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Oro Saiwa lancia con Bitmama la prima “colazione social” a favore di Banco Alimentare

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Oro Saiwa

Ogni giorno migliaia di persone postano sui propri canali social foto dei propri momenti a tavola, e in particolare della propria colazione. Partendo da questo comportamento spontaneo diffusissimo, Bitmama ha ideato una campagna social particolare, in controtendenza rispetto alle classiche activation digitali: non si tratta infatti di un concorso, ma di un’operazione di beneficienza.

Grazie alla collaborazione tra Oro Saiwa e il Banco Alimentare oggi è possibile donare una colazione semplicemente con un post su Instagram: per partecipare basta scattare una foto della propria colazione con Oro Saiwa, pubblicarla con l’hashtag #orosaiwa e taggare il profilo ufficiale del brand @orosaiwait. A ogni colazione pubblicata in questo modo dagli utenti, corrisponderà una colazione donata da parte del brand. Un’occasione per trasformare una semplice azione sui social in un gesto concreto di condivisione e generosità, e ridare all’aggettivo “social” un valore più profondo.

L’operazione digital lavora in sinergia con il messaggio dello spot istituzionale on air in TV nello stesso periodo ed è stata pensata proprio per rendere concreta la mission del brand: esserci per tutte le famiglie italiane e promuovere i valori dell’inclusione e dell’accoglienza.

Il lancio della “colazione social” coincide inoltre con l’apertura del canale Instagram ufficiale Oro Saiwa, dove verranno raccolti i migliori contributi degli utenti, e vede il coinvolgimento di diversi influencer (grazie a un lavoro congiunto con l’agenzia IDA) per dare il via al passaparola, elemento fondamentale per una campagna che vuole coinvolgere e unire la community intorno a un obiettivo comune.

Crediti

Agenzia: Bitmama
Chief Creative Officer: Fabio Padoan
Head of Brand Experience & Copywriter: Julie Carpinelli
Senior Art Director & Illustrator: Alessandro Blengino
Social Media Manager: Elena Loro, Cecilia Sponza
Client Service Director: Ethiopia Abiye
Influencer Digital Agency: IDA
Media Agency: Carat

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Oro Saiwa in comunicazione tv, web e social. Firma Havas Milan

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oro saiwa

Oro Saiwa è on air dal 17 settembre con una nuova campagna TV multisoggetto sulle principali emittenti nazionali, sul web ed i più importanti canali social, che rivisita in chiave contemporanea lo storico format di comunicazione, famoso per aver interpretato le colazioni di numerose celebrities italiane, aver celebrato le vittorie sportive del nostro Paese e gli eventi più importanti della nostra storia recente.

Il format racconta la versatilità di Oro Saiwa che trova la sua forza nella semplicità: capace di interpretare i gusti, le esigenze, le abitudini di ognuno di noi nell’iniziare la giornata.
La campagna, realizzata dall’agenzia Havas Milan, prevede diversi soggetti che toccano temi attuali della società italiana nelle sue abitudini, passioni e linguaggi: vengono rappresentate le tavole degli italiani, tutte diverse, che raccontano di persone e costumi mutati nel tempo.
Lo spot è accompagnato dalle note del pezzo senza tempo dei The FoundationsBuild me up buttercup” del 1968.

La pianificazione media è prevista in TV, sulle principali emittenti e sul web con videostrategy e sui canali social.

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Oro Saiwa on air con la campagna firmata Havas Worldwide Milan

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Campagna Oro Saiwa

Oro Saiwa torna in TV con uno spot realizzato da Havas Worldwide Milan per celebrare i suoi 60 anni. L’idea creativa è quella di celebrare la colazione che da 60 anni unisce tutti gli italiani attraverso una grande festa che si svolge in un momento particolare della giornata: il risveglio.

Ci troviamo così in un piccolo borgo tipicamente italiano che diventa il simbolo dell’Italia che si sveglia e si prepara a una colazione speciale. Una dopo l’altra, vediamo le persone uscire di casa in pigiama, chi con una caffettiera in mano, chi con un pacco di biscotti Oro Saiwa, chi con una sedia. Al ritmo allegro e incalzante della Trisch Trasch polka di Strauss, i vicoli della città si riempiono di persone di tutte le età tutte in pigiama che si dirigono con entusiasmo nella piazza principale. Qui c’è infatti una enorme colazione allestita su delle tavolate che, solo alla fine, con una inquadratura dall’alto, scopriamo essere disposte in modo da formare il numero sessanta. Lo spot è stato girato nel comune di Vasto coinvolgendo una grande parte della cittadinanza cosa che ha permesso al commercial di risultare così genuino e autentico nel raccontare l’italianità, un valore centrale nell’equity di Oro Saiwa.

Il film è pianificato con formati 45” al cinema e sul web e con tagli a 20” per TV e pre roll. Alla campagna hanno lavorato l’art director Filippo Formentini e il copywriter Maria Chiara Alegi, sotto la direzione creativa di Selmi Barissever e Lorenzo Crespi e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro. La casa di produzione è K48 e la regia è stata curata da Leone Balduzzi.

CREDITS
Agenzia: Havas Worldwide Milan
Direzione Creativa Esecutiva: Giovanni Porro
Direzione Creativa: Selmi Barissever e Lorenzo Crespi
Art Director: Filippo Formentini
Copywriter: Maria Chiara Alegi
Producer: Sara Poltronieri
Casa di produzione: K48
Regia: Leone Balduzzi

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Oro Saiwa on air a sostegno dei “cuori d’oro” d’Italia. Firma Havas Worldwide Milan

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Gli Oro Saiwa sono on air da domenica 1 Febbraio con la nuova campagna “Cuori d’oro” realizzata dall’agenzia creativa Havas Worldwide Milan.
Il key visual della campagna è proprio il cuore che simboleggia la bontà del biscotto ma anche la bontà di una marca da tanti anni impegnata in attività charity e di supporto alle famiglie.

Oro Saiwa, brand del gruppo Mondelez in Italia, con questa campagna promuove un’importante iniziativa di solidarietà a sostegno dei tanti “Cuori d’oro” d’Italia.
Per tutto il 2015 si potranno proporre e votare sul sito www.orosaiwa.it piccoli progetti di associazioni non profit: i più votati riceveranno da Oro Saiwa un contributo per la loro realizzazione.
Inoltre grazie alla rinnovata collaborazione tra Oro Saiwa e Banco Alimentare, ogni voto contribuirà a donare un biscotto alle famiglie più bisognose.
Hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Lorenzo Crespi, il copywriter Riccardo Walchhutter e l’art director Diego Campana di Havas Worldwide Milan. La casa di produzione è BlowUpFilm e la regia di Miguel Bueno.
La pianificazione in TV e sul web è a cura di Aegis media.

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