BRAND STRATEGY

Tonno Consorcio torna on air con un nuovo spot, firma Ogilvy & Mather Advertising

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Tonno Consorcio torna in comunicazione con Ogilvy & Mother

Sarà on air da domenica 29 maggio la campagna tv firmata da Ogilvy & Mather Advertising che sigla la recente collaborazione con Tonno Consorcio, player del mercato spagnolo nel settore delle conserve ittiche di alta qualità, in particolare tonno e acciughe.

Tonno Consorcio torna in comunicazione dopo anni di silenzio per riaffermare la propria superiorità qualitativa, appropriandosi di un linguaggio inusuale per la categoria e in grado di toccare le corde emotive del consumatore. Un linguaggio che fa propri i codici del lifestyle per parlare a un target che sa riconoscere e scegliere la qualità.

Ci sono infatti cose uniche nel loro genere e Tonno Consorcio è una di queste: Consorcio non è solo un tonno di altissima qualità, è un’icona.
Con un trattamento raffinato, elegante e cinematografico, il film mette in scena questo concetto attraverso una storia di vita quotidiana i cui protagonisti scopriamo essere gli oggetti e non soltanto i loro proprietari: icone di stile che hanno mantenuto nel tempo la loro unicità, proprio come Tonno Consorcio, che si integra naturalmente in questo susseguirsi di azioni e situazioni.

Il pay-off  “Migliore per scelta” chiude il film riaffermando la distintività del prodotto all’interno del segmento di riferimento.

Lo spot nei formati 30” e multi soggetto 15” sarà pianificato sulle reti generaliste, satellitari e digitali, e, successivamente, anche online. La pianificazione è a cura di Zenith. La Casa di Produzione è Mercurio Cinematografica.

La campagna di rilancio è stata anticipata da un’attività teaser pre-lancio sulla pagina Facebook del brand e nel corso dell’anno verrà supportata da un piano editoriale a cura di Social@Ogilvy.

 

Credits
Ogilvy & Mather Italia: Giuseppe Mastromatteo e Paolo Iabichino (Chief Creative Officer)
Ogilvy & Mather Advertising: Marco Geranzani e Giordano Curreri (Client Creative Director), Laura Mora (Account Director), Filippo Ferraro (Head of Planning), Luca Tapognani (Strategic Planner), Alessia Bagni (TV Producer)
OgilvyOne: Tatiana Silvestri (Art Director), Carlotta Schoen (Copywriter)
Social@Ogilvy: Gaia Ottaviano (Social Media Strategist), Federico Maisenti (Social Media and Digital Specialist)
CDP: Mercurio Cinematografica (Casa di produzione), Francesco Pistorio (Executive Producer), Annalisa De Maria (Senior Producer), Matilde Bonanni (Junior Producer)
Regia: Francesco Calabrese
Direttore Fotografia: Borja Lopez Diaz
Musica: brano originale di Mark Yaeger

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Ogilvy & Mother Advertising firma la nuova campagna Vallelata che svela la vera natura del brand

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La nuova campagna TV, on air da domenica 22 giugno, segna un nuovo corso per la comunicazione di Vallelata, marca di qualità, conosciuta e apprezzata nel mercato per la mozzarella e la ricotta in particolare. Un approfondito lavoro di strategia ha preceduto lo sviluppo della campagna dando origine a un nuovo posizionamento fondato sul rispetto della natura e in particolare delle materie prime che vengono lavorate con tutta la sapienza e cura necessarie per preservare quella freschezza e quella semplicità che solo la natura stessa sa creare.

Lo spot realizzato da Ogilvy & Mother Advertising è un viaggio attraverso i doni che la natura ci fa, dal sole al vento, dalle meraviglie che ogni stagione ci riserva alla freschezza quotidiana del latte. Una natura forte e gentile nello stesso tempo, raccontata dalla poetica regia di Reggie Pack, la coppia di registi svizzeri che, con Vallelata, hanno girato per la prima volta in Italia.

Allo spot hanno lavorato, sotto la direzione creativa esecutiva di Giuseppe Mastromatteo, Valeria Cornelio (Client Creative Director e Copywriter) e Paolo Tognoni (Client Creative Director e Art Director). La regia è di Reggie Pack (Rainer Binz e Benjamin Kempf Siemens) la fotografia di Alessandro Feira Chios. La campagna è pianificata da ZenithOptimedia.

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