BRAND STRATEGY

Levissima si rifà la brand identity e va in tv con il nuovo spot firmato Ogilvy&Mather

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levissima

Levissima è l’acqua minerale di chi affronta con coraggio le sfide di ogni giorno, senza mai arrendersi. Il brand la cui essenza è da sempre legata al concetto di “altezza” e “purezza”, cambia look, rinnovato e ancora più premium. Anche l’etichetta, infatti, enfatizza il richiamo con le cime delle montagne, realizzata in supporto trasparente. Il verde del logo lo ritroviamo sul nuovo tappo, ergonomico e più facile da aprire, per evidenziare le origini ad alta quota e il legame con la natura.

Una new identity che punta a conferire un’ulteriore coerenza con il “core” di Levissima, non solo attraverso la coesione figurativa tra il logo e i valori del brand, ma anche attraverso un ritorno alle origini: il picco presente nel logo infatti riporta anche alle vette delle Alpi Centrali, nell’antica contea di Bormio, luogo di origine dell’acqua minerale Levissima. Un ambiente naturale straordinario, che rende l’acqua minerale Levissima pura e leggera perché proveniente dai ghiacciai perenni nel cuore della Valtellina, gli stessi presenti sulla cima del nuovo logo Levissima.

La new identity sarà la protagonista nello spot firmato dall’agenzia Ogilvy&Mather, on air da domenica 25 marzo sulle principali reti televisive nazionali e sulle piattaforme satellitari. Dedicato a “tutti quelli che hanno una vetta da conquistare”, lo spot si avvale della colonna sonora della celebre “Heroes” di David Bowie, che canta “possiamo essere eroi, solo per un giorno”, così come eroi di tutti i giorni sono gli Everyday Climbers protagonisti delle tre storie raccontate.

Uno scalatore che, zaino in spalla e acqua minerale Levissima a portata di mano, si prepara a raggiungere la vetta della montagna; una giovane fotografa alla ricerca dello scatto perfetto, che scala senza timore le vette più alte; un uomo che raggiunge la sua lei in un rifugio immerso nella natura e le chiede la mano nel più romantico dei modi, superando un momento di crisi. Per tutti loro qualunque sia la sfida, non è mai impossibile provare a superarla; per tutti loro in questi momenti c’è Levissima, l’acqua minerale “per la tua sete di vita”.

Lo spot, nei formati da 15” e 30”, è pianificato dal 25 marzo sulle maggiori emittenti televisive generaliste e satellitari.

 

Credit
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino
Client Creative Director: Matteo Pelo
Senior Art Director: Gigi Pasquinelli, Andrea Pioppi
Senior Copywriter: Alberto Crignola, Federica Saraniti, Serena Pulga,
Account Director: Elena Angaroni, Claudia Lucchini
Account Executive: Sofia Molteni
TV Producer: Francesca D’Agostino
Head of Planning: Filippo Ferraro
Planner and Choice Architect: Luca Tapognani
Social Media Strategist: Alessia Coletta
Community Manager: Manuel Malavenda
CDP: The Family
Regia: Paolo Monico
Executive Producer: Lorenzo Ulivieri
Post Production: band
Post Audio: screenplay
SPK: Guido Ruberto

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Proseguono le “storie del furgoncino” di Galbani. Firma O&M Adv, pianifica ZenithOptimedia

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“Le storie del furgoncino”, format di comunicazione creato da Ogilvy & Mather Advertising per Galbani nel 2010, aggiungono alla “saga” un settimo episodio: in virtù degli ottimi risultati raggiunti – sia  di business, sia di brand equity – infatti, lo storytelling che ne fa da filo conduttore continua a svilupparsi nel tempo. Come sempre, anche questa volta, è la voce “dell’uomo della Galbani” che gira per l’Italia a bordo di uno dei mitici furgoncini gialli a raccontarci con un sorriso un nuovo aneddoto di vita quotidiana, relativo, questa volta, al confronto generazionale  La protagonista, Carlotta, è colta di sorpresa nel sonno dall’arrivo dei genitori; tuttavia, benché la sua casa sia un vero accampamento di musicisti, saprà riunire tutti intorno al tavolo grazie alla Mozzarella Santa Lucia.

La campagna off e on line è pianificata da ZenithOptimedia. Allo spot hanno lavorato, sotto la direzione creativa esecutiva di Giuseppe Mastromatteo, Valeria Cornelio (Client Creative Director e Copywriter) e Paolo Tognoni (Client Creative Director e Art Director). La regia è di Carlo Sigon, la fotografia di Marco Bassano.

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