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OraSì in TV e affissione: pianifica Expansion Group

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Expansion

Torna sul palcoscenico televisivo la linea vegetale OraSì del Gruppo Unigrà. L’agenzia Expansion ha curato la pianificazione della campagna TV nazionale; previsto anche un flight di outdoor a Napoli.

La bontà della Bevanda di Riso OraSì torna sul palcoscenico televisivo assieme al racconto della filiera corta OraSì, vero point of difference del brand emiliano-romagnolo rispetto ai competitors: dal 4 novembre è protagonista in TV per 3 settimane sulle reti Mediaset.

Inoltre dal 12 novembre il brand OraSì avrà visibilità anche a Napoli con una campagna outdoor di 2 settimane con poster 6×3 e maxi formato, per garantire un’eccellente copertura della città.

Entrambe le pianificazioni sono state curate dalla Media Unit di Expansion Group.

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OraSì è, per il 4° anno, title sponsor del team Basket Ravenna

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OraSì e Basket Ravenna annunciano il rinnovo, anche per la stagione 2018/2019, di una partnership che ormai dura da 4 anni: la linea di prodotti vegetali di Unigrà si conferma Title Sponsor del team di basket maschile di A2. C’è di più: il colosso agroalimentare ravennate ha deciso di sottolineare il proprio forte impegno da parte della Corporate affiancando anche il nome della società a quello della linea che dà il nome alla squadra. Unigrà quindi campeggerà accanto a OraSì sia sulle maglie dei cestisti giallorossi sia a bordo campo, dove avranno visibilità anche i prodotti della linea vegetale.

La sponsorship è stata annunciata in una conferenza stampa particolarmente attesa. Basket Ravenna ha ufficializzato anche il nome del nuovo coach: si tratta del veneziano Andrea Mazzon, chiamato a sostituire Antimo Martino, che dopo quattro anni molto intensi e ricchi di soddisfazioni ha lasciato il club ravennate. Mazzon, classe 1966, l’anno scorso ha allenato Capo d’Orlando. È una fase di cambiamenti per Basket Ravenna: solo pochi giorni fa la società aveva presentato Julio Trovato, che arriva a Ravenna in qualità di direttore generale. Il suo compito è quello di dare un’impronta più manageriale e moderna, anche in chiave di marketing, alla gestione del team.

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La filiera del riso protagonista del nuovo spot OraSì firmato da Max Information

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OraSì torna on air con una campagna tv che la vedrà protagonista per 4 settimane, dal 15 aprile al 12 maggio, su tutte le emittenti generaliste (Rai, Mediaset, La7) e sui principali canali tematici digitali e satellitari (Sky e Real Time). E con un sito web tutto rinnovato, con ampio spazio riservato non solo a prodotti e ricette ma soprattutto al tema della sostenibilità, oltre ad un blog dedicato a fornire consigli di benessere.

La campagna prevede due spot da 15” e 30” per oltre 1.900 passaggi complessivi, 220 milioni di contatti e 900 grp’s sul target dei responsabili d’acquisto, con il 50% di Prime Time. La creatività è firmata dall’agenzia Max Information (Gruppo Armando Testa), mentre la pianificazione è curata da Expansion Group. Al centro dei due spot questa volta c’è il riso, segmento secondo solo alla soia nell’ambito dei prodotti vegetali e forte di ragguardevoli performance di crescita, grazie alle sue caratteristiche organolettiche che lo rendono sempre più ricercato da parte dei consumatori. Ancora una volta, a fare gli “onori di casa” è Chicca, testimonial animata del brand, che con grande orgoglio presenta i campi dell’azienda agricola del Gruppo Unigrà a Fiscaglia (Ferrara), dove soia e riso vengono coltivati per essere quindi lavorati nel vicino stabilimento di Conselice (RA). Una filiera corta e rigidamente controllata – valorizzata ulteriormente dalla recente certificazione ambientale di prodotto EDP con focus sul Carbon Footprint – che per Unigrà rappresenta un vero e proprio fiore all’occhiello.

“Al di là della pianificazione televisiva” afferma Giulia Marini, Marketing Manager Retail Unigrà. “OraSì è particolarmente attiva anche sul fronte digital: in concomitanza con il primo flight della campagna di comunicazione, abbiamo messo online anche il nuovo sito www.orasivegetale.it, rivisitato per dare spazio non solo ai nuovi prodotti, ma anche al tema della sostenibilità, in particolare alla certificazione ambientale di prodotto EPD. Tra le novità, inoltre, il nuovo blog AmarSì, nato per offrire al consumatore suggerimenti a 360 gradi legati al benessere”.
Dal canto suo, Federico Camiciottoli, Direttore Business Unit Retail&Marketing di Unigrà, sottolinea che “Il ritorno in tv di OraSì è frutto di un importante investimento e conferma l’interesse dell’azienda a sviluppare il business nel canale retail, attraverso una proposta che coniuga qualità delle materie prime e innovazione di prodotto, rispondendo ai trend del mercato e alle esigenze dei consumatori”.

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Va in tv OraSì, linea di prodotti a base di soia e riso. Campagna Max Information

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Il Gruppo Unigrà, leader nella produzione di materie prime alimentari, ha deciso di investire per la prima volta nei prodotti mass-market sviluppando un’intera linea di prodotti vegetali ottenuti da soia e riso. Bevanda vegetale, alternativa vegetale al burro e altre referenze a base soia saranno infatti presto sul mercato, ma solo le prime due saranno protagoniste in spot da 30”, 15” e 7” che saranno pianificati nei canali generalisti e su Discovery dal 25 settembre al 3 dicembre.

Il relativo budget è pari 2 milioni di euro: la pianificazione curata da Expansion Group prevede due diversi spot: la bevanda di soia in tre diversi secondaggi da 30”, 15” e 7” e la margarina di soia in due, da 15” e 7”, per un totale di oltre 1800 passaggi, 270 milioni di contatti e 1100 grp’s sul target responsabili d’acquisto, con il 60% di Prime Time.

La vera forza del nuovo lancio si basa sull’unicità del controllo totale della filiera produttiva: solo OraSì infatti coltiva la sua soia nei propri campi in Emilia, garantendo l’origine della materia prima e controllando ogni passaggio produttivo. È proprio su questo incipit che si sviluppa la creatività, firmata da Max Information, dove una giovane ed entusiasta Chicca di Soia dialoga in uno splendido campo di soia con il Sig. OraSì, mettendo in luce tutte le proprietà esclusive del nuovo piacere vegetale. Come recita lo spot, OraSì è senza OGM, OraSì è 100% italiano, e soprattutto OraSì è buono!

Direzione creativa Monica Pirocca e Michela Sartorio, art Monica Pirocca e Carlo Leone Ornago, copy Michela Sartorio e Gianluca Grisolia. Casa di produzione Akita con la regia di Fabrizio Mari, post e charachter Exchanges, musica Andrea Maccone.

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