BRAND STRATEGY

“Occhio Dino!”: on air il secondo episodio dello spot di Ottica Avanzi

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Torna on air sulle maggiori emittenti televisive generaliste e tematiche, sul web e in radio sino al 20 luglio il tifoso distratto protagonista dello spot di Ottica Avanzi firmato da Jack Blutharsky. Anche questa volta i protagonisti sono il tifoso distratto Dino ed il calcio declinati in versione estiva. La nuova campagna televisiva, che dopo il ‘debutto’ di marzo rimarrà on air per parte dell’estate, è pensata come una miniserie di puntate calcistiche simile ad una comedy in perfetto stile anglosassone.

 

 

Al centro ci sono sempre le ‘disavventure’ del tifoso Dino che, a causa di una “svista”, si ritrova a fare il tifo nella curva sbagliata dello stadio. Seguendo un concept problema-soluzione, ogni episodio inizia con una demo sul tifoso “distratto” e si conclude con un happy end nel negozio Avanzi. Con l’arrivo dell’estate il protagonista dello spot “prende un abbaglio” ritrovandosi nuovamente nella tifoseria sbagliata. Anche questo spot si chiude con un lieto fine: il tifoso della squadra avversaria viene accompagnato nel negozio Ottica Avanzi dai tifosi della curva opposta, dove riceve in regalo un paio di occhiali da sole con lenti graduate grazie all’operazione 2×1.

 

Continua, infatti, nei punti vendita Ottica Avanzi la “Promozione 2×1” che con l’arrivo dell’estate regala un occhiale da sole con lenti graduate da 59€ con l’acquisto di un occhiale da vista. Ancora una volta la catena sancisce una promessa per i propri clienti: “da Avanzi troverai la soluzione più giusta ai tuoi problemi!”. Anche in estate.

“Abbiamo pensato di realizzare – afferma Andrea Amedei, Direttore Marketing di Avanzi Holding- una miniserie di puntate calcistiche caratterizzate da uno stile fuori dagli schemi e spiazzante. L’obiettivo è continuare ad aumentare la notorietà della catena (che ha raggiunto il 78% a livello nazionale) e soprattutto rafforzare l’equity brand Avanzi di catena leader nello scenario ottico italiano. Tutto questo senza dimenticare di promuovere un rapporto continuativo con i consumatori per comunicare la professionalità, il vantaggio esclusivo sul prezzo e la facilità del processo d’acquisto. Con il nuovo episodio dello spot inoltre, abbiamo voluto sensibilizzare nei confronti dell’utilizzo di lenti colorate e graduate per vivere l’estate in totale sicurezza e protetti dai danni provocati dal sole con il relax delle proprie lenti correttive”.

“L’advertising idea , curata da Jack Blutharsky, è una demo ironica e paradossale che si svolge, prevalentemente all’esterno del punto vendita e allo stadio, luogo di culto per eccellenza del calcio” – sostiene Mariangela De Bonis, Marketing Manager di Ottica Avanzi. “Per dare una maggiore valenza comunicativa le puntate vengono mandate in onda in occasione di importanti match della Nazionale di calcio; non per niente il debutto è avvenuto in occasione della partita Italia-Brasile della Confederations Cup. È inoltre prevista un’importante pianificazione anche sulle principali emittenti radiofoniche”.

Lo spot, ambientato allo stadio di Cesena, vede la firma di José Antonio Prat, regista di fama internazionale, Leone d’oro a Cannes, e già autore di spot diventati memorabili, come quelli realizzati per MTV “Smells Like Britney”, ed il recente successo “Little Brid”. La sua narratività e le sue capacità registiche, con cui raccontare momenti comici ma carichi di realismo e quotidianità, si coniugano perfettamente allo spirito di Ottica Avanzi, che non a caso lo ha scelto per tradurre in immagini il suo stile ironico ed innovativo. Protagonista indiscusso è l’attore Spencer Jones nel ruolo dello sbadato tifoso che finisce per “svista” nella tifoseria avversaria.

La pianificazione, gestita da Media Italia, prevede lo spot in TV nelle maggiori emittenti televisive generaliste e tematiche dal 23 giugno al 6 luglio e dal 14 al 20 luglio nei formati 20” e 10”.

 

Credits

Direzione creativa e copy: Andrea Ruggeri
Art director: Eugenio Debegnak e Zeus Ferrari
Regia: Josè Prat
Account Director JB: Gabriella Poggi
Responsabile comunicazione Avanzi: Mariangela De Bonis
Direttore marketing Avanzi : Andrea Amedei
Casa di produzione: The Family
Executive Producer: Stefano Quaglia
Musica: Bottega del suono

 

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