BRAND STRATEGY

Algida è Official Ice Cream partner di Expo Milano 2015

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Algida sarà Expo Milano 2015 come Official Ice Cream Partner. Il Cornetto e il Magnum, tra i tanti gelati apprezzati del brand, approdano quindi all’esposizione universale di Milano per continuare a condividere il loro carico di felicità.

La consapevolezza di essere protagonista di sfide sociali e ambientali sempre più complesse, ha spinto Unilever, multinazionale leader nel settore del largo consumo a sposare i valori della sostenibilità, che hanno ispirato Expo 2015. Da qui la scelta di parteciparvi attraverso il suo brand italiano per antonomasia: Algida.

“La partnership con Algida rappresenta un nuovo importante passo nella costruzione di Expo Milano 2015. Ricordiamo, infatti, che alcuni prodotti – penso ad esempio al noto ‘Cornetto’ – fanno parte della storia italiana e sono senz’altro un’eccellenza da valorizzare in un’occasione di festa come l’Esposizione Universale. L’attenzione che Unilever mostra nelle sue attività, in ambito sociale e ambientale, è un motivo in più di vicinanza con il tema di Expo Milano 2015. Diffondere una maggiore ‘consapevolezza alimentare’, cercando di dare risposte concrete ai gravi deficit nutrizionali che ancora coinvolgono milioni di persone in tutto il mondo
“La partnership con Algida rappresenta un nuovo importante passo nella costruzione di Expo Milano 2015. Ricordiamo, infatti, che alcuni prodotti – penso ad esempio al noto ‘Cornetto’ – fanno parte della storia italiana e sono senz’altro un’eccellenza da valorizzare in un’occasione di festa come l’Esposizione Universale. L’attenzione che Unilever mostra nelle sue attività, in ambito sociale e ambientale, è un motivo in più di vicinanza con il tema di Expo Milano 2015. Diffondere una maggiore ‘consapevolezza alimentare’, cercando di dare risposte concrete ai gravi deficit nutrizionali che ancora coinvolgono milioni di persone in tutto il mondo, è infatti l’obiettivo condiviso della collaborazione appena sottoscritta”, ha commentato Giuseppe Sala, Amministratore Delegato di Expo 2015 S.p.A. e Commissario Unico delegato del Governo per Expo Milano 2015.

La presenza ad Expo non sarà solo fisica, ma prevede il coinvolgimento dei visitatori in un’experience per illustrare tutto il percorso di produzione, l’impegno ecosostenibile del marchio, e l’aspetto alimentare e nutrizionale legato a questo prodotto, così da fornire un’immagine completa al consumatore. Algida allestirà un luogo simbolo della socialità italiana, particolarmente legata alle stagioni più calde dell’anno: la piazzetta.

Saranno infatti due gli spazi dedicati alle piazzette. Casa Algida sarà interamente dedicata a questo marchio della tradizione italiana del gelato, con diversi corner dedicati ai prodotti che hanno caratterizzato la storia del nostro paese. Si tratterà di un percorso divertente e allo stesso tempo formativo che coinvolgerà il consumatore a 360 gradi.
La seconda piazzetta sarà, invece, consacrata a uno dei grandi classici del marchio. A seguito del grande successo riscosso con le tre aperture nazionali dei Magnum Pleasure Store di Milano, Roma e Napoli, Algida vuole dedicare ai suoi affezionati consumatori un tempio del piacere Magnum anche all’interno di Expo Milano 2015. Sarà caratterizzato dal My Magnum, ovvero la possibilità di inventare, creare e gustare il proprio Magnum, seguendo la propria personale ispirazione, per un’esperienza di gelato davvero unica.

Ultimo elemento che caratterizzerà Expo Milano 2015 sarà l’Ice Bike Algida, un servizio itinerante all’interno della manifestazione che potrà concedere a tutti un “momento di piacere” in qualsiasi punto del sito.

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