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Ferrero riconferma Bitmama per la gestione della campagna digital di Nutella B-ready

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Nutella B-ready

Per il secondo anno consecutivo, Bitmama si aggiudica la gara per la campagna digital 2017-2018 di Nutella B-ready. Il team marketing e comunicazione di Nutella ha richiesto all’agenzia di portare avanti il percorso iniziato nell’autunno dello scorso anno insieme: una strategia che punta a dare un carattere sempre più distintivo e contemporaneo a Nutella B-ready attraverso contenuti di entertainment nativi, che stimolino la conversazione e la condivisione.

Lo scorso anno, gli obiettivi sono stati raggiunti con risultati al di sopra delle aspettative: un aumento di visibilità e un alto tasso di interazione degli utenti lato social, ma anche un Oro nella categoria Native Advertising agli NC Awards.
Quest’anno la sfida è dare al prodotto un ruolo sempre più rilevante nella vita delle persone, sottolineandone non solo l’aspetto funzionale “La Nutella sempre pronta” ma anche quello più emotivo per iniziare, fin dalle prime ore del mattino, la giornata in modo divertente: il supporto di cui abbiamo bisogno per affrontarla con il giusto entusiasmo, ovunque ci troviamo.

Luca Argentero sarà ancora il protagonista della campagna, sempre pronto insieme a Nutella B‐ready ad affrontare le piccole sfide di ogni giorno con la giusta dose di leggerezza e ironia.

Credits
Creative Director: Fabio Padoan
Head of Art: Valeria Fuso
Senior Copywriter: Julie Carpinelli
Social Media Manager: Susanna Aruga
Account Manager: Francesca Casciato
Account Director: Ethiopia Abiye

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Ferrero affida a Bitmama i contenuti social di Nutella B-ready

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Ferrero ha scelto di affidare ad una nuova agenzia la creazione dei contenuti di Nutella B-ready sui suoi canali social: sarà Bitmama, per tutto il prossimo anno, a occuparsi dell’ideazione e della produzione di nuovi contenuti digital per questo prodotto.

La content strategy proposta dal team Bitmama, guidato dalla direzione clienti di Stefano Chiarandà e dal direttore creativo Fabio Padoan, lavora in sinergia con la campagna ATL di Pubbliregia: già dallo shooting dello spot TV con protagonista Luca Argentero, infatti, si è colta l’occasione per creare contenuti extra (backstage), video ad hoc e meme pensati per i canali social.

L’obiettivo per il piano strategico di comunicazione del 2016-2017 è quello di dare a Nutella B-ready un carattere sempre più originale e memorabile sul web. A tal fine i protagonisti saranno i formati dinamici e nativi (meme e GIF che raccontano in maniera parodistica la passione di Argentero – e dei fan di Nutella – per il prodotto, pillole video che affrontano il tema dell’entusiasmo mattutino con un tono ironico e scanzonato), che trasmettono i valori distintivi di Nutella B-ready attraverso il linguaggio, gli strumenti e le potenzialità del social ed un tono di voce tipico di un lovemark, offrendo entertainment e contenuto a complemento dei messaggi pubblicitari veicolati attraverso i media tradizionali.

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