhiale da vista per ogni anno di età anagrafica del cliente. Lo spot, ambientato allo stadio di Cesena, vede la firma di José Antonio Prat, regista di fama internazionale, Leone d’oro a Cannes, e già autore di spot diventati memorabili, come quelli realizzati per MTV “Smells Like Britney”, e il recente successo “Little Bird”. Protagonista indiscusso è l’attore Spencer Jones nel ruolo dello sbadato tifoso che finisce per “svista” nella tifoseria avversaria.

La pianificazione dello spot, gestita da Media Italia, è partita il 16 marzo 2014 in TV sulle maggiori emittenti televisive generaliste e tematiche, e rimarrà in onda fino al 30 marzo 2014.

Credits
Direzione creativa e copy: Andrea Ruggeri
Art director: Eugenio Debegnak e Zeus Ferrari
Regia: Josè Prat
Account Director JB: Gabriella Poggi
Responsabile comunicazione Avanzi: Mariangela De Bonis
Direttore marketing Avanzi : Andrea Amedei
Casa di produzione: The Family
Executive Producer: Stefano Quaglia
Musica: Bottega del suono

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“Occhio!, è ora di andare da Avanzi!” torna on air lo spot firmato Jack Blutharsky

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Riprenderà il 19 (fino al 25 gennaio) il secondo flight tv del più recente spot di Ottica Avanzi, già pianificato nel periodo natalizio dal 29 dicembre all’11 gennaio. Trasmesso sulla maggiori emittenti generaliste e tematiche, lo spot vede ancora come protagonista Dino, il tifoso campione di gaffes, questa volta accompagnato da tutta la famiglia. Il terzo episodio della miniserie a tema calcistico, costruita come una comedy in stile anglosassone, continua a seguire il concept problema-soluzione che prevede, in ogni puntata, una demo iniziale sul tifoso “distratto” e la conclusione con una happy end nel negozio Avanzi. Dino sbaglia ancora una volta tifoseria e si ritrova ad esultare per un goal della propria squadra in mezzo a tifosi avversari. Insieme a moglie e figlio viene portato in un punto vendita Ottica Avanzi, dove trova un ottico professionista che li consiglia. Tutta la famiglia, grazie alla promozione ‘3×1’, viene accontentata con tre nuove paia di occhiali, uno acquistato e gli altri due in omaggio.

“Con questo nuovo episodio della campagna – afferma Andrea Amedei, Direttore Marketing di Avanzi Holding  – abbiamo voluto ancora una volta sensibilizzare il cliente a prestare attenzione alla propria vista, ma non solo a lui, pensando alla sua cerchia di amici e della famiglia intera. In un momento di crisi generale e anche dei consumi, abbiamo voluto pensare ad una promozione che possa venire incontro ai bisogni degli italiani in maniera concreta ed efficace, invitandoli ad affidarsi senza indugi alla professionalità dei nostri ottici, in modo da ottenere dei miglioramenti nella vita quotidiana in modo semplice e conveniente. L’obiettivo che ci poniamo è quello di continuare ad aumentare la notorietà della catena e rafforzare l’equity brand Avanzi di catena leader nello scenario ottico italiano: professionalità, vantaggio esclusivo sul prezzo e facilità del processo d’acquisto”.

La campagna TV, ideata da Jack Blutharsky sotto la direzione creativa di Andrea Ruggeri, contestualizza lo spot all’interno di una tematica come la passione per il “tifo” calcistico che spesso accomuna genitori e figli.

Lo spot, ambientato allo stadio di Cesena, vede la firma di José Antonio Prat, regista di fama internazionale, Leone d’oro a Cannes, e già autore di spot diventati memorabili, come quelli realizzati per MTV “Smells Like Britney”, ed il recente successo “Little Bird”. La pianificazione è gestita da Media Italia. La campagna televisiva sarà supportata da una pianificazione Radio che interesserà i principali network  tra cui RTL, Deejay, Rai ed RDS (formato 30” e 15”), dal 27 gennaio al 16 febbraio.

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“Occhio Dino!”: on air il secondo episodio dello spot di Ottica Avanzi

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Torna on air sulle maggiori emittenti televisive generaliste e tematiche, sul web e in radio sino al 20 luglio il tifoso distratto protagonista dello spot di Ottica Avanzi firmato da Jack Blutharsky. Anche questa volta i protagonisti sono il tifoso distratto Dino ed il calcio declinati in versione estiva. La nuova campagna televisiva, che dopo il ‘debutto’ di marzo rimarrà on air per parte dell’estate, è pensata come una miniserie di puntate calcistiche simile ad una comedy in perfetto stile anglosassone.

 

 

Al centro ci sono sempre le ‘disavventure’ del tifoso Dino che, a causa di una “svista”, si ritrova a fare il tifo nella curva sbagliata dello stadio. Seguendo un concept problema-soluzione, ogni episodio inizia con una demo sul tifoso “distratto” e si conclude con un happy end nel negozio Avanzi. Con l’arrivo dell’estate il protagonista dello spot “prende un abbaglio” ritrovandosi nuovamente nella tifoseria sbagliata. Anche questo spot si chiude con un lieto fine: il tifoso della squadra avversaria viene accompagnato nel negozio Ottica Avanzi dai tifosi della curva opposta, dove riceve in regalo un paio di occhiali da sole con lenti graduate grazie all’operazione 2×1.

 

Continua, infatti, nei punti vendita Ottica Avanzi la “Promozione 2×1” che con l’arrivo dell’estate regala un occhiale da sole con lenti graduate da 59€ con l’acquisto di un occhiale da vista. Ancora una volta la catena sancisce una promessa per i propri clienti: “da Avanzi troverai la soluzione più giusta ai tuoi problemi!”. Anche in estate.

“Abbiamo pensato di realizzare – afferma Andrea Amedei, Direttore Marketing di Avanzi Holding- una miniserie di puntate calcistiche caratterizzate da uno stile fuori dagli schemi e spiazzante. L’obiettivo è continuare ad aumentare la notorietà della catena (che ha raggiunto il 78% a livello nazionale) e soprattutto rafforzare l’equity brand Avanzi di catena leader nello scenario ottico italiano. Tutto questo senza dimenticare di promuovere un rapporto continuativo con i consumatori per comunicare la professionalità, il vantaggio esclusivo sul prezzo e la facilità del processo d’acquisto. Con il nuovo episodio dello spot inoltre, abbiamo voluto sensibilizzare nei confronti dell’utilizzo di lenti colorate e graduate per vivere l’estate in totale sicurezza e protetti dai danni provocati dal sole con il relax delle proprie lenti correttive”.

“L’advertising idea , curata da Jack Blutharsky, è una demo ironica e paradossale che si svolge, prevalentemente all’esterno del punto vendita e allo stadio, luogo di culto per eccellenza del calcio” – sostiene Mariangela De Bonis, Marketing Manager di Ottica Avanzi. “Per dare una maggiore valenza comunicativa le puntate vengono mandate in onda in occasione di importanti match della Nazionale di calcio; non per niente il debutto è avvenuto in occasione della partita Italia-Brasile della Confederations Cup. È inoltre prevista un’importante pianificazione anche sulle principali emittenti radiofoniche”.

Lo spot, ambientato allo stadio di Cesena, vede la firma di José Antonio Prat, regista di fama internazionale, Leone d’oro a Cannes, e già autore di spot diventati memorabili, come quelli realizzati per MTV “Smells Like Britney”, ed il recente successo “Little Brid”. La sua narratività e le sue capacità registiche, con cui raccontare momenti comici ma carichi di realismo e quotidianità, si coniugano perfettamente allo spirito di Ottica Avanzi, che non a caso lo ha scelto per tradurre in immagini il suo stile ironico ed innovativo. Protagonista indiscusso è l’attore Spencer Jones nel ruolo dello sbadato tifoso che finisce per “svista” nella tifoseria avversaria.

La pianificazione, gestita da Media Italia, prevede lo spot in TV nelle maggiori emittenti televisive generaliste e tematiche dal 23 giugno al 6 luglio e dal 14 al 20 luglio nei formati 20” e 10”.

 

Credits

Direzione creativa e copy: Andrea Ruggeri
Art director: Eugenio Debegnak e Zeus Ferrari
Regia: Josè Prat
Account Director JB: Gabriella Poggi
Responsabile comunicazione Avanzi: Mariangela De Bonis
Direttore marketing Avanzi : Andrea Amedei
Casa di produzione: The Family
Executive Producer: Stefano Quaglia
Musica: Bottega del suono

 

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