BRAND STRATEGY

QMI Interactive si aggiudica la strategia e la gestione dei canali digital di Hip Hop Watches. Nasce il concept “Lived By You”

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QMI Interactive

Per il lancio delle nuove collezioni F/W 2018 di Hip Hop Watches, storico brand che nel 1985 ha introdotto il concetto di orologio easy to wear, l’agenzia QMI Interactive, “anima digital” di QMI, è partita da uno dei punti di forza del prodotto per ridefinire il posizionamento del brand.

Il cinturino intercambiabile è da sempre una delle caratteristiche che esaltano la versatilità dei segnatempo Hip Hop, che diventano compagni delle esperienze più intense vissute da chi li indossa, raccontandone le passioni e i valori. Nasce così il concept “Lived By You”, che valorizza l’orologio che vive e cambia insieme a te: molto più di un accessorio, un vero e proprio compagno di avventure che si adatta a ogni contesto e stile.

Ridefinizione di strategia e posizionamento del brand, gestione dei canali social, produzione e shooting video sono stati gli ambiti di intervento dell’agenzia, con l’obiettivo di posizionare Hip Hop su un target più ampio della fascia teen per cui era conosciuto. In un settore come quello dell’orologeria, che ricerche internazionali indicano più lento nell’adottare i canali digitali rispetto a comparti come cosmetica e moda, i brand stanno comunque lavorando a migliorare user experience e shop online, stimolati dalle innovazioni che arrivano dallo streetwear di lusso.

La strategia creativa

QMI Interactive ha quindi operato su tre aree principali: definizione di un concept creativo e gestione della fase di shooting per il lancio delle nuove collezioni online e del video ufficiale che definisce il nuovo posizionamento; aggiornamento della visual identity per il sito ; gestione dei canali social in linea con il nuovo posizionamento (in particolare Facebook e Instagram).

L’agenzia ha esaltato i valori di divertimento, energia, creatività, libertà, versatilità ed empowerment, puntando ad un consumatore giovane, dinamico e già ampiamente indipendente. Tra gli insight alla base della strategia creativa: il desiderio di riprendere il controllo del nostro tempo, troppo spesso divorato da interazioni effimere, e il fatto che i Millennials fanno leva sul presente per dare forma ai propri sogni.

Individuato in Instagram il canale più efficace per parlare al core target, e in Facebook la piattaforma per rivolgersi a un pubblico più allargato, le Collezioni Hip Hop sono state contestualizzate nella vita reale delle audience, sfruttando la peculiarità dei prodotti per connettersi con chi ha passioni “di nicchia” ma rilevanti (appassionati di retro gaming, fumetti, mondo punk, musica…), a cui sono state dedicate rubriche tematiche che hanno animato i canali social del brand.

 

 

Allo stesso tempo il lancio di collezioni speciali, come quella di Disney dedicata ai 90 anni di Mickey Mouse, hanno portato Hip Hop Watches a instaurare un dialogo intergenerazionale all’insegna di una creatività che diventa esperienza multisensoriale, da indossare ma soprattutto da vivere, portando al proprio polso le icone intramontabili della cultura pop.

 

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Al via la campagna internazionale ‘Tissot. This is Your Time’

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Tony Parker nel nuovo spot Tissot

Tissot presenta la sua nuova campagna internazionale, “Tissot, This is Your Time” che pone l’accento sullo stretto legame che esiste tra l’orologio e le tappe essenziali della vita.

Lo spot sarà on air fino a dicembre sulle principali reti attraverso i canali in chiaro, i canali digitali e Pay Tv, oltre a SKY in occasione delle partite di Basket NBA. La campagna stampa sarà inoltre distribuita sui maggiori siti di informazione e network innovativi.

I visual sono commentati da una storia che mette in scena l’orologio o il testimonial, rivelando il carattere eccezionale di ogni segnatempo firmato Tissot, per rispecchiare l’unicità stessa di chi lo indossa. Le persone sono alla ricerca di un marchio in cui possano riporre la propria fiducia e di un prodotto che presenti le medesime qualità che percepiscono in loro stessi: affidabilità e tradizione, spesso legate a un sentiment più glamour. Attraverso questa campagna, Tissot riesce a toccare la sensibilità delle persone, indipendentemente dalle proprie storie e preferenze, stabilendo con ognuna di esse un’autentica complicità.

Anche i testimonial internazionali di Tissot contribuiscono a sottolineare questo messaggio e la nuova campagna di cui sono protagonisti, realizzata dalla fotografa di fama internazionale Peggy Sirota, ispirerà infallibilmente i consumatori finali, dimostrando come il savoir faire dei maestri orologiai, applicato alle diverse famiglie di orologi, abbia reso il Brand in grado di rendere il lusso accessibile in modo trasversale e in ogni occasione.

Uno straordinario spot televisivo, che vede Tony Parker come protagonista, colloca il significato racchiuso nel nuovo claim in un luogo senza tempo, immerso in un’atmosfera eterea. Ma soprattutto, lo spot televisivo suscita interesse nei confronti di un filmato più lungo che sarà lanciato nel 2016, in cui il miglior giocatore di basket del mondo rivela un lato più emotivo della sua personalità, riflettendo sulle lezioni di vita tramandate da suo padre. Nel filmato, Tony ci racconta la sua vita, il suo arrivo negli Stati Uniti, le sue difficoltà, i momenti decisivi della sua carriera, la sua storia accompagnata da un orologio Tissot sempre al polso.

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Calvin Klein Watches + Jewelry lancia una nuova campagna globale e l’hastag #ckminute

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Realizzata nella città di New York dal fotografo Karim Sadli, la nuova campagna pubblicitaria globale di Calvin Klein Watches + Jewelry vede come protagonisti i modelli Anna Jagodzinska e Tyson Ballou, ed è stata prodotta sotto le direzione creativa della in-house agency del brand. Le nuove creatività sono dedicate alla valorizzazione degli orologi Calvin Klein senses, snello e dinamico, e Calvin Klein alliance, brillante e unisex. Ad essi si associa anche l’esclusiva forma elittica della collezione di gioielli Calvin Klein breathe.

Questa campagna viene inoltre utilizzata per il lancio di #ckminute, il nuvo progetto di socialmedia branding che è partito a fine gennaio coinvolgendo una selezione di influencer del settore, invitati a condividere i loro momenti “in compagnia” degli oggetti firmati da Calvin Klein Watches + Jewelry, per poi allargarsi a tutti gli utenti di social network, incoraggiati a postare le “loro” foto, identificandole appunto con l’hashtag #ckminute

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Marc Marquez in pista per la limited edition di Lotus Watches. Firma DLV BBDO

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Il brand Lotus torna in comunicazione con la  limited edition Marc Marquez nella nuova campagna ideata dall’agenzia  DLV BBDO che ha come testimonial proprio la giovane rivelazione del Motogp.

 

Il progetto di comunicazione – on air in Francia e Spagna da domenica e fino a dicembre – prevede uno spot ed una campagna stampa. Entrambe raccontano in modo epico l’attitudine alla velocità di questo giovane extraterrestre: il circuito è la sua terra di conquista, pianeta che è venuto ad occupare stabilendo e frantumando un record dopo l’altro.

 

 

Credits

 

direttore cliente: Tiziana Perotti

direzione creativa esecutiva: Federico Pepe/Stefania Siani

art director: Federico Pepe/Nicola Cellemme

copywriter: Stefania Siani

 

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Cronotech, nuovo spot per la collezione Ego con il ‘capitano’ Brumotti

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Lo spericolato Vittorio Brumotti è ancora una testimonial degli orologi Cronotech nelle inedite vesti di ‘capitano’ di una generazione che ha voglia e desiderio di cambiamento. Il brand ha fatto della rottura delle regole e del dinamismo la sua bandiera.

Lo spot mostra un gruppo di persone risponde ad un richiamo quasi ancestrale, che viene dal cuore e dell’anima. Si raduna in una piazza e va a formare il perimetro di un ottagono irregolare, esattamente la forma della cassa dell’orologio Ego di Chronotech. È mezzogiorno e tutto si ferma in quell’istante, in quel preciso momento…quando tutto cambia.
La nuova collezione maschile EGO è frutto di un’elaborata operazione creativa basata sulla sinergia delle forme. La parola d’ordine è “rivoluzione delle linee”: grazie ad un gioco di equilibri e alla perfetta integrazione tra cassa e vetro, nell’orologio prende forma una nuova percezione di armonia e lucentezza.
Ricerca stilistica, cura dei dettagli e orientamento high tech completano il DNA di questa sorprendente collezione. Un orologio dai particolari inediti: cassa ottagonale irregolare e vetro sfaccettato integrato che conferiscono a questo modello un allure fashion-tech.

Credits:
Musica di Enzo Casucci “Vetriolo” brano “Time to change”.
Regia: Cric

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