AGENZIE

GrandVision Italy lancia il pitch per la ricerca di partner social e di supporto alle vendite

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GrandVision optissimo

GrandVision Italy, punto di riferimento nel settore dell’ottica retail, presente sul territorio nazionale con oltre 400 punti vendita ad insegna GrandVision, Avanzi, Optissimo, Solaris e Corner Optique, lancia una consultazione rivolta alle agenzie digital con l’obiettivo di individuare la struttura con cui collaborare per le attività di comunicazione sui canali social (tra cui produzione dei contenuti e gestione della comunità) ed il supporto alle vendite.

Con questo pitch i marchi GrandVision e Solaris in Italia intendono implementare nel modo più efficiente le performances dei brand nel digital marketing. Oltre al focus social, alle agenzie è richiesta competenza anche in altre aree (Performance, SEO, e altro). La scelta finale potrà prevedere una o più strutture e il budget previsto è in linea con il 2017.

Il pitch è ripartito in 3 fasi: lo scouting, una prima selezione che prevede la presentazione delle agenzie e un ultimo step, che metterà alla prova e confronterà le strutture selezionate sulla base di esercizi “guidati”, che aiuteranno l’azienda a scegliere la sigla finale. Per le agenzie che parteciperanno alla fase finale, e che non saranno selezionate, è previsto un gettone di ringraziamento.

La consultazione verrà realizzata con il supporto di un Auditor Specializzato Internazionale, ELey Consulting, e del suo rappresentante in Italia, Paola Furlanetto.

La candidatura è da presentarsi entro martedì 3 aprile. Le agenzie che desiderano partecipare alla consultazione possono compilare il form all’indirizzo http://www.partnergrandvision.it/ .

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BRAND STRATEGY

Prosegue il rebranding dei punti vendita Avanzi e Optissimo. A cura di Mirata

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Mirata

Continua la collaborazione tra GrandVision Italy e Mirata volta alla creazione e la gestione degli eventi per celebrare il rebranding dei principali punti vendita Avanzi e Optissimo sull’intero territorio nazionale.

Mirata ha inteso associare all’intervento di restyling dei negozi un concept di evento capace di trasferire efficacemente il posizionamento di GrandVision al target, generando empatia tra brand e consumatori: “Noi ci prendiamo cura dei tuoi occhi”.

Mirata ha studiato diversi format d’intervento, pianificati a partire dal mese di aprile, capaci di dare applicazione sul campo al pensiero creativo. Il tool di comunicazione che li caratterizza è una guida educational capace di illustrare, in maniera chiara ed efficace, i segreti per prendersi cura dei propri occhi, con particolare attenzione a tre buone abitudini: Protezione, Riposo, Idratazione.

Dopo il primo flight estivo incentrato sull’allestimento di veri e propri Juice Bar per servire ai clienti freschi centrifugati naturali a base di frutta e verdura, con l’arrivo dei primi freddi è stato sviluppato un format invernale con degustazione di tisane Bio. All’esterno di pdv interessati verrà allestita – nel corso dei mesi di ottobre e novembre – un’area degustazione, nella quale sarà data la possibilità al target di provare infusi naturali serviti da uno staff dedicato.

Nei punti vendita coinvolti nelle attività di rebranding Mirata ha curato tutti gli allestimenti relativi all’evento.

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AZIENDE

Nasce GrandVision Italy: nuova identità dei negozi e 600 assunzioni. Campagna di stvDDB

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grandvision

È stata presentata alla stampa, a Milano questa mattina, GrandVision Italy, Società del Gruppo GrandVision, retailer internazionale nel settore dell’ottica, che fonde il know-how della multinazionale olandese con due insegne storiche del mercato italiano: Avanzi e Optissimo.

Obiettivo di GrandVision Italy è prendersi cura del benessere visivo delle persone, attraverso un’offerta chiara, trasparente e innovativa, che rende accessibili servizi e prodotti di qualità grazie all’esperienza e la passione di oltre 2.000 esperti in tutta Italia.

“Il 2016 è per noi un anno fondamentale”, spiega Luca Sacilotto, Managing Director GrandVision Italy. “Questo sarà infatti l’anno del consolidamento dell’identità aziendale di GrandVision Italy: I nostri negozi sono infatti interessati da un’importante operazione di Rebranding che ha finora riguardato 150 punti vendita, oggi denominati GrandVision by Avanzi e GrandVision by Optissimo, che terminerà nel corso del 2017. Non si tratta solo di un cambio di insegna” prosegue Sacilotto “è fondamentale in questa delicata ed importante operazione porre sempre al centro del servizio il cliente ed investire costantemente sul personale che lo accoglie nei nostri negozi”. Coerentemente a questi principi, l’Azienda ha stanziato 2 milioni di euro nella formazione dei suoi professionisti per il 2016 e l’investimento rimarrà costante nel 2017 in previsione anche delle assunzioni che contano 600 nuovi posti di lavoro in tutta Italia per il prossimo anno.

Sempre oggi è stata anche svelata la campagna pubblicitaria, veicolata in TV dal 25 settembre, con un nuovo episodio della rubrica “Consigli Mai Visti” condotta dalla carismatica Mara Maionchi. In questa puntata la nota “speaker radiofonica” invita le famiglie italiane a prendersi cura della propria vista e spiega l’irresistibile occasione a loro dedicata.
Lo spot, realizzato con l’agenzia stvDDB, diretto dal regista Marcello Cesena e prodotto da Indiana Production, nei formati 15’’ e 30’’, sarà in onda per quattro settimane di programmazione sui principali circuiti televisivi: Mediaset, Rai, Sky, La7 e Discovery Channel

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Tornano on air i Consigli Mai Visti di Mara Maionchi nella nuova campagna Avanzi e Optissimo

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Optissimo e Avanzi rilanciano i Consigli Mai Visti con Mara Maionchi

Avanzi e Optissimo, società del Gruppo GrandVision, sono tornati in TV con un nuovo spot incentrato sull’importanza degli occhiali da sole durante la stagione estiva. La protagonista è sempre la simpatica speaker radiofonica Mara Maionchi in una nuova puntata dei suoi “Consigli Mai Visti”.
Come nel precedente episodio, Mara Maionchi è alle prese con i piccoli problemi quotidiani legati alla vista degli ascoltatori, questa volta correlati al sole e alla stagione estiva. Il giovane aspirante rubacuori Giovanni, infatti, spesso in spiaggia soffre di mal di testa: sicuramente gli sarebbero utili un paio di occhiali da sole, che proteggono dai raggi UV e permettono di non affaticare gli occhi!
E’ questo lo spunto per presentare la nuova campagna Sole, partita nei negozi Avanzi, Optissimo e Solaris del Gruppo GrandVision per l’Estate 2016, con sconti fino al 50% sugli occhiali da sole delle migliori marche.
Lo spot, girato a Ostia lo scorso marzo, è stato realizzato con l’agenzia stvDDB e diretto dal regista Marcello Cesena per Indiana Production.
Il format TV della rubrica radiofonica “Consigli Mai Visti” è stato sviluppato coerentemente alla missione di GrandVision Italia: introdurre il concetto di benessere visivo sensibilizzando il pubblico a prendersi cura dei propri occhi e rendendolo accessibile mediante offerte vantaggiose, in questo caso legate agli occhiali da sole.
La protagonista dello spot, Mara Maionchi è stata scelta in quanto testimonial credibile per tutti i target, storicamente legata all’ambiente radiofonico e percepita come personaggio schietto, in grado di dare consigli sinceri.
Lo spot, nei formati 15’’ e 30’’, in onda a partire da domenica 22 Maggio con quattro settimane di programmazione sulle TV (circuiti RAI, Mediaset, LA7 e SKY), e tra giugno e luglio sui canali Web (Google, Virgilio, Libero, Mediaset.it, Skin Entertainment; Tgcom 24, SportMediaset, Ansa.it, Quotidiano.net, Citynews, Blogo, Leonardo, Ron, Kijiji.it, Subito.it, DoveConviene).

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Mara Maionchi protagonista del nuovo spot Avanzi e Optissimo. Creatività di stv DDB. On air da domenica

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Mara Maionchi è la protagonista del nuovo spot delle società del Gruppo GrandVision Avanzi e Optissimostv DDB e diretto dal regista Marcello Cesena. Lo spot TV, con i formati 30’’ e 15’’, andrà in onda per quattro settimane sui circuiti Rai, Mediaset, La7, SKY e canali digitali.

In un moderno studio radiofonico la Maionchi conduce la rubrica “Consigli mai visti” aiutando gli ascoltatori che le scrivono a risolvere piccoli problemi quotidiani legati alla vista. È questo il messaggio al cuore della nuova serie di spot TV Avanzi e Optissimo: consigliare le migliori soluzioni per ogni tipo di necessità visiva, accompagnando il cliente a prendere decisioni intelligenti riguardo alla propria vista.

In onda dal 20 marzo, il primo episodio incentrato sulla campagna età vedrà Mara Maionchi dare un prezioso consiglio ad un simpatico papà che, non vedendoci più come un tempo, sbaglia a mettere le candeline sulla torta di compleanno. 25 anni? Eh no…sono 52! Sicuramente il protagonista ha bisogno di un bel paio di occhiali e la testimonial gli ricorda che da Avanzi e Optissimo più anni ha, più risparmia. Grazie a questa promozione, infatti, il cliente che acquista un paio di occhiali monofocali riceve uno sconto in euro pari ai propri anni e il vantaggio raddoppia per gli occhiali progressivi.

Trasparenza, onestà e affidabilità sono i valori principali trasmessi da Mara Maionchi, scelta come ambasciatrice delle due catene di ottica proprio per rafforzare il rapporto di fiducia con il grande pubblico. Con la sua travolgente simpatia e schiettezza, la testimonial è perfetta per comprendere le necessità visive di chi le scrive e dispensare con credibilità “Consigli mai visti”.

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Gabriele Muccino e stv DDB per il nuovo spot Ottica Avanzi e Optissimo

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Un paio d’occhiali può cambiare la vita. Sceglie la strada dell’ironia il nuovo spot della catena d’ottica Avanzi e Optissimo sviluppato con l’agenzia creativa stv DDB e diretto da Gabriele Muccino. Un giovane uomo davanti allo specchio del bagno dell’ufficio sta provando il discorso che a breve formulerà al suo capo. La partenza è in salita con frasi di circostanza, insicurezza e poca convinzione. Ma, una volta cambiato l’occhiale, si scopre più determinato e disinvolto, pronto a chiedere un aumento.

Lo spot TV, nei formati 30’’ e 15”, è partito domenica 22 marzo sui circuiti Rai, Mediaset, La7 e SKY. L L’agenzia Media Italia, che ha curato la pianificazione, ha previsto successivamente una presenza sui canali digitali e radio delle più importanti emittenti nazionali.

La promozione “Secondo occhiale a 1€” offre ai clienti un beneficio rilevante: investire in un primo occhiale da vista completo di lenti e, aggiungendo solo 1€, riceverne un secondo paio dello stesso valore. Il cliente potrà regalarsi l’occhiale dei suoi sogni e il secondo gli sarà regalato da Avanzi e Optissimo.

Sotto la direzione creativa di Aurelio Tortelli, Executive Creative Director stv DDB, hanno lavorato per la TV il copy Mara Mincolelli e l’art Marco Giovannoli; per il web il copy Ferdinando Guadalupi e l’art Chiara Simoncelli, agli spot radio il copy Renata De Rosa.

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