BRAND STRATEGY

QMI Interactive si aggiudica la gestione dei canali social e digital ADV di Nuncas

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QMI Interactive - Nuncas

Il 2019 si prospetta un anno ricco di sfide creative per QMI Interactive, “anima digital” di QMI. Tra queste, la nuova collaborazione con Nuncas: l’agenzia ha infatti siglato un importante accordo con l’azienda fondata nel 1920 da Nunzio Cassata, che oggi è un affermato brand specializzato nella produzione e vendita di prodotti per il lavaggio dei tessuti, la pulizia della casa e la profumazione degli ambienti.

QMI Interactive si occuperà di sviluppare la strategia editoriale per supportare la presenza di Nuncas sui principali social network, con l’obiettivo di intercettare il core target e allargare la reach del brand sul target millennial. Alla base dell’incarico c’è il nuovo posizionamento digitale individuato dall’agenzia, cuore della strategia che verrà sviluppata nell’anno che verrà: “da Clean a Care” e “da Product Centered a People Centered”.

Nell’analisi svolta da QMI Interactive hanno giocato un peso fondamentale gli insight del mercato dei prodotti per la pulizia e la cura della casa: il fatto ad esempio che molti player del settore adottano una comunicazione incentrata soprattutto sul prodotto e poco sull’aspetto umano; e che i millennials, pur avendo poco tempo da dedicare alle pulizie della casa, non per questo la considerano un’attività meno importante – molto spesso, anzi, si scambiano consigli utili su blog e forum e cercano di rendere la cura della casa il più divertente possibile.

Da qui la nuova proposta, che verrà sviluppata in rubriche editoriali settimanali ideate per i social media. Su Facebook e Instagram QMI Interactive declinerà il concept di comunicazione “care, not clean” trattando da un lato i benefit offerti dalle categorie di prodotti Nuncas, e dall’altro umanizzando i prodotti, legandoli a situazioni reali e avvicinandoli alle audience di riferimento rileggendo in chiave creativa le occasioni d’uso della vita di tutti i giorni.

Le community verranno coinvolte raccontando la ricca storia aziendale, i valori del brand e le più di 200 reference di prodotto grazie a una strategia integrata di storytelling, real time marketing e attività con influencer e brand ambassador, trasportando nel mondo digitale quella passione per la ricerca dell’eccellenza e l’innovazione che da sempre contraddistingue Nuncas.

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MEDIA

Nuncas fa conoscere oltre 200 dei suoi prodotti con temporary store in giro per l’Italia

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Nuncas

Reggio Emilia, Torino e Milano sono i primi tre capoluoghi scelti per le tappe del viaggio, durante il quale Nuncas rivelerà agli  appassionati dell’housekeeping e non solo come amare al meglio la propria casa attraverso i molti momenti ludici e didattici interattivi in programma e gli oltre 200 prodotti Nuncas da conoscere, comprendere ed amare.

Nuncas ha deciso di aprire le porte del proprio mondo e del proprio cuore con un tour che toccherà alcune tra le maggiori città d’Italia: in ognuna di esse, per una decina di giorni, sarà possibile scoprire, attraverso esperienze multisensoriali e in un’atmosfera intima e accogliente, sei linee di prodotti.

Un temporary store, ma più ancora un locus amoenus suddiviso in tre diverse aree tematiche, espositiva, sensoriale e interattiva, dove i visitatori potranno intraprendere un percorso emozionale, fatto di profumi, colori e segreti del mestiere, per imparare a prendersi cura della propria casa, affiancati da personale di comprovata esperienza, in più di 200 modi diversi.

“Mi piace pensare che la casa sia il vero rifugio del corpo e dell’anima. Il luogo dove ognuno ritrova sé stesso e il proprio modo di essere. Credo che per questo vada vissuta senza timori, con naturalezza. La vera bellezza di un ambiente si raggiunge quando entrando si sente che è morbido, comodo, indossato da chi ci abita ogni giorno. La casa è la coperta magica della nostra vita, accogliente e protettiva, ricca di valori ma desiderosa di buoni consigli e di tanto buonsenso. La casa va curata e gestita: è per questo che cerco soluzioni pratiche ed eccellenti che possano semplificare questo compito e rendere ogni gesto fonte di piccole soddisfazioni quotidiane”, ha spiegato Rosy Cassata, anima creativa di Nuncas e nipote del fondatore.

Con questo progetto Nuncas, storica azienda familiare italiana ormai alle soglie dei cento anni di attività, vuole aprire le porte del suo universo per stabilire nuove relazioni attraverso l’esperienza diretta di sensazioni positive capaci di durare nel tempo. Un tempo che, si spera, come in ogni rapporto amoroso, sia il più lungo possibile.
E come vuole la tradizione in caso di un invito “chez moi”, sarà proprio la famiglia a fare gli onori di casa: chi meglio potrebbe spiegare come trattare con cura i propri capi?
Al via il 26 ottobre, la prima fermata: Reggio Emilia, nella centralissima piazza Martiri del 7 luglio, a due passi dal Parco del Popolo e facilmente raggiungibile dalla stazione dei treni, particolarità del capoluogo divenuta cattedrale di design.

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